淺議博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的探索與實(shí)踐

趙蕭蕭

摘 要：文章從博物館發(fā)展與文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀，分析了當(dāng)前博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中需要解決的觀望懈怠、品牌建設(shè)、機(jī)制體制建設(shè)等若干問(wèn)題。結(jié)合實(shí)際對(duì)于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與實(shí)踐進(jìn)行了有益探索。

關(guān)鍵詞：博物館；文化創(chuàng)意；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

發(fā)掘館藏文化資源，開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，讓“文物活起來(lái)”，是以文化提升國(guó)家軟實(shí)力，推動(dòng)中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要舉措。正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性和必要性，把握文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的歷史機(jī)遇和發(fā)展前景，認(rèn)清這一舉措對(duì)于博物館事業(yè)發(fā)展的重要作用和當(dāng)前需要解決的若干問(wèn)題，是博物館所面臨的一個(gè)重要課題。

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)面臨著難得的歷史機(jī)遇

過(guò)去二十年是中國(guó)博物館事業(yè)歷史上發(fā)展最快的時(shí)期，博物館作為公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)的屬性進(jìn)一步強(qiáng)化。

2011年10月，十七屆六中全會(huì)關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定指出，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，按照全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的要求，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，使之成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要支點(diǎn)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)，為推動(dòng)科學(xué)發(fā)展提供重要支撐。

2 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)前景廣闊

世界各國(guó)對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品概念的定義不盡相同，綜合來(lái)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品并不完全是可看見(jiàn)的實(shí)物，也包括我們的感動(dòng)、娛樂(lè)，或是吸引我們的特定服務(wù)。從目前文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的前景來(lái)看，主要體現(xiàn)幾個(gè)特點(diǎn)。

首先博物館發(fā)展正處在爆發(fā)性的增長(zhǎng)期。世界博物館的建設(shè)數(shù)量從1975年的22000個(gè)大幅增長(zhǎng)到2012年的55000個(gè)。近年來(lái)有增無(wú)減。

其次，國(guó)內(nèi)館藏品數(shù)量極為豐富。中華民族五千多年文明發(fā)展進(jìn)程中創(chuàng)造了博大精深燦爛文化，目前國(guó)內(nèi)博物館館藏文物總數(shù)已達(dá)到4000萬(wàn)件套，珍貴文物達(dá)400萬(wàn)套件以上。讓文化資源不再沉睡，已經(jīng)成為諸多文化文物單位的共識(shí)。豐富多彩的文化創(chuàng)意產(chǎn)品不斷推出，既具有文化內(nèi)涵，又具有時(shí)尚創(chuàng)意的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不斷出現(xiàn)在公眾的視野中。但是，相比館藏文物總量而言，大量文物在“睡大覺(jué)”，可以深度挖掘開(kāi)發(fā)利用的資源相當(dāng)豐富，未來(lái)開(kāi)發(fā)潛力巨大。

3 文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)助力博物館可持續(xù)發(fā)展

一是為博物館建設(shè)注入活力。文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)增強(qiáng)了博物館自我造血功能，為博物館的發(fā)展注入了新的活力，促進(jìn)了博物館文化更深入、更廣泛、更持久地傳播。好的文化產(chǎn)品夠強(qiáng)化觀眾對(duì)博物館及其研究和藏品的尊崇，促進(jìn)博物館事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。通過(guò)研發(fā)文化產(chǎn)品，延伸和拓展了陳列展覽服務(wù)空間，潛移默化地傳播館藏文明。以張家口市博物館為例，近年來(lái)有計(jì)劃地以館藏文物為依托開(kāi)始文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。其中，有適合中小學(xué)生的長(zhǎng)城拼圖模型板塊，還有適合旅游人群，具有紀(jì)念品特征的人物卡通形象的飾品，同時(shí)也有以草原絲綢之路——張庫(kù)大道風(fēng)光為主題的絲巾、書簽等。這些文創(chuàng)產(chǎn)品推向市場(chǎng)以后受到普遍歡迎。同時(shí)，也為中小學(xué)生社會(huì)大課堂提供了支持，成為了親子活動(dòng)中孩子們的最愛(ài)。幾年來(lái)，每年到館參觀人數(shù)快速增長(zhǎng)。文創(chuàng)產(chǎn)品收入的增加為豐富博物館展陳、服務(wù)環(huán)境改善提供了有力支持，有力提升了觀眾吸引力是不言而喻的。

二是拓寬了博物館教育宣傳渠道。文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)解決了長(zhǎng)期以來(lái)參觀人員走出博物館兩手空空，特色文化看得見(jiàn)、帶不走的問(wèn)題，為觀眾饋贈(zèng)親友提供了選擇。同時(shí)，實(shí)踐告訴我們，文化創(chuàng)意產(chǎn)品不僅僅是單一的、簡(jiǎn)單的文物轉(zhuǎn)化成紀(jì)念品、旅游用品。近年來(lái)，張家口市博物館先后和張家口職業(yè)技術(shù)學(xué)院合作共同打造了寫生基地，與市里的一些著名的畫作家舉辦了以張家口“旱碼頭”元素為主題的書畫專題展覽。博物館特色文化在一系列合作中，館藏文物、特色文化轉(zhuǎn)化成影視作品、繪畫展覽等方式快速的傳播、延伸。這些長(zhǎng)期以來(lái)深藏在博物館里的文物、文化以不同方式登上了舞臺(tái)，擺上了互聯(lián)網(wǎng)商店，遠(yuǎn)赴東南亞、俄羅斯等異國(guó)他鄉(xiāng)。許多人是通過(guò)這些文創(chuàng)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)到博物館特色文化并且來(lái)到了博物館。

三是促進(jìn)了博物館專業(yè)化水平提升。每一款文創(chuàng)產(chǎn)品的形成，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的構(gòu)想、市場(chǎng)調(diào)研、可行性研究，到設(shè)計(jì)、制作、銷售等環(huán)節(jié)都要從典藏珍品的特質(zhì)中尋找文化創(chuàng)意的設(shè)計(jì)靈感。幾年來(lái)，張家口市博物館出版了《館藏文物精華》系列叢書，以館藏珍貴文物中具有代表性的石器、陶器、青銅器、瓷器等為藍(lán)本，研發(fā)制作了3D拼圖等幾十款產(chǎn)品。每一款都要組織專業(yè)的團(tuán)隊(duì)對(duì)于產(chǎn)品所依據(jù)的文物的文化、歷史背景、文物背后的故事進(jìn)行深入挖掘研究，都凝結(jié)了文博工作者的心血。在這些產(chǎn)品形成過(guò)程中，有效地提升了博物館專業(yè)化水平。

4 文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要解決的問(wèn)題

一是動(dòng)作遲緩、觀望懈怠。2016年關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)，已經(jīng)將依托文化文物單位館藏文化資源開(kāi)發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，上升到了推動(dòng)中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展、實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要途徑和推動(dòng)中華文化走向世界、提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要渠道的高度。所以博物館人必須提高認(rèn)識(shí)、積極行動(dòng)、主動(dòng)作為。要在確保公益目標(biāo)、保護(hù)好國(guó)家文物、做強(qiáng)主業(yè)前提下，依托館藏資源，采取多種方式積極開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，任何觀望懈怠、猶豫不決、動(dòng)作遲緩，都會(huì)影響文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作的落實(shí)和推進(jìn)。

二是機(jī)制不全、半途而廢。我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作仍處于起步階段。一是面臨觀念落后、管理與激勵(lì)機(jī)制不健全、創(chuàng)意創(chuàng)新能力不強(qiáng)、經(jīng)營(yíng)模式落后等多方面問(wèn)題。二是產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)過(guò)程中內(nèi)部動(dòng)力不足，缺乏懂文物、懂經(jīng)營(yíng)的復(fù)合型人才，或者產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出來(lái)不被市場(chǎng)認(rèn)可等多種客觀因素，容易造成半途而廢。

就上升到國(guó)家戰(zhàn)略的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作而言，我們的探索與實(shí)踐還是初步的、淺顯的。但是，應(yīng)該看到，作為已經(jīng)與實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)相連的事業(yè)，博物館發(fā)展正面臨著重大的變革，它正緊隨著社會(huì)進(jìn)步的腳步，昂揚(yáng)進(jìn)入嶄新的發(fā)展階段。對(duì)于深處這場(chǎng)變革中的博物館人來(lái)說(shuō)機(jī)遇難得，任重道遠(yuǎn)，時(shí)不我待。