閆健 唐瑩
“互聯(lián)網(wǎng)+”是大數(shù)據(jù)、云平臺背景下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形態(tài)、新業(yè)態(tài),是知識社會創(chuàng)新形勢推動下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺,讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合,創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。將氣象影視服務(wù)與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合,依托網(wǎng)絡(luò)傳播、大數(shù)據(jù)平臺及智能終端的應(yīng)用,對氣象影視的管理模式及服務(wù)模式優(yōu)化、完善,實現(xiàn)信息共享的多渠道發(fā)展,從而拓寬氣象影視服務(wù)覆蓋范圍,提升氣象影視的服務(wù)質(zhì)量。
一、傳統(tǒng)氣象影視服務(wù)的現(xiàn)狀
我國氣象影視節(jié)目從20世紀(jì)80年代開始發(fā)展,已有三十多年的歷程,積累了一定的觀眾緣及較高的收視率和良好的品牌效應(yīng)。各省市級氣象部門也建立了各自的氣象影視中心和部門,并以此為平臺面向市民發(fā)布天氣預(yù)報、氣象預(yù)警,宣傳氣象科普等知識,提高公眾防范氣象災(zāi)害的意識和能力,預(yù)防和應(yīng)對氣象災(zāi)害的發(fā)生,提高全社會的防災(zāi)減災(zāi)救災(zāi)能力[1]。尤其在氣候異常時期或惡劣天氣時期為公眾關(guān)注,具有其他影視節(jié)目無可替代的作用。
傳統(tǒng)的氣象影視服務(wù)為電視臺的天氣預(yù)報節(jié)目。蘭州市氣象局(以下簡稱我局)每天制作1套市級帶主持人播報的天氣預(yù)報節(jié)目,每天在蘭州電視臺新聞綜合頻道播出兩次,每次時長3分鐘。在遇到突發(fā)性重大氣象災(zāi)害發(fā)生時,市氣象局及時啟動應(yīng)急響應(yīng),分析天氣形勢及時發(fā)布預(yù)警信息,并在電視節(jié)目屏幕下方走字連續(xù)滾動播出預(yù)警信息。
雖然電視節(jié)目中天氣預(yù)報的收視率一直比較高,但是由于氣象節(jié)目一般都是在固定的時間段播出,具有一定的局限性。如果受眾錯過播出時間,或者播出時正好沒有電視機(jī),則氣象影視節(jié)目無法達(dá)到應(yīng)有的傳播作用。并且,由于電視信號的覆蓋范圍有限,超出范圍也無法收看氣象節(jié)目。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來,網(wǎng)絡(luò)的大面積普及和智能終端的大規(guī)模應(yīng)用,氣象影視服務(wù)的創(chuàng)新與應(yīng)用勢在必行。
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢下的氣象影視服務(wù)創(chuàng)新策略
1.依托互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢,開拓多途徑、多渠道的氣象影視傳播方式
互聯(lián)網(wǎng)擺脫了傳統(tǒng)電視節(jié)目的固定時間、固定接受范圍的限制,網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的播出與觀看不必同步,觀眾可根據(jù)自身要求隨時查看網(wǎng)絡(luò)天氣影視節(jié)目,只要有網(wǎng)絡(luò)即可收看。尤其是隨著智能終端的普及,依托互聯(lián)網(wǎng)開展的氣象影視服務(wù)將更加普及和便利[2]。
由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,新媒體的發(fā)展如火如荼,傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間越來越小。作為氣象影視節(jié)目必須意識到“互聯(lián)網(wǎng)+”的迅猛發(fā)展,及早調(diào)整發(fā)展態(tài)勢與方向,充分依托網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,借助新媒體發(fā)揮自身特長,打造適合互聯(lián)網(wǎng)特點和平臺的氣象影視新節(jié)目。開拓微博、微信等多渠道、多途徑的傳播方式,逐漸實現(xiàn)為受眾提供個性化氣象影視服務(wù)的功能。
2.根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)特點,設(shè)計開發(fā)新媒體傳播途徑下的氣象影視服務(wù)
氣象影視節(jié)目的根本目的是實現(xiàn)氣象預(yù)報、氣象預(yù)警及氣象知識普及的作用。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透人們生活中的方方面面。要提高氣象影視服務(wù)的質(zhì)量,必然要依托大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)的特點,創(chuàng)新設(shè)計全新的氣象影視的新形式和新形象。
三、依托云平臺及智能設(shè)備的氣象影視服務(wù)的應(yīng)用
1.優(yōu)化電視氣象影視節(jié)目內(nèi)容和形式
氣象影視節(jié)目主要依托電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)布?xì)庀笮畔?,電視作為人們生活中獲取信息最普遍和最習(xí)慣的途徑之一,依然具有其他新媒體無法取代的作用。但是在互聯(lián)網(wǎng)背景下,新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊也不容小覷。所以在保證傳統(tǒng)電視氣象影視節(jié)目播報的基礎(chǔ)上,對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化,也是提高收視率、保證傳播質(zhì)量的必要措施。
2.設(shè)計網(wǎng)絡(luò)渠道的專用節(jié)目,拓寬氣象影視的網(wǎng)絡(luò)受眾面
由于互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,微博、微信、今日頭條等蓬勃發(fā)展,我局于2015年左右陸續(xù)開通微博、微信賬號、微信公眾號,并逐漸更新節(jié)目內(nèi)容,由最初簡單的天氣預(yù)報,逐漸增加節(jié)氣介紹、氣象預(yù)警、氣象知識普及等內(nèi)容,設(shè)計美觀大方的背景畫面,并開通留言,積極收集群眾意見和建議。微信公眾號除了每日更新氣象信息與熱點新聞之外,還設(shè)計了微頻道,如“微天氣”“蘭馬專題”及“關(guān)于我們”等,豐富了與受眾良性互動的渠道與內(nèi)容,取得了良好的效果。除了與氣象相關(guān)的內(nèi)容之外,每天還會更新一兩條時事熱點新聞等,豐富了公眾號的內(nèi)容和形式,使受眾接受的信息更加豐富和實際。圖1為我局的微博賬號,目前已有18萬粉絲,發(fā)布6千余條微博信息;圖2是我局開設(shè)的微信公眾號界面。
面對“互聯(lián)網(wǎng)+”的迅猛發(fā)展及新媒體的崛起,氣象影視從業(yè)者要積極適應(yīng)時代潮流,在充分提升電視等傳統(tǒng)媒體的氣象影視節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上,勇于開拓創(chuàng)新,利用互聯(lián)網(wǎng)平臺如微博、微信等新媒體手段,增強(qiáng)原有傳統(tǒng)媒體節(jié)目的影響,與新媒體節(jié)目相輔相成,提高氣象影視節(jié)目的趣味性和時效性,充分考慮大眾需求,積極與受眾互動、反饋,形成良性循環(huán)機(jī)制。依托云平臺、大數(shù)據(jù)技術(shù),利用多媒體手段積極開拓多渠道的氣象信息傳播途徑,做好公共氣象服務(wù),在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下創(chuàng)建氣象影視服務(wù)的新生態(tài)。
參考文獻(xiàn):
[1]李君芳.佳木斯氣象影視為防災(zāi)減災(zāi)服務(wù)現(xiàn)狀與思考[J].農(nóng)業(yè)與技術(shù),2012(7):124.
[2]馮 瑤,董元元,李 田,等.網(wǎng)絡(luò)時代氣象影視節(jié)目的創(chuàng)新策略[J].吉林農(nóng)業(yè),2018(5):105.