基層電視臺新聞編輯工作滿足受眾需求的創(chuàng)新思維

王方

摘 要 城市化進(jìn)程愈發(fā)加快背景下，人們對于基層電視臺新聞編輯工作提出要求越發(fā)嚴(yán)格。在此情況下如何才能保證新聞編輯滿足社會大眾實際需求就成為了新聞編輯行業(yè)的關(guān)注重點，要求基層電視臺能將該方面內(nèi)容放在首要位置，認(rèn)真分析不同類型群體的需求情況，進(jìn)一步創(chuàng)新自身新聞思維方式。文章主要對基層電視臺新聞編輯工作滿足受眾需求的創(chuàng)新思維培養(yǎng)進(jìn)行有效探討。

關(guān)鍵詞 基層電視臺；新聞編輯；受眾需求；創(chuàng)新思維

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）221-0030-02

新時代背景下，新聞媒體行業(yè)的市場競爭可以說愈發(fā)激烈，需得到廣大受眾的高度認(rèn)可才能在此環(huán)境下占有一席之地。因此要求基層電視臺新聞編輯人員能積極從受眾角度思考問題，著手于大眾思想情感，往往新聞是否滿足多數(shù)受眾心理需求就已決定了該新聞傳播成效。同時新聞編輯作為基層電視臺核心部門存在，需深入調(diào)查不同類型群體的興趣愛好，通過最直觀形式將新聞以故事方式講述出來，實現(xiàn)電視臺新聞編輯工作最佳成效。

1 受眾對新聞編輯的需求特點介紹

科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新，受眾對新聞編輯的新聞需求也發(fā)生了較大改變。這就需要基層電視臺能對不同類型受眾需求深入了解，只有這樣才能有效提高自身競爭實力。以下將受眾對新聞編輯的需求特點分為幾項：

第一，信息需求。受眾之所以觀看電視節(jié)目必然是其中含有其所感興趣信息內(nèi)容，可幫助自身深入了解國家發(fā)展形式，不斷豐富知識儲備。

第二，快捷信息需求?；诰W(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)化，受眾往往希望自己能在第一時間獲得相關(guān)信息資料。

第三，真實性需求。受眾希望能夠通過電視臺新聞?wù)莆蛰^真實信息，這不僅僅是新聞編輯的基礎(chǔ)要素，也是基層電視臺應(yīng)承擔(dān)的主要責(zé)任。

2 基層電視臺新聞編輯工作對受眾需求滿足的創(chuàng)新原則

為更好滿足受眾提出的新聞需求，基層電視臺新聞編輯工作者需對創(chuàng)新編輯重要性有一個充分認(rèn)識，始終站在受眾立場思考各方面問題，具體如下：

第一，創(chuàng)造性原則。新聞編輯工作應(yīng)將創(chuàng)造性放在首位，嚴(yán)禁編輯人員使用千篇一律方式開展編輯，而是要不斷加快新聞編輯傳播速度。如借助錄音或是視頻播放等形式使新聞內(nèi)容更具特色，聯(lián)系到人們實際生活，徹底突破以往傳統(tǒng)傳播方式，切實增強(qiáng)新聞編輯創(chuàng)造性水平，借此滿足受眾提出的嚴(yán)格化需求。

第二，真實性原則。通常編輯人員在進(jìn)行新聞創(chuàng)作時必須要加強(qiáng)對其真實性的重視，不得隨意更改新聞事實，或是任意向其中添加一些虛假信息，致使原新聞內(nèi)容完全改變，要始終根據(jù)國家相關(guān)政策規(guī)定進(jìn)行客觀真實的新聞報道，有效保證基層電視臺的新聞編輯質(zhì)量。

第三，外宣性原則。通常來說，基層電視臺的新聞編輯人員都有內(nèi)宣任務(wù)，在該項工作開展前需先做好資料素材收集工作，便于為新聞外宣創(chuàng)造有力條件。

第四，參考國家政策方針開展新聞編輯。編輯人員在進(jìn)行新聞創(chuàng)作時還要考慮到國家政策方針要素，盡可能宣傳弘揚(yáng)一些正能量，如構(gòu)建社會主義和諧社會、惠民政策等，一旦發(fā)現(xiàn)報道負(fù)面信息便要立即向上級領(lǐng)導(dǎo)反映，及時采取治理性措施。

3 目前基層電視臺新聞編輯存在問題

根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，當(dāng)前基層電視臺在進(jìn)行新聞編輯創(chuàng)作時存在一些問題，具體如下：

第一，時效性較差。多數(shù)基層電視臺對于新聞編輯的時間概念認(rèn)識不夠充分，致使新聞稿件中經(jīng)常出現(xiàn)“不久以后”“近幾年”等較模糊詞匯，這無疑加大了受眾信息辯證難度。在此需進(jìn)一步強(qiáng)化對新聞編輯時效性的重視程度，確保新聞節(jié)目能以真實、及時形式呈現(xiàn)在受眾眼前。

第二，過于空泛化。多數(shù)基層電視臺在進(jìn)行新聞編輯時面臨的最大問題就是內(nèi)容空洞乏味，與現(xiàn)實生活完全脫離。本質(zhì)上說，新聞編輯工作是要讓受眾能夠?qū)ι鐣系囊恍┳钚孪⒖焖僬莆眨侣劸庉嬚鎸嵭灾苯記Q定了新聞?wù)w真實性，如果新聞內(nèi)容出現(xiàn)空泛乏味現(xiàn)象，那么就代表著這一新聞沒有任何存在意義，容易造成社會不良風(fēng)氣。

4 基層電視臺新聞編輯工作滿足受眾需求的創(chuàng)新策略

4.1 新聞編輯內(nèi)容創(chuàng)新

某種程度上說，新聞是向社會受眾提供信息服務(wù)的一種載體，若想實現(xiàn)新聞內(nèi)容創(chuàng)新必須要做到以下幾點。

第一，新聞編輯過程中需對稿件素材規(guī)范整理，將其看作是參考依據(jù)適當(dāng)搭配一些內(nèi)容，嚴(yán)禁搭配內(nèi)容過于生硬，將無法引起受眾情感共鳴。同時編輯人員還要不斷創(chuàng)新自身編輯形式，在新聞內(nèi)容中添加適量情感元素，便于向受眾提供更好新聞服務(wù)。

第二，新聞編輯目的便是讓更多受眾能對其有一個更深層次了解，因而新聞稿件創(chuàng)作要盡量避免使用較生僻詞匯或是書面語言，盡可能使用大眾化口語。在此基礎(chǔ)上還要根據(jù)社會現(xiàn)狀做出適當(dāng)更改，使其更加滿足大眾需求。

第三，新聞稿件要做到內(nèi)容明確、條理清晰及邏輯性強(qiáng)，確保受眾在最短時間內(nèi)就掌握整個新聞內(nèi)容。并且編輯創(chuàng)作時還要特意添加一些較親近詞匯用語，使整個新聞傳播過程簡單易懂，受到社會大眾廣泛青睞。同時基層電視臺還要積極拓展新聞資料來源渠道，隨時關(guān)注民生等一些社會熱門話題，借此滿足不同類型受眾需求。

4.2 新聞編輯觀念創(chuàng)新

新時代到來背景下，無論是人們思想觀念還是人生觀、價值觀均發(fā)生了較大改變。因此基層電視臺在進(jìn)行新聞編輯創(chuàng)作時也要根據(jù)受眾實際需求更新編輯觀念，具體步驟如下：

第一，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)水平的不斷提高，社會逐漸進(jìn)入到了快車狀態(tài)，這就意味著時效性將成為新聞行業(yè)關(guān)注重點，受眾希望自己能在第一時間內(nèi)接收新聞信息，不僅能滿足自身好奇心，還能通過信息獲取能力的提高獲得心理上的愉悅。同時受眾在掌握最新豐富新聞信息后，還能更好與他人建立溝通話題，便于贏得他人尊重。

第二，往往新聞報紙?zhí)卣髦苯記Q定了受眾能否隨時觀看該方面資料，并可通過粗略閱讀、仔細(xì)閱讀等多種方式展開，但受眾卻很少對新聞信息反復(fù)閱讀。因此要求基層電視臺必須對受眾閱讀習(xí)慣和播放方式整合起來，做好新聞編輯內(nèi)容處理工作，便于幫助受眾快速掌握新聞編輯內(nèi)容，充分彰顯基層電視臺新聞創(chuàng)作價值，可在受眾心中留下深刻印象。

4.3 新聞編輯形式創(chuàng)新

創(chuàng)新是基層電視臺提高自身綜合競爭實力的關(guān)鍵所在，同時也是實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益最大化的首要前提。具體闡述如下。

第一，從新聞制作方面分析，在進(jìn)行新聞形式創(chuàng)新時需將關(guān)注重點放在文字、圖片及聲音處理上，積極靈活搭配各種元素，將動畫和數(shù)碼配圖等聯(lián)系起來，有效提高新聞畫面質(zhì)感，激發(fā)受眾觀看興趣。

第二，從新聞互動上思考，基層電視臺需增加與受眾的互動交流環(huán)節(jié)，鼓勵更多受眾勇于表達(dá)出自身內(nèi)心想法。如可利用微信、短信及微博等手段實現(xiàn)與受眾的密切交流，讓其全身心參與其中。

第三，基層電視臺還可通過單元式將新聞報道類型劃分出來，如國家新聞、會議新聞、娛樂新聞及社會新聞等，受眾完全可以根據(jù)自己需求選擇恰當(dāng)新聞單元，極大加快新聞事件傳播效率。

第四，新聞表現(xiàn)形式上，需將受眾要求看作是創(chuàng)新參考指標(biāo)，致力于創(chuàng)造多元化和立體化的新聞。這就要求基層電視臺能通過組織報道、訪談、獨(dú)家及演播室等形式實施創(chuàng)新，鼓勵更多受眾參與到新聞節(jié)目中，實現(xiàn)新聞編輯創(chuàng)新目標(biāo)。

5 結(jié)論

綜上所述，受眾不僅僅是新聞編輯的最后接收者，也是基層電視臺提供新聞服務(wù)的主要對象。在當(dāng)前日益激烈市場環(huán)境下，基層電視臺若想獲得健康發(fā)展，就必須要站在受眾角度思考問題，深入了解不同類型群體對新聞編輯提出的實際需求，充分做到與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新優(yōu)化新聞編輯觀念和表現(xiàn)形式，對新聞創(chuàng)作真實性和時效性有一個正確認(rèn)識，充分發(fā)揮多媒體的媒介作用，使受眾在接收新聞信息基礎(chǔ)上還能提高電視臺影響力，向受眾提供高質(zhì)量新聞服務(wù)，推動新聞行業(yè)朝向廣闊前景發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]史潔.淺談如何做一名合格的電視編輯[J].大陸橋視野，2016（2）：169，170.

[2]張英.腳踏泥土筆吐芬芳——努力實現(xiàn)”走轉(zhuǎn)改”常態(tài)化制度化[J].采寫編，2016（1）：46.

[3]申曉峰.試論基層電視臺新聞編輯工作滿足受眾需求的創(chuàng)新思維[J].傳播力研究，2017（9）.

[4]王冰.基層電視臺新聞編輯工作滿足受眾需求的創(chuàng)新思維[J].西部廣播電視，2015（17）：192，194.

[5]徐小曦.基層電視臺新聞編輯工作滿足受眾需求的創(chuàng)新思維研究[J].才智，2018（5）：241.

[6]吳永奎.基層電視臺新聞記者做好新聞采訪與編輯的措施[J].西部廣播電視，2018（14）：145，147.