黃楚新　郭海威

【內(nèi)容提要】新時(shí)代背景下，輿論傳播格局不斷被顛覆和重構(gòu)，新聞輿論生態(tài)也發(fā)生重大變化，馬克思主義新聞觀在指導(dǎo)新聞輿論工作實(shí)踐中不斷得到創(chuàng)新和發(fā)展，展現(xiàn)出持久而強(qiáng)大的生命力。本文在總結(jié)新時(shí)代馬克思主義新聞觀的的特征及所取得重大成果的基礎(chǔ)上，闡釋了新傳播格局下馬克思主義新聞觀所面臨的重要任務(wù)，同時(shí)從輿論傳播理念、傳播方式、話語表達(dá)及輿論引導(dǎo)格局建設(shè)四個(gè)方面剖析了新時(shí)代馬克思主義新聞觀的創(chuàng)新路徑。

【關(guān)鍵詞】馬克思主義新聞觀 特征 發(fā)展成果 創(chuàng)新路徑

習(xí)近平總書記在紀(jì)念馬克思誕辰200周年大會上的講話中指出：“馬克思主義是不斷發(fā)展的開放的理論，始終站在時(shí)代前沿?！瘪R克思主義之所以能夠永葆其美妙之青春，關(guān)鍵就在于其隨著實(shí)踐的變化而發(fā)展。作為馬克思主義理論寶庫的重要組成部分，馬克思主義新聞觀是馬克思主義世界觀、人生觀、價(jià)值觀在新聞傳播領(lǐng)域中的具體體現(xiàn)，是馬克思主義關(guān)于人類新聞傳播現(xiàn)象和新聞活動規(guī)律的總體看法，也是指導(dǎo)我們從事新聞輿論工作的重要保證。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次從戰(zhàn)略和全局高度論及新聞輿論工作，并提出一系列具有開創(chuàng)性意義的新思想、新觀點(diǎn)、新論斷和新要求，成為我黨開展新聞輿論工作的重要指南和根本章程，并通過富有挑戰(zhàn)性的新聞傳播實(shí)踐的檢驗(yàn)，推動馬克思主義新聞觀在新時(shí)代不斷豐富和發(fā)展。

一、把握新時(shí)代馬克思主義新聞觀的鮮明特征

圍繞新時(shí)代背景下新聞輿論工作所面臨的新環(huán)境和新挑戰(zhàn)，以習(xí)近平總書記為核心的黨中央高瞻遠(yuǎn)矚，審時(shí)度勢做出了適應(yīng)新傳播趨勢的頂層設(shè)計(jì)與戰(zhàn)略部署，提出了許多具有前瞻性、指導(dǎo)性和創(chuàng)造性的新思路，促使馬克思主義新聞觀不斷與時(shí)俱進(jìn)，呈現(xiàn)出鮮明的中國特色和時(shí)代特征。

（一）堅(jiān)持黨性與人民性相統(tǒng)一

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)，“黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的”。堅(jiān)持黨性就是要堅(jiān)持正確的政治方向，在新聞輿論工作中堅(jiān)定維護(hù)和宣傳黨的理論和路線方針政策，堅(jiān)持黨對新聞輿論工作的絕對領(lǐng)導(dǎo)。堅(jiān)持人民性就是要以人為本，在開展新聞輿論工作過程中，將服務(wù)與引導(dǎo)相結(jié)合，切實(shí)實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益。新媒體環(huán)境下，新聞輿論環(huán)境更加復(fù)雜，輿論傳播主體多元、主題多元、渠道多元，這些都是新聞輿論工作面臨的新課題和新挑戰(zhàn)，在開展新聞輿論工作時(shí)，堅(jiān)持黨性而摒棄人民性就容易陷入重宣傳而輕引導(dǎo)的困境，堅(jiān)持人民性而忽視黨性則容易走入錯(cuò)誤政治方向的險(xiǎn)途。只有堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，才能夠確保新聞輿論工作在正確的政治方向上服務(wù)國家和社會發(fā)展大局，滿足人民群眾精神文化需求，同時(shí)推動社會主義新聞事業(yè)健康發(fā)展。

（二）堅(jiān)持新聞傳播規(guī)律與正確輿論導(dǎo)向相平衡

新聞傳播規(guī)律決定著新聞傳播效果，它體現(xiàn)的是新聞輿論工作的功能屬性，習(xí)近平總書記指出：“尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力?！卑盐詹?jiān)持新聞傳播規(guī)律，是新聞輿論工作的從業(yè)之基，是新時(shí)代馬克思主義新聞觀的突出特征，也是適應(yīng)新傳播環(huán)境，提升新聞輿論傳播效果的重要抓手。習(xí)近平總書記用“五個(gè)事關(guān)”高度概括了新聞輿論工作的重要意義，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是黨的新聞輿論工作的本質(zhì)要求，也是是新聞輿論工作的立身之本。新時(shí)代馬克思主義新聞觀堅(jiān)持新聞傳播規(guī)律與輿論導(dǎo)向相平衡，既重視新聞輿論傳播的功能屬性，又牢記其政治屬性，這樣才有利于準(zhǔn)確把握時(shí)、度、效，提升新聞輿論的引導(dǎo)力和影響力。

（三）堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展

新時(shí)代背景下，新興媒體和新型傳播手段層出不窮，為有效應(yīng)對輿論生態(tài)變化，有必要也必須推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，這不僅是馬克思主義新聞觀與時(shí)俱進(jìn)的重要體現(xiàn)，也是解決新聞輿論工作面臨的新問題與新挑戰(zhàn)的必然要求。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體各有特色，要堅(jiān)持二者優(yōu)勢互補(bǔ)、深度融合、一體發(fā)展。馬克思主義新聞觀始終對新傳播技術(shù)手段和理念保持強(qiáng)烈的學(xué)習(xí)欲和創(chuàng)造欲，在融合創(chuàng)新中不斷豐富和發(fā)展。正如習(xí)近平總書記在紀(jì)念馬克思誕辰200周年大會上講話所指出：“一部馬克思主義發(fā)展史就是馬克思、恩格斯以及他們的后繼者們不斷根據(jù)時(shí)代、實(shí)踐、認(rèn)識發(fā)展而發(fā)展的歷史，是不斷吸收人類歷史上一切優(yōu)秀思想文化成果豐富自己的歷史?！?/p>

二、深化新時(shí)代馬克思主義新聞觀發(fā)展成果

面對新的傳播形勢，馬克思主義新聞觀積極汲取新技術(shù)、新方法、新理念，取得了豐富的發(fā)展成果。當(dāng)前國內(nèi)和國際新聞輿論局勢仍然復(fù)雜，眾多問題和挑戰(zhàn)擺在面前，深化新時(shí)代馬克思主義新聞觀所取得的發(fā)展成果，能夠?yàn)榻窈蟮男侣勢浾搨鞑スぷ魈峁└鼫?zhǔn)確指導(dǎo)，同時(shí)也將進(jìn)一步充實(shí)和豐富馬克思主義新聞觀。

（一）深化體制機(jī)制建設(shè)

創(chuàng)新體制機(jī)制是習(xí)近平總書記對新形勢下新聞輿論工作提出的一項(xiàng)重要要求。近年來，新聞輿論領(lǐng)域著力推動體制機(jī)制改革，從媒體融合、市場參與、業(yè)態(tài)更新等多角度聯(lián)合發(fā)力，取得了突出成就。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合不斷深入，媒體資源得到有效整合，新聞采編發(fā)流程更新優(yōu)化，市場機(jī)制作用得到有效發(fā)揮，社會資本的流入為傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展活力，媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)開發(fā)、服務(wù)拓展、經(jīng)營管理等方面都取得了重大進(jìn)步。但與此同時(shí)，當(dāng)前我國媒體領(lǐng)域還存在許多問題和短板，需要繼續(xù)深化體制機(jī)制改革，加快推動傳媒體制機(jī)制的創(chuàng)新應(yīng)用，全面拓展媒體融合的深度和廣度，以此推動新時(shí)代馬克思主義新聞觀的創(chuàng)新發(fā)展，同時(shí)又以發(fā)展中的馬克思主義新聞觀推動傳媒改革。

（二）深化理論體系建設(shè)

馬克思主義新聞觀作為一個(gè)開放的理論體系，它是馬克思主義經(jīng)典作家關(guān)于新聞傳播活動所形成的科學(xué)理論和觀點(diǎn)體系，歷經(jīng)社會主義新聞傳播實(shí)踐的檢驗(yàn)，并處于不斷發(fā)展和豐富之中。① 黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次論述新聞輿論工作，形成了具有豐富理論內(nèi)涵的習(xí)近平新聞思想，是新時(shí)代馬克思主義新聞觀的重要組成部分和最新成果，豐富和拓展了馬克思主義新聞觀的理論體系。新傳播環(huán)境下，新聞輿論格局發(fā)生顛覆和重構(gòu)，國內(nèi)外輿論環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜。在此情形下，新聞輿論領(lǐng)域應(yīng)堅(jiān)持以習(xí)近平新聞思想為指導(dǎo)，繼續(xù)深化馬克思主義新聞觀理論體系建設(shè)成果，進(jìn)一步突出和鞏固馬克思主義新聞觀在我國新聞輿論中的主導(dǎo)地位，為黨的新聞輿論工作提供有力支撐。②

（三）深化傳播能力建設(shè)

當(dāng)前傳播環(huán)境下，輿論生態(tài)、傳播格局等都在時(shí)刻發(fā)生變化，新聞傳播能力的高低決定著新聞輿論工作的影響力、引導(dǎo)力和公信力，習(xí)近平總書記多次就提高新聞輿論能力進(jìn)行重要論述，為新聞傳播能力和水平提升指明了方向。新聞輿論的傳播能力主要涉及人才隊(duì)伍工作能力和媒體機(jī)構(gòu)傳播能力。隨著傳播技術(shù)更加豐富，對新聞輿論工作者的傳播能力和水平也有了更高要求，媒體機(jī)構(gòu)在做好人才隊(duì)伍建設(shè)的同時(shí)，也應(yīng)形成和培養(yǎng)好媒體品牌，構(gòu)建立體化多層次傳播矩陣，提升危機(jī)預(yù)警及應(yīng)對能力。加快傳播能力建設(shè)，有助于增強(qiáng)新時(shí)代馬克思主義新聞觀的先進(jìn)性和對新聞輿論工作的指導(dǎo)性，提升其對輿論的主導(dǎo)力和管控力。

三、認(rèn)清新時(shí)代馬克思主義新聞觀的關(guān)鍵任務(wù)

馬克思主義新聞觀是不斷豐富、發(fā)展的新聞觀，面對當(dāng)今國內(nèi)外的復(fù)雜輿論形勢，新時(shí)代馬克思主義新聞觀應(yīng)主要從以下幾方面重點(diǎn)發(fā)力，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，在嚴(yán)峻的輿論斗爭中繼續(xù)發(fā)揮“定盤星”和“壓艙石”的作用。

（一）強(qiáng)化輿論陣地建設(shè)，優(yōu)化新聞輿論生態(tài)

“五個(gè)事關(guān)”深刻揭示出黨的新聞輿論工作的極端重要性，突出了新聞輿論工作在黨的工作全局中的重要地位，也是馬克思主義新聞觀在新時(shí)代背景下的重要完善和補(bǔ)充。③面對復(fù)雜變幻的傳播格局，要繼續(xù)做好新聞輿論工作，就必須增強(qiáng)輿論陣地意識，尤其是在新傳播格局下，人人都能通過新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)自我話語賦權(quán)，能夠?qū)崟r(shí)參與到輿論場之中，輿論發(fā)展和演化態(tài)勢愈發(fā)不可控。要鞏固和強(qiáng)化對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)力與影響力，就要求繼續(xù)以馬克思主義新聞觀為根本指導(dǎo)和遵循，不斷加強(qiáng)新聞輿論陣地建設(shè)，壯大主流思想輿論。與此同時(shí)，面對非馬克思主義要敢于亮劍，積極發(fā)聲，澄清謬誤、明辨是非，從而最大限度的消除輿論空間的噪音雜音，營造清朗的輿論話語空間，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音，進(jìn)一步筑牢全體人民團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的思想基礎(chǔ)。

（二）推動媒體融合創(chuàng)新，完善媒體結(jié)構(gòu)布局

近年來，媒體融合發(fā)展不斷向縱深推進(jìn)，各新聞單位都積極加入融合大軍。整體來看，媒體融合成效顯著，融合媒體傳播布局基本形成，主流思想輿論陣地得到新拓展，借助新型傳播技術(shù)，融合媒體的新聞生產(chǎn)和傳播能力顯著提升。然而在此過程中，媒體整體融合程度不深、形融而神不融、固守傳統(tǒng)媒體思維模式等問題依舊凸顯，加之新傳播形態(tài)、全球傳播格局都處于快速發(fā)展變化之中，媒體融合發(fā)展正處于深度融合的關(guān)鍵階段。在此情形下，順應(yīng)全球新聞傳播格局變革大勢，繼續(xù)推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度有效融合，是新時(shí)代馬克思主義新聞觀持續(xù)發(fā)展、保持鮮活生命力的重要抓手，應(yīng)深入推進(jìn)媒體體制機(jī)制變革，創(chuàng)新融合思路和路徑，優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)布局，加強(qiáng)新聞輿論媒體矩陣建設(shè)，最終形成理論扎實(shí)、形態(tài)多樣、技術(shù)一流、內(nèi)容豐富的媒體融合格局，為輿論領(lǐng)域健康發(fā)展保駕護(hù)航。

（三）加快人才隊(duì)伍建設(shè)，提升新聞工作水平

習(xí)近平總書記提出，新聞工作者要做黨的政策的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者，這是對新聞工作者所肩負(fù)的歷史使命和社會責(zé)任的高度概括，也是廣大新聞工作者最崇高、最真實(shí)的奮斗目標(biāo)。新時(shí)代背景下，應(yīng)大力加快新聞工作者人才隊(duì)伍建設(shè)，提升其工作能力和水平。一是要堅(jiān)持正確政治方向，做政治堅(jiān)定的新聞工作者，將愛黨、擁黨、護(hù)黨、興黨落實(shí)到新聞輿論工作的各個(gè)環(huán)節(jié)；二是要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，做引領(lǐng)時(shí)代的新聞工作者，弘揚(yáng)主旋律和正能量，引導(dǎo)社會輿論健康向上發(fā)展；三是要堅(jiān)持正確新聞志向，做業(yè)務(wù)精湛的新聞工作者，提升對新技術(shù)、新環(huán)境的運(yùn)用和掌控能力；四是要堅(jiān)持正確工作取向，做作風(fēng)優(yōu)良的新聞工作者，堅(jiān)持以人民為中心，以服務(wù)人民、滿足人民群眾精神文化需求為追求。

（四）打造現(xiàn)代傳播體系，搶占國際輿論話語權(quán)

習(xí)近平總書記提出，要建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。隨著信息傳播技術(shù)及應(yīng)用快速發(fā)展升級，傳統(tǒng)媒體時(shí)代的傳播體系架構(gòu)已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)前新的傳播格局和輿論形勢，新聞輿論領(lǐng)域不僅要更新觀念和思路，更要構(gòu)建符合新聞傳播規(guī)律、適應(yīng)當(dāng)前傳播格局的新型現(xiàn)代化傳播體系，利用好新媒體技術(shù)與平臺，形成全方位、立體化、多功能的新聞輿論傳播網(wǎng)絡(luò)，有效掌控國內(nèi)社會輿論主導(dǎo)權(quán)。與此同時(shí)，要積極開展外宣工作，優(yōu)化國際傳播的戰(zhàn)略布局，通過符合現(xiàn)代傳播環(huán)境和規(guī)律的傳播手段、理念、話語，積極向國際社會傳達(dá)好中國聲音，構(gòu)筑好中國形象，時(shí)刻牢記馬克思主義新聞觀是遵循、新聞輿論引導(dǎo)是要義、現(xiàn)代傳播體系是手段、掌握輿論話語權(quán)與主導(dǎo)權(quán)是核心。

四、開辟新時(shí)代馬克思主義新聞觀的創(chuàng)新路徑

新時(shí)代馬克思主義新聞觀面臨復(fù)雜的傳播格局和輿論環(huán)境，牢固堅(jiān)守馬克思主義新聞觀的核心內(nèi)容，開辟新的創(chuàng)新路徑，從而不斷探索傳播新課題、應(yīng)對傳播新挑戰(zhàn)，這是馬克思主義新聞觀實(shí)現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的必然選項(xiàng)。

（一）創(chuàng)新新聞傳播理念

傳統(tǒng)的傳播體系中，馬克思主義新聞觀更注重宣傳效果，因此也被稱為宣傳主義新聞觀，黨的新聞工作以宣傳黨的重大理論成果和路線方針政策為主。黨的十八大以來，新聞工作理念不斷創(chuàng)新并取得新進(jìn)展，加之媒體融合步伐加快、程度加深，新型傳播形態(tài)層出不窮，新時(shí)代馬克思主義新聞觀的功能屬性開始向輿論傳播和引導(dǎo)轉(zhuǎn)變，這種傳播范式轉(zhuǎn)變背后是新聞輿論傳播理念的創(chuàng)新和發(fā)展。面對復(fù)雜的新聞傳播形勢和輿論場域，作為我國新聞傳播指導(dǎo)思想和行動指南的馬克思主義新聞觀，應(yīng)繼續(xù)創(chuàng)新傳播理念，轉(zhuǎn)變新聞輿論傳播思路，從黨的工作全局角度出發(fā)，積極探索創(chuàng)新符合當(dāng)下人們信息傳播和接收習(xí)慣的理念方法，不斷提升新時(shí)代馬克思主義新聞觀的有效性、針對性和創(chuàng)造性，提升新聞輿論工作的傳播效果。

（二）創(chuàng)新新聞傳播方式

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速迭代升級在給新聞輿論工作帶來便利的同時(shí)，也提出了非常緊迫的問題。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，要做好新聞輿論工作，關(guān)鍵在于抓好報(bào)紙、廣播、電視等媒體，新聞輿論陣地牢固可靠。然而新媒體環(huán)境下，傳播形態(tài)、主體、內(nèi)容等愈發(fā)多元，輿論場域中不可控因素增加，新聞輿論工作面臨巨大挑戰(zhàn)。新傳播形勢下，為繼續(xù)推動馬克思主義新聞觀創(chuàng)新優(yōu)化，推動我國新聞事業(yè)健康發(fā)展，增強(qiáng)在國內(nèi)和國際輿論場中的主導(dǎo)權(quán)，應(yīng)在新聞傳播方式上持續(xù)創(chuàng)新，探索新型傳播應(yīng)用形式和場景，提升新聞輿論的傳播力和影響力。

（三）創(chuàng)新新聞輿論話語表達(dá)

隨著時(shí)代發(fā)展進(jìn)步，人民群眾對精神文化內(nèi)容的需求也越來越多元，加之話語表達(dá)和信息接收習(xí)慣發(fā)生變化，傳統(tǒng)的新聞宣傳話語體系難以在當(dāng)前新媒體環(huán)境下產(chǎn)生預(yù)期效果。另外，中國的對外傳播布局雖已初步形成，但是仍存在因文化差異、話語表達(dá)方式差異所導(dǎo)致的傳播障礙與隔閡。因此，加快創(chuàng)新新聞輿論的話語表達(dá)，構(gòu)建符合現(xiàn)代人們表達(dá)與接收習(xí)慣的新聞傳播話語體系至關(guān)重要。對內(nèi)傳播中，要善用人們喜聞樂見的方式傳播新聞內(nèi)容，弘揚(yáng)和傳播社會正能量，拉近與人民群眾的距離，優(yōu)化新聞輿論的引導(dǎo)效果；對外傳播中，要在準(zhǔn)確把握所在國人們的話語習(xí)慣上下功夫，加快打造一批融通中外的新概念、新范疇、新表述，搭建好中外溝通的橋梁紐帶，傳播好中國聲音。

（四）創(chuàng)新新聞輿論引導(dǎo)格局

馬克思主義新聞觀作為黨的新聞輿論工作的“指南針”和“定位器”，決定著我國新聞輿論工作的整體走向和發(fā)展成就。新時(shí)代背景下，為進(jìn)一步強(qiáng)化馬克思主義新聞觀的指導(dǎo)地位，將黨的新聞輿論工作繼續(xù)推向前進(jìn)，應(yīng)著力推動構(gòu)建具有鮮明時(shí)代特征的新聞輿論引導(dǎo)格局。通過優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)，促進(jìn)新聞事業(yè)改革和媒體融合繼續(xù)深入，加快探索破解當(dāng)前輿論領(lǐng)域難題的新舉措新思路；準(zhǔn)確把握當(dāng)前輿論領(lǐng)域的斗爭形勢，深入開展線上線下輿論斗爭，嚴(yán)防錯(cuò)誤思潮攻擊滲透主流輿論場；加強(qiáng)輿論領(lǐng)域法治建設(shè)，綜合運(yùn)用內(nèi)容和技術(shù)管控手段，確保馬克思主義新聞觀的主導(dǎo)地位；加強(qiáng)媒介素養(yǎng)教育，提升新聞輿論工作者和廣大人民群眾的媒介使用水平，夯實(shí)主流價(jià)值觀基礎(chǔ)。

新時(shí)代背景下，馬克思主義新聞觀取得了重大理論進(jìn)展，理論體系不斷充實(shí)和完善。認(rèn)清當(dāng)前新聞輿論傳播格局的新形勢新變化，是我們對新聞事業(yè)進(jìn)行改革創(chuàng)新的重要?jiǎng)恿?。明晰?dāng)前馬克思主義新聞觀所要完成的重要任務(wù)，不斷開創(chuàng)具有時(shí)代特質(zhì)和發(fā)展氣息的新路徑，是新時(shí)代馬克思主義新聞觀保持鮮活性的關(guān)鍵法寶，也是保證新聞輿論工作健康有序發(fā)展的有效保障。

注釋：

①童兵.馬克思主義新聞觀形成的時(shí)代條件和在今天的發(fā)展[J].當(dāng)代傳播，2014（1）：37-40.

②黃楚新.堅(jiān)持黨的新聞輿論觀毫不動搖——深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話精神[J].新聞與寫作，2016（3）：4-7.

③林如鵬，支庭榮.習(xí)近平新聞思想：當(dāng)代馬克思主義新聞觀的重大創(chuàng)新[J].暨南學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會科學(xué)版），2017，39（7）1-10+130.

作者簡介：黃楚新，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所新聞學(xué)研究室主任，研究員，博士研究生導(dǎo)師；郭海威，中國社會科學(xué)院大學(xué)媒體學(xué)院碩士研究生

編輯：徐 峰