探尋服裝品牌成長(zhǎng)新路徑

梁龍

近日，由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)共同主辦，江蘇常熟服裝城管理委員會(huì)承辦的主題為“協(xié)同發(fā)展 共享未來(lái)”的2018年度中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌發(fā)布會(huì)暨第二次全國(guó)服裝品牌孵化基地經(jīng)驗(yàn)交流大會(huì)在常熟舉行。2018年度共有68個(gè)中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌和29個(gè)中國(guó)服裝品牌優(yōu)秀渠道商脫穎而出，斬獲大獎(jiǎng)。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、流通分會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏令敏，中國(guó)紡織建設(shè)規(guī)劃院院長(zhǎng)馮德虎，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊金純，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐建華、流通分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)張海燕，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席助理郎平，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)卜曉強(qiáng)，江蘇省服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郁冰以及常熟市人大常委會(huì)副主任陳惠良，江蘇常熟服裝城管理委員會(huì)副主任俞鐵等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席了本次活動(dòng)。來(lái)自全國(guó)各地近三百名業(yè)界同仁共同見(jiàn)證了品牌發(fā)布的榮譽(yù)時(shí)刻，并分享交流了品牌建設(shè)與發(fā)展方略。

九年逐夢(mèng) 中小品牌茁壯成長(zhǎng)

中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌九年逐夢(mèng)，攜手共進(jìn)，再次用成長(zhǎng)的精彩，譜寫(xiě)出了行業(yè)人的驕傲。作為服裝品牌成長(zhǎng)的沃土，中國(guó)服裝品牌孵化基地長(zhǎng)期發(fā)揮著舉足輕重的作用。會(huì)上，中紡聯(lián)流通分會(huì)對(duì)中國(guó)服裝品牌孵化基地第二次復(fù)評(píng)結(jié)果進(jìn)行了公布，并進(jìn)一步明確出基地在品牌建設(shè)與培育上的工作導(dǎo)向。

“品牌工作始終是中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)工作的重中之重，品牌戰(zhàn)略是‘十三五紡織強(qiáng)國(guó)四大戰(zhàn)略之一，雖然品牌工作已經(jīng)獲得了一定的成績(jī)，但也存在品牌附加值不夠等問(wèn)題，如何闖出時(shí)尚品牌之路，紡織服裝還需再接再厲?！睂?duì)此，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)夏令敏表示，九年來(lái)，所獲評(píng)的中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌作為未來(lái)中國(guó)服裝品牌的“潛力股”，不管從品質(zhì)質(zhì)量、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、快速反應(yīng)能力和社會(huì)責(zé)任等方面還需不斷努力，從品牌自身做起，堅(jiān)持耐心和恒心。今后，政府、行業(yè)協(xié)會(huì)以及市場(chǎng)管委會(huì)等各個(gè)層面要一起推動(dòng)品牌建設(shè)，盡快地形成一個(gè)智慧化的環(huán)境，讓品牌快速成長(zhǎng)。

多年來(lái)，中紡聯(lián)流通分會(huì)一直以發(fā)展培育中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌為己任，為自主品牌的發(fā)展鋪設(shè)成長(zhǎng)路徑，以“協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展，引領(lǐng)品牌成長(zhǎng)”為目標(biāo)，推動(dòng)自主品牌向高質(zhì)量方向發(fā)展前行。九年來(lái)，已有695個(gè)自主服裝品牌被授予“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”稱(chēng)號(hào)，313個(gè)品牌經(jīng)銷(xiāo)商、代理商被授予“中國(guó)服裝品牌優(yōu)秀渠道商”稱(chēng)號(hào)。

男裝商業(yè)聯(lián)盟成立 引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)新發(fā)展

作為服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的一大體系，我國(guó)的男裝產(chǎn)業(yè)已趨于成熟，并逐漸形成帶有區(qū)域特色的產(chǎn)業(yè)體系，包括以江蘇常熟為代表的“蘇派”男裝產(chǎn)業(yè)集群，以上海、寧波為代表的“浙派”男裝產(chǎn)業(yè)集群，以閩東南為代表的“閩派”男裝產(chǎn)業(yè)集群，借助港、澳等海外優(yōu)勢(shì)而成長(zhǎng)的粵南珠三角男裝產(chǎn)業(yè)集群，中部地區(qū)以武漢為代表的男裝產(chǎn)業(yè)也正在崛起。產(chǎn)業(yè)集群與專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的相輔相成，有力的促進(jìn)了男裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中紡聯(lián)流通分會(huì)推薦的695個(gè)“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”中，男裝品牌占比32.9%。此外，在中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)會(huì)授牌的40余家服裝產(chǎn)業(yè)集群中也聚集了大量的中小男裝企業(yè)。為此，中紡聯(lián)流通分會(huì)基于2017年成立的中國(guó)服裝新銳品牌商業(yè)聯(lián)盟，細(xì)分出男裝品類(lèi)，以全國(guó)優(yōu)質(zhì)男裝產(chǎn)業(yè)資源為基礎(chǔ)，成立中國(guó)男裝商業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟。

本次大會(huì)，中紡聯(lián)流通分會(huì)攜手江蘇常熟服裝城、廣州市紅棉國(guó)際時(shí)裝城、遼寧西柳服裝市場(chǎng)、成都大成服裝市場(chǎng)、石獅服裝城、虎門(mén)富民時(shí)裝城、武漢龍騰第一大道，重慶朝天門(mén)港渝廣場(chǎng)等全國(guó)重點(diǎn)男裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，作為共同發(fā)起單位正式啟動(dòng)“中國(guó)男裝商業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟”，聯(lián)盟成員將共同促進(jìn)全國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，打造男裝產(chǎn)業(yè)艦隊(duì)。

作為國(guó)內(nèi)頗具規(guī)模的男裝專(zhuān)業(yè)流通市場(chǎng)，近年來(lái)，常熟服裝城堅(jiān)持“圍繞男裝，聚焦原創(chuàng)”的核心思想，將原創(chuàng)設(shè)計(jì)發(fā)展成為改革升級(jí)的重要?jiǎng)恿Γ瑯?shù)立了“中國(guó)印象·男裝常熟”的品牌形象。今年，常熟從中國(guó)男裝標(biāo)簽的起點(diǎn)出發(fā)，以男裝趨勢(shì)和新生品牌為核心力量，注重成長(zhǎng)型原創(chuàng)品牌的培育和推揚(yáng)，促進(jìn)常熟男裝作為特色產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展。中紡聯(lián)流通分會(huì)以常熟為起點(diǎn)，將集結(jié)全國(guó)優(yōu)秀的男裝產(chǎn)業(yè)集群、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、男裝企業(yè)、創(chuàng)新機(jī)構(gòu)等行業(yè)資源，致力于中國(guó)本土男裝在商業(yè)與創(chuàng)新方面的合作促進(jìn)，打造一個(gè)具有開(kāi)放性、引領(lǐng)性和服務(wù)性的交流合作平臺(tái)，助力中國(guó)男裝行業(yè)的品牌化進(jìn)程，為中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)營(yíng)造出良好的流通發(fā)展環(huán)境。

專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型 孕育明日希望

中紡聯(lián)流通分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)張海燕宣讀了《關(guān)于發(fā)布中國(guó)服裝品牌孵化基地第二次復(fù)評(píng)結(jié)果的決定》。北京五方天雅互聯(lián)網(wǎng)+女裝、北京大紅門(mén)服裝商貿(mào)城等29家市場(chǎng)順利通過(guò)基地復(fù)評(píng)，繼續(xù)作為2018-2021年度中國(guó)服裝品牌孵化基地，此外，常熟本地的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)NSS新外貿(mào)村女裝城作為本年度中國(guó)服裝品牌孵化基地的新成員，也將共同履行中國(guó)服裝品牌孵化基地的責(zé)任和義務(wù)。

作為中小型服裝品牌成長(zhǎng)的沃土，一直以來(lái)，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)都是孵化品牌、培育品牌的搖籃。多年來(lái)，中紡聯(lián)流通分會(huì)一直以發(fā)展培育中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌為己任，為自主品牌的發(fā)展鋪設(shè)成長(zhǎng)路徑。按照中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)關(guān)于加強(qiáng)推動(dòng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)品牌化建設(shè)的部署要求，今年1～5月，中紡聯(lián)流通分會(huì)對(duì)35家中國(guó)服裝品牌孵化基地開(kāi)展了第二次復(fù)評(píng)工作，重點(diǎn)考核了全國(guó)服裝品牌孵化基地在品牌培育、品牌服務(wù)、品牌孵化等方面的能力與成果，最終第二次中國(guó)服裝品牌孵化基地復(fù)評(píng)結(jié)果決定在本次大會(huì)上發(fā)布。

隨著消費(fèi)市場(chǎng)的日益升級(jí)，圍繞紡織服裝行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，在滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要的同時(shí)，如何通過(guò)科技、品牌、人才和綠色發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，成為紡織服裝行業(yè)的根本追求。面對(duì)新的產(chǎn)業(yè)流通環(huán)境，發(fā)揮專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的平臺(tái)效應(yīng)，通過(guò)公共服務(wù)水平提升，推動(dòng)區(qū)域品牌建設(shè)，帶動(dòng)自主品牌發(fā)展，已成為服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的重要內(nèi)容。為加強(qiáng)行業(yè)間協(xié)同發(fā)展共享品牌培育經(jīng)驗(yàn)，會(huì)上，廣州白馬服裝市場(chǎng)總經(jīng)理張勁、北京天雅女裝大廈常務(wù)副總經(jīng)理何偉、濟(jì)南濼口服裝城總經(jīng)理劉學(xué)謙等業(yè)界精英作為基地代表，為到場(chǎng)來(lái)賓分享了他們?cè)谄放品趸c品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)與成果。精彩的分享內(nèi)容贏(yíng)得現(xiàn)場(chǎng)掌聲陣陣，也為行業(yè)帶去了更多的思考和啟示。

未來(lái)，在行業(yè)協(xié)會(huì)的引導(dǎo)下、在各專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)集群、服裝企業(yè)的共同推動(dòng)下，相信中國(guó)服裝自主品牌的未來(lái)一定能夠按照行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的總體要求，做出更大的成績(jī)。