產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體融合發(fā)展模式探索

蔣艷芝

[摘 要] 新媒體與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)融合，可將產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化、信息化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本目標(biāo)，這已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體之間的基本關(guān)系入手，找出兩者之間進(jìn)行融合的最佳途徑以及契合點(diǎn)，以形成一種全新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。通過(guò)制定符合相關(guān)企業(yè)發(fā)展的制度模式，從而保證新媒體影響的范圍逐步加大以及提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展水平。

[關(guān)鍵詞] 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)；新媒體；融合；發(fā)展

[中圖分類號(hào)] F062.9 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-6043（2018）09-0064-02

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)是一門講究其應(yīng)用性質(zhì)的學(xué)科，從生產(chǎn)制造到服務(wù)溝通，從教育行業(yè)到經(jīng)濟(jì)體制建設(shè)等諸多方面都可以稱之為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。按照我國(guó)現(xiàn)階段的發(fā)展情況，將新媒體與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行融合，從而將產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化、信息化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本目標(biāo)已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。因此通過(guò)從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體之間的基本關(guān)系入手，找出兩者之間進(jìn)行融合的最佳途徑以及契合點(diǎn)，以期形成一種全新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

一、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)之間的區(qū)別與聯(lián)系

產(chǎn)業(yè)的基本概念其實(shí)就是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一種概念表述。在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域當(dāng)中，針對(duì)經(jīng)濟(jì)主體來(lái)講，產(chǎn)業(yè)所能夠代表和涉及到的范圍是非常廣泛的。研究者經(jīng)過(guò)數(shù)年來(lái)的分析以及界定，對(duì)產(chǎn)業(yè)提出了很多不同角度的定義。但綜合來(lái)看，產(chǎn)業(yè)也就是微觀經(jīng)濟(jì)體與宏觀經(jīng)濟(jì)體之間的生態(tài)鏈。其中微觀經(jīng)濟(jì)體是指企業(yè)單位、個(gè)人家庭等消費(fèi)者構(gòu)成，宏觀經(jīng)濟(jì)體則是表示國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平。其中自然人不作為微觀經(jīng)濟(jì)體，主要原因是因?yàn)椋寒a(chǎn)業(yè)是基于市場(chǎng)之上的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)體，并且產(chǎn)業(yè)是具有規(guī)劃或者發(fā)展能力的，進(jìn)而能夠體現(xiàn)其在市場(chǎng)中的經(jīng)濟(jì)體獨(dú)立。產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的宏觀單位之間相互聯(lián)系，進(jìn)而產(chǎn)生了一個(gè)具備良好的循環(huán)性質(zhì)的鏈條。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上的種種經(jīng)濟(jì)單位或消費(fèi)者，需要按照我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃，按照不同的產(chǎn)品或行業(yè)性質(zhì)進(jìn)行細(xì)化，從而對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行具體的區(qū)分。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)是指不同行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)業(yè)分析與對(duì)比階段，需要將產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)劃分層次，也就形成了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的初級(jí)心態(tài)。具體來(lái)講就是產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中是被分為三個(gè)主要層次的：一是按照商品為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本單位進(jìn)行劃分。二是按照技術(shù)與制造工藝之間的相似性進(jìn)行產(chǎn)業(yè)劃分工作。三是按照經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的所處階段，將我國(guó)的經(jīng)濟(jì)分為若干不同的產(chǎn)業(yè)類別。在這種市場(chǎng)規(guī)?；陌l(fā)展背景之下，我國(guó)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用，形成自己的獨(dú)特定位與目標(biāo)發(fā)展方向，從而形成了能夠更好的適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的戰(zhàn)略體系。

二、新媒體的基本概念

（一）新媒體的基本內(nèi)涵

新媒體是在20世紀(jì)的后期，全球經(jīng)濟(jì)以及科技發(fā)生巨大變革和突破的背景之下，社會(huì)信息與數(shù)據(jù)等內(nèi)容在傳播領(lǐng)域，出現(xiàn)建立在數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)之上。進(jìn)而能夠?qū)⑿畔①Y源傳播的范圍、內(nèi)容等大大擴(kuò)張，并提升其傳播速度改進(jìn)原有的傳播方式。新媒體在其外延就包括：光纜電信、有線電視網(wǎng)、計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫(kù)通信系統(tǒng)、衛(wèi)星直播以及衛(wèi)星通信等。

這種新媒體的概念界定，主要是從媒介技術(shù)層面上展開的，并充分考慮傳播學(xué)的條件因素。但從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，人們對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)存在一定的盲點(diǎn)與誤區(qū)。新媒體的成長(zhǎng)階段需要經(jīng)過(guò)：新的媒介技術(shù)、新的媒介形態(tài)、新的傳媒產(chǎn)業(yè)幾個(gè)方面。而這其中的媒介與媒體之間是具有很明顯的差異的。媒介更多的是指點(diǎn)傳播的介質(zhì)，集中體現(xiàn)新媒體的技術(shù)特征，比方說(shuō)現(xiàn)代化的打印機(jī)設(shè)備以及傳統(tǒng)的紙質(zhì)信息承載方式等。電子媒介的技術(shù)則是指無(wú)線電波或者有線光纜。媒體這一經(jīng)濟(jì)學(xué)中所包含的概念，其實(shí)就是指代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)層面上的媒體，是能夠參與到產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的傳媒主體。

（二）新媒體的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成

新媒體的構(gòu)成通常是按照：渠道與內(nèi)容兩個(gè)主要方面。另外新媒體作為產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的一種，其本身就是經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的獨(dú)特商業(yè)模式。如果沒(méi)有新媒體的推進(jìn)，那么產(chǎn)業(yè)將不能夠在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展當(dāng)中立足。因此對(duì)于新媒體產(chǎn)業(yè)來(lái)講信息、渠道、商業(yè)模式都是必備的條件，理清其中之間的關(guān)系與相互的作用影響，是相關(guān)企業(yè)單位需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。

傳播渠道通常是媒介技術(shù)為基礎(chǔ)條件開展的。“媒體是一種具備延長(zhǎng)人的能力的技術(shù)”，這樣就極大的刺激了媒介技術(shù)的發(fā)明者的工作能動(dòng)性。比方說(shuō)從常見(jiàn)的數(shù)字電視角度來(lái)看，如果視頻圖像清晰并且傳輸?shù)墓?jié)目數(shù)量增加，只是這兩種展現(xiàn)形式的基礎(chǔ)，那么只能將其稱為一種新型的媒介技術(shù)。但是考慮數(shù)據(jù)技術(shù)作為支撐條件，從而將數(shù)字電視進(jìn)行挖掘與探究，最終形成互動(dòng)電視或者手機(jī)電視。那么他就不是一種傳統(tǒng)的電視的媒介形態(tài)或者信息內(nèi)容的載體。因此要將媒體的基本構(gòu)成與媒介之間進(jìn)行區(qū)分，進(jìn)而保證新媒體能夠在原先的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行改變或提升，成為一種新型的升級(jí)產(chǎn)品。新的媒介技術(shù)能夠決定新的媒介形態(tài)，而這種新的媒介形態(tài)又能決定新的傳播內(nèi)容。新媒體的信息內(nèi)容傳播，其實(shí)就是一種視覺(jué)傳播與聽(tīng)覺(jué)傳播之間的結(jié)合體，并且不少企業(yè)應(yīng)用發(fā)展，建立自己的門戶網(wǎng)站，更是為新媒體提供了基礎(chǔ)條件。在節(jié)約經(jīng)濟(jì)成本的同時(shí)，盡可能的將市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需求與網(wǎng)站的增值空間提升，進(jìn)而將手機(jī)、電腦等多樣化的互聯(lián)網(wǎng)工具利用起來(lái)，找出適合自己發(fā)展的商業(yè)模式。

三、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體之間的基本關(guān)系

（一）產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)體

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)體幾乎是包括所有的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體。如果市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體是處于一個(gè)成熟的發(fā)展階段，那么它所需要做的工作就是將產(chǎn)品信息、行業(yè)信息、品牌內(nèi)容、輿論熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行傳播，尤其是對(duì)于一些生產(chǎn)制造業(yè)來(lái)講。消費(fèi)者在初次了解產(chǎn)品階段，都是需要根據(jù)產(chǎn)品的性能、質(zhì)量等進(jìn)行評(píng)定的。因此在這個(gè)階段當(dāng)中需要通過(guò)新媒體進(jìn)行互動(dòng)或者傳播，繼而取得消費(fèi)者對(duì)信息內(nèi)容的反饋。之后企業(yè)再對(duì)產(chǎn)品定位的信息內(nèi)容進(jìn)行二次處理加工。將其中的問(wèn)題或缺失進(jìn)行補(bǔ)充，整理出一個(gè)完整的產(chǎn)品信息的檔案。這樣也就不難發(fā)現(xiàn)新媒體的產(chǎn)生以及經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)對(duì)其的應(yīng)用程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)要早于我們的傳統(tǒng)認(rèn)知。

（二）新媒體宣傳

新媒體的宣傳工作就是為了將經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，因此重視其展示內(nèi)容的提煉工作就顯得十分必要。新媒體與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)之間的融合，要考慮兩者之間的性質(zhì)區(qū)分。其一是對(duì)外作用，其二是對(duì)內(nèi)作用。通過(guò)新媒體的宣傳工作，進(jìn)而將信息產(chǎn)品的反饋內(nèi)容傳輸?shù)狡髽I(yè)內(nèi)部當(dāng)中，而后期內(nèi)部各個(gè)環(huán)節(jié)的變化則是影響對(duì)外效果的基礎(chǔ)。因此兩者之間相互制約又相輔相成，必須在兩個(gè)基本條件都符合的情況之下，才能保證企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益以及未來(lái)的發(fā)展。因此在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景條件之下，重視新媒體的宣傳價(jià)值不僅僅是將其定位在最初的傳播性質(zhì)，需要將新媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用落實(shí)到位，從而幫助企業(yè)產(chǎn)品的升級(jí)與質(zhì)量提升，進(jìn)而使得各個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行突破，將產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本范疇與應(yīng)用性質(zhì)呈現(xiàn)出來(lái)，符合現(xiàn)階段的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本規(guī)律。

四、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體融合點(diǎn)研究分析

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)通常是一種生態(tài)型的經(jīng)濟(jì)，其中的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)通常在理論層面上是與其它產(chǎn)業(yè)之間互通的，進(jìn)而構(gòu)成一個(gè)巨大的生態(tài)構(gòu)架。但從這個(gè)基本特點(diǎn)來(lái)看，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要一個(gè)具體的能夠代表產(chǎn)業(yè)基本利益、產(chǎn)業(yè)價(jià)值觀念以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)向的新媒體來(lái)引導(dǎo)。這樣能夠?qū)⑿畔?nèi)容通過(guò)傳播與表達(dá)給生態(tài)鏈提供基本的媒介支撐，并體現(xiàn)媒介技術(shù)的主要作用。所以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體的融合點(diǎn)主要分為以下幾個(gè)方面：

（一）生態(tài)型經(jīng)濟(jì)環(huán)境

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)就是需要生態(tài)型經(jīng)濟(jì)環(huán)境決定的一種形式，其中信息的共享勢(shì)必成為發(fā)展的基本趨勢(shì)。信息共享又包括信息分享、加工處理等一系列的傳媒技術(shù)能力，這種技術(shù)通常是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)所并不具備的，需要依賴于新媒體的特定的媒介形式。

（二）大眾傳播形式

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)需要建立新媒體的傳播途徑，很大程度上是受到大眾傳播形式的影響的。尤其是當(dāng)今社會(huì)信息的傳播形式與途徑不斷變化，媒介的生態(tài)條件也隨之變革。因此產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)所對(duì)應(yīng)著的消費(fèi)群體，是能夠不斷適應(yīng)媒介傳播的變更形式的，進(jìn)而側(cè)面的促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體之間的融合。

（三）國(guó)家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)控政策

我國(guó)在對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整升級(jí)之后，最主要的就是將產(chǎn)業(yè)中的落后思想觀念與管理制度、信息傳播手段等摒棄，通過(guò)設(shè)計(jì)或改進(jìn)工作，從而順應(yīng)現(xiàn)階段潮流產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本趨勢(shì)，進(jìn)而使得我國(guó)能夠提升自己的經(jīng)濟(jì)主體的地位。尤其是我國(guó)在大型會(huì)議開展，如十九大之后，將互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃明晰，從而使得在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)之上，經(jīng)濟(jì)生態(tài)能夠得到更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

五、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體融合模式探究

（一）產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新媒體的養(yǎng)成條件

根據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的基本特質(zhì)，將新媒體養(yǎng)成設(shè)置幾個(gè)關(guān)鍵部位。1.按照制造業(yè)進(jìn)行工藝產(chǎn)業(yè)的新媒體垂直化的形態(tài)建設(shè)。2.按照經(jīng)濟(jì)貿(mào)易為基礎(chǔ)的商業(yè)型產(chǎn)業(yè)新媒體的垂直化的建立。3.按照服務(wù)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)新媒體的垂直化形態(tài)建立。4.重視教育科學(xué)以及技術(shù)代表，形成一種意識(shí)形態(tài)的新媒體垂直化形態(tài)建設(shè)。5.考慮現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式，重視現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的新媒體垂直化的形態(tài)建設(shè)。6.將旅游業(yè)作為休閑娛樂(lè)的代表進(jìn)行新媒體垂直化的形態(tài)建設(shè)。這樣經(jīng)過(guò)多方面的產(chǎn)業(yè)新媒體形式區(qū)分，能夠?qū)⑿旅襟w的養(yǎng)成條件有效的羅列出來(lái)，經(jīng)過(guò)代表性的垂直新媒體的打造與運(yùn)行，進(jìn)而將受眾對(duì)新媒體的黏度以及接受程度提升，重視新媒體的二次平臺(tái)構(gòu)建與深度探究，將互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)應(yīng)用到現(xiàn)階段的新媒體發(fā)展建設(shè)的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中。

（二）產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體融合模式

確定產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體之間的融合模式，是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略以及特定產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展完善的根本。因此需要將產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)研究分析，對(duì)不同的產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，找到適合的新媒體運(yùn)營(yíng)模式。從微觀經(jīng)濟(jì)體開始，考慮參與其中的單位以及消費(fèi)者構(gòu)成，進(jìn)而形成特定的產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，最終能夠圍繞產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)建立起新媒體的生態(tài)鏈。

六、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體融合模式建立的重要意義

（一）產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的去瓶頸化

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的去瓶頸化，就是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在新媒體生態(tài)環(huán)境中，通過(guò)新的媒介傳播手段，加上產(chǎn)品的界定以及信息展示內(nèi)容的改進(jìn)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的背景條件之下，能夠?qū)⑿畔?nèi)容共享做好。

（二）產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，與我國(guó)各個(gè)階段的戰(zhàn)略目標(biāo)建立與完善是密不可分的。因此應(yīng)該在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，將其垂直化的媒體發(fā)布作用體現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)建立統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)與規(guī)范，利用國(guó)家的權(quán)威性門戶網(wǎng)站的平臺(tái)發(fā)布，進(jìn)而能夠使得學(xué)者或消費(fèi)者，通過(guò)這些根據(jù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的網(wǎng)站獲取信息資源。

（三）產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在融合經(jīng)濟(jì)中的集合作用

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要融合經(jīng)濟(jì)的集合。按照產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念解析，這種經(jīng)濟(jì)的集合體不是一種獨(dú)立存在的形式，而是其中各個(gè)構(gòu)成部分之間的相互依存。因此在這種理論條件的支撐下，經(jīng)過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)主體的調(diào)研，能夠了解到產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)體在結(jié)合體的內(nèi)部也是需要信息的共享的。這剛好能夠與新媒體的快速、即時(shí)、精準(zhǔn)性的信息傳播能力相銜接。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)于一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有非常重要的意義。而新媒體技術(shù)則是時(shí)代發(fā)展與人們社會(huì)生活發(fā)展的必然性產(chǎn)物。因此考慮到我國(guó)經(jīng)濟(jì)整體水平的提升，需要將產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式以及市場(chǎng)環(huán)境影響因素等，選擇適合的策略內(nèi)容，進(jìn)而保證兩者之間的互相促進(jìn)。

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[3]吳星，蔣晴云，楊繼成.河北省高校學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合發(fā)展模式研究[J].出版廣角，2018（7）.

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