【內(nèi)容提要】區(qū)塊鏈作為一種去中心化、分布式記賬的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)與交換技術(shù)，由于其具有高度的安全性、防篡改性和信用性等特征，已經(jīng)被嘗試應(yīng)用到數(shù)據(jù)存證、支付匯兌、版權(quán)保護(hù)、產(chǎn)權(quán)登記、身份認(rèn)證、商品物流以及新聞傳媒等各個(gè)領(lǐng)域。盡管其在傳媒領(lǐng)域應(yīng)用具有去中心化、減少信息人為阻礙和干擾，集體維護(hù)、眾籌式信息生產(chǎn)機(jī)制，高公信度、信息無法篡改，高版權(quán)保障、提高內(nèi)容生產(chǎn)積極性等特性，但是在現(xiàn)有媒介管理和社會(huì)環(huán)境下，區(qū)塊鏈在傳媒業(yè)應(yīng)用仍然存在媒介管理制度、信息傳播與獲取成本、信息質(zhì)量保障和外部作品版權(quán)確認(rèn)等制度和技術(shù)障礙。區(qū)塊鏈與傳媒業(yè)的融合仍然有較長的路要走。

【關(guān)鍵詞】區(qū)塊鏈 傳媒業(yè)媒介融合 內(nèi)容生產(chǎn) 管理

傳播學(xué)創(chuàng)始人施拉姆曾經(jīng)把人類傳播史出現(xiàn)重大發(fā)展的歷史時(shí)期比喻為“最后七分鐘”。他認(rèn)為，假如把人類100萬年的歷史看作是一天的話，那么，人類傳播史所出現(xiàn)文字、印刷、影視和互聯(lián)網(wǎng)等重大傳播媒介都是在這一天中最后七分鐘內(nèi)實(shí)現(xiàn)的。未來學(xué)家托夫勒則認(rèn)為人類使用的絕大多數(shù)物品都是第800代人創(chuàng)造的。

不管是施拉姆的“最后七分鐘”，還是托夫勒的“800代人”比喻，都說明人類愈是發(fā)展到高級(jí)階段，人類的創(chuàng)新、創(chuàng)造能力就會(huì)更加活躍，媒介的發(fā)展同樣也會(huì)快速迭代。這些年從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，從單一的信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)到綜合性的生活服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，從論壇、博客、門戶網(wǎng)站，到微博、微信、公眾號(hào)、客戶端、視頻直播，從傳統(tǒng)的手工化信息采集、生產(chǎn)和發(fā)布，到機(jī)器寫作、數(shù)據(jù)挖掘、算法推薦等人工智能與大數(shù)據(jù)應(yīng)用，新的傳播手段、傳播形態(tài)和傳播技術(shù)的快速發(fā)展涌現(xiàn)，也說明媒介發(fā)展正進(jìn)入高速發(fā)展期。

在報(bào)紙、期刊、電視，甚至已經(jīng)從新媒體淪為舊媒體的傳統(tǒng)網(wǎng)站，不斷“沉舟”于側(cè)畔，而微信、頭條、直播、公眾號(hào)、支付寶意氣風(fēng)發(fā)“千帆”競發(fā)的情況下，誰都不愿在傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)渠道和傳統(tǒng)傳播手段這顆老樹上吊死，誰都想在新媒體、新渠道和新的傳播手段上分一杯羹，成為那只能夠搭乘新技術(shù)和新媒介形態(tài)“風(fēng)口”飛起的“豬”。在百度、騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)大亨已經(jīng)將傳統(tǒng)和新興互聯(lián)網(wǎng)市場基本瓜分，在微信、頭條和各種直播軟件與客戶端已經(jīng)牢牢抓緊新媒體用戶群體的情況下，區(qū)塊鏈的出現(xiàn)無疑使那些苦苦尋覓著傳媒業(yè)快速發(fā)展下一個(gè)風(fēng)口的人們眼睛一亮。但是，區(qū)塊鏈能否成為傳媒業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口卻值得研究。

一、區(qū)塊鏈的發(fā)展和特征

區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N以數(shù)字加密技術(shù)為保障，按時(shí)間順序鏈接數(shù)據(jù)區(qū)塊的去中心化分布式記賬信息技術(shù)模式，由于采用了先進(jìn)的非對(duì)稱加密技術(shù)、分布式記賬和透明公開的方式，較好地保證了信息內(nèi)容的防篡改和防偽造特性。區(qū)塊鏈本質(zhì)上“是一個(gè)去中心化的分布式賬本，其本身是一系列使用密碼學(xué)而產(chǎn)生的互相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)塊”。①

（一）區(qū)塊鏈的起源與發(fā)展

區(qū)塊鏈作為比特幣的底層技術(shù)，是隨著比特幣的出現(xiàn)開始進(jìn)入人們視線的。其技術(shù)前身可以追溯到20世紀(jì)70年代密碼學(xué)領(lǐng)域發(fā)明的非對(duì)稱加密技術(shù)和20世紀(jì)80年代一些密碼朋克提出的加密貨幣設(shè)想。1998年，一名密碼朋克戴維（Dai Wei）提出的匿名、分布式電子加密貨幣系統(tǒng)——B-money，被認(rèn)為是比特幣的“精神先導(dǎo)”。

2008年11月1日，署名為“賽托西·中本聰（Satoshi Nakamoto）”的人（或組織）在秘密討論群“密碼學(xué)郵件組”中發(fā)表了一篇題為《比特幣：一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的電子現(xiàn)金系統(tǒng)》的文章，在摘要部分提出“本文提出了一種完全通過點(diǎn)對(duì)點(diǎn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的電子現(xiàn)金系統(tǒng)，它使得在線支付能夠直接由一方發(fā)起并支付給另外一方，中間不需要通過任何的金融機(jī)構(gòu)。”在正文部分認(rèn)為“我們非常需要這樣一種電子支付系統(tǒng)，它基于密碼學(xué)原理而不基于信用，使得任何達(dá)成一致的雙方，能夠直接進(jìn)行支付，從而不需要第三方中介的參與。杜絕回滾（reverse）支付交易的可能，這就可以保護(hù)特定的賣家免于欺詐”。

2019年1月3日，中本聰發(fā)布了第一版比特幣客戶端，創(chuàng)建了第一批比特幣區(qū)塊“創(chuàng)世區(qū)塊”。從此，區(qū)塊鏈技術(shù)開始作為一種不需要“第三方信用中介”，而是基于技術(shù)信用保障的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開始逐漸為人們熟悉，并不斷從比特幣領(lǐng)域拓展開來，甚至有人設(shè)想將會(huì)應(yīng)用到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，“為整個(gè)人類社會(huì)進(jìn)入智慧社會(huì)打開大門”。②

（二）區(qū)塊鏈的特征

區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N依賴技術(shù)保障信用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，具有去中心化、安全性、透明性、開放性、自治性、信息不可篡改和匿名性等特點(diǎn)。其中，分布式記賬的安全性，不依賴于某個(gè)中心節(jié)點(diǎn)的去中心化和信息難以篡改、高度公開透明的高可信性是其最基本特性。

中國金融博物館理事長王巍評(píng)價(jià)區(qū)塊鏈時(shí)認(rèn)為，“區(qū)塊鏈說到底是一種觀念，用技術(shù)設(shè)計(jì)取代權(quán)威控制和情感信任，以此建立一種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，所有人都可以參與成為無數(shù)節(jié)點(diǎn)之一，進(jìn)行認(rèn)證、確權(quán)、交易、追溯和調(diào)整等一系列動(dòng)作，它公開透明，成本低、速度塊、分布廣，沒有權(quán)威可以篡改和取締記錄。”③

二、區(qū)塊鏈在傳媒業(yè)應(yīng)用的可能性

區(qū)塊鏈技術(shù)經(jīng)過在比特幣等數(shù)字貨幣領(lǐng)域近十年的應(yīng)用，如今已經(jīng)開始被嘗試應(yīng)用到數(shù)據(jù)存證、支付匯兌、版權(quán)保護(hù)、產(chǎn)權(quán)登記、身份認(rèn)證、商品物流等各個(gè)領(lǐng)域。在傳媒領(lǐng)域，國外已經(jīng)運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)嘗試開發(fā)運(yùn)營了區(qū)塊鏈音樂、視頻、新聞采編、廣告交易、社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)直播等平臺(tái)。典型的如美國的散點(diǎn)新聞網(wǎng)絡(luò)DNN和公民新聞Civil，都是建在以太坊數(shù)據(jù)鏈上的區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)。

從傳媒產(chǎn)業(yè)的信息生產(chǎn)和傳播來看，傳媒業(yè)與區(qū)塊鏈的融合給傳媒業(yè)的發(fā)展帶來了一些新的可能性。

（一）去中心化，減少信息人為阻礙和干擾

區(qū)塊鏈采取分布式記賬的去中心化信息存儲(chǔ)發(fā)布機(jī)制，能夠減少各種傳媒機(jī)構(gòu)內(nèi)外部“把關(guān)人”根據(jù)自身需要對(duì)于區(qū)塊鏈傳媒內(nèi)容生產(chǎn)的審核干擾，以及各種政治、經(jīng)濟(jì)勢力對(duì)于區(qū)塊鏈傳媒內(nèi)容生產(chǎn)的控制，從而保證區(qū)塊鏈傳媒內(nèi)容生產(chǎn)中能夠保持“原汁原味”，不被人為干涉、阻礙和扭曲變形的可能性。

同時(shí)，區(qū)塊鏈采取分布式記賬策略，能更好地保障區(qū)塊鏈傳媒內(nèi)容的安全性，使得分布在眾多節(jié)點(diǎn)，采取密碼技術(shù)保存的信息不會(huì)因黑客攻擊和數(shù)據(jù)庫損壞而受到破壞和篡改。

（二）集體維護(hù)，眾籌式信息生產(chǎn)機(jī)制，眾人拾柴火焰高

由于區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€(gè)開放的、系統(tǒng)中所有人共同參與維護(hù)的分布式數(shù)據(jù)庫，系統(tǒng)中“任何人或參與節(jié)點(diǎn)都可以通過公開的接口查詢區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)記錄或者開發(fā)相關(guān)應(yīng)用”④，其內(nèi)容生產(chǎn)具有社交媒體“眾籌”式內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)。如美國的Civil區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)就是一個(gè)“允許用戶自主地創(chuàng)建新聞工作室和電臺(tái)，使讀者和編者混雜在一起打造新聞載體”⑤的平臺(tái)。

這種“眾籌”式內(nèi)容生產(chǎn)模式一方面降低了媒體的內(nèi)容生產(chǎn)成本，同時(shí)拓寬了內(nèi)容生產(chǎn)和信息供應(yīng)渠道，很容易產(chǎn)生預(yù)期的效果。

（三）高公信度，信息無法篡改

傳統(tǒng)媒體的衰落一方面是新媒體、新技術(shù)發(fā)展帶來的高便利性功能替代造成的，另一方面則是傳統(tǒng)媒體自身因?yàn)檫^度宣傳導(dǎo)致公信度降低造成的。而“區(qū)塊鏈?zhǔn)且慌_(tái)創(chuàng)造信任的機(jī)器，可以說區(qū)塊鏈最核心的問題就是解決信用共識(shí)的問題?！雹迏^(qū)塊鏈傳媒難以篡改和去中心化內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)具有較好的信息保真性，能夠更好地解決傳統(tǒng)媒體因?yàn)楦鞣N外界勢力和內(nèi)部價(jià)值偏見導(dǎo)致的公信度降低問題。

任何媒體最大的價(jià)值在于信息傳送的及時(shí)、便捷和可信，其中可信是媒體生存與發(fā)展最重要的品質(zhì)。區(qū)塊鏈的高度信用保障特性是傳統(tǒng)媒體無法實(shí)現(xiàn)的，這也是區(qū)塊鏈傳媒將來可能戰(zhàn)勝和取代傳統(tǒng)媒體包括目前眾多依托傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式的網(wǎng)絡(luò)和新媒體的重要利器。

（四）高版權(quán)保障，提高內(nèi)容生產(chǎn)積極性

區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€(gè)按照時(shí)間順序保存的數(shù)據(jù)區(qū)塊鏈，同時(shí)也是一個(gè)開放透明的數(shù)據(jù)區(qū)塊鏈。區(qū)塊鏈中任何一個(gè)區(qū)塊的數(shù)據(jù)記錄對(duì)全網(wǎng)節(jié)點(diǎn)都是公開透明的。由于每一個(gè)區(qū)塊數(shù)據(jù)都經(jīng)過先進(jìn)的密碼技術(shù)加密并采取分布式記賬方式分布備份在不同節(jié)點(diǎn)，任何人想篡改數(shù)據(jù)記錄內(nèi)容和時(shí)間都幾乎是不可能的。

正是依靠這種嚴(yán)格的時(shí)間順序和公開透明、不可篡改的信息內(nèi)容存儲(chǔ)發(fā)布機(jī)制，區(qū)塊鏈成為數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)的理想工具。在區(qū)塊鏈媒體平臺(tái)，誰第一時(shí)間生產(chǎn)的媒體內(nèi)容將會(huì)被加蓋“時(shí)間戳”永久記錄，同時(shí)向全網(wǎng)公開，這在內(nèi)容發(fā)布中自然起到了版權(quán)注冊(cè)的作用。如果涉及到版權(quán)交易，整個(gè)交易流程同樣是公開透明，同時(shí)是可以全程追溯且不可篡改的。

這種版權(quán)自動(dòng)記錄和保障機(jī)制，改變了目前傳統(tǒng)包括現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)、新媒體在內(nèi)傳統(tǒng)媒體信息內(nèi)容版權(quán)保障嚴(yán)重不足的缺陷，同時(shí)也解決了現(xiàn)有媒體因?yàn)榘鏅?quán)保障不足，導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)人員在內(nèi)容生產(chǎn)上積極性和創(chuàng)造力不足的問題。

三、區(qū)塊鏈在傳媒業(yè)應(yīng)用的障礙

盡管傳媒業(yè)與區(qū)塊鏈的融合有很多現(xiàn)有媒體不足的優(yōu)勢，但是目前區(qū)塊鏈傳媒的發(fā)展仍然只是處在試水階段。區(qū)塊鏈媒體真要實(shí)現(xiàn)“落地生根”并“開花結(jié)果”，探索出取代現(xiàn)有媒體格局的新路徑，還有很長的路要走。而區(qū)塊鏈傳媒，特別是真正采取區(qū)塊鏈方式生產(chǎn)內(nèi)容的新聞傳播類傳媒，如果要在國內(nèi)“落地”還存在和現(xiàn)有傳媒規(guī)制沖突等水土不服問題。

（一）媒介管理制度障礙，價(jià)值觀背離無法糾偏

在當(dāng)前的媒體管理體制下，現(xiàn)有傳媒的適應(yīng)性優(yōu)點(diǎn)就是可刪改性。當(dāng)媒體內(nèi)容出現(xiàn)背離主流價(jià)值觀問題，出現(xiàn)違規(guī)違法問題，出現(xiàn)虛假失實(shí)等問題時(shí)，現(xiàn)有媒體的中心化運(yùn)行機(jī)制，可以及時(shí)通過刪除、修改等方式進(jìn)行糾偏。但是，區(qū)塊鏈媒體卻采取分布式記賬的去中心化運(yùn)行機(jī)制，具有基本無法篡改的特性，使得出現(xiàn)媒體內(nèi)容與現(xiàn)有主流價(jià)值觀相悖，容易產(chǎn)生不良社會(huì)影響時(shí)，根本無法及時(shí)通過撤稿、修改等方式消除影響。不僅如此，出現(xiàn)虛假新聞、侵犯他人權(quán)益等違法違規(guī)信息時(shí)，同樣無法及時(shí)撤回修改。

區(qū)塊鏈這種不可篡改的特性，用在電子貨幣、金融貿(mào)易、司法公證、版權(quán)保護(hù)等領(lǐng)域具有較好實(shí)用性，但是用在新聞傳播等意識(shí)形態(tài)和社會(huì)影響較強(qiáng)的領(lǐng)域則很難適應(yīng)，在國內(nèi)現(xiàn)有傳媒管理體制下更是難上加難。

（二）信息傳播與獲取成本障礙

從信息傳播的效率來看，傳播層級(jí)越少，傳播面越廣，信息傳播速度越快，效率越高。目前大眾傳媒中心化的點(diǎn)對(duì)面式的大眾傳播，特別是全國性強(qiáng)勢媒體的一級(jí)到達(dá)受眾的大眾傳播，是一種高效、快速的信息傳播方式。而區(qū)塊鏈點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播方式，傳播效率和速度顯然無法和現(xiàn)有大眾傳媒點(diǎn)對(duì)面式的傳播相比。而區(qū)塊鏈鏈條式的多級(jí)傳播方式將進(jìn)一步影響信息傳播和接受的速度和效率。

不僅如此，區(qū)塊鏈技術(shù)為了提高信息存儲(chǔ)的不可篡改性，還需要在信息傳播鏈條的每一個(gè)區(qū)塊進(jìn)行復(fù)雜的哈希算法加密，生成一個(gè)能夠唯一而準(zhǔn)確標(biāo)識(shí)某一區(qū)塊的“哈希值”。這樣信息生產(chǎn)傳播的安全性固然提高了，但是獲取和存儲(chǔ)信息的成本同樣會(huì)增加，不僅如此，信息傳播的效率和速度也會(huì)降低。

（三）信息質(zhì)量保障障礙

區(qū)塊鏈媒體去中心化的分布式信息存儲(chǔ)方式，雖然保障了信息存儲(chǔ)和交換的安全性和不可篡改性，但是這種去中心化信息存儲(chǔ)方式也同樣帶來了信息無法集中把關(guān)審核的問題。這樣缺少專業(yè)把關(guān)人進(jìn)行把關(guān)的信息很可能會(huì)導(dǎo)致區(qū)塊鏈媒體內(nèi)容良莠不分，甚至劣幣驅(qū)逐良幣的問題。目前采取人工智能內(nèi)容審核和算法推薦的信息生產(chǎn)和分發(fā)模式，已經(jīng)出現(xiàn)了類似問題。

一些人可能認(rèn)為，信息傳播的“自由市場”具有自我糾錯(cuò)的能力，也就是可以通過廣大用戶通過不斷補(bǔ)充、提供真實(shí)信息來實(shí)現(xiàn)糾錯(cuò)。但是，這種依靠發(fā)動(dòng)群眾的方式進(jìn)行信息糾錯(cuò)往往在現(xiàn)實(shí)中是低效，甚至不可行的，有時(shí)可能還要付出慘痛代價(jià)的?，F(xiàn)實(shí)中各種謠言一直不缺少市場，也就說明依靠大眾自我糾錯(cuò)并不可靠。更何況有時(shí)一些復(fù)雜的真相往往掌握在少數(shù)人手中，真理也“可能在少數(shù)人一邊”。

區(qū)塊鏈媒體采取開放式、眾籌式的內(nèi)容生產(chǎn)模式，雖然降低了信息生產(chǎn)成本，擴(kuò)大了信息獲取的來源，但是，眾籌式非專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)往往也會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量難以保障問題。同時(shí)，眾多的非專業(yè)性的信息堆積，加之缺少中心化的信息審核過濾，不僅導(dǎo)致信息質(zhì)量低下，還容易形成信息過量超載問題，使得獲取信息的人面對(duì)海量信息無所適從。

（四）外部作品版權(quán)確認(rèn)障礙

區(qū)塊鏈媒體平臺(tái)由于在信息內(nèi)容生產(chǎn)中可以通過加蓋“時(shí)間戳”，同時(shí)通過加密防篡改的方式保證信息內(nèi)容生產(chǎn)中就實(shí)現(xiàn)版權(quán)確認(rèn)的先到先得問題。這對(duì)于平臺(tái)內(nèi)的原創(chuàng)產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)確實(shí)是一個(gè)優(yōu)點(diǎn)。但是，如果區(qū)塊鏈媒體中的內(nèi)容并非發(fā)布人原創(chuàng)，而是復(fù)制粘貼區(qū)塊鏈外別人的作品，而區(qū)塊鏈媒體去中心化的分布式記賬方式又沒有專業(yè)的審核機(jī)制進(jìn)行審核判定，這樣勢必就會(huì)形成誰先盜版他人作品，誰就會(huì)獲得版權(quán)確認(rèn)。如此，區(qū)塊鏈媒體同樣會(huì)形成目前一些網(wǎng)絡(luò)與新媒體存在盜版普遍的問題，與現(xiàn)有媒體不同的是，區(qū)塊鏈媒體不僅不能阻止盜版，反而還幫助盜版者確認(rèn)了“版權(quán)”。這就背離了區(qū)塊鏈作為一個(gè)信用機(jī)器的初衷。

四、結(jié)論和思考

有人把區(qū)塊鏈看作是進(jìn)入未來社會(huì)的通行證，認(rèn)為區(qū)塊鏈或許就是未來10年后的“互聯(lián)網(wǎng)”?！拔覀兛梢猿浞窒胂蠼裉斓纳虡I(yè)、藝術(shù)、司法、科技、政治乃至社會(huì)等各個(gè)領(lǐng)域中，這樣一個(gè)建立在運(yùn)算能力和技術(shù)架構(gòu)上的網(wǎng)絡(luò)文明社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施將是多么不同?！雹叩牵瑓^(qū)塊鏈?zhǔn)欠駮?huì)顛覆現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)格局，區(qū)塊鏈與傳媒業(yè)是否能夠?qū)崿F(xiàn)完美融合，目前做出論斷似乎還有些過早。

從區(qū)塊鏈的信息存儲(chǔ)的分布式去中心化特點(diǎn)，信息加密的復(fù)雜性，信息傳播的鏈條式路徑和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式來看，區(qū)塊鏈更大的應(yīng)用前景是在信用性、安全性和防篡改性較強(qiáng)的數(shù)字貨幣、身份認(rèn)證、證據(jù)保全等領(lǐng)域，以及與此相關(guān)性較強(qiáng)的金融、司法、保險(xiǎn)等領(lǐng)域，在傳媒等對(duì)信息安全、防篡改性要求相對(duì)較弱，同時(shí)對(duì)于中心化審核機(jī)制較強(qiáng)的領(lǐng)域，區(qū)塊鏈要想實(shí)現(xiàn)真正的融入也許還有很多變數(shù)。

百度CEO李彥宏曾在談到區(qū)塊鏈技術(shù)時(shí)，認(rèn)為“區(qū)塊鏈技術(shù)非常具有革命性，但現(xiàn)在還處在非常早期的階段。”⑧馬云在接受采訪時(shí)也表示：“今天所有人講區(qū)塊鏈、科技，把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作賺錢的工具、賺錢的概念，我認(rèn)為這是不正確的?！雹嵩诋?dāng)前區(qū)塊鏈剛剛興起，區(qū)塊鏈技術(shù)還并不十分成熟，在一些行業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用還處于試水階段的情況下，尤其要防止過度夸大區(qū)塊鏈的功效，同時(shí)防止出現(xiàn)過度投機(jī)心理，更不能利用區(qū)塊鏈來招搖撞騙。

注釋：

①徐明星、田穎、李霽月.圖說區(qū)塊鏈[M].北京：中信出版集團(tuán)，2017（7）：38.

②長俠、韓鋒等.區(qū)塊鏈：從數(shù)字貨幣到信用社會(huì)[M].北京：中信出版集團(tuán)，2016（7）：X.

③徐明星、田穎、李霽月.圖說區(qū)塊鏈[M].北京：中信出版集團(tuán)，2017（7）：IX

④長俠、韓鋒等.區(qū)塊鏈：從數(shù)字貨幣到信用社會(huì)[M].北京：中信出版集團(tuán)，2016（7）：56.

⑤詹姆斯·弗儒.區(qū)塊鏈技術(shù)如何改變媒體[J].傳媒，2018（4下）：52.

⑥徐明星、田穎、李霽月.圖說區(qū)塊鏈[M].北京：中信出版集團(tuán)，2017（7）：26.

⑦徐明星、田穎、李霽月.圖說區(qū)塊鏈[M].北京：中信出版集團(tuán)，2017（7）：IX.

⑧證券時(shí)報(bào)兩會(huì)報(bào)道組.李彥宏：區(qū)塊鏈技術(shù)非常具有革命性 但處在非常早期的階段[EB/OL]. http：//finance.ifeng.com/a/20180303/16008474_0.shtml，2018-03-03.

⑨葉丹.馬云：區(qū)塊鏈技術(shù)不應(yīng)成為一夜暴富工具[EB/OL]. http：//www.ce.cn/cysc/tech/gd2012/201806/28/t20180628_29556469.shtml，2018-06-28.

【本文為國家社科基金一般項(xiàng)目“微信輿論的傳播特征、機(jī)制及輿論生態(tài)多維治理研究”（項(xiàng)目編號(hào)：15BXW055）階段性成果】

作者簡介：陸高峰，浙江理工大學(xué)史量才新聞與傳播學(xué)院傳播系主任、副教授、碩士生導(dǎo)師

編輯：孟凌霄