廣告設(shè)計中的創(chuàng)意設(shè)計研究

付啟銀

時至今日，新媒體時代已經(jīng)到來，信息傳播方式得以擁有了無限廣闊的發(fā)展空間，廣告設(shè)計中的創(chuàng)意設(shè)計水平將直接對廣告?zhèn)鞑バЧ斐芍陵P(guān)重要的影響。隨著當前人們對廣告設(shè)計要求的不斷提升，創(chuàng)意設(shè)計為廣告設(shè)計指引出了全新的發(fā)展方向，對此進行深入研究對于促進廣告設(shè)計水平的整體化提升具有積極的理論和現(xiàn)實意義。

一、廣告創(chuàng)意設(shè)計概述

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)的普及促成了新媒體時代，人們對于廣告的視聽藝術(shù)水平要求也在不斷提升。傳統(tǒng)時期的廣告設(shè)計受到多方面因素的限制而導致傳播范圍有限，人們對于廣告的傳播只能被動接受。伴隨著自媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的傳播方式實現(xiàn)了顛覆性的革新，廣告的傳播面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，要想實現(xiàn)傳播范圍的擴大，必須要提升受眾對廣告本身的接受度，基于傳統(tǒng)廣告設(shè)計手法加大創(chuàng)意設(shè)計理念和實踐的探索與應(yīng)用實為當代廣告行業(yè)得以生存并發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

二、廣告設(shè)計中的創(chuàng)意設(shè)計表現(xiàn)手法

創(chuàng)意設(shè)計本質(zhì)上所強調(diào)的就是一種創(chuàng)新，結(jié)合新媒體時代背景下的傳播特點，本文認為廣告創(chuàng)意設(shè)計的表現(xiàn)手法應(yīng)當切實從受眾需求出發(fā)，明確幾個方向。

(一)直接關(guān)聯(lián)法

廣告?zhèn)鞑サ哪康脑谟谀軌蚴谷藗冊跇O短的時間內(nèi)對廣告內(nèi)容形成好的印象，為了達成這樣的目的，需要廣告設(shè)計過程中將產(chǎn)品品牌直接融入，也就是圍繞產(chǎn)品品牌形象來打造直接明了的創(chuàng)意。具體而言，即在特定的時間直接將產(chǎn)品特點和廣告所要宣傳的主題思想加以關(guān)聯(lián)，此處的創(chuàng)意應(yīng)用重點強調(diào)廣告所傳達出的對于產(chǎn)品的直覺效應(yīng)，以突出產(chǎn)品本身的優(yōu)勢。比如某牛奶的廣告語為“XX牛奶、新鮮到家”，簡單明了，直接強調(diào)牛奶產(chǎn)品的“新鮮”特點，更易為受眾所接受并加深印象。

(二)間接關(guān)聯(lián)法

該方法指的是以間接的形式對產(chǎn)品的特征進行揭示并說明。這種廣告創(chuàng)意的優(yōu)勢在于打破了傳統(tǒng)廣告設(shè)計中對于產(chǎn)品宣傳的單一化形式，能夠充分利用受眾的好奇心理對廣告內(nèi)容進行迂回方式的創(chuàng)意設(shè)計。比如某品牌廚具產(chǎn)品的廣告并不直接宣傳品牌，而是通過情感創(chuàng)意設(shè)計的應(yīng)用以“回家、吃飯”為主題來側(cè)面襯托產(chǎn)品的品牌形象，看似簡單，實則動人，由此能夠更容易為受眾所接受進而形成更好的傳播效應(yīng)。

(三)品味迎合法

在如今的“眼球經(jīng)濟”時代，盲目迎合受眾的品味則難免會在一定程度上拉低廣告設(shè)計的層次，“泛娛樂化”雖為一種現(xiàn)象，但并不應(yīng)當為廣告創(chuàng)意設(shè)計所取。然而迎合受眾的品味又是廣告創(chuàng)意所必須。對于這種矛盾，本文認為有必要另尋方向來迎合受眾的品味，比如通過打造廣告內(nèi)容獨一無二的創(chuàng)意設(shè)計來實現(xiàn)對消費者的吸引力，具體需要根據(jù)不同產(chǎn)品做好差異性設(shè)計。比如某手機產(chǎn)品廣告內(nèi)容以唯美的畫面景致為主題，正當受眾沉浸其中之時，畫外音才強調(diào)“這是手機拍攝的”。這種方式打破了傳統(tǒng)手機產(chǎn)品宣傳的局限性，并通過創(chuàng)意表現(xiàn)手法迎合了對手機拍攝功能有較高要求的受眾群體，即實現(xiàn)了傳播效果的優(yōu)化。

(四)游戲融合法

新媒體時代背景下，受眾群體的生活水平得以迅猛提升，依據(jù)“后現(xiàn)代主義”理論可知當前人們更傾向于追求一種休閑的生活態(tài)度和更具娛樂色彩的視聽元素?；诖?，廣告設(shè)計中的創(chuàng)意設(shè)計即可以以此為定位而通過對游戲理念和融合來增強對受眾群體的吸引力，擴大傳播范圍。比如某餅干產(chǎn)品廣告將餅干擬人化處理，四塊餅干最初齊聲唱歌，唱完一句便被一只手從畫面當中拿走一塊，剩下最后一塊餅干時它發(fā)現(xiàn)所有“伙伴”全部消失后一臉驚愕，如此的生動與情節(jié)使廣告具有了尤為鮮明的喜劇色彩，受眾對此也會更加喜聞樂見。

三、結(jié)語

綜上，傳統(tǒng)廣告設(shè)計已經(jīng)難以滿足新媒體時代背景下的傳播需求，只有通過創(chuàng)意表現(xiàn)手法的不斷創(chuàng)新應(yīng)用，才能助廣告行業(yè)突破瓶頸而實現(xiàn)新的發(fā)展。

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