淺談動漫形象與商業(yè)運營的關系

莫丹琳

摘要：動漫形象在商業(yè)運營中已經(jīng)是不可或缺的一部分，它在商業(yè)中起到了十分有力的作用。相對比傳統(tǒng)的明星代言，我們應該對動漫形象有更多的開發(fā)運用，現(xiàn)如今已經(jīng)有非常多成功的動漫結合運營案例，我們應該思考怎樣推進下一個動漫形象使用的創(chuàng)新。

關鍵詞：動漫形象；品牌；宣傳；運營

隨著大眾對美的需求越為強烈，商業(yè)輸出需要更多元化的沖擊激發(fā)消費者消費，除了傳統(tǒng)的明星代言人之外，動漫形象也開始大批進入人們的視野。豐富多樣、形態(tài)多變的動漫形象賦予了企業(yè)更多宣傳與銷售的可能，動漫形象與商業(yè)運營更是隨著企業(yè)的需求而有了不一樣的關系。

一、借助動漫形象進行宣傳、周邊售賣——以長隆野生動物世界為例

長隆野生動物園在本地就有著非常好的聲譽，現(xiàn)已發(fā)展成為全球擁有動物種類最多、種群最大的野生動物園。長隆野生動物園基于對自身條件的了解，在經(jīng)營主題樂園時要大力打造園區(qū)IP，才能在競爭中脫穎而出。

2010年，以長隆一只白虎為原型的卡卡虎卡通形象正式推出?！翱ɑⅰ泵⒁鉃榇蠹抑圃鞖g樂。白虎是長隆野生動物園的特色物種，也是鎮(zhèn)園之寶，選擇白虎作為長隆的動漫形象，對長隆來說是具有象征意義的。在“卡卡虎”誕生后，長隆為其打造了一條量身定做的“造星之路”：卡卡虎形象成為廣州亞運會的動漫志愿者形象；推出“卡卡虎歡樂總動員”主題活動；播出3D動畫片《卡卡大冒險》等，將卡卡虎打造成了一個新的長隆標志，在長隆的各線下衍生品中，卡卡虎占了十分重的份額。通過線上宣傳和線下銷售，卡卡虎的形象已經(jīng)為長隆的“動漫+”路線打下了良好的開端。

2014年7月29日，長隆大熊貓三胞胎誕生。熊貓三胞胎滿月當天，長隆官方向世界宣布大熊貓三胞胎全球征名活動正式啟動，將面向全球為熊貓三胞胎征集名字。于是熊貓三胞胎便有了由大眾取下的名字“萌萌、帥帥、酷酷”。長隆在熊貓三胞胎上的宣傳路線是策劃縝密的，三胞胎獨特的身世賦予了長隆野生動物園在全球的聲譽，而全民參與的取名活動更是讓民眾有了親切感，讓熊貓三胞胎與大眾有了深深的情感聯(lián)系。

在卡卡虎系列“造星之路”的經(jīng)驗后，熊貓三胞胎的動漫形象也迅速開展：“熊貓三寶”成為《功夫熊貓3》的配角；大熊貓三胞胎連續(xù)動畫片《爸爸去哪兒2之熊貓三胞胎童話次元大冒險》播出；長隆增加室內卡通樂園，動畫片中的經(jīng)典場景被建成主題樂園中的劇團，向游客開放。熊貓三寶是國內第一個孵化于主題樂園真實存在的動物的動漫IP，至今熊貓三胞胎的動漫形象與萌帥酷樂園都成功地俘獲了游客的心。長隆越來越成熟的動漫形象宣傳路線已經(jīng)成為長隆野生動物園不可撼動的園區(qū)王牌。

二、用動漫形象打造品牌標簽，體現(xiàn)品牌內涵——以原創(chuàng)品牌為例

在生活中不難發(fā)現(xiàn)，許多原創(chuàng)品牌都慢慢開始有了自己的動漫形象，最為常見的莫過于電商中的動漫形象：京東狗、阿里貓、蘇寧獅等等，品牌相繼推出自己的動漫形象，以動漫形象打造品牌形象，究竟動漫形象對原創(chuàng)品牌的優(yōu)勢在哪？

（一）動漫形象具有親切感

動漫形象與“高大上”的品牌LOGO不同，動漫形象可愛的外表、夸張的造型、表情，非常容易融入民眾，深受成人和孩子的喜愛。無論是貓還是狗都能讓消費者感覺親切，讓品牌能夠更好地被大眾接受。動漫形象不僅是一個形象，還可以富有性格、背景，讓大眾在接受動漫形象的同時潛移默化的了解品牌想要傳達給大眾的品牌內涵。

（二）動漫形象的性格特征與企業(yè)緊密貼合

在動漫形象的設計上，設計師往往要根據(jù)企業(yè)的營銷內容、企業(yè)精神和形象訴求去設計動漫形象，讓動漫形象更能為品牌代言，體現(xiàn)品牌內涵。正如三只松鼠應用了松鼠卡通形象，以“松鼠為主人尋找最好的堅果”的概念鏈接堅果品類。讓消費者通過松鼠形象潛意識就肯定了三只松鼠品牌的優(yōu)質、優(yōu)選特色，進而達到吸引消費者購買的目的。

（三）動漫形象幫助品牌推進產(chǎn)品營銷

動漫形象的作用不僅限于品牌宣傳，生動可愛的動漫形象能夠在銷售上讓品牌產(chǎn)品更具競爭力。消費者對產(chǎn)品包裝的要求越來越高，性格鮮明、活潑可愛的動漫形象更能促進消費者購買。如酷兒果汁飲料，它的卡通形象“酷兒Q”在廣告?zhèn)鞑ブ徐`活應用，塑造出一個非常有趣味的形象，獲得了消費者的喜愛。許多消費者購買不是為了飲料本身，而是為了購買“酷兒Q”這個形象，在一度收集“酷兒Q”形象飲料瓶成為熱潮，這一現(xiàn)象充分體現(xiàn)了動漫形象推進品牌營銷的力度。

三、原有品牌形象進入下輪營銷，附加商業(yè)價值——以熊出沒為例

在我國政策的鼓勵下，我國的動漫產(chǎn)業(yè)也開始興起。華強方特公司非常明智地利用優(yōu)勢，開始打造自己的動漫王國。華強方特在除了一年一部的《熊出沒》大電影保持熱度外，在《熊出沒》的動漫周邊上用了許多心思。首先是豐富多樣的《熊出沒》玩具授權，其次是各式各樣的《熊出沒》游戲，最后是《熊出沒》主題樂園。與長隆野生動物園的先有園區(qū)再打造動漫形象不同，華強方特公司基于自身的動漫大IP，本身就有了全國范圍的“粉絲”，打造動漫主題樂園是進一步擴張商業(yè)版圖，為《熊出沒》動漫IP進一步積累觀眾，動漫主題樂園與動漫形象是相輔相成的。

結語

動漫形象不僅在動漫行業(yè)內占有重要一席，在商業(yè)運營中也將有著重要的份額。審視動漫形象與商業(yè)運營的關系，動漫形象在企業(yè)進步中有著極其重要的作用，我們不可小視任何一個創(chuàng)新的運營方式，未來應該期待動漫形象與商業(yè)運營有著更多的可能。

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