建設(shè)網(wǎng)絡(luò)主流輿論陣地大有可為
2018-11-13 11:07:30黃楚新王丹丹
黃楚新 王丹丹
【內(nèi)容提要】習(xí)近平總書記多次針對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ靼l(fā)表重要講話和論述，形成了與時(shí)俱進(jìn)的新聞?shì)浾撍枷搿Ｔ谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展的客觀狀況，結(jié)合新時(shí)代對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯男乱螅瑧?yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新聞思想，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)主流輿論陣地，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音。
【關(guān)鍵詞】習(xí)近平新聞思想 主流輿論 網(wǎng)絡(luò)輿論
近年來，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)獲得了迅速發(fā)展，新媒體改變了媒介生態(tài)，也影響了人們社會(huì)生活的方方面面。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，多元的傳播主體，豐富的傳播渠道，海量的傳播信息使輿論場(chǎng)表現(xiàn)為“主流媒體輿論場(chǎng)”和“民間輿論場(chǎng)”兩個(gè)鮮明的部分。民間輿論場(chǎng)中輿論事件頻發(fā)，消極、負(fù)面甚至有害輿論充斥其中。在這樣的背景下，建設(shè)主流輿論陣地，做好輿論導(dǎo)向就顯得十分重要。
習(xí)近平總書記始終重視新聞?shì)浾摴ぷ鳎h的十八大以來，多次發(fā)表關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾v話，為發(fā)展新聞?shì)浾摴ぷ?，建設(shè)主流輿論陣地提供了指導(dǎo)。目前，我們已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展社會(huì)主義的新時(shí)代，面臨新形勢(shì)、新任務(wù)、新挑戰(zhàn)，更要發(fā)揮新聞?shì)浾摰姆e極作用，以堅(jiān)固的主流輿論陣地服務(wù)于新時(shí)代，讓黨的主張成為時(shí)代的最強(qiáng)音。
一、建設(shè)主流輿論陣地的理論意義和現(xiàn)實(shí)需求
習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想會(huì)議上表示，“意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作?！毙侣?shì)浾摴ぷ髯鳛橐庾R(shí)形態(tài)工作的一部分，“是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事”和“黨的工作的重要組成部分” 。習(xí)近平總書記還將新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾饬x歸納為“五個(gè)事關(guān)”，指出“必須從黨的工作全局出發(fā)把握黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳌薄?/p>
習(xí)近平總書記在做好新聞?shì)浾摴ぷ鞣矫娴谋姸嘀匾硎?，為建設(shè)主流輿論陣地提供了理論支持。如2016年2月19日的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書記提出了關(guān)于黨的輿論工作職責(zé)和使命的“48字方針”，即“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。”為新聞?shì)浾摴ぷ鞯拈_展指明了行動(dòng)方向。
針對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)和網(wǎng)絡(luò)輿論相關(guān)問題，習(xí)近平總書記也有眾多論述。在2013年8月19日的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，他強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)絡(luò)是重中之重”“必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論”。在2014年8月18日的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第4次會(huì)議上，習(xí)近平總書記提出“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體”。在2015年12月25日視察解放軍報(bào)社時(shí)，提出軍報(bào)要“為鞏固和壯大主流思想輿論竭盡全力，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音”等。在2018年4月20日-21日的全國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會(huì)議上，強(qiáng)調(diào)要“加強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳”。
從實(shí)踐的角度看，在我國(guó)革命、建設(shè)、改革各個(gè)歷史時(shí)期，新聞?shì)浾摴ぷ鞫及l(fā)揮了十分重要的作用。十九大后，新聞?shì)浾搼?zhàn)線學(xué)習(xí)和貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，傳播了主旋律和正能量。在網(wǎng)絡(luò)輿論方面，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.72億，網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)55.8%，其中手機(jī)網(wǎng)民為7.53億。 龐大且不斷增長(zhǎng)的用戶大量涌入網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)，借助新媒體平臺(tái)生產(chǎn)和傳播信息。這一方面促進(jìn)了人民的意愿表達(dá)和政治參與，對(duì)于實(shí)現(xiàn)人民民主，開展民主監(jiān)督和輿論監(jiān)督有著積極的意義；另一方面，眾多信息的涌入也導(dǎo)致了輿論場(chǎng)的混亂，公共輿論事件頻發(fā)，影響媒體公信力和社會(huì)穩(wěn)定。因此，在保證人民意見表達(dá)的前提下，應(yīng)積極發(fā)揮主流媒體輿論場(chǎng)的作用，打造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。
二、堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向
建設(shè)主流輿論陣地必須堅(jiān)持把政治方向擺在第一位。“48字方針”中“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向”兩句也正是對(duì)最基本的政治原則的闡述。習(xí)近平總書記指出，建設(shè)主流輿論陣地“最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)?！边@是新聞?shì)浾摴ぷ黜樌】蛋l(fā)展的根本保證。這既對(duì)各地區(qū)、各部門、各級(jí)黨委、各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)工作中的責(zé)任和能力提出了要求，同時(shí)也是要求作為黨和政府主辦的媒體必須堅(jiān)持黨性原則，“為鞏固和壯大主流思想輿論竭盡全力，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音?！?/p>
建設(shè)主流輿論陣地，必須重視堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。目前存在關(guān)于輿論導(dǎo)向的誤區(qū)，認(rèn)為新媒體、自媒體不需要嚴(yán)格地講導(dǎo)向，或者認(rèn)為講導(dǎo)向只是時(shí)政新聞的事。對(duì)此，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向?！痹诿浇樾问椒矫?，各傳統(tǒng)媒體要講導(dǎo)向，新媒體也要講導(dǎo)向，在傳播內(nèi)容方面，時(shí)政新聞與其他報(bào)道，國(guó)內(nèi)傳播與對(duì)外傳播都要講導(dǎo)向。
在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息魚龍混雜，尤其自媒體中出現(xiàn)了無視主流輿論導(dǎo)向，違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀，甚至違背基本道德觀念或價(jià)值判斷的傳播行為，做出了負(fù)面的示范。如“暴走漫畫”因調(diào)侃烈士，其賬戶被今日頭條、新浪微博、優(yōu)酷、愛奇藝等多平臺(tái)封禁，全線視頻節(jié)目下線，官方網(wǎng)站、APP無限期關(guān)停。知名“情感博主”@Ayawawa（本名楊冰陽）因發(fā)布有關(guān)慰安婦的嚴(yán)重不當(dāng)言論，被微博禁言并被關(guān)停6個(gè)月，被《中國(guó)婦女報(bào)》《人民日?qǐng)?bào)》和中央電視臺(tái)點(diǎn)名批評(píng)，更引發(fā)眾多網(wǎng)友憤怒。為制造噱頭，實(shí)施炒作，部分自媒體對(duì)輿論導(dǎo)向的忽視首先引發(fā)了民眾的質(zhì)疑，也付出了相應(yīng)的代價(jià)。
三、堅(jiān)持人民意識(shí)、大局意識(shí)、服務(wù)意識(shí)
習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要“樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來”。建設(shè)主流輿論陣地，要堅(jiān)持為人民服務(wù)，堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，做到“團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣”，認(rèn)清“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題。
一方面，要堅(jiān)持為人民服務(wù)，“把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民根本利益作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)”， 要認(rèn)識(shí)到健康的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境對(duì)人民的意義。“網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益；網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益?！?在建設(shè)主流輿論陣地時(shí)，也要從人民群眾中獲取智慧，關(guān)注、宣傳和報(bào)道人民群眾的“偉大奮斗和火熱生活”“先進(jìn)典型和感人事跡” 。另一方面，要發(fā)揮新聞?shì)浾摰墓奈?、?dòng)員作用，通過新聞?shì)浾摴ぷ骷訌?qiáng)黨和政府與群眾的溝通，拓寬交流互動(dòng)渠道，動(dòng)員人民群眾的力量，進(jìn)而“把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動(dòng)” 。
建設(shè)主流輿論陣地，要堅(jiān)持“圍繞中心、服務(wù)大局”，要與新時(shí)代的發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展要求相契合，反映新時(shí)代的新變化，服務(wù)于我國(guó)社會(huì)的總體發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康安全與整個(gè)國(guó)家的發(fā)展密切相關(guān)，2014年2月27日，習(xí)近平總書記在中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會(huì)議上提出“要從國(guó)際國(guó)內(nèi)大勢(shì)出發(fā)，總體布局，統(tǒng)籌各方，創(chuàng)新發(fā)展，努力把我國(guó)建設(shè)成為網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)?！痹谌珖?guó)宣傳思想工作會(huì)議上，也強(qiáng)調(diào)“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)”。
四、堅(jiān)持改革創(chuàng)新，打造輿論競(jìng)爭(zhēng)力
習(xí)近平總書記指出，“隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局?！秉h的十九大報(bào)告指出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，這進(jìn)一步要求我們要根據(jù)新時(shí)代的特點(diǎn)和需求，做好技術(shù)、內(nèi)容等方面的創(chuàng)新，打造主流輿論的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。
一方面，重視開發(fā)和運(yùn)用新的傳播技術(shù)、傳播渠道、傳播方式，為建設(shè)主流輿論陣地提供充分的客觀條件。中興事件為我們敲響了警鐘，我們?cè)诟鞣矫娑急仨毨卫伟盐蘸诵募夹g(shù)優(yōu)勢(shì)，新聞?shì)浾擃I(lǐng)域也不例外。在2018年4月20日至21日的全國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會(huì)議中，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)了“核心技術(shù)是國(guó)之重器”。2018年的兩會(huì)報(bào)道中，各大媒體通過在人工智能、大數(shù)據(jù)、短視頻、融媒體方面的發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了報(bào)道技術(shù)和手段的升級(jí)。如國(guó)內(nèi)首條生理傳感新聞，首次采用“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”報(bào)道全國(guó)兩會(huì)等，都成為兩會(huì)報(bào)道中的亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了引導(dǎo)輿論、深度傳播的良好效果。
另一方面，要充分做好傳播內(nèi)容方面的改革創(chuàng)新，將符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的話語方式、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新設(shè)計(jì)運(yùn)用于正面宣傳中。目前，新媒體已經(jīng)越來越多的被運(yùn)用于政務(wù)公開，以及黨和政府與人民群眾的密切聯(lián)系中。當(dāng)前我國(guó)的政務(wù)新媒體在開通數(shù)量和用戶數(shù)量上均保持著增長(zhǎng)趨勢(shì)，截至2017年12月31日，經(jīng)過微博平臺(tái)認(rèn)證的政務(wù)微博達(dá)到17.3569萬個(gè)，較2016底增加9047個(gè) 。憑借及時(shí)的信息發(fā)布、獨(dú)家的內(nèi)容披露，個(gè)性化、專業(yè)化、創(chuàng)新化的表達(dá)，眾多政務(wù)新媒體賬號(hào)贏得了用戶的喜愛和支持。
五、遵循新聞傳播規(guī)律，順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律
主流輿論陣地的建設(shè)工作本質(zhì)上是新聞?shì)浾摴ぷ?，必須遵循新聞傳播?guī)律。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還應(yīng)該注意把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，將新平臺(tái)、新手段、新方法運(yùn)用于網(wǎng)絡(luò)科學(xué)治理和輿論陣地建設(shè)中。
習(xí)近平總書記在2016年2月19日黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，強(qiáng)調(diào)了“尊重新聞傳播規(guī)律”。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)輿論治理需求，習(xí)近平總書記提出要“不斷提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的把握能力、對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)能力、對(duì)信息化發(fā)展的駕馭能力、對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全的保障能力” 。針對(duì)當(dāng)前新聞媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型，提出要“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律” 。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論工作的開展，強(qiáng)調(diào)“運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律”，“把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效” 。
根據(jù)習(xí)近平總書記關(guān)于遵循新聞傳播規(guī)律和互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的相關(guān)論述，結(jié)合我國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展實(shí)際，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)主流輿論陣地應(yīng)該在以下方面著力：
（一）重視人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)黨和人民信賴的新聞工作者
做好人才隊(duì)伍建設(shè)對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯陌l(fā)展至關(guān)重要。習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，要加快培養(yǎng)一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍。在哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作座談會(huì)上，新聞學(xué)也被列為需要加快完善的、對(duì)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)具有支撐作用的學(xué)科之一。
習(xí)近平總書記對(duì)新聞工作者提出了很多具體的期望和要求，如號(hào)召新聞工作者做“黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者?！?在媒體融合日益加深的背景下，習(xí)近平總書記對(duì)新聞工作者提出“要提高業(yè)務(wù)能力，勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才”等新的要求。“人才是創(chuàng)新的根基，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)實(shí)質(zhì)上是人才驅(qū)動(dòng)”，新媒體發(fā)展中，人才是切實(shí)保障。
新媒體環(huán)境對(duì)傳者與受者界限的打破，使普通人進(jìn)入新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，而專業(yè)知識(shí)技能的缺乏、新聞倫理的缺位都使得其生產(chǎn)、傳播的新聞存在主觀化、片面化問題，容易引發(fā)反轉(zhuǎn)，產(chǎn)生負(fù)面輿論。在“王鳳雅”事件中，自媒體未經(jīng)調(diào)查核實(shí)就發(fā)出了“王鳳雅小朋友之死”的微信文章和漫畫《“救我……”》，誘導(dǎo)網(wǎng)民對(duì)家長(zhǎng)進(jìn)行輿論攻擊，在媒體采訪當(dāng)?shù)毓簿止ぷ魅藛T后，事件迅速反轉(zhuǎn)。部分媒體人盲目追求點(diǎn)擊率，為博取關(guān)注，也往往無視新聞倫理和新聞規(guī)律，導(dǎo)致失實(shí)新聞乃至假新聞的產(chǎn)生，甚至助推網(wǎng)絡(luò)暴力，催生公共輿論事件。如“湯蘭蘭”案中，記者新聞倫理的缺失，報(bào)道真實(shí)性、客觀性的缺失，誘發(fā)了對(duì)受害者的質(zhì)疑與攻擊，在引發(fā)激烈討論后迅速迎來反轉(zhuǎn)，使媒體公信力和媒體人形象遭到重創(chuàng)。這兩起輿論事件都說明了新聞?shì)浾搶I(yè)人才的重要性。
（二）做好正面宣傳，積極參與網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)
面對(duì)紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，要做好正面宣傳，以主流思想引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主這一黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯幕痉结槨７e極做好內(nèi)容建設(shè)，“為廣大網(wǎng)民特別是青少年?duì)I造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間?！?/p>
習(xí)近平總書記指出，做好網(wǎng)上輿論工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)。在此過程中，主流媒體要積極承擔(dān)引導(dǎo)輿論的責(zé)任，“成風(fēng)化人、凝心聚力、澄清謬誤、明辨是非”。也要堅(jiān)持輿論監(jiān)督和正面宣傳的統(tǒng)一，要積極引導(dǎo)正面輿論，也要敢于直面和揭發(fā)丑惡現(xiàn)象。在新聞報(bào)道中積極挖掘真相，平息爭(zhēng)議，在日常宣傳中積極傳播正面、有益信息。如今，在面臨突發(fā)輿論事件時(shí)，很多用戶已經(jīng)形成了冷靜分析，慎重轉(zhuǎn)發(fā)的態(tài)度。在復(fù)雜混亂的新聞報(bào)道中，人們開始更期待主流媒體的盡早介入，以求挖掘真相、維護(hù)正義。人民日?qǐng)?bào)、新華社等主流媒體對(duì)新聞事件的評(píng)價(jià)越發(fā)被視為替人們呼吁正義與真相的“喉舌”。
但在新聞報(bào)道外的其他內(nèi)容中，負(fù)面輿論仍在新媒體平臺(tái)中傳播，亟待主流輿論的積極介入和引導(dǎo)。由于對(duì)違法違規(guī)信息審查不到位，持續(xù)傳播炒作導(dǎo)向錯(cuò)誤等違法違規(guī)有害信息，2018年1月27日起，微博熱搜榜、熱門話題榜等板塊下線一周。重新上線后的熱搜添加了一條時(shí)政新聞置頂和“新時(shí)代”欄目。5月11日，微信公眾號(hào)“二更食堂”針對(duì)“滴滴順風(fēng)車”事件發(fā)布措辭不當(dāng)文章，引發(fā)網(wǎng)友憤怒。次日，公眾號(hào)主要負(fù)責(zé)人被網(wǎng)信部門約談。5月13日，二更創(chuàng)始人道歉，二更食堂永久關(guān)閉，CEO李明被免職。這兩起事件中，新媒體為贏得關(guān)注，大肆傳播娛樂化、低俗化信息，甚至跌破底線，反映了在新媒體傳播領(lǐng)域進(jìn)行正面宣傳的必要性。
（三）推動(dòng)新舊媒體深度融合，發(fā)揮融合優(yōu)勢(shì)
2014年8月18日，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》審議通過，媒體融合被上升為國(guó)家戰(zhàn)略，掀起了新聞媒體行業(yè)的新一輪變革。對(duì)此，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體”。 而深化媒體融合，也將有助于發(fā)揮融合優(yōu)勢(shì)，提升主流輿論的競(jìng)爭(zhēng)力。
根據(jù)艾瑞網(wǎng)報(bào)告，2017年報(bào)紙出版營(yíng)業(yè)收入降低了7.6%，利潤(rùn)總額降低15.7%。 在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)普遍面臨困境的局面下，黨報(bào)反而逆勢(shì)而上，并通過媒體融合措施不斷提升自身影響力。在《2017全國(guó)黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》涉及的367家黨報(bào)中，69.5%開通了微信公眾號(hào)，73.6%開通了微博賬戶。67%以上的黨報(bào)擁有自身客戶端，其中《人民日?qǐng)?bào)》客戶端下載量過億，《南方日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《湖南日?qǐng)?bào)》自有APP下載量均為千萬級(jí)。 以《人民日?qǐng)?bào)》為代表的黨報(bào)通過完善的媒體矩陣布局，取得了良好的融合效果。
推進(jìn)媒體融合進(jìn)程中，應(yīng)該注意融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，規(guī)避劣勢(shì)。注意保持主流輿論的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，以優(yōu)質(zhì)、健康的內(nèi)容引導(dǎo)輿論走向。今年3月起，抖音、快手、火山小視頻等短視頻平臺(tái)相繼爆出傳播負(fù)面、不健康內(nèi)容的新聞，在國(guó)家網(wǎng)信辦、廣電總局的約談和處理下，短視頻領(lǐng)域的低俗傳播問題有所減少。該事件一方面顯示了新媒體在內(nèi)容、管理方面的問題，另一方面也間接暴露出主流輿論場(chǎng)在短視頻傳播領(lǐng)域的弱勢(shì)。因此，在推進(jìn)媒體融合時(shí)，必須做到深度融合，而非平臺(tái)的簡(jiǎn)單“相加”。
（四）發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，做好對(duì)外宣傳
習(xí)近平總書記在給第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的賀信中表示：“全球互聯(lián)網(wǎng)治理體系變革進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體日益成為國(guó)際社會(huì)的廣泛共識(shí)?！币虼嗽谧龊脟?guó)內(nèi)傳播的同時(shí)，也要重視對(duì)外傳播，做到“聯(lián)接中外、溝通世界”，通過建設(shè)主流輿論陣地更好地傳遞中國(guó)形象。
混亂的輿論場(chǎng)影響著網(wǎng)絡(luò)空間的清朗，關(guān)系到現(xiàn)實(shí)社會(huì)的穩(wěn)定和國(guó)家發(fā)展大局。而負(fù)面的輿論事件，充滿沖突的輿論場(chǎng)，也顯然不利于我國(guó)國(guó)家形象的傳播，不僅面臨被境外勢(shì)力利用以制造顛覆活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，還會(huì)成為外國(guó)抨擊中國(guó)發(fā)展的借口。習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)了提高國(guó)家文化軟實(shí)力的重要性，而提高國(guó)家文化軟實(shí)力，要努力提高國(guó)際話語權(quán)。這就需要“引導(dǎo)人們更加全面客觀地認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國(guó)、看待外部世界?！薄耙淖龊脤?duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音?！?/p>
結(jié)語
習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊幌盗姓撌龇治隽诵侣勢(shì)浾摴ぷ鞯闹匾裕故玖诵侣勢(shì)浾摴ぷ髅媾R的新形勢(shì)和新挑戰(zhàn)，明確地指出了新聞?shì)浾摴ぷ鞯母救蝿?wù)和職責(zé)使命，提出了堅(jiān)持改革創(chuàng)新以及做好對(duì)外宣傳等新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹攸c(diǎn)，既從宏觀上為新聞?shì)浾摴ぷ髦赋隽朔较?，也在微觀上做出了建設(shè)性的指導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)輿論具有復(fù)雜多變的特點(diǎn)，在處理網(wǎng)絡(luò)輿論以及做好輿論導(dǎo)向工作時(shí)要注意貫徹落實(shí)習(xí)近平新聞思想。要尊重新聞傳播規(guī)律，把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播特點(diǎn)，通過建設(shè)由黨領(lǐng)導(dǎo)的主流輿論陣地，以正面、積極的主流輿論構(gòu)建健康的輿論生態(tài)，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的風(fēng)清氣正，實(shí)現(xiàn)密切聯(lián)系人民群眾，確保輿論反映人民所想，維護(hù)人民利益，同時(shí)為塑造良好的國(guó)家形象助力。
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作者簡(jiǎn)介：黃楚新，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所新聞學(xué)研究室主任，研究員，博士研究生導(dǎo)師；王丹丹，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院新聞學(xué)與傳播學(xué)系碩士研究生
編輯：徐 峰
