用“使用與滿足”理論看《了不起的挑戰(zhàn)》

趙令宸

摘 要：近年來各種真人秀節(jié)目層出不窮，該類型節(jié)目一經(jīng)推出迅速成為傳統(tǒng)電視媒體的一大熱點，也成為學(xué)術(shù)界和業(yè)界關(guān)注之所在。央視真人秀節(jié)目《了不起的挑戰(zhàn)》自開播以來贏得了極佳的口碑，受關(guān)注度頗高，文章將從傳播學(xué)的“使用與滿足”理論出發(fā)，從滿足受眾消遣娛樂需求，求知、公益訴求，窺私心理三個方面解讀該節(jié)目的成功。

關(guān)鍵詞：“使用與滿足”；《了不起的挑戰(zhàn)》；真人秀

一、作為真人秀節(jié)目的《了不起的挑戰(zhàn)》

《了不起的挑戰(zhàn)》在中國播出時，為了使其更接地氣，“在原先節(jié)目以綜藝形態(tài)為主的基礎(chǔ)上，進(jìn)行真人秀模式的全新研發(fā)”。中國社會科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長冷凇提到了《了不起的挑戰(zhàn)》對于原版節(jié)目模式的突破。他認(rèn)為：“《了不起的挑戰(zhàn)》的主題架設(shè)與《無限挑戰(zhàn)》的發(fā)力方向完全不同，節(jié)目超越了單純的劇情綜藝與游戲綜藝的維度，而在功能性上進(jìn)行了引領(lǐng)式的拓展?！读瞬黄鸬奶魬?zhàn)》把體驗生活、發(fā)現(xiàn)生活作為重點，通過明星的體驗，把視角切入普通人的生活?！痹摴?jié)目在錄制時深入國內(nèi)多個行業(yè)，覆蓋上百個工作崗位，邀請觀眾熟悉喜愛的明星撒貝寧、華少（后因檔期退出，尼格買提加入）、樂嘉、沙溢、阮經(jīng)天、岳云鵬6人擔(dān)任首發(fā)MC，到普通勞動者的工作和生活場景中，一起完成一系列艱難的任務(wù)挑戰(zhàn)。這種類型的真人秀節(jié)目除了具有傳統(tǒng)真人秀節(jié)目所通有的魅力、隱私、規(guī)則等，還融入了挑戰(zhàn)、體驗、情感、顛覆等敘事元素。這些元素的組合展示的是不同職業(yè)者的生活片段，展現(xiàn)的是平凡人的生存狀態(tài)。

二、理論視角下《了不起的挑戰(zhàn)》對受眾需求的滿足

1.《了不起的挑戰(zhàn)》滿足了受眾追求消遣娛樂的心理需要

《了不起的挑戰(zhàn)》播出時間是每周日晚八點，普通的電視觀眾期待周末心情的放松，需要娛樂節(jié)目來轉(zhuǎn)移、釋放一周工作所帶來的壓力。節(jié)目中無論是明星之間風(fēng)趣幽默的對話，還是他們體驗不同職業(yè)的囧事，都給觀眾以強烈的感官刺激，產(chǎn)生了強烈的娛樂效果。例如，在第一期節(jié)目中，沙溢、阮經(jīng)天為體驗空乘這一職業(yè)，兩人均換上了空姐服裝，同正式空姐一樣為乘客服務(wù)。期間，他們遭到了華少和岳云鵬的捉弄，以及兩人穿高跟鞋、戴空姐帽的怪異形象，使受眾開懷大笑，使受眾的心理得到娛樂的滿足。

2.《了不起的挑戰(zhàn)》滿足了受眾求知、公益的心理訴求

大眾傳播媒介具有環(huán)境監(jiān)測功能和教育功能。受眾能通過電視節(jié)目直接或間接獲得與自己生活相關(guān)的信息，從而達(dá)到知曉外部變化的目的，豐富自己的見識，實現(xiàn)其教育功能?！读瞬黄鸬奶魬?zhàn)》輾轉(zhuǎn)上海、杭州、重慶等多地拍攝，讓受眾感受了不同地域的風(fēng)土人情、各色文化。例如，重慶的火鍋文化、棒棒文化。節(jié)目中嘉賓還體驗了不同的職業(yè)，受眾可以了解各行各業(yè)的生存狀態(tài)。

《了不起的挑戰(zhàn)》還傳遞出了公益元素。節(jié)目中撒貝寧在張家界天門山體驗絕壁懸崖清潔工，親身感受這份職業(yè)之艱苦，喚醒大家的環(huán)保意識；沙溢和樂嘉在重慶客串棒棒，跟著“真棒棒”師傅回家做客，在重慶城中村板房見到師傅孩子那一幕，兩個人為他們生活之艱辛紅了眼眶。這些節(jié)目所展現(xiàn)出來的公益色彩，在一定程度上滿足了受眾的公益心理。

3.《了不起的挑戰(zhàn)》滿足了受眾“窺私”的心理需要

受眾“窺私”心理的滿足前提是節(jié)目的真實性，而真實性也體現(xiàn)了明星消費形式的轉(zhuǎn)變。在《了不起的挑戰(zhàn)》中，六位嘉賓或是主持人或是演員，節(jié)目中給他們的很多職業(yè)角色設(shè)定是他們以前從未接觸過的，他們需要像普通人一樣來完成任務(wù)，擺脫明星的身份，展現(xiàn)他們最真實的一面。這樣就能拉近觀眾與明星之間的距離，讓觀眾看到他們舞臺下或熒幕后的一面，滿足他們“窺私”的心理需求。

三、總結(jié)

隨著中國電視真人秀節(jié)目專業(yè)化水平越來越高，明星戶外競技真人秀節(jié)目也在尋求差異化、創(chuàng)新的路上，呈現(xiàn)出多樣化的姿態(tài)?！读瞬黄鸬奶魬?zhàn)》在原有模式上進(jìn)行本土化的創(chuàng)新，滿足了受眾的各種心理需求，積極融入了消遣娛樂、公益等元素，為主流電視臺播放娛樂真人秀節(jié)目、外來節(jié)目中國化以及中國娛樂真人秀節(jié)目的發(fā)展提供了很好的樣本和借鑒。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙志立.網(wǎng)絡(luò)傳播條件下的“使用與滿足”——一種新的受眾觀[J].當(dāng)代傳播，2003（1）.

[2]羅良清.從《了不起的挑戰(zhàn)》看真人秀節(jié)目主流價值觀的建構(gòu)[J].電視研究，2017（1）.