海外引進(jìn)的真人秀節(jié)目對本土綜藝娛樂性節(jié)目影響的探析

摘 要：隨著《爸爸去哪兒》和《三天兩夜》節(jié)目的熱播，如今戶外真人秀的節(jié)目被各大衛(wèi)視所追捧，也成了時下熱門看點的話題。本文通過研究了大量的國外文獻(xiàn)，結(jié)合了國內(nèi)引進(jìn)的綜藝節(jié)目個案的本土化進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：戶外真人秀；引進(jìn)；本土化

一、節(jié)目概述

在1983年的春節(jié)聯(lián)歡晚會的成功順利的播出，綜藝節(jié)目開始受到了矚目。在1998年底，央視花費了400萬元購買了英國的益智類節(jié)目《GOBINGO》，通過了本土化制作了讓觀眾熟悉的《幸運52》，被受熟悉的《快樂大本營》也是借鑒了臺灣綜藝娛樂節(jié)目《超級星期天》。

在過去的2010年7月，東方衛(wèi)視《中國達(dá)人秀》由IPCN引進(jìn)。同年的10月份，該檔節(jié)目總決賽那期收視率在上海地區(qū)是34.88，全國5.70，排名在全國的收視位居第一，該節(jié)目的直接收益達(dá)4億元，接近了東方衛(wèi)視總收入的一半。2013年，各大電視臺引進(jìn)，播出的電視節(jié)目高達(dá)30檔。

在西方的電視行業(yè)，更多注重于節(jié)目的創(chuàng)新意識，他們主要注重的是時代主流的關(guān)注點和社會價值性的作用，對電視消費的思維分析和對社會生活行為的觀察。同樣，在歐美很多國家，他們很多都是真人秀和游戲益智類節(jié)目，他們并沒有花費大量的成本在演員和編劇身上，更多的顯得是思維意識的創(chuàng)造，據(jù)了解，美國ABC電視臺著名的益智類游戲節(jié)目《誰是百萬富翁》的每一期費用是75萬美金左右，但是卻創(chuàng)造了良好的收視率。

二、個案分析《中國最強音》

在2013年，湖南衛(wèi)視除了引進(jìn)兩檔口碑極高的《爸爸去哪兒》，同時也推出一檔由英國所引起的《中國最強音》節(jié)目（英國原版名《The X Factor》），這是又英國FM和英國偶像的評委Simon在2004年聯(lián)合制作的。

在《我是歌手》的前期影響之下，《中國最強音》的推出引起了相當(dāng)大的關(guān)注度，湖南衛(wèi)視也為此作出了強有力的宣傳，因此在第一期開播的時候拿到了1.582的收視率，首播的勝利但是接下來的第二期的收視率降到了1.097。首先在舞臺的設(shè)計方面，英美兩國版本的《The X Factor》都是采用了藍(lán)色的大熒屏和字幕X的標(biāo)志，在湖南衛(wèi)視這檔節(jié)目當(dāng)中，“中國最強音”五個字以紅色為底，恰與英美版雷同相似，有異曲同工之妙；而在剪輯方面，也出現(xiàn)了場面混亂的問題，節(jié)目的不成熟與在前不久大獲成功的《我是歌手》形成了極大的反差，因此也形成了觀眾的高期待度的心理落差感。

下圖是《中國最強音》播出時段晚間節(jié)目收視排行：

作為原版節(jié)目的Simion所表示，節(jié)目的看點就是為了尋找一些具有“未知特質(zhì)”的人，也就是讓更多有特色的人成為明星。因此，單從海選上就可以發(fā)現(xiàn)，參賽的選手都給觀眾帶來了不少的驚喜和意外，使得觀眾對正式的賽制有更多的期望?；仡^再看《中國最強音》的海選現(xiàn)場，前來參賽的觀眾實力相差甚遠(yuǎn)，在微博等網(wǎng)絡(luò)平臺上有觀眾調(diào)侃到就如一場KTV大賽一般的場面。

據(jù)分析造成這樣反差的原因有如下幾點：①《中國最強音》的整體策劃不夠完善。②四位導(dǎo)師的點評不夠具有吸引力，造成了觀眾的視覺疲軟。③在前期的宣傳噱頭與后期的播出節(jié)目上造成了鮮明的落差。

2013年是各大衛(wèi)視引進(jìn)了大量的海外真人秀節(jié)目很火爆的一年，但是從《中國最強音》中，我們發(fā)現(xiàn)引進(jìn)的節(jié)目并不能盲目的生搬硬套，要進(jìn)行適度的本土化，而且在此之前也有了《我是歌手》的這種節(jié)目模式的影響，如果僅僅只是相同的形式在完全的“重播”一次，就會顯得有些許的老化。因此，在當(dāng)下對海外真人秀引進(jìn)“本土化”的同時，要考慮到中國觀眾的口味，對節(jié)目的創(chuàng)新進(jìn)行準(zhǔn)確的判斷。

在經(jīng)歷如此之長久的對節(jié)目“克隆”和“模仿”之后，廣大的電視人應(yīng)當(dāng)深刻的意識到，在這些海外引進(jìn)的節(jié)目當(dāng)中，雖然能夠滿足“暫時”性的創(chuàng)新意識和對經(jīng)濟(jì)利益的目的，這些節(jié)目的模式提供了當(dāng)時耳目一新的要求，比原創(chuàng)節(jié)目制作的節(jié)目大大降低了收視風(fēng)險和制作周期。但是在這同時，如何更全面的融合觀眾的喜好，如何做好受眾定位，如何在“引進(jìn)”上進(jìn)行“本土化”都是值得關(guān)注的問題。

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作者簡介：王馨平，湖南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院。

課題項目：本文系湖南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院院級課題“海外引進(jìn)的真人秀節(jié)目對中國本土節(jié)目影響的探析”（課題編號：HY1605040701）的階段性成果。