縣級廣播電視臺節(jié)(欄)目改革改版創(chuàng)新實踐
——以廣南縣廣播電視臺為例

劉桂揚

一、當前縣級廣播電視臺自辦節(jié)(欄)目的現(xiàn)狀

(一)節(jié)(欄)目少，定位模糊

廣播電視節(jié)(欄)目面對的是不同的收視群體，而不同的收視群體有不同的收視需求，這就需要有不同類型、不同定位的節(jié)(欄)目。而從目前各縣級廣播電視臺的情況來看，有相當一部分縣級臺只有一至兩檔節(jié)(欄)目，不僅量少，且實行時政、民生與政法等各類新聞混播，消息五花八門，甚至每組新聞均為清一色的會議和領導活動報道，播出手段老套、形式單一，導致“質(zhì)”的問題難以從根本上得到解決，不能鎖住自己的目標受眾。自辦節(jié)(欄)目越辦越差，越辦越遭，越辦越爛，最終失去廣大受眾。

(二)板塊設置不科學，編輯思想不突出

板塊設置是對廣播電視節(jié)(欄)目最基本的要求，設置得科學、合理，會給受眾以清晰的層次感和全新的美感，反之就會顯得無序、無思想。而有的縣級臺在板塊設置上卻存在“頭輕腳重”和“本末倒置”的現(xiàn)象，有的甚至沒有設置具體的板塊，哪個板塊設置什么內(nèi)容，編發(fā)什么消息，整組新聞顯得散而亂；編輯也是記者有什么稿子就編發(fā)什么稿子或者就是“領導干啥我播啥”，采訪統(tǒng)籌和策劃能力欠缺，編輯水平弱，節(jié)目編輯思想不能得到充分體現(xiàn)和展示。

(三)缺乏地域(地方)特色，難以留住受眾

按照傳播學的理論，最能夠引起當?shù)厝罕姽缠Q的就是地域上的親和力和文化上的親近感。因此，縣級臺要想吸引和留住受眾，所開辦的節(jié)(欄)目必須要有鮮明的地方特色、傳播內(nèi)容及表現(xiàn)形式，才能擁有自己獨特的風格，進而吸引廣大受眾。而目前，不少縣級臺由于人、財、物等方面的原因，只會簡單模仿甚至照搬上級臺的一些節(jié)目形態(tài)，沒有在如何體現(xiàn)地方特色上作過太多的探索與思考，自辦節(jié)(欄)目既失去了地方特色，迷失了節(jié)(欄)目競爭方向，受眾面也在不斷減少。

(四)節(jié)(欄)目包裝陳舊，失彩失色

漂亮的包裝(包括欄目標識、宣傳片、片頭、片尾等的包裝)是吸引廣大受眾的一種有效形式。但由于技術、資金等方面的原因，一些縣級臺在包裝上，對人、財、物的投入嚴重不足，加之設計觀念落后，品牌識別元素零碎，構成不了同一的品牌形象。欄目標識、字體設計缺乏美感和創(chuàng)意，欄目宣傳片和片頭、片花表現(xiàn)不出欄目的宗旨、特色，節(jié)(欄)目品牌影響力下降，在同類欄目競爭中處于劣勢，進而導致市場競爭力弱，節(jié)(欄)目壽命周期縮短。

二、新時期縣級廣播電視臺節(jié)(欄)目改革改版創(chuàng)新實踐

(一)大膽改革，找準定位，著力打造節(jié)(欄)目品牌

以廣南縣廣播電視臺為例，近年來，該臺結(jié)合實際，著眼長遠，審時度勢，知難而進，緊緊圍繞把廣南縣廣播電視臺建設成為“文山州乃至云南省一流縣級廣播電視臺”的工作目標，積極創(chuàng)造條件，扎實抓好自辦節(jié)(欄)目的改革改版工作，將《廣南新聞》從原來的每周三組增加至六組，新增《身邊》和《法在廣南》兩檔欄目，使自辦節(jié)(欄)目從原來的數(shù)量少、質(zhì)量差、不穩(wěn)定，逐步形成了內(nèi)容豐富、各具特色，各有側(cè)重、相互補充，群眾喜聞樂見的自辦節(jié)(欄)目格局。這包括每周六組、以時政新聞為主的《廣南新聞》和《一周》；每周兩組、以民生新聞為主的《身邊》；每周一期的政法新聞《法在廣南》；每周一期的新聞專題類欄目《走進世外桃源》，自辦節(jié)目達到每天兩檔約30分鐘，年稿件播出量由1000多條增加至3600多條，初步形成了自己獨特的自辦節(jié)(欄)目品牌，收視率大幅提升。

(二)科學設置板塊，突出節(jié)目層次感和欣賞性

針對目前縣級臺欄目板塊設置不夠清晰、合理等實際，廣南縣廣播電視臺根據(jù)欄目特點，將每期15分鐘的時政類欄目《廣南新聞》劃分為《聚焦廣南》《今日要聞》《新聞掃描》《看民生》《新聞資訊》(《鄉(xiāng)鎮(zhèn)直通》)五個板塊，每個板塊時間相對固定?！毒劢箯V南》約6分鐘，每期2—3條。該板塊專為縣委政府中心工作服務，重點報道各項重點項目、重要工作進展以及各項工作的成就報道和關系民生的決策等等；《今日要聞》3分鐘，每期1—2條。該板塊主要報道各種會議及領導活動，并盡量壓縮、精簡。除縣四班主要領導參加的會議或調(diào)研單獨發(fā)新聞外，一般的會議或者領導出席的部門會議、其他縣級領導活動的新聞報道采用無口播的方式，組合成一組，集束報道。同時，提倡時政新聞民生化，將會議中老百姓最關注的信息提煉出來，跳出會議，另外采訪播發(fā)，增加信息量、提升含金量；《新聞掃描》約2分鐘，每期1—2條。該板塊側(cè)重報道非主題類消息或其他一些軟小新聞。如各類講座、展覽、培訓，清明掃墓，紀念活動、歌舞晚會、體育賽事等；《民生關注》約3分鐘，每期1—2條。該板塊以播發(fā)時政民生新聞為主，將鏡頭向下，既對準一心一意為民服務的優(yōu)秀公務員典型，也報道事關民生的社會新聞，與群眾生活息息相關、與政府部門工作密切聯(lián)系的話題，使之成為“上情下達、下情上達”的橋梁和紐帶；《新聞資訊》(《鄉(xiāng)鎮(zhèn)直通》)約1分鐘，每期2—3條。該板塊對一些信息量較小的新聞進行濃縮，采用無口播簡訊的方式，為觀眾奉獻海量資訊，體現(xiàn)電視新聞速度為先、質(zhì)量為上的播報特點；也可根據(jù)鄉(xiāng)(鎮(zhèn))記者站的來稿情況，編發(fā)簡訊。

《身邊》欄目在現(xiàn)有子欄目基礎上增設《身邊曝光臺》《身邊“款”天下》兩個板塊。形成《身邊人》《身邊事》《身邊情》《身邊曝光臺》《身邊“款”天下》的節(jié)目組成形式。《身邊曝光臺》每期約3分鐘，通過“曝光”的方式開展對城市不文明行為的整治、監(jiān)管，引導廣大市民爭做文明市民，積極參與文明城市創(chuàng)建；《身邊“款”天下》約2分鐘，利用網(wǎng)絡，如：新浪、百度、人民網(wǎng)、搜狐等相關權威新聞網(wǎng)站下載頭條重大新聞圖片或新奇事件，也可以針對近期發(fā)生的主題事件，主持人用(方言)評書式的語言風格對圖片內(nèi)容進行講解，讓該縣廣大受眾同享全國全球最新新聞資訊。

《法在廣南》欄目增設一個互動談話子欄目—《說理說法》。每組新聞只有一個方面的內(nèi)容，時長4—5分鐘。報道內(nèi)容包括：當場擺平的矛盾調(diào)解，將追查進行到底的案件故事，依法辦理的法律幫忙，有問必答的“法點”解讀，讓全縣廣大干部群眾形成守法、用法的共識。

通過科學設置板塊，使各欄目清新而不失大氣，給受眾以耳目一新之感。

(三)突出地域和欄目特色，轉(zhuǎn)變播報方式

從目前的發(fā)展情況來看，追求節(jié)(欄)目地域特色已經(jīng)成為了縣級廣播電視臺當前及今后一段時期的努力方向，是大勢所趨。為此，廣南縣廣播電視臺在辦好時政類欄目《廣南新聞》的基礎上，于2007年立足于本土電視節(jié)目的資源優(yōu)勢，按照廣播電視發(fā)展的客觀規(guī)律，對廣播電視節(jié)目進行了配置，增設民生類欄目《身邊》。其定位為 “用廣南話說身邊人、款身邊事”，采用平民化的新聞報道風格，致力于關注百姓生活、弘揚社會正能量、倡導文明新風的報道主題。同時，把新聞價值建立在受眾最感興趣的話題上，把老百姓最關心的柴米油鹽、家長里短變成電視屏幕上關注的重要領域。例如，該欄目播出的《玉米窩窩頭好賣》《離婚之后》《七個“兒子”一個媽》等稿件就體現(xiàn)了這一特點。

在主持風格上，一改過去照著稿子“念”的播報方式，變“播”新聞為“說”新聞，變“坐播”為“站播”。同時，融入自己的體會、經(jīng)驗和觀點，對稿件進行二次創(chuàng)作。在語言上，全部采用廣南本地方言進行播報，再加上采訪對象語言風格的統(tǒng)一，使《身邊》極富特殊的感染力，得到了廣南廣大觀眾的認可，《身邊》欄目也因此被評為文山州“十佳欄目”。

抓實欄目包裝，強化欄目形象。欄目包裝是欄目品牌形象的展示，體現(xiàn)出欄目的定位和理念，更是表現(xiàn)縣級臺欄目本土化特點的重要方式。這些年來，廣南縣廣播電視臺在欄目包裝上可謂是下足了功夫：在臺標設計上，公開向社會征集，邀請專家進行評審。在設計理念上，突出了廣南“銅鼓之鄉(xiāng)”的文化內(nèi)涵和地域特色；在欄目片花制作上，充分發(fā)揮集體智慧，針對不同欄目實際，提出具體設計構想，邀請專業(yè)公司，采用現(xiàn)代先進技術進行制作，并突出藍色主基調(diào)；在片頭、片尾字幕的安排上，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的整體基調(diào)來確定，做到既清晰自然、又不失大氣，既簡潔名了、又莊重醒目，既協(xié)調(diào)一致、又突出主題，達到了最佳的視覺效果。

由于成績突出，2013年，廣南縣廣播電視臺被云南省廣播電視學會表彰為云南省縣級廣播電視節(jié)目改革創(chuàng)新先進單位。

綜上所述，縣級廣播電視臺要想辦好自辦節(jié)(欄)目，需要根據(jù)自身特點和受眾的需求變化(也就是不同的收視群體)，適時改革改版，開辦各具特色的節(jié)(欄)目，明確節(jié)(欄)定位，科學設置板塊，在保證節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量的前提下，突出地方特色，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得受眾，走出屬于自己的道路。