黨報版面引導(dǎo)作用漫談

◎曾凡平

隨著時代的發(fā)展，在新的傳播環(huán)境下，報紙的版面在發(fā)生變化，讀者對報紙版面的審美也在與時俱進(jìn)。大眾會更青睞版面新穎、標(biāo)題圖片醒目的報紙，所以報紙的競爭也是版面優(yōu)勢的競爭，在把握導(dǎo)向的前提下，誰在版面變化上處于優(yōu)勢，誰就會站在引領(lǐng)讀者的前沿。

引導(dǎo)讀者學(xué)會尋找新聞

一份出色的報紙，不僅要在稿件內(nèi)容上吸引人，報紙的版面編排設(shè)計是否美觀，能否帶給讀者美好的視覺感受同樣起著非常重要的作用。從上世紀(jì)八九十年代的傳統(tǒng)風(fēng)格，轉(zhuǎn)變到二十一世紀(jì)的多彩特質(zhì)，報紙也進(jìn)入了媒體的融合時代。面對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的第四次傳播革命，主流媒體特別是黨報必須鞏固主流地位，也應(yīng)在版面形式上有一定的變化升級。

黨報作為大報，在版面空間的使用要求上一向嚴(yán)謹(jǐn)。黨報的版面語言也和新聞稿件一樣具有政治性，不管讀者怎樣要求報紙版面的變化，也不能隨意發(fā)揮。黨報人想要報紙好看、好讀、好懂、好找，就要不斷的追求報紙的內(nèi)容與形式的和諧統(tǒng)一。這就要求版面編輯更要因地制宜，通過多變的版式風(fēng)格，在重大題材上，能夠控制閱讀節(jié)奏，通過版面的清晰層次，讓讀者更快地捕捉到有用的信息，好的版面也體現(xiàn)在主題提煉上更直觀豐富。

從報紙的一些功能特性上可以看出，一張報紙的版面首先是從滿足讀者的需求上來引導(dǎo)讀者，比如系統(tǒng)解讀中央政策、引導(dǎo)社會輿論，勇于改革創(chuàng)新，與時代同步；比如貼近讀者生活、增加知識量的角度來體現(xiàn)報紙的實用特性。其次，從版面構(gòu)成元素和具體欄目應(yīng)用上來引導(dǎo)讀者體會報紙的權(quán)威性。再次，從版面形式的美化上引導(dǎo)讀者發(fā)現(xiàn)報紙的審美性。正因版面編輯應(yīng)不斷下功夫，通過豐富多彩的版面語言來滿足讀者日益變化的視覺審美。

引導(dǎo)讀者感知時代變化

讀者的需求是報紙版面變化的原因之一。從報紙的快速發(fā)展來看，從幾個版面的“薄報時期”，發(fā)展到二、三十個版的“厚報時期”，報紙跟隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展走過了一段快速升級的過程。這其中，與讀者的互動具有很大的關(guān)系。讀者從報紙開始學(xué)會關(guān)注新聞，從報紙的版面變化開始學(xué)會尋找喜歡的新聞。

隨著報紙的快速擴(kuò)張，讀者對版面的變化要求表現(xiàn)在以下幾個方面：一是隨著閱讀內(nèi)容的增加和報紙的種類數(shù)量和版面的增加，給了讀者更多的選擇，那些版面新穎、標(biāo)題醒目、圖片鮮活的報紙，總是能夠快速吸引讀者的眼球。二是對重大新聞題材和國計民生政策的權(quán)威發(fā)布，給出更多的版面空間，在版面形式上也通過更加豐富獨(dú)特的版面元素的運(yùn)用，顯示獨(dú)特新聞的價值。隨著多媒體時代的到來，新聞內(nèi)容作為主體仍是最核心的要素，這時的報紙又回到以前的薄報時代，以8個版，12個版為主，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是王道。此時，版面形式的變化也成為吸引讀者的重要手段之一。這主要表現(xiàn)為，版式簡潔大方，接地氣、親近人、感動人。以讀者喜歡的內(nèi)容集納成塊成片，通過系列重大主題的版面集合，讓讀者適應(yīng)版面形式的變化。

吸引特定讀者關(guān)注特色版面

網(wǎng)絡(luò)時代的新聞一日多變。報紙作為傳統(tǒng)媒體也在隨著時代變化。表現(xiàn)在版面上，就是和網(wǎng)絡(luò)上有更多共同的表現(xiàn)形式。這種版面變化，是通過面向特定讀者的特色版面來反映的，讓經(jīng)常閱讀報紙的讀者，也有網(wǎng)絡(luò)的表現(xiàn)語言，為特定讀者提供豐富的版面形式。

以今年以來的《湖北日報》為例，該報通過系列專欄如“牢記殷殷囑托 奮力譜寫新時代湖北高質(zhì)量發(fā)展新篇章”的通欄標(biāo)題，統(tǒng)領(lǐng)多篇稿件，再配以主照和文中配照，讓讀者有一種翻閱一幅歷史畫卷的感覺。整個版面通過突出主題主線，強(qiáng)勢引領(lǐng)讀者，形成規(guī)模聲勢。

又如近期《湖北日報》要聞版推出的《壯閱東方潮 奮進(jìn)新時代 ---慶祝改革開放40年·湖北印記”的大欄題下面，通過新穎漂亮的版式，配以小欄題“40年 那些人那些事”詳細(xì)地回顧了改革開放40年以來的人和事，并通過提要、圖片及系列文章，給讀者予深刻的印象。既有文字、圖表、又有二維碼、漫畫，實現(xiàn)報網(wǎng)深度融合。

通過版面特定的語言功能，起到了引領(lǐng)作用。在對讀者的把握重點(diǎn)、知曉亮點(diǎn)起到了關(guān)鍵作用。整個版面看起來有創(chuàng)新、有特色、有看頭。除了要聞版的重大題材系統(tǒng)成版以外，還有副刊版，如湖北日報的“三農(nóng)觀察”，長期以來以特色見長，版面通過一主一次的結(jié)構(gòu)，圖文并貌地對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的情況展開報道，讓讀者系統(tǒng)地了解了我省三農(nóng)的發(fā)展?fàn)顩r。

結(jié) 語

在新的形勢下，雖然傳統(tǒng)主流媒體面對新媒體的巨大沖擊，面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但黨報一直在“順時而為”，力求從版面形式上把內(nèi)容精彩完整的呈現(xiàn)出來，讓好的選題系統(tǒng)化；圍繞中心工作，通過版面讓人一目了然；通過版面集納的方式，把事件的歷史、現(xiàn)在和未來呈現(xiàn)出來。這都是版面語言的長處所在。