從豆瓣到國產(chǎn)電影行業(yè)導向性發(fā)展的研究

尹 欣

(南京信息工程大學，江蘇 南京 210044)

一、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與豆瓣評分可信度

(一)“觀影評分”到“評分觀影”

目前，市面上能見到的影評網(wǎng)站只有豆瓣和大眾影評，而大眾影評的用戶群較小且沒有評分機制，所以真正意義上的知名影評類網(wǎng)站僅豆瓣一家。豆瓣網(wǎng)成立于2003年，而真正普及到市場和用戶中的時間也就在2010年之后。由于人們在過去觀影時沒有先看影評和評分的習慣，豆瓣的成立也是參考IMDB的發(fā)展而創(chuàng)立的。美國的影評行業(yè)發(fā)展的比較早，像爛番茄(1998年成立)、Metacritic(1999年成立)等專業(yè)評分網(wǎng)站會定期將上一個月已上映的電影進行評分，同時將下一個月要上映的在其中選出排名前十位的電影標記分數(shù)放置首頁標題位置，這樣能夠提供給觀眾一個指導性參考依據(jù)。同時，藍光DVD拷貝轉(zhuǎn)存技術(shù)的流行，也讓國內(nèi)的電影網(wǎng)站有了收集整理資料庫的可能，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用后，人們的觀影模式發(fā)生了巨大的改變。在線看或者下載看的觀影模式逐漸成為未來人們的第一選擇，視頻網(wǎng)站的便捷性剛好符合網(wǎng)民的價值需求，中國電影市場的未來走向與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用發(fā)展密不可分。而豆瓣作為目前中國唯一的具有評分機制的影評網(wǎng)站，其擴大的影響力是不可估量的。那么，它的出現(xiàn)到底改變了當下中國電影行業(yè)的哪些方面呢？從市場調(diào)研情況看，最主要是人們選擇影片的方式開始發(fā)生變化了。

“觀影評分”，即是先觀看電影然后再對其進行評價。這是早些年人們的觀影流程。大約在2003年以前，網(wǎng)絡上還沒有專門討論電影的貼吧社區(qū)以及可下載電影的網(wǎng)站，人們認識影片的方式主要還是通過海報和報紙雜志的新聞。輿論范圍不廣，國產(chǎn)片總量不大，產(chǎn)品依靠進口是當時國內(nèi)電影行業(yè)的整體情況。所以，“好萊塢”即是好的在當時成為老百姓對院線電影的一個總體認識。同時，那時還沒有觀看影評的習慣，更不用提什么評分機制了。所以，人們大都是跟風和湊熱鬧看看拉倒的心態(tài)，影片的票房好壞往往由發(fā)行公司前期的宣傳力度來決定，百姓的自主認識權(quán)較小。

“評分觀影”，即是先看評分再決定是否觀看電影。從2006年起，“電影天堂”網(wǎng)站的成立帶動了一大批免費電影下載網(wǎng)站的興起。人們能夠在互聯(lián)網(wǎng)上自由免費下載各種影片，這對于當時的電影市場而言無疑是場災難，隨之而來的是關(guān)于“盜版”和“知識產(chǎn)權(quán)保護”等意識的增強。其間也有過一段時間的查封和下架，到后來還是穩(wěn)定了。電影網(wǎng)站的流行促進了人們對于電影分類和電影評級的普遍認知，為后來網(wǎng)民觀影專業(yè)化和影評專業(yè)化打下堅實基礎(chǔ)。同時，微博、貼吧、QQ、微信等各種網(wǎng)絡社交平臺也為電影傳播提供了途徑，人們每天可以在各種手機APP上獲取電影新聞，無論從時效性還是傳播度來看都是絕無僅有的。直到豆瓣出現(xiàn)，人們在選擇看電影時多了一條“豆瓣評分”，諸如美團、貓眼等娛樂消費APP在影片介紹一欄都會有豆瓣評分這個詞條，現(xiàn)在大部分電影網(wǎng)站也將IMDB和豆瓣分數(shù)放在介紹欄內(nèi)，可見其重要性。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，目前觀影人群年齡段集中在20～40歲，而90后逐漸取代80后成為電影市場消費主力軍，被問及是否會關(guān)注豆瓣評分時，90%人選擇會關(guān)注。所以，該分數(shù)的高低直接影響了觀眾的選擇，是非常重要的。

總之，從“觀影評分”到“評分觀影”，由互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾導致人們的觀影模式的改變，也就是這十幾年間。

(二)豆瓣評分可靠性分析

由于當前網(wǎng)民過度依賴豆瓣評分，不免會有人提出質(zhì)疑，該分數(shù)到底是不是真實的，是否符合該片應得分數(shù)。主要有兩種情況:

1.老電影和近期已下架電影評分情況。細心網(wǎng)友不難發(fā)現(xiàn)，IMDB的外語電影評分和豆瓣相近，基本上比豆瓣分數(shù)稍低一些。這是由于其大量參考了IMDB的分數(shù)，而IMDB是北美最科學的評分機制算出的結(jié)果，所以說這個分數(shù)基本可靠。疑問主要集中在國產(chǎn)電影，總體上來說近些年國產(chǎn)電影的分數(shù)是根據(jù)票房和熱度來定，而真正由普通用戶打分所占比例并不大。經(jīng)典老電影的分數(shù)是由大眾和一些專業(yè)影評人士來定，所以無論從票房結(jié)果還是大眾或?qū)I(yè)人士評分，其分數(shù)的可靠性還是很大的?？梢哉f這一塊相信豆瓣沒有問題。

2.即將上映新片評分情況。這一塊由于涉及當日院線票房收益，所以其中不免會有一些水分。例如2018年4月28日上映的《后來的我們》就出現(xiàn)了刷分抬高分數(shù)和集體退票事件。類似這樣的情況還有很多，由此證明豆瓣刷分產(chǎn)業(yè)鏈的確存在。近年來真正良心制作的好電影并不多，而粗制濫造大打廣告的垃圾快餐片很多。發(fā)行商寄希望于影片上映前的宣傳，但觀眾并不是傻子，有自己的基本觀影標準，所以往往上映不到一周就沒有了上座率。群眾輿論會將影片的好壞導向性糾正過來。所以，刷分現(xiàn)象并不能真正地救一部電影。近期各大網(wǎng)站就爆出水軍公司曝豆瓣刷分價目表，其中一些業(yè)內(nèi)人士也承認了這一現(xiàn)象。但是豆瓣公司本身是否參與其中不得而知，只是知道人為刷分還要寫各種評論需要大量的人力，費用較高且不能保證效果，是不太可取的行為，而豆瓣公司每天的日常工作就是“反刷分”，檢查是否存在異常賬號和兩極打分現(xiàn)象。同時，真正在豆瓣上參與影評撰寫和討論的是一批固定的人群，主要由文青構(gòu)成，而真正好的國產(chǎn)片討論的人也是多的。自然，人為刷分是改變不了一部電影的票房的。

所以，豆瓣評分的可靠性是高的，已上映影片分數(shù)較準確，熱映影片存在刷分現(xiàn)象但影響不大。

二、網(wǎng)民觀影專業(yè)化與國產(chǎn)電影制作參考依據(jù)

綜上所述，網(wǎng)民對豆瓣評分的依賴性較大，由于近些年爛片過多，人們?nèi)ビ霸褐皼]有做足準備，往往會浪費兩小時在影院，這種得不償失的行為引發(fā)了大眾對于觀影價值的思考，而豆瓣的出現(xiàn)恰恰彌補了對影片認識的不足，現(xiàn)在網(wǎng)民可以根據(jù)評分來判斷是否應該去看此片。那么，豆瓣在未來的發(fā)展過程中必定擔負著重要的責任。

(一)制作前期重要參考依據(jù)

國產(chǎn)電影自2003年以后，就進入了一個純商業(yè)快餐的模式，參考豆瓣評分8.7分以上的電影，基本上都是反映社會現(xiàn)象或者歷史題材。其中張藝謀的《活著》，謝晉的《芙蓉鎮(zhèn)》，謝添的《茶館》，陳凱歌的《霸王別姬》，侯孝賢的《悲情城市》，楊德昌的《牯嶺街殺人事件》，王君正的《天堂回信》，黃建新的《背靠背，臉對臉》被譽為中國電影史前十巨作。無一例外都深刻揭露了中國社會大變革時期的各種社會問題，是值得一看的佳作。而往后的電影深受好萊塢文化的影響，開始走類型片的道路，從古裝、武打、愛情、文藝、喜劇、懸疑、驚悚到科幻、魔幻、小清新等應有盡有，完全復制了美國電影模式，但是復制的并不像，導致商業(yè)片在人們心目中的印象很糟。直到馮小剛導演的《老炮》《我不是潘金蓮》《芳華》，文晏導演的《嘉年華》，以及文牧野導演的《我不是藥神》上映，打破了人們對純商業(yè)片的不良印象。原來商業(yè)片也能反映社會題材的概念在影視界傳開?？v觀整個中國影史，不難發(fā)現(xiàn)電影要迎合觀眾口味就必須深入群眾，了解人們最關(guān)心的社會話題，最能代表民意的主旨思想，這樣的電影才是觀眾想看的。那么如何了解這些信息，除了社會調(diào)查之外，研究網(wǎng)民對影片的評價是最快最直接的。而豆瓣正好提供了這種功能，成為導演和編劇前期制作的重要參考依據(jù)。

除此之外，豆瓣將所有電影分類整理，并將每一部的導演、編劇、演員表、類型、語言、上映時間等信息列出，并附帶IMDB鏈接，就是一個巨大的片庫。編劇在構(gòu)思電影之前能夠從中篩選出合適的主題，并對每一部戲的故事情節(jié)做橫向比較，從中找到一個適合自己的劇本。同時，豆瓣會將已經(jīng)注冊在線的圈內(nèi)人士用黃色的“在豆瓣”標記出來，方便業(yè)內(nèi)人士溝通。在影片上映后一段時間內(nèi)工作人員會發(fā)布一個某某片的主題討論，例如《某某電影》中令你印象深刻的情節(jié)，對人性及社會問題進行了哪些探討等。參與人數(shù)較多，討論范圍較廣，可給編劇提供一定的參考。比較之前的電影前期制作沒有這樣便捷的工具時，編劇們往往是盲人摸象，很難在劇本的某一方面有所突破。而豆瓣的出現(xiàn)解決了這一難題，稱得上是電影工作者的使用工具。

(二)網(wǎng)民影評專業(yè)化與市場導向

另外一個十分重要的現(xiàn)象就是網(wǎng)民在撰寫影評方面的能力大幅提升，有些甚至超過了電影從業(yè)者。影評在互聯(lián)網(wǎng)普及之前都是由影視專業(yè)的相關(guān)專業(yè)人士撰寫并發(fā)表在影視期刊和雜志上，所以大眾沒有撰寫影評的機會。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，一些人開始在網(wǎng)上發(fā)布自己寫的影評，主要平臺有微博和QQ空間。直到近些年微信和豆瓣、大眾影評的出現(xiàn)，使得網(wǎng)民影評參與度大大提升。例如電子雜志《虹膜》主編magasa，北京大學藝術(shù)學院教授大旗虎皮，賽人，雙語作家周黎明等一大批專業(yè)電影評論員，一些還是《看電影》等多家雜志的專欄作家，他們的微博點擊量巨大，且經(jīng)常更新電影資訊和自我觀影感受，對網(wǎng)民從專業(yè)角度認識電影發(fā)展有很大幫助。同時，大部分網(wǎng)民都比較客觀地評價電影質(zhì)量，大大提升了大眾參與度。以豆瓣網(wǎng)《神秘河》影評為例，該片是由克林特·伊斯特伍德導演的于2003年在北美上映的一部懸疑片，評分7.8分。短評7347條，影評263條。由于當時觀影后留下了強烈的印象，在瀏覽網(wǎng)友評論時發(fā)現(xiàn)其參與討論人數(shù)之多，影評撰寫規(guī)范程度之高大大出乎意料。其中參與人員時間從2006年至2017年共11年，因為該片的拍攝手法及反映的主題都異常突出，編劇在敘事方面的多線交錯能力使得該影評出現(xiàn)了多種角度的撰寫方式，成為一個教科書式的范例。同時，雖然其中有像“木衛(wèi)二”這樣的專業(yè)影評人，但大多都是普通群眾，能夠以極其專業(yè)的角度寫標準的影評是一個非常特別的網(wǎng)絡現(xiàn)象。說明不少網(wǎng)友在其漫長的觀影歷程中已逐漸形成了電影專業(yè)的一般常識，其中一部分電影愛好者從專業(yè)角度研究電影的發(fā)展歷程，對前期制作，編劇、導演、用人環(huán)節(jié)、影片制作中期后期以致排片發(fā)行都有較深入的研究，是一件令人非常激動的事情?？梢?，隨著網(wǎng)民觀影逐漸專業(yè)化，對于國產(chǎn)電影制作而言是一個較大的考驗。再以“隨隨便便拍電影”來糊弄群眾已然是行不通的了。大眾影評的介入，使得導演們在前期制作時需要不斷瀏覽大量群眾影評，總結(jié)一部電影成功或者失敗的原因，網(wǎng)友評論在電影制作中的分量會繼續(xù)擴大下去。

三、結(jié) 語

總之，縱觀國產(chǎn)電影發(fā)展幾十年，從黑白默片到有聲電影到彩色膠片再到數(shù)碼電影，無論拍攝技術(shù)如何改進，人們對電影好壞的衡量尺度是永遠不變的。豆瓣的產(chǎn)生順應了時代的發(fā)展，也影響了電影行業(yè)未來的發(fā)展方向。