如何提升學(xué)術(shù)期刊媒體融合傳播力

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重慶三峽學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部

一、媒體融合傳播力

近年來(lái)，媒體融合以迅雷不及掩耳之勢(shì)迅速進(jìn)入期刊界，對(duì)學(xué)術(shù)期刊文化成果的快速傳播起到的重要的作用。簡(jiǎn)言之，媒體融合是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，新媒體包括網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。媒體融合產(chǎn)生的過(guò)程是：以數(shù)字化為特征的信息技術(shù)革命發(fā)生到數(shù)字化影響了媒介信息內(nèi)容(文字、聲音、圖像、影像)的記錄、傳播、保存、讀取形式，形成媒介內(nèi)容形式的融合，再到媒介信息內(nèi)容的變革影響了媒介技術(shù)、媒介內(nèi)容傳輸手段和接收終端，使媒介融合最終形成。媒體融合發(fā)展的好不好，最終要靠傳播效果來(lái)檢驗(yàn)。媒體融合傳播力就是衡量媒體傳播效果的一個(gè)重要指標(biāo)?！懊襟w融合傳播力”是指媒體集團(tuán)通過(guò)全媒體渠道傳播全媒體內(nèi)容，以贏得最廣大用戶的能力。提升學(xué)術(shù)期刊的媒體融合傳播力，也就增強(qiáng)了學(xué)術(shù)期刊的競(jìng)爭(zhēng)力。在學(xué)術(shù)期刊媒體融合的廣度和深度的協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)上，再加上期刊出版人的用心經(jīng)營(yíng)就能真正提升學(xué)術(shù)期刊媒體融合的傳播力。

二、提升媒體融合傳播力的途徑

(一)傳播內(nèi)容“華麗變身”

相對(duì)于報(bào)紙、電視，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊紙質(zhì)載體形式單一，大大阻礙了讀者對(duì)信息的獲取。相對(duì)于電視、報(bào)紙等媒體，學(xué)術(shù)期刊的專業(yè)性強(qiáng)，有些成果晦澀難懂。如果把學(xué)術(shù)成果原封不動(dòng)地搬到微信公眾平臺(tái)、各大網(wǎng)站及其“兩微一端”，對(duì)讀者的吸引力不會(huì)太大，要想提高學(xué)術(shù)期刊的傳播力，需要題目到內(nèi)容的華麗變身。如何將晦澀難懂的專業(yè)論文變?yōu)橥ㄋ滓锥拿牢?，這需要出版人用心經(jīng)營(yíng)。如《編輯之友》2017-07-15在微信公眾平臺(tái)推送的消息《人民的名義與文化消費(fèi)景觀》，在2017-10-01閱讀量就達(dá)到1048次，點(diǎn)贊8次，而這條微信消息來(lái)自母刊論文《網(wǎng)絡(luò)民族主義表達(dá)及文化消費(fèi)景觀——美聯(lián)航事件、〈人民的名義〉談話錄》，相對(duì)于原文，微信推送的內(nèi)容通俗易懂，標(biāo)題借助電視劇《人民的名義》的影響并與文化消費(fèi)相關(guān)聯(lián)，配以電視劇《人民的名義》的劇照，促成了該文的高閱讀量。而原文在中國(guó)知網(wǎng)上的下載量?jī)H有281次，被引頻次為0。2016年2月，美國(guó)《科學(xué)》雜志發(fā)表一篇生物醫(yī)學(xué)論文，標(biāo)題為《Have we found the key to eternal youth? Scientists successfully turn back the clock in old human cells》，人民網(wǎng)以“永葆青春：讓老化的細(xì)胞時(shí)間倒流”為標(biāo)題推送了該篇論文，以通俗易懂的語(yǔ)言闡釋了相關(guān)機(jī)理，贏得了大量讀者的關(guān)注。所以，學(xué)術(shù)期刊媒體融合傳播內(nèi)容要符合媒體的特點(diǎn)，注重傳播內(nèi)容的深加工。微信、微博及網(wǎng)站都有自身的讀者群體及自身的特點(diǎn)，所以學(xué)術(shù)成果的推送形式也不同，如何權(quán)衡這幾個(gè)方面的問(wèn)題才能贏得更多讀者的關(guān)注，是我們出版人都應(yīng)該思考的問(wèn)題。

(二)傳播手段形式及推送形式多種多樣

與傳統(tǒng)媒體單調(diào)的文字相比，新媒體可以支撐多種形式，圖形摘要、視頻、音頻等。如美國(guó)化學(xué)會(huì)旗下數(shù)十種期刊將文字摘要轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)短文字加圖形摘要的形式傳播，圖形摘要將復(fù)雜的文字以圖形的形式表現(xiàn)出來(lái)，可以幫助讀者在較短的時(shí)間內(nèi)獲取文章的主旨信息，視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)，容易給讀者留下深刻的印象。在新媒體時(shí)代，讀者獲取信息的渠道更為多樣，獲取信息也更為便捷。娛樂(lè)化、淺閱讀、碎片時(shí)間是新媒體環(huán)境閱讀方式的典型特征。這就需要出版者在探尋適合新媒體的內(nèi)容推送形式，有一些學(xué)術(shù)期刊的微信公眾平臺(tái)經(jīng)營(yíng)得如火如荼，如《金屬加工》《建筑學(xué)報(bào)》《編輯之友》等，有些微信公眾平臺(tái)粉絲達(dá)到了幾十萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)，其推送的學(xué)術(shù)期刊母刊論文的閱讀量也達(dá)到了幾千次甚至10萬(wàn)+，在期刊信息傳播方面起了很重要的作用。

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