新媒體時(shí)代下視頻制作與傳播

李翔

摘要：借助手機(jī)、便攜電腦等，新媒體的移動(dòng)性是無與倫比的。通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)以及移動(dòng)通信技術(shù)，無線通信網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)等等，為新媒體視頻帶來了語音、音頻、視頻等合成信息，將內(nèi)容進(jìn)行新型的傳播，采用新型的傳播手段，這是新媒體視頻的移動(dòng)性的表現(xiàn)。在形式上更加豐富，互動(dòng)性更加強(qiáng)，渠道更加廣泛，覆蓋率更高，精準(zhǔn)性更強(qiáng)，推廣更加便利。本文圍繞新媒體平臺(tái)的視頻制作和傳播展開論述，期望為新媒體發(fā)展提供參考作用。

關(guān)鍵詞：新媒體；視頻制作；文化傳播

中圖分類號(hào)：TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2018）18-0200-02

新媒體時(shí)代，數(shù)字化的技術(shù)優(yōu)勢(shì)帶來了眾多與傳統(tǒng)媒體不同的特點(diǎn)，移動(dòng)性、即時(shí)性、互動(dòng)性和自主選擇性，是新媒體視頻帶給體驗(yàn)者的嶄新感受。新媒體不僅帶來新的社會(huì)輿論模式，視頻的制作和傳播，更加給輿論的傳播途徑拓寬了領(lǐng)域。

1 新媒體時(shí)代視頻傳播特點(diǎn)

1.1 移動(dòng)性、即時(shí)性、互動(dòng)性、自主選擇性

即時(shí)性是新媒體的又一特點(diǎn)，由于新媒體的即時(shí)性是建立在新興技術(shù)基礎(chǔ)上的，通過互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字通信技術(shù)等，網(wǎng)絡(luò)信息資源得到了第一時(shí)間的傳遞，用戶之間也沒有溝通的障礙，可以以最快的時(shí)間接收信息，也可以傳播信息，在即時(shí)性上，傳播者和接收者實(shí)現(xiàn)快速的角色轉(zhuǎn)換，可以及時(shí)反饋、及時(shí)發(fā)言，及時(shí)互動(dòng)?；?dòng)性可謂新媒體視頻傳播最受歡迎的特點(diǎn)，相對(duì)傳統(tǒng)的單向式傳播，新媒體是強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性最為強(qiáng)烈的媒體形式，只要是網(wǎng)上的用戶，就可以既是傳播者，也是接收者，在進(jìn)行信息傳播的時(shí)候，受眾成了擁有雙重身份的人，媒體也可以與受眾在互動(dòng)中同聲同氣，充分尊重受眾的自主性，將受眾的個(gè)人使用習(xí)慣、喜好、個(gè)性化需求等加以滿足，提供個(gè)性化的服務(wù)，針對(duì)不同的受眾給予定制化、個(gè)性化的服務(wù)。受眾擁有了不同于傳統(tǒng)媒體的操控權(quán)，可以選擇、搜索甚至定制信息，可成了主動(dòng)尋找和制作信息的用戶。

1.2 搭載網(wǎng)絡(luò)新媒體

視頻制作搭載網(wǎng)絡(luò)新媒體，是信息社會(huì)給予的技術(shù)革新。網(wǎng)絡(luò)是信息社會(huì)的標(biāo)志，經(jīng)歷了高速的發(fā)展過程，給世界帶來了顛覆性的技術(shù)革命?；?dòng)性和創(chuàng)新型是網(wǎng)絡(luò)新媒體的特點(diǎn)。內(nèi)容上，內(nèi)容的范圍更加寬泛，受眾的規(guī)模更加擴(kuò)大，傳播具有了全球的性質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)擁有了新媒體的優(yōu)勢(shì)，視頻傳播可以多人、個(gè)人，信息接收者可以通過網(wǎng)絡(luò)尋求視頻資源，進(jìn)行遠(yuǎn)程的操作，用戶既是視頻的接收者，也可以是制作者、發(fā)布者、傳播者，交流者，新媒體視頻的傳播方式突出就是其載體的優(yōu)勢(shì)[1]。

1.3 制作門檻低

互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展，帶來了海量的信息，給受眾營造新的生活進(jìn)骨干。我國的網(wǎng)絡(luò)新媒體的廣泛性從每日的點(diǎn)擊量、視頻播放量就能看到。網(wǎng)絡(luò)新媒體的市場(chǎng)發(fā)展到一定規(guī)模，設(shè)定的制作門檻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有傳統(tǒng)媒體那么高。網(wǎng)絡(luò)新媒體的技術(shù)支撐相當(dāng)成熟，在硬件技術(shù)上已經(jīng)得到了很多專業(yè)粉絲的追捧。視頻傳遞信息不是單一性的，很多受眾專業(yè)人員也可以進(jìn)行視頻的制作，包括文字、圖像、聲音、視頻、音頻等等，將視頻加以傳播，要運(yùn)用到眾多的傳播手段和技術(shù)手段，將各種終端和傳播渠道、信息形態(tài)結(jié)合在一起，讓更多的人在任何地方，通過PC、手機(jī)和便攜電子設(shè)備終端，進(jìn)行視頻的播放和上傳。

1.4 種類形式多樣

視頻的種類多樣是新媒體的顯著特點(diǎn)，受眾是多樣的，有年齡、性別、種族和社會(huì)地位的分化，互聯(lián)網(wǎng)功能也將受眾進(jìn)行了分化，專業(yè)程度和標(biāo)準(zhǔn)都被進(jìn)行了劃分，從而為不同的額群體提供了機(jī)會(huì)，不管是小眾化的傳播還是廣而告之，都可以在新媒體的視頻制作和傳播的過程中找到方向，擁有自己的粉絲群。

2 新媒體視頻制作形態(tài)與內(nèi)容

2.1 微電影

微電影通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)，經(jīng)過幾十分鐘不等的播放，可以讓人在移動(dòng)和較短的時(shí)間內(nèi)觀看，其擁有完整的故事情節(jié)，10-30分鐘的放映時(shí)間，制作的時(shí)間也相對(duì)是微小的，從幾天到幾周不等。可以單篇，也可以形成系列。微電影通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)行，影片可以付費(fèi)點(diǎn)播，也可以免費(fèi)觀看，目前支持微電影制作和傳播的有諸多平臺(tái)，如優(yōu)酷、樂視、搜狐、愛奇藝等等。微電影也被稱為新媒體電影，內(nèi)容涉及時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等[2]。

微電影與電影的不同是在投資上相對(duì)較少，流程上較簡單，使用到設(shè)備可以是DV、單反相機(jī)。電影愛好者，只要通過學(xué)習(xí)，掌握剪輯、導(dǎo)演，就可以進(jìn)行微電影的拍攝，成為一種愛好，其靈活性和投資風(fēng)險(xiǎn)可控性是電影所無法企及的。

2.2 紀(jì)實(shí)性視頻

調(diào)研顯示，目前視頻網(wǎng)站中進(jìn)行紀(jì)實(shí)性視頻制作，以優(yōu)酷、搜狐視頻等為代表，在數(shù)量上占據(jù)了各大主流視頻網(wǎng)站的半壁江山。觀看紀(jì)實(shí)性視頻的，用戶多為大學(xué)以上學(xué)歷。從制作的情況看，紀(jì)實(shí)性視頻多為自制，以年度巡展為契機(jī)，大部分為獨(dú)立制片人監(jiān)制制作。例如搜狐視頻的幾大強(qiáng)檔欄目，搭建了上百人的視頻制作班底，組成了優(yōu)秀的視頻制作團(tuán)隊(duì)，針對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)、史時(shí)揭秘等，對(duì)多種題材進(jìn)行解讀，創(chuàng)下了新媒體視頻制作的新標(biāo)準(zhǔn)，甚至超越了傳統(tǒng)電視臺(tái)。

3 新媒體視頻的傳播渠道

如今是新媒體推廣的發(fā)展期，圖文已經(jīng)滿足不了人們打發(fā)時(shí)間的需求企業(yè)抓住當(dāng)下視頻推廣的趨勢(shì)，未來一定大有市場(chǎng)。

新媒體視頻因?yàn)槭请p向性、互動(dòng)式，以受眾為中心，所以宣傳效果很不錯(cuò)，視頻會(huì)顯得更加直觀和方便[3]。使用IPTV即交互網(wǎng)絡(luò)電視，例如寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播視頻節(jié)目，這種服務(wù)形式隨著未來的網(wǎng)絡(luò)速度和移動(dòng)設(shè)備越來越高，實(shí)現(xiàn)了傳播者與接收者之間的位置不斷互相共享、移動(dòng)。通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，論壇、社區(qū)、SNS等也為視頻的推廣和傳播提供了更多的渠道，讓視頻在新媒體平臺(tái)上獲得了更多的推廣模式。

4 新媒體視頻制作發(fā)展趨勢(shì)

4.1 新姿態(tài)：平民化傳播

文化內(nèi)容的平民化是新媒體視頻的發(fā)展趨勢(shì)，傳媒匯流為視頻傳播手段提供了空間，傳輸?shù)馁Y源的豐富，帶來了更多貼近大眾的文化內(nèi)容。平民化的傳播方式，是新媒體平臺(tái)帶來的視頻傳的優(yōu)勢(shì)。未來，平民化的內(nèi)容和制作，將是重要的競爭手段。

4.2 新風(fēng)格：故事化傳播

視頻是下一代媒體內(nèi)容的必然趨勢(shì)。視頻平臺(tái)需要提升監(jiān)管技術(shù)水平，傳媒的意義是信息在故事化傳播內(nèi)容。新媒體視頻制作以創(chuàng)新融合理念，運(yùn)用全新技術(shù)手段，多角度設(shè)置情節(jié)，通過故事化講述、可視化呈現(xiàn)和全媒化傳播，推出了一批網(wǎng)絡(luò)視聽報(bào)道精品，給受眾帶來全新體驗(yàn)。

4.3 新模式：個(gè)性化服務(wù)

新媒體以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為基礎(chǔ)，向用戶提供滿足其各種個(gè)性化需求的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了信息傳播與收閱的個(gè)人化，受眾對(duì)視頻制作擁有操控權(quán)，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)尋找和制作信息的用戶，建立起雙向交流的系統(tǒng)，讓視頻能夠提供個(gè)性化服務(wù)。

4.4 新問題：尋求發(fā)展

很多新媒體視頻在做50-80分的產(chǎn)品和內(nèi)容，這一區(qū)間正好是廝殺得厲害的紅海領(lǐng)域，"未來會(huì)是頭部內(nèi)容和長尾內(nèi)容并駕齊驅(qū)，紅海和藍(lán)海交替產(chǎn)生的局面。同時(shí)，長尾內(nèi)容相對(duì)來說會(huì)增長得更快，頭部內(nèi)容一定是在做得更好的過程中發(fā)現(xiàn)新的藍(lán)海。"視頻平臺(tái)需要提升監(jiān)管技術(shù)水平，未來對(duì)短視頻的處理比對(duì)文字的處理要難，需要運(yùn)用人工智能技術(shù)加以解決。

5 結(jié)語

現(xiàn)代科技日日新月異，新媒體視頻將迎來創(chuàng)意文化內(nèi)容時(shí)代的到來，未來的競爭中，文化內(nèi)容將成為真正的競爭力，讓新媒體產(chǎn)業(yè)充盈起來，獲得高速前進(jìn)的動(dòng)力，這其中，視頻的制作和傳播將搭載新媒體平臺(tái)獲得廣闊的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

[1] 朱旭輝， 吳金娜. 新媒體視頻制作教學(xué)改革與實(shí)踐創(chuàng)新研究[J]. 電影評(píng)介， 2015（23）.

[2] 公克迪， 李菁媛. 速講視頻自媒體中“把關(guān)人”理論的新特征[J]. 現(xiàn)代傳播， 2017（11）.

[3] 張慶. 傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)軍短視頻的誤區(qū)與著力點(diǎn)[J]. 現(xiàn)代傳播， 2017（12）.