網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研判

吳春華

【摘要】新時代網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，早已進入線上線下并進、萬眾創(chuàng)新的發(fā)展階段。依托互聯(lián)網(wǎng)平臺和眾多科技手段形成的網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)，成為當前發(fā)展最快的社會產(chǎn)業(yè)，給整個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟結構帶來巨大的影響。發(fā)揮網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、有效利用各種資源推動網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是新時代網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)重點和發(fā)展趨勢。

【關鍵詞】新時代網(wǎng)絡 文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展趨勢 【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A

當前，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的興起已成為朝陽產(chǎn)業(yè)，在自身發(fā)展同時也給整個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟結構帶來重新調(diào)整，這種經(jīng)濟結構調(diào)整有助于發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來顛覆性改變，文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中的影響日益增大，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中的地位愈發(fā)重要，已成為未來社會經(jīng)濟發(fā)展的重心。

新時代網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的重要價值

互聯(lián)網(wǎng)時代帶給社會前所未有的經(jīng)濟變革，其中，依托數(shù)字技術蓬勃發(fā)展的數(shù)字娛樂和網(wǎng)絡游戲成為新時代網(wǎng)絡文化經(jīng)濟主體，但網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)也存在發(fā)展弊端，如在發(fā)展進程中存在技術、結構不足、缺乏底蘊等實際問題，阻礙了網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)前進腳步。然而，在文化產(chǎn)業(yè)拓展過程中，網(wǎng)絡技術也對網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新機遇，這其中網(wǎng)絡媒體相比傳統(tǒng)媒介有著巨大發(fā)展優(yōu)勢，網(wǎng)絡文化完全可借助其交互性、技術虛擬性等特點，利用網(wǎng)絡信息傳遞優(yōu)勢為網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)提供強大支持和科技保證。

網(wǎng)絡文化的普及發(fā)展帶動了整個文化產(chǎn)業(yè)結構重組，網(wǎng)絡傳播技術讓眾多傳媒能借助科技手段互通交流，相互間的傳統(tǒng)界限已不再成為壁壘。依托互聯(lián)技術，文化產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)都可相互組合經(jīng)營，產(chǎn)生多種經(jīng)濟模式。媒體間的融合也在不斷加深，文化傳媒集團規(guī)模不斷擴大，文化產(chǎn)業(yè)結構和價值不斷提升。在未來社會中文化產(chǎn)業(yè)必將占據(jù)重要經(jīng)濟地位，對整個社會經(jīng)濟發(fā)展起到重要推動作用。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展也代表了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的成熟，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)也會借助科技媒體力量不斷拓展經(jīng)營模式和發(fā)展途徑，互聯(lián)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)必然給網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)提供更大發(fā)展空間。

多元文化對網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)整合的作用

當前互聯(lián)網(wǎng)技術已經(jīng)實現(xiàn)移動和跨平臺互動傳遞，這給網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)意到發(fā)展帶來更加完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，“電商+運行平臺+運維服務+娛樂內(nèi)容+周邊產(chǎn)品”業(yè)已成為當前互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要營銷方式，這種商業(yè)營銷模式能夠有效整合各種資源，吸引文化相關產(chǎn)業(yè)縱向聯(lián)合發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條。通過在互聯(lián)網(wǎng)中的聯(lián)合經(jīng)營，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模可以迅速擴大，吸引大量客戶，向產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟集團發(fā)展。

當前，互聯(lián)科技使信息通訊在移動終端快速發(fā)展，移動網(wǎng)絡終端已成為網(wǎng)絡經(jīng)濟收入的主要來源。移動網(wǎng)絡以其大眾參與性、自由便攜特征，成為新聞、視頻、APP創(chuàng)意創(chuàng)新重點，網(wǎng)絡文化創(chuàng)意對網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、營銷帶來更多啟示和發(fā)展新模式。以電影宣傳為例，傳統(tǒng)意義上的電影宣傳大多采用平面刊物印刷，如報紙廣告、戶外海報張貼、記者招待會等形式，在網(wǎng)絡時代這些廣告宣傳環(huán)節(jié)都可通過網(wǎng)絡讓電影愛好者隨時能夠了解電影動態(tài)和宣傳內(nèi)容，通過APP方便快捷地在網(wǎng)絡上購票，電影宣傳成本大大降低，這種快餐式營銷非常符合新時代人民消費觀念。一部成功的電影除了電影門票收益之外，會開拓相關周邊產(chǎn)品，如海報、玩偶、歌曲、游戲等通過線上、線下銷售，使電影單一產(chǎn)品多元化，效益最大化，這種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，加速了互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)合重組，大的網(wǎng)絡文化公司的不斷出現(xiàn)，使更多社會資金進入網(wǎng)絡游戲、動漫、直播等新興行業(yè)中，使新網(wǎng)絡文化成為大眾消費熱點，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)向多維整合形式發(fā)展，資源配置更合理，文化產(chǎn)業(yè)競爭不斷增強。

新時代網(wǎng)絡文化商業(yè)模式特點

充分利用網(wǎng)絡平臺，推動新媒體商業(yè)模式發(fā)展。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)能迅速普及推廣得益于新媒體推廣作用，新媒體在網(wǎng)絡平臺上能自由突破內(nèi)容、客戶、成本束縛，使網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)擴大影響的同時獲得低成本高收益經(jīng)營。當前網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)展較好的有網(wǎng)絡視頻、移動手游，網(wǎng)絡文化產(chǎn)品內(nèi)容并非各自獨立擁有，大多會因互聯(lián)產(chǎn)生互通現(xiàn)象，如當前炙手可熱的網(wǎng)絡文學可制作成動畫、游戲或影視作品，這讓網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)對產(chǎn)品版權意識更加注重，誰擁有版權意味著誰掌握了產(chǎn)品一系列生產(chǎn)內(nèi)容鏈，可衍生出依據(jù)核心內(nèi)容的多種產(chǎn)業(yè)，增加產(chǎn)業(yè)效益。

線上線下商業(yè)結合，運用大數(shù)據(jù)推動網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)意、產(chǎn)品推廣再到消費者消費買單，整個過程體現(xiàn)了線上線下的循環(huán)，文化產(chǎn)品通過線上宣傳推廣銷售，線上線下的客戶進行消費體驗，最終實現(xiàn)產(chǎn)品交易成功，同時線下用戶將產(chǎn)品體驗結果反饋到線上平臺，有助于文化產(chǎn)品推廣，吸引更多客戶和產(chǎn)品研發(fā)與拓展?；ヂ?lián)時代大數(shù)據(jù)應用為網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了諸多便利，通過數(shù)據(jù)挖掘，加大了網(wǎng)絡文化產(chǎn)品種類和服務推廣模式，同時也能依據(jù)客戶需求有針對性地開發(fā)文化產(chǎn)品，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)這一服務需要大量數(shù)據(jù)信息來完成，網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)技術能夠幫助網(wǎng)絡文化企業(yè)從文化產(chǎn)品市場需求預測開始，利用大數(shù)據(jù)幫助企業(yè)完成產(chǎn)品研發(fā)和服務導向，使網(wǎng)絡文化產(chǎn)品更貼合新時代創(chuàng)新發(fā)展的需要。

互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

推動網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)多元融資合作體系建立。資金是制約網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)做大做強的關鍵因素，因此，對網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中融資需求要從多種模式中積極探索，通過適當?shù)漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展融資模式幫助文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。同時政府要聯(lián)合金融部門對眾多中小企業(yè)實施小額貸款，以滿足其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。對于當前文化企業(yè)整合并購中資金需求較高的特點，政府部門可考慮將部分財政資金投入到文化企業(yè)整合并購中，通過資金投入可有效監(jiān)管這些文化企業(yè)，為我國文化產(chǎn)業(yè)向集約型、規(guī)模型和精細化方向發(fā)展提供新的發(fā)展空間。

除了加強政府對企業(yè)融資外的支持外，還要積極拓展社會融資，網(wǎng)絡商業(yè)模式中“團購+預約”已成為網(wǎng)絡企業(yè)向社會募集資金和促進廣大網(wǎng)友積極投資的有效方式，這種眾籌資金形式給網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品研發(fā)帶來亟需的資金支持，也能通過眾籌資金帶給文化產(chǎn)業(yè)商品更多創(chuàng)意。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)要順應時代潮流，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上通過網(wǎng)絡社交、視頻、直播平臺、拍攝明星廣告等方式引導消費者進行文化產(chǎn)品消費。還可利用當下風靡草根群體的網(wǎng)紅直播形式對廣大受眾群體進行文化產(chǎn)品推廣，增強文化產(chǎn)品影響力和經(jīng)濟收益。

政府和社會積極扶持文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)有著眾多科技和跨行業(yè)技術組成的新興產(chǎn)業(yè)模式，需要吸引大量懂得移動互聯(lián)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、網(wǎng)絡文化內(nèi)容的專業(yè)人才，推動產(chǎn)業(yè)鏈融合及創(chuàng)新發(fā)展。做好網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)需要建立有核心競爭力的人才隊伍，適應網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)需求，不斷推陳出新，依托科技信息技術為廣大消費者提供網(wǎng)絡文化產(chǎn)品。為此，政府和社會要從財力物力制度上對網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)進行扶持，特別是在相關人才培養(yǎng)上，可在高校設立網(wǎng)絡技術專業(yè)，培養(yǎng)相關技術人才。企業(yè)還可與高?？蒲袡C構聯(lián)合，設立相應培訓機構，為企業(yè)培訓網(wǎng)絡技術人才。要注重發(fā)揮科技人才作用，發(fā)揮其創(chuàng)意思維，開發(fā)出更多有經(jīng)濟價值的網(wǎng)絡文化產(chǎn)品，要對突出貢獻的網(wǎng)絡科技人才給予豐厚的物質(zhì)獎勵，以此激勵這些專業(yè)人才在網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮主力軍作用，使網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)不斷在創(chuàng)新中發(fā)展。

（作者為濟寧學院文化傳播系講師）

【注：本文系山東省傳統(tǒng)文化與經(jīng)濟社會發(fā)展專項研究課題“山東省‘互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度融合與創(chuàng)新發(fā)展研究”（課題編號：ZY201610029）的階段性成果】

【參考文獻】

①王珊、劉娟：《 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)治理》，《現(xiàn)代國企研究》，2018年第6期。