新經(jīng)濟(jì)時代下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展研究

陸海艷 金環(huán)

【摘要】新經(jīng)濟(jì)時代，電子商務(wù)的發(fā)展取得了舉世矚目的成就，在中東部地區(qū)，農(nóng)村電子商務(wù)也逐漸趨于成熟。但是，由于西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對滯后，在西部地區(qū)擁有著豐富農(nóng)業(yè)資源的地方，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展還很滯后。本文以護(hù)國鎮(zhèn)為例分析當(dāng)前納溪區(qū)護(hù)國鎮(zhèn)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的積極意義，以及在農(nóng)村電子商務(wù)條件下，該地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的策略。

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù) 農(nóng)產(chǎn)品 物流配送

一、護(hù)國鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

護(hù)國鎮(zhèn)幅員面積180平方公里，是瀘州小城鎮(zhèn)建設(shè)試點(diǎn)鎮(zhèn)，也是四川省重點(diǎn)小集鎮(zhèn)。截至2012年12月，轄區(qū)內(nèi)總?cè)丝?.3萬，是納溪區(qū)第一人口大鎮(zhèn)和經(jīng)濟(jì)強(qiáng)鎮(zhèn)，是四川省百個小城鎮(zhèn)示范鎮(zhèn)。農(nóng)業(yè)主產(chǎn)水稻、玉米，養(yǎng)殖業(yè)以生豬、養(yǎng)魚為主，特產(chǎn)沙田柚、茶葉、陳醋，并將其列為護(hù)國鎮(zhèn)三大特色農(nóng)產(chǎn)品，支撐著整個護(hù)國鎮(zhèn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其中，沙田柚在這三者中最具有代表性，也是護(hù)國鎮(zhèn)特色農(nóng)產(chǎn)品走出去的重要名片。

經(jīng)相關(guān)資料調(diào)查顯示，2012護(hù)國鎮(zhèn)沙田柚年產(chǎn)6千萬斤，種植面積達(dá)4.3萬畝，預(yù)計(jì)2016年種植規(guī)模達(dá)到8萬畝，種植面積年均增長1萬畝，約年均增長23%；納溪區(qū)護(hù)國鎮(zhèn)作為四川省唯一的“特早名茶之鄉(xiāng)”，2013年茶葉種植面積達(dá)到5.3萬畝，2016年種植面積已達(dá)9萬畝，年均增長1.2萬畝；另外，護(hù)國鎮(zhèn)中壩的蔬菜種植基地增長勢頭良好。

二、制約護(hù)國鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展的因素

（一）農(nóng)村物流配送體系不健全

1.電子商務(wù)模式下農(nóng)產(chǎn)品物流配送特征。

（1）物流配送過程中對技術(shù)要求高，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品具有鮮腐易爛的特點(diǎn)。

（2）農(nóng)產(chǎn)品物流的種類多，物流量大。

2.護(hù)國鎮(zhèn)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品物流模式。

在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品物流模式中，現(xiàn)狀物流理念的運(yùn)用較低，農(nóng)產(chǎn)品交易在農(nóng)貿(mào)市場、批發(fā)市場、零售商等環(huán)節(jié)中的應(yīng)用手段單一，多數(shù)為最初的現(xiàn)貨交易，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品物流主要采取的是“多對多”的交易形式，這種交易模式比較分散，勢必會增加流通環(huán)節(jié)，增加農(nóng)產(chǎn)品物流成本，造成資源的浪費(fèi)。如2008年，由于地震影響，交通遭到嚴(yán)重破環(huán)，護(hù)國鎮(zhèn)的蔬菜運(yùn)不出去，很大一部分爛在菜地里。

（二）農(nóng)產(chǎn)品自身品質(zhì)不高，質(zhì)量參差不齊

經(jīng)實(shí)際調(diào)查可知，現(xiàn)階段農(nóng)村大多數(shù)農(nóng)民的市場意識比較淡薄，在該鎮(zhèn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式中，多數(shù)為小農(nóng)經(jīng)濟(jì)，經(jīng)營規(guī)模小，生產(chǎn)經(jīng)營分散，意識觀念落后；對于果農(nóng)來說，由于天氣原因，管理不到位導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量（個頭、成色）不統(tǒng)一，農(nóng)產(chǎn)品自身質(zhì)量不高，影響農(nóng)產(chǎn)品價格；而批發(fā)商所連接的生產(chǎn)者大多為散戶，因此面臨收購的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，而且收購成本增加，收購難度大。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用人才缺乏

在農(nóng)村地區(qū)缺乏相關(guān)專業(yè)人才，而懂得電子商務(wù)技術(shù)的人才又不愿意到農(nóng)村地區(qū)服務(wù)，這使農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用人才嚴(yán)重缺乏。

三、發(fā)展護(hù)國鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務(wù)的相關(guān)建議

（一）優(yōu)化農(nóng)村物流配送體系

1.優(yōu)化運(yùn)輸與配送方式。在現(xiàn)有農(nóng)村物流配送基礎(chǔ)上，引進(jìn)循環(huán)運(yùn)輸，聚合運(yùn)輸以及結(jié)合實(shí)際情況發(fā)展護(hù)國鎮(zhèn)共同配送，直接配送以及組合配送。

2.建立集中農(nóng)產(chǎn)品配送中心，優(yōu)化配送路徑。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)要以建立快速的農(nóng)村物流配送體系為基礎(chǔ)。建立完善的配送中心在整個配送體系的建設(shè)過程中起著心臟的作用。農(nóng)產(chǎn)品配送中心承擔(dān)著集中和分散農(nóng)產(chǎn)品、快速中轉(zhuǎn)農(nóng)產(chǎn)品、進(jìn)行常規(guī)配送和供應(yīng)等作用。

3.尋求多方物流合作。構(gòu)建農(nóng)村物流體系，積極尋求多方物流合作。以郵政物流為主體，多重物流方式并存的物流方式。

（二）為該鎮(zhèn)引進(jìn)和培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才

以上策略的實(shí)施都離不開專業(yè)人才的培養(yǎng)，該鎮(zhèn)政府可以借助大學(xué)生村官、三支一扶等政策與發(fā)展電子商務(wù)相結(jié)合，積極引進(jìn)相關(guān)電子商務(wù)人才，通過對相關(guān)人員的系統(tǒng)培訓(xùn)，讓他們掌握專業(yè)電子商務(wù)知識，并以點(diǎn)帶面，帶動村民進(jìn)行電子商務(wù)學(xué)習(xí)。對信息能力接受能力強(qiáng)，高知識水平的年輕人進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，進(jìn)一步推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

（三）對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行分等分級

對農(nóng)產(chǎn)品從顏色、大小等方面進(jìn)行分等分級，不僅可以在物流運(yùn)輸方面有利于農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)陌b、儲存中的堆疊，減少儲存空間，降低物流費(fèi)用；還可以達(dá)到“1+1>2”的經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：陸海艷（1997-），女，沈陽工學(xué)院工商管理專業(yè)學(xué)生；金環(huán)（1980-），女，遼寧人，沈陽工學(xué)院，副教授，企業(yè)管理專業(yè)碩士，研究方向：企業(yè)管理，為本文通訊作者。