中國對(duì)“一帶一路”沿線國家文化與商品出口貿(mào)易分析 與對(duì)策研究

陳永超　鮑健波　夏春燕　魏伊茗　李子良

摘 要：針對(duì)“一帶一路”沿線國家文化及相關(guān)產(chǎn)品出口影響因素進(jìn)行分析并提出對(duì)策。應(yīng)用多元線性回歸模型，得出文化及相關(guān)產(chǎn)品出口的影響因素；基于聚類分析法，將目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，得出針對(duì)性的對(duì)策與建議。結(jié)果表明，12項(xiàng)指標(biāo)中，有7項(xiàng)指標(biāo)對(duì)因變量有顯著影響，基于此將30個(gè)國家分為4類。通過擴(kuò)大“一帶一路”沿線國家進(jìn)口貿(mào)易規(guī)模、強(qiáng)化投資力度、加速信息化進(jìn)程等方式，對(duì)4類國家采取針對(duì)性措施，能夠促進(jìn)對(duì)“一帶一路”沿線國家的文化出口。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；文化出口；多元回歸；聚類分析

發(fā)展文化貿(mào)易，擴(kuò)大對(duì)外文化出口，對(duì)于增加外匯儲(chǔ)備，抵御西方文化壟斷，增強(qiáng)中國文化軟實(shí)力有重大意義。根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議公布的數(shù)據(jù)，2015年（這里的數(shù)據(jù)最好更新至2017年的）中國文化產(chǎn)業(yè)出口總額為3904.810億美元，占中國出口貿(mào)易總額9.864%。對(duì)“一帶一路”沿線國家的文化出口貿(mào)易占中國文化總出口額的13.667%。隨著我國“一帶一路”戰(zhàn)略的提出和實(shí)施，重點(diǎn)在于對(duì)“一帶一路”沿線國家的基礎(chǔ)設(shè)施的投資，我國文化及相關(guān)產(chǎn)品的出口獲得了難得的契機(jī)。加強(qiáng)對(duì)“一帶一路”沿線國家的文化出口貿(mào)易，不僅有助于轉(zhuǎn)移國內(nèi)的過剩產(chǎn)能，促進(jìn)我國對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)升級(jí)，還能夠增進(jìn)與上述國家和民族之間的相互了解，化解“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施過程中的阻力，實(shí)現(xiàn)互惠互利，合作共贏。

現(xiàn)階段，針對(duì)文化出口貿(mào)易研究主要從影響因素和促進(jìn)對(duì)策兩個(gè)方面展開。對(duì)文化出口貿(mào)易影響因素主要包括文化距離、地理距離、文化相似性、經(jīng)濟(jì)規(guī)模、貿(mào)易政策等方面。上述對(duì)影響因素的定性研究，難以形成技術(shù)性層面的對(duì)策。對(duì)影響因素的準(zhǔn)確把握，有賴于定量分析。通過構(gòu)建貿(mào)易引力模型、鉆石模型、灰色關(guān)聯(lián)分析等經(jīng)濟(jì)模型，基于回歸分析思想，針對(duì)文化出口貿(mào)易影響因素，能夠得出定量分析結(jié)果。促進(jìn)文化出口貿(mào)易對(duì)策，主要包括培育特色，打造品牌；充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)；加強(qiáng)文化貿(mào)易平臺(tái)建設(shè)；加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國家的文化交流；明確目標(biāo)市場(chǎng)，增強(qiáng)文化出口的針對(duì)性等途徑。上述研究多以宏觀角度得出對(duì)策，但未能針對(duì)“一帶一路”沿線地區(qū)差異性細(xì)分市場(chǎng)提出相應(yīng)策略。聚類分析法是解決市場(chǎng)細(xì)分的有效手段，能夠根據(jù)指標(biāo)變量有效地區(qū)分差異化目標(biāo)市場(chǎng)。

為得出定量影響因素，本文采用多元回歸法，根據(jù)UNTCAD數(shù)據(jù)庫、Internet Live Stats數(shù)據(jù)庫以及《中國對(duì)外投資統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)，篩選12項(xiàng)指標(biāo)作為自變量，以中國對(duì)“一帶一路”沿線國家文化及相關(guān)產(chǎn)品出口額作為因變量，構(gòu)建回歸模型，得出文化出口貿(mào)易的影響因素指標(biāo)。并根據(jù)顯著指標(biāo)的年化增長率，對(duì)“一帶一路”沿線國家進(jìn)行聚類分析，得出市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果，并針對(duì)性地提出促進(jìn)文化及相關(guān)產(chǎn)品出口的對(duì)策。

一、指標(biāo)體系的構(gòu)建

對(duì)包括文化產(chǎn)品在內(nèi)的進(jìn)口商品的消費(fèi)需求，通常與國家宏觀經(jīng)濟(jì)規(guī)模、消費(fèi)水平、人口規(guī)模、信息化水平、對(duì)外經(jīng)貿(mào)往來的密切程度、外國資本投資規(guī)模等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)有關(guān)。因此，本文考察下列指標(biāo)，以得出中國文化出口的影響因素。

國內(nèi)生產(chǎn)總值：東道國經(jīng)濟(jì)規(guī)模重要指標(biāo)，經(jīng)濟(jì)規(guī)模越大，當(dāng)?shù)鼐用裨礁辉＃瑖駥?duì)商品購買需求越強(qiáng)。

第一產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值：該指標(biāo)是東道國國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，是解決國民基本生存問題的必要條件，是文化產(chǎn)品消費(fèi)的必要前提。

第二產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值：該指標(biāo)反映東道國的工業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成，保證居民可支配收入和消費(fèi)的重要基礎(chǔ)。

第三產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值：該指標(biāo)反映目的國服務(wù)業(yè)總體規(guī)模，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)具有明顯的拉動(dòng)作用，第三產(chǎn)業(yè)越發(fā)達(dá)，越能夠拉動(dòng)消費(fèi)需求。

居民消費(fèi)支出：反映東道國居民生活消費(fèi)水平，包括居民個(gè)人和家庭用于生活消費(fèi)購買商品支出，也包括購買文化產(chǎn)品等方面支出。

總?cè)丝跀?shù)量：該指標(biāo)反映東道國消費(fèi)市場(chǎng)的總體規(guī)模，市場(chǎng)規(guī)模越大，對(duì)文化產(chǎn)品的需求量就越大。

互聯(lián)網(wǎng)普及率：反映一個(gè)國家或地區(qū)經(jīng)常使用因特網(wǎng)的人口比例，通常國際上用來衡量一個(gè)國家或地區(qū)的信息化發(fā)達(dá)程度。信息化程度越高，則東道國居民更容易通過互聯(lián)網(wǎng)獲取文化產(chǎn)品信息。

商品及服務(wù)出口總額：該指標(biāo)反映東道國的外貿(mào)競(jìng)爭力，體現(xiàn)出賺取外匯的能力，較高的外匯儲(chǔ)備，能夠提高對(duì)海外文化產(chǎn)品的購買力。

商品及服務(wù)進(jìn)口總額：該指標(biāo)衡量東道國進(jìn)口貿(mào)易的總體規(guī)模，包括對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)口，也是衡量東道國對(duì)海外商品的依賴程度。

進(jìn)口中國商品總額：東道國從中國進(jìn)口貿(mào)易的總體規(guī)模，規(guī)模越大，說明東道國對(duì)中國商品的依賴性越強(qiáng)，也包括對(duì)中國文化產(chǎn)品的依賴。

出口中國商品總額：東道國對(duì)中國出口貿(mào)易的總體規(guī)模，規(guī)模越大，說明與中國往來越密切。

中國資本投資存量：中國資本用于“一帶一路”沿線國家的生產(chǎn)或經(jīng)營，并掌握一定經(jīng)營控制權(quán)。中國資本輸出是“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施的主要形式。估計(jì)中國資本投資存量越高，對(duì)東道國的經(jīng)濟(jì)掌控能力越強(qiáng)。

二、回歸分析

根據(jù)30個(gè)“一帶一路”沿線國家2015年的有效數(shù)據(jù)，以上述12項(xiàng)指標(biāo)作為自變量，中國對(duì)上述國家文化及相關(guān)產(chǎn)品出口總額為因變量，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)軟件進(jìn)行回歸分析，得出R2=0.978，統(tǒng)計(jì)量DW=1.973，共線性統(tǒng)計(jì)量F=62.531，方差檢驗(yàn)P<0.05?；貧w模型有效。得出回歸分析結(jié)果（表1）。

表1 標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)及顯著性水平

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結(jié)果顯示：以顯著性指標(biāo)P<0.05的統(tǒng)計(jì)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，出口中國商品總額、第一產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值、第三產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值、國內(nèi)生產(chǎn)總值、中國資本投資存量、互聯(lián)網(wǎng)普及率、商品及服務(wù)出口總額、商品及服務(wù)進(jìn)口總額7項(xiàng)指標(biāo)具有顯著性。其中，出口中國商品總額、國內(nèi)生產(chǎn)總值、中國資本投資存量、互聯(lián)網(wǎng)普及率與因變量呈正相關(guān)，其余為負(fù)相關(guān)。

出口中國商品總額、商品及服務(wù)出口總額、商品及服務(wù)進(jìn)口總額3項(xiàng)指標(biāo)說明：東道國對(duì)中國出口商品在出口總額中所占比例越高，對(duì)中國文化產(chǎn)品的需求越大。

第一產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值、第三產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值、國內(nèi)生產(chǎn)總值3項(xiàng)指標(biāo)說明：第二產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占國民經(jīng)濟(jì)比重越高，即工業(yè)化水平越高，對(duì)中國文化及相關(guān)產(chǎn)品的需求越高。因?yàn)榈谝划a(chǎn)業(yè)占國民經(jīng)濟(jì)比重越高則東道國越有可能處于解決溫飽的水平，不能提供有效的文化消費(fèi)需求；而第三產(chǎn)業(yè)越發(fā)達(dá)，則包括文化產(chǎn)業(yè)及服務(wù)業(yè)在內(nèi)的水平可能越高，對(duì)中國文化產(chǎn)品形成強(qiáng)力競(jìng)爭，阻礙中國文化產(chǎn)品的輸入。

中國資本投資存量指標(biāo)說明中國資本對(duì)東道國經(jīng)濟(jì)具有足夠的影響力，中資企業(yè)運(yùn)營過程中，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，拉動(dòng)了消費(fèi)需求，加深了東道國居民對(duì)中國文化的了解，正向促進(jìn)了中國文化產(chǎn)品的輸入。

互聯(lián)網(wǎng)普及率指標(biāo)說明，在信息化水平較高的國家，居民能夠較為容易地通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字媒介，獲取中國文化及文化產(chǎn)品信息。同時(shí)，也為跨境電商平臺(tái)等文化產(chǎn)品銷售渠道，提供了必要基礎(chǔ)。

三、聚類分析

根據(jù)上述7項(xiàng)顯著指標(biāo)的年化增長率，對(duì)30個(gè)國家進(jìn)行聚類分析。年化增長率是指2013-2015年的平均增長率，算法參照（1式）。

■ （1）

式中，r--有效經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的年化增長率；

A0--2013年度有效經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的總量；

A--2015年度有效經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的總量。

基于系統(tǒng)聚類法（Hierarchical Cluster），進(jìn)行初次聚類。根據(jù)聚類系數(shù)與聚類數(shù)（圖1）判斷最佳分類數(shù)。結(jié)果顯示，分為4類，使前后聚類系數(shù)差距最大，故最佳分類數(shù)為4。再采用K-MEANS聚類法，得出精確分類與聚類中心（見表2）。

■

圖1 聚類系數(shù)碎石圖

表2 年均增長率聚類中心

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由表2中可得出“一帶一路”沿線國家細(xì)分市場(chǎng)情況，具體如下：

第1類包括：斯里蘭卡、波黑、格魯吉亞、拉脫維亞4國；

第2類包括：捷克、菲律賓、哈薩克斯坦、匈牙利、約旦、蒙古、吉爾吉斯斯坦、文萊8國；

第3類包括：馬其頓、塞爾維亞、白俄羅斯、尼泊爾、阿曼5國；

第4類包括：新加坡、印度、馬來西亞、俄羅斯、波蘭、土耳其、沙特阿拉伯、泰國、卡塔爾、烏克蘭、巴基斯坦、羅馬尼亞、保加利亞13國。

聚類分析結(jié)果顯示，近3年，上述國家經(jīng)濟(jì)增長水平和增長方式，中國投資增長，信息化進(jìn)程，商品貿(mào)易增幅等方面存在明顯差異。根據(jù)回歸分析模型，導(dǎo)致對(duì)中國文化產(chǎn)品進(jìn)口貿(mào)易存在差異。因此，有必要根據(jù)上述細(xì)分市場(chǎng)實(shí)際情況，提出有效的應(yīng)對(duì)措施。

四、對(duì)策與建議

為擴(kuò)大對(duì)“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的文化及相關(guān)產(chǎn)品出口貿(mào)易規(guī)模，從政府宏觀層面上，應(yīng)采取以下措施：（1）加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)往來，擴(kuò)大從“一帶一路”沿線國家進(jìn)口貿(mào)易規(guī)模。從降低關(guān)稅，提高貿(mào)易便利化等反面進(jìn)行政策性調(diào)整；（2）加大對(duì)“一帶一路”沿線國家的投資力度，促進(jìn)其工業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，有效地提高國民收入；（3）加大對(duì)“一帶一路”沿線國家通信基礎(chǔ)設(shè)施的投資力度，促進(jìn)“一帶一路”沿線國家信息化進(jìn)程。為中國文化產(chǎn)品傳播媒介提供硬件保障；（4）保障對(duì)“一帶一路”沿線國家的投資環(huán)境，優(yōu)化金融體制。深化金融合作，推進(jìn)貨幣體系、投融資體系和信用體系建設(shè)。

根據(jù)聚類分析結(jié)果，政府應(yīng)對(duì)“一帶一路”沿線國家細(xì)分試產(chǎn)采取針對(duì)性的對(duì)策。

第一，優(yōu)先針對(duì)第4類國家采取措施。中國對(duì)該類國家出口文化產(chǎn)品占對(duì)“一帶一路”沿線國家出口總量比例最高，分別為：新加坡（14.544%）、印度（12.640%）、馬來西亞（10.649%）、俄羅斯（10.195%）、波蘭（8.421%）、土耳其（7.182%）、沙特阿拉伯（6.962%）、泰國（1.801%）、卡塔爾（1.175%）、烏克蘭（0.998%）、巴基斯坦（0.848%）、羅馬尼亞（0.841%）、保加利亞（0.226%）。該類型國家經(jīng)濟(jì)增長速度較快。但是相對(duì)于第1類國家，中國從該類國家進(jìn)口貿(mào)易增長率較低。政府應(yīng)著重解決降低上述國家優(yōu)勢(shì)商品進(jìn)口關(guān)稅的問題；另外，相對(duì)于第3類國家，中國對(duì)該類別國家的投資力度有待提高。政府應(yīng)鼓勵(lì)擴(kuò)大對(duì)上述國家相關(guān)領(lǐng)域的投資力度，提高中國資本在上述國家的存量。

第二，出口第2類國家在中國對(duì)“一帶一路”沿線國家出口總額比重略少于第4類。其中捷克10.154%、菲律賓2.610%、哈薩克斯坦0.839%、匈牙利0.811%、約旦0.542%、蒙古0.132%、吉爾吉斯斯坦0.111%、文萊0.074%。該類型出口中國商品增長率和中國投資存量增長率都為最低。上述國家中，對(duì)捷克文化出口遠(yuǎn)超過該類別中其他國家總和。因此，政府應(yīng)鼓勵(lì)和支持?jǐn)U大從捷克進(jìn)口貿(mào)易規(guī)模，降低捷克優(yōu)勢(shì)商品的進(jìn)口關(guān)稅。同時(shí)，繼續(xù)保持對(duì)捷克等國的投資力度。

第三，中國對(duì)第3類國家文化出口規(guī)模較小，其中占比最多為馬其頓6.069%，其余塞爾維亞0.378%，白俄羅斯0.346%，尼泊爾0.222%，阿曼0.143%。近幾年，中國對(duì)馬其頓等國的投資增長顯著，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。針對(duì)該類別國家，政府應(yīng)一方面鼓勵(lì)擴(kuò)大從馬其頓等國優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的進(jìn)口規(guī)模，適當(dāng)降低該類國家服飾類商品的進(jìn)口關(guān)稅；另外一方面，該類別信息化水品的增長率最低。應(yīng)著重促進(jìn)中國企業(yè)加大對(duì)通訊基礎(chǔ)設(shè)施的投資力度，加速該類國家信息化進(jìn)程。

第四，中國對(duì)第1類國家文化產(chǎn)品出口占比最小。其中最高為斯里蘭卡0.594%，其余為波黑0.199%、格魯吉亞0.173%、拉脫維亞0.120%。該類別國家對(duì)中國商品出口的增長率最高，中國投資存量也較高，總體上，對(duì)中國文化產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)良好的態(tài)勢(shì)。但由于該類別國家經(jīng)濟(jì)總量較小，人口相對(duì)較少，市場(chǎng)規(guī)模有限。在保障現(xiàn)有規(guī)模的基礎(chǔ)上，適當(dāng)?shù)毓膭?lì)該類國家商品的進(jìn)口，鼓勵(lì)對(duì)該類國家勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的投資。

從企業(yè)的層面出發(fā)，積極參與“一帶一路”戰(zhàn)略的投資建設(shè)與進(jìn)出口貿(mào)易，不僅能夠擴(kuò)大企業(yè)的盈利規(guī)模，同時(shí)也能挖掘當(dāng)?shù)匚幕袌?chǎng)，促進(jìn)中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

針對(duì)第4類國家，相關(guān)行業(yè)的進(jìn)出口貿(mào)易類企業(yè)應(yīng)擴(kuò)大新加坡紡織服裝、玩具、家具，馬來西亞電子電器，俄羅斯原木、紙漿等原材料；波蘭家具、寢具制品，沙特阿拉伯塑料制品、色料、涂料、皮革等石油產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢(shì)商品的進(jìn)口規(guī)模。文化企業(yè)可以積極參與對(duì)該類國家的投資。主要針對(duì)新加坡的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)，印度的軟件業(yè)、紡織服裝業(yè)，馬來西亞的電子電器業(yè)，俄羅斯的能源、重工產(chǎn)業(yè)，波蘭的木材業(yè)、輕工業(yè)，土耳其的紡織服裝產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。尤其是中國文化企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新加坡的流行文化、印度的電影、軟件、俄羅斯的藝術(shù)、表演等具有較高藝術(shù)水準(zhǔn)和國際影響力領(lǐng)域的投資。文化企業(yè)的投資，不僅有助于在文化產(chǎn)品中融入中國文化元素，更能夠拓展文化消費(fèi)市場(chǎng)，擴(kuò)展國際文化合作，還能倒逼國內(nèi)文化產(chǎn)品品質(zhì)的提升，促進(jìn)國內(nèi)文化創(chuàng)作水平的提高。

針對(duì)第2類國家，相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)應(yīng)加大捷克的光學(xué)儀器、家具、玩具、塑料橡膠制品等優(yōu)勢(shì)商品的進(jìn)口規(guī)模；同時(shí)，長虹電器、海信電器、正泰電器等電器制造企業(yè)應(yīng)保證在捷克投資合作規(guī)模的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)機(jī)電產(chǎn)品、電器等優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的投資。

針對(duì)第3類國家，中國通訊企業(yè)應(yīng)著重加強(qiáng)對(duì)該類國家的通訊基礎(chǔ)設(shè)施投資，保證華為DWDM國家骨干傳輸網(wǎng)等重點(diǎn)項(xiàng)目的設(shè)施進(jìn)度，以促進(jìn)當(dāng)?shù)匦畔⒒降奶岣?，為互?lián)網(wǎng)文化傳輸媒介提供必要的硬件支撐。

針對(duì)第1類國家，外貿(mào)企業(yè)應(yīng)保證對(duì)該類國家服裝、珠寶、散茶、貴金屬制品、紙紗線及其織物、香料等商品的進(jìn)口規(guī)模。同時(shí)，與該類國家往來密切的文化類企業(yè)，應(yīng)積極參與對(duì)該類國家橡膠制品、木制品，家具制造、紡織等與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的投資。

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作者簡介：陳永超（1985- ），男，黑龍江人，天津工業(yè)大學(xué)講師，碩士，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)