朋友圈微商法律規(guī)制微探

陳一飛

摘要：近年來朋友圈微商迅速席卷各大社交平臺(tái)，改變了人們的購物理念和方式。但朋友圈微商在發(fā)展的過程中，其問題也漸漸顯現(xiàn)出來。本文試著對(duì)朋友圈微商的問題及其法律規(guī)制進(jìn)行研究，以期對(duì)朋友圈微商的發(fā)展有所裨益。

關(guān)鍵詞：朋友圈 微商 問題 法律規(guī)制

中圖分類號(hào)：D922 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2018）14-0031-02

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，智能手機(jī)大量普及，微信等通訊手段廣泛應(yīng)用，電商行業(yè)迅速壯大，促進(jìn)了朋友圈微商行業(yè)的發(fā)展。然而朋友圈微商作為一種在微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)的新興事物，在吸引廣泛關(guān)注的同時(shí)，也存在許多問題亟待解決，筆者試著從法律角度對(duì)朋友圈微商進(jìn)行分析。

一、朋友圈微商的定義

通常認(rèn)為微商可以分成廣義和狹義兩類，廣義上的微商泛指依托互聯(lián)網(wǎng)，運(yùn)用各種個(gè)人或企業(yè)應(yīng)用終端或通過使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)自行開發(fā)具有移動(dòng)電商或社交屬性的工具所開展的各種商業(yè)活動(dòng)，亦可指從事上述活動(dòng)的個(gè)人或組織。狹義上的微商指依托微信平臺(tái)所展開的各種商業(yè)活動(dòng)，抑或指從事以上商業(yè)活動(dòng)的個(gè)人或組織。[1]朋友圈微商主要指的就是狹義上的微商。

從表現(xiàn)形式來看，朋友圈微商可以分為兩類：一類是通過微信公眾號(hào)或微店來進(jìn)行產(chǎn)品的銷售，另一類是通過微信朋友圈來進(jìn)行產(chǎn)品的銷售。在中國，微信已成為使用人數(shù)最多的移動(dòng)社交軟件，通過微信朋友圈售賣產(chǎn)品的微商也越來越常見，微商在微信朋友圈里泛濫，有利有弊。[2]

二、朋友圈微商存在的問題

（一）缺乏專門的法律法規(guī)

社會(huì)關(guān)系變化迅速，法律法規(guī)相對(duì)而言具有一定的滯后性，目前在我國現(xiàn)行法律法規(guī)中，涉及微商方面的法律法規(guī)幾乎為零。正處起草階段的《電子商務(wù)法》、國家工商總局公布的《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》以及已經(jīng)實(shí)施的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》都未涉及微商的問題，關(guān)于微商的法律法規(guī)一片空白，法院對(duì)于此類案件也因?yàn)闊o法可依而無法審理。缺乏法律法規(guī)規(guī)制的朋友圈微商行業(yè)亂象叢生，野蠻生長(zhǎng)，朋友圈微商經(jīng)營者的不法行為破壞了市場(chǎng)交易秩序的穩(wěn)定，給社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來諸多風(fēng)險(xiǎn)。

（二）朋友圈微商法律地位不明確

我國當(dāng)前所有的立法均未將朋友圈微商納為規(guī)范的對(duì)象，也沒有相關(guān)的政策性文件加以限定，使得目前朋友圈微商的法律地位不明確。朋友圈微商法律地位不明確帶來一系列的問題，國家有關(guān)部門難以對(duì)其進(jìn)行監(jiān)管，消費(fèi)者權(quán)益受損情況發(fā)生時(shí)救濟(jì)無門。朋友圈微商以營利為目的發(fā)布廣告、線上銷售和線上達(dá)成交易等，從事著經(jīng)營活動(dòng)。與傳統(tǒng)的商主體作比較，朋友圈微商只是在銷售方式、渠道上與其具有較大的差異。筆者認(rèn)為朋友圈微商是具有營利目的，持續(xù)性地進(jìn)行經(jīng)營交易行為的主體，實(shí)質(zhì)上應(yīng)屬于商主體。但我國現(xiàn)行法律法規(guī)并未對(duì)此作出明確規(guī)定，朋友圈微商的地位還有待于明確。

（三）朋友圈微商準(zhǔn)入門檻過低

相比于傳統(tǒng)商主體，朋友圈微商準(zhǔn)入門檻低。通常而言傳統(tǒng)商主體在設(shè)立之前，都要進(jìn)行資格認(rèn)定。如個(gè)體工商戶需要填寫并提交名稱（變更）預(yù)先核準(zhǔn)申請(qǐng)書、領(lǐng)取個(gè)體工商戶開業(yè)登記申請(qǐng)書、等候領(lǐng)取準(zhǔn)予行政許可決定書等等一系列流程，且其產(chǎn)品或服務(wù)都必須達(dá)到產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。而朋友圈微商則不需要這個(gè)程序，沒有名稱要求、無需行政登記、沒有固定經(jīng)營場(chǎng)所，甚至經(jīng)營者都不一定具備完全民事行為能力。準(zhǔn)入門檻過低，使得眾多經(jīng)營者蜂擁而入，為搶占市場(chǎng)、擴(kuò)大影響，一些經(jīng)營者便開始通過不正當(dāng)手段進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)以謀取利益。

（四）朋友圈微商行業(yè)監(jiān)管缺失

行業(yè)監(jiān)管的缺失使得朋友圈微商的經(jīng)營行為基本不受限制。在沒有限制之下，朋友圈微商的經(jīng)營行為即使觸及法律的禁止性規(guī)定，但是由于沒有相關(guān)的部門進(jìn)行監(jiān)管，就會(huì)導(dǎo)致更多違法經(jīng)營行為的出現(xiàn)。由于朋友圈微商經(jīng)營者不受監(jiān)管，朋友圈微商的交易行為在一定程度上不受限制，他們甚至可能提供一些法律所禁止的產(chǎn)品，包括一些法律上禁止和限制流通的物品。另外，當(dāng)前朋友圈微商的交易額不斷增長(zhǎng)，卻沒有稅務(wù)主管部門向其征稅，國家對(duì)于朋友圈微商的稅收征管缺失將導(dǎo)致更多的經(jīng)營者投身朋友圈微商行業(yè)以躲避稅收，對(duì)于國家稅務(wù)管理將造成不利影響。

三、朋友圈微商的法律規(guī)制

（一）完善我國網(wǎng)絡(luò)商業(yè)立法

朋友圈微商的法律規(guī)制，除了利用現(xiàn)有的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《侵權(quán)責(zé)任法》等法律處理問題、解決糾紛外，出于完善法律體系的考慮和有針對(duì)性地解決所出現(xiàn)問題，還要出臺(tái)專門的法律法規(guī)。我國的電子商務(wù)立法目前處于起草階段，出臺(tái)具體統(tǒng)一的《電子商務(wù)法》意義重大。朋友圈微商存在的問題日益凸顯，將朋友圈微商納入電子商務(wù)法中具有重要意義。應(yīng)將朋友圈微商和傳統(tǒng)電商區(qū)別對(duì)待，與淘寶等傳統(tǒng)電商平臺(tái)相比，朋友圈微商有其自身的特殊性，應(yīng)該針對(duì)其進(jìn)行靈活立法，最好在《電子商務(wù)法》中設(shè)立專門章節(jié)對(duì)其進(jìn)行規(guī)制。

（二）明確朋友圈微商的法律地位

朋友圈微商法律地位不明確在實(shí)踐中帶來諸多問題，因此法律應(yīng)明確朋友圈微商的法律地位以更好地對(duì)其進(jìn)行法律規(guī)制。筆者認(rèn)為最好的處理方法就是肯定朋友圈微商的經(jīng)營者為商主體，其所進(jìn)行的商業(yè)活動(dòng)為商行為，這樣就可以理順朋友圈微商的法律地位。朋友圈微商以營利為目的從事營業(yè)行為，其主體既包括單獨(dú)進(jìn)行交易行為的自然人，也包括了有上下線關(guān)系的其他組織機(jī)構(gòu)，都具有商主體的行為特征。明確朋友圈微商的商主體地位，有助于相關(guān)部門對(duì)其實(shí)施監(jiān)管和加強(qiáng)對(duì)其違法行為的打擊，同時(shí)也有利于稅務(wù)主管部門依法向其征稅，維護(hù)國家稅收管理體制。

（三）提高朋友圈微商準(zhǔn)入門檻

規(guī)制朋友圈微商的野蠻生長(zhǎng)，需要提高朋友圈微商準(zhǔn)入門檻。凈化正處于無序發(fā)展階段的行業(yè)，提高準(zhǔn)入門檻是一種直接有效的方法，可以將不符合一定條件、水準(zhǔn)較低的行業(yè)主體直接排除在外。市場(chǎng)準(zhǔn)入制度是我國一項(xiàng)重要的規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的制度，該項(xiàng)制度以設(shè)定市場(chǎng)主體的資格、準(zhǔn)入條件、經(jīng)營范圍、登記程序、審批機(jī)構(gòu)等一系列內(nèi)容，將不符合的申請(qǐng)者排除在外。適當(dāng)提高朋友圈微商的準(zhǔn)入門檻，有關(guān)部門對(duì)朋友圈微商的申請(qǐng)信息進(jìn)行審核，審核合格的向社會(huì)大眾公開。也可以要求通過審核并完成登記注冊(cè)的商戶將基本信息公布在其發(fā)布商品的平臺(tái)，使消費(fèi)者能夠了解基本情況，為消費(fèi)者購物提供真實(shí)可靠的參考依據(jù)。

（四）加強(qiáng)市場(chǎng)行業(yè)監(jiān)管

規(guī)制朋友圈微商的野蠻生長(zhǎng)，還需要加強(qiáng)對(duì)朋友圈微商市場(chǎng)及行業(yè)的監(jiān)管。首先，加強(qiáng)對(duì)朋友圈微商經(jīng)營行為的監(jiān)管，有關(guān)行政管理部門在對(duì)朋友圈微商進(jìn)行監(jiān)管的過程中，對(duì)銷售法律規(guī)定禁止和限制流通產(chǎn)品的行為要嚴(yán)厲打擊，通過定期抽樣檢測(cè)、提供投訴等方式保障微商產(chǎn)品質(zhì)量，營造良好的購物環(huán)境。另外，還要推進(jìn)稅收監(jiān)管，在對(duì)朋友圈微商實(shí)行實(shí)名制登記注冊(cè)后，關(guān)于朋友圈微商的稅收監(jiān)管也應(yīng)當(dāng)相應(yīng)地跟進(jìn)。一方面要完善相關(guān)征稅條例，授予稅務(wù)機(jī)關(guān)合法檢查、監(jiān)督朋友圈微商交易記錄、銀行賬戶以及納稅申報(bào)表等的權(quán)力；另一方面要確定朋友圈微商征稅要素，如征稅金額、征稅地點(diǎn)、稅率等，逐步將微電商納入納稅主體范疇。[3]

四、結(jié)語

朋友圈微商在我國正處在發(fā)展階段，正在改變著人們的生活。雖然朋友圈微商行業(yè)在發(fā)展過程中不可避免地出現(xiàn)了一些問題，但瑕不掩瑜，朋友圈微商的發(fā)展對(duì)于社會(huì)進(jìn)步、交易便利等都起著積極作用。我們需要認(rèn)清其問題并有針對(duì)性地采取措施加以解決，以更好地促進(jìn)其健康有序發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]白林.論微商的發(fā)展歷程及未來方向[J].中共四川省委黨校學(xué)報(bào)，2017（3）.

[2]向昌蕾，徐嘉明.朋友圈微商的法律規(guī)制探討[J].佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2016.

[3]崔夢(mèng)瑤，呂榮華.微店征稅問題的探討[J].商業(yè)會(huì)計(jì)，2016（9）.

責(zé)任編輯：孫瑤