俄羅斯媒體涉華輿情形態(tài)與中國形象

李璁

在對外傳播中，一個(gè)國家的媒體（特別是主流媒體）對另一個(gè)國家的關(guān)注、報(bào)道，其頻率和態(tài)度，會(huì)比較真實(shí)地反映出兩國之間的親疏關(guān)系，也在一定程度上昭示著兩國關(guān)系的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。這種關(guān)注和報(bào)道，自會(huì)引導(dǎo)形成他國在本土的國家形象。憑借在輿論導(dǎo)向上的巨大號(hào)召力，一個(gè)國家的主流媒體所塑造出來的他國形象往往直接作用于民間，形成民間對于一個(gè)國家的普遍印象。中俄互為最大的鄰國，兩國關(guān)系的發(fā)展走向令世人矚目。那么，俄羅斯主流媒體對中國的關(guān)注、報(bào)道有什么新特點(diǎn)？受媒體對外傳播的影響，在俄羅斯又形成了怎樣的中國形象？對此問題的探討，無疑有助于我們了解俄羅斯主流媒體涉華報(bào)道的新走向，明晰外媒視域中的中國形象。本文將在分析2016-2017年俄羅斯主流媒體涉華輿情的基礎(chǔ)上，通過俄羅斯媒體對中國的表達(dá)，探尋中國在俄羅斯的國家形象特點(diǎn)，為我們進(jìn)一步做好對俄傳播工作提供參照。

一、俄羅斯媒體涉華輿情形態(tài)

2016-2017年，筆者共搜集整理了395篇、1829條俄羅斯媒體涉華輿情資料，重點(diǎn)關(guān)注俄羅斯主流電視臺(tái)及通訊社、報(bào)紙等媒體的涉華報(bào)道，包括俄羅斯衛(wèi)星新聞網(wǎng)、俄新社、俄通-塔斯社、俄羅斯國家電視臺(tái)新聞?lì)l道（Russia-24頻道）、獨(dú)立電視臺(tái)（NTV）、俄羅斯第一頻道、《俄羅斯報(bào)》《消息報(bào)》《獨(dú)立報(bào)》《生意人報(bào)》《共青團(tuán)真理報(bào)》等媒體，其中以觀察評論文章為主。在搜集整理資料的過程中，筆者發(fā)現(xiàn)，近兩年俄羅斯主流媒體涉華報(bào)道中正面與積極的報(bào)道明顯增多，這是涉華報(bào)道的主流。這種現(xiàn)象，順應(yīng)了中國發(fā)展和國際影響力持續(xù)擴(kuò)大的潮流，也從一個(gè)側(cè)面真實(shí)地反映出近年來中俄兩國關(guān)系持續(xù)向好的發(fā)展趨勢。

對中國社會(huì)發(fā)展成就和日益擴(kuò)大的國際影響力給予熱情贊賞和積極評價(jià)，這是俄羅斯涉華輿情顯示出的首要特點(diǎn)。多年來，俄羅斯主流媒體一直對我國在改革開放中取得的成就表現(xiàn)出濃厚的熱情和極大的關(guān)注，報(bào)道態(tài)度積極，報(bào)道頻次逐年增加。尤其是近兩年來，俄羅斯媒體對我國的國防、科技、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就的報(bào)道顯著增多，而且評價(jià)較高。對我國在國際和地區(qū)事務(wù)中發(fā)揮的作用多有贊譽(yù)。近兩年，俄羅斯媒體對中國文化傳播、影視發(fā)展等方面的報(bào)道也越來越多，報(bào)道內(nèi)容涉及俄羅斯中國電影節(jié)、北京國際電影節(jié)、中國圖書、影業(yè)發(fā)展等。不僅報(bào)道范圍廣，而且有些報(bào)道還不乏深度分析，顯示出俄羅斯媒體對中國文化事業(yè)發(fā)展的熱忱和重視。2016年12月26日，俄羅斯《論據(jù)與事實(shí)》周報(bào)的文章稱，中國影院數(shù)量打破世界紀(jì)錄。報(bào)道認(rèn)為，中國大陸擁有40，917家影院，比美國要多出158家。這篇報(bào)道更引用統(tǒng)計(jì)數(shù)字說明，最近一年中國每天都有26家新的影院開業(yè)，同比增長18%。根據(jù)中國國內(nèi)專家的意見，這與中國人生活水平的不斷提高以及消費(fèi)者社會(huì)的逐步建立有關(guān)。

尊重中國的發(fā)展事實(shí)，以客觀、公正的態(tài)度報(bào)道中國，這是俄羅斯涉華輿情的另一個(gè)顯著特點(diǎn)。從2016-2017年俄羅斯媒體涉華報(bào)道中可以看出，俄羅斯大多數(shù)主流媒體的涉華報(bào)道普遍比較客觀，尤其是對兩國政治、經(jīng)濟(jì)關(guān)系的報(bào)道。對中國在國際社會(huì)關(guān)系中所持的立場，俄羅斯主流媒體也能給予理解，其相關(guān)報(bào)道盡量秉持一種客觀、公正的態(tài)度。例如，2017年11月6日，俄羅斯《消息報(bào)》刊登文章稱，中國在世界經(jīng)濟(jì)和政治中的實(shí)力不斷增強(qiáng)，已經(jīng)成為無可辯駁的事實(shí)。中國未來的進(jìn)步或?qū)⒋龠M(jìn)國際秩序向新的、更公平、公正的狀態(tài)過渡。中俄兩國的雙邊關(guān)系也一直是俄羅斯媒體關(guān)注的興趣點(diǎn)所在。2017年4月6日，俄羅斯衛(wèi)星新聞網(wǎng)發(fā)表評論文章稱，特朗普的“美國優(yōu)先”難以阻止習(xí)近平的“中國夢”的實(shí)現(xiàn)。接受俄羅斯衛(wèi)星通訊社采訪的專家們不同意關(guān)于中美關(guān)系危言聳聽的預(yù)測。俄羅斯世界經(jīng)濟(jì)與國際關(guān)系研究所專家沃洛金認(rèn)為這種觀點(diǎn)感情色彩太重，報(bào)道有些夸張。沃洛金說：“一個(gè)是讓美國再次偉大，另一個(gè)是中華民族的偉大復(fù)興。這都是些激勵(lì)性的口號(hào)。實(shí)質(zhì)上，這里指的是，習(xí)近平和特朗普未來將更加關(guān)注自家的事，致力于國內(nèi)發(fā)展。相應(yīng)地，這里不可能有外部的沖突。習(xí)近平和特朗普的表態(tài)，有時(shí)是友好的，有時(shí)在某種程度上又是強(qiáng)硬的，這是一個(gè)硬幣的兩個(gè)面。美國持強(qiáng)硬立場，中國頂住打擊，這些都是在為談判做準(zhǔn)備。會(huì)談會(huì)觸及每一個(gè)具體的問題。他們會(huì)考慮到每一方的優(yōu)勢和弱點(diǎn)?！泵襟w引用的這些評價(jià)和看法顯然不失客觀和公允，其中不難窺見媒體的態(tài)度和傾向。俄羅斯媒體還就中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展對俄羅斯起到的引領(lǐng)作用進(jìn)行了客觀與公正的報(bào)道。例如，2017年12月22日俄羅斯《消息報(bào)》發(fā)表了題為《中國電商帶動(dòng)俄羅斯網(wǎng)購用戶增長》的文章。文章說，俄羅斯“Yandex市場”電商平臺(tái)與GfK調(diào)查研究所聯(lián)合發(fā)布的《俄羅斯網(wǎng)購用戶研究》報(bào)告稱，中國電商帶動(dòng)了俄羅斯網(wǎng)購用戶的數(shù)量增長。用戶人數(shù)增長主要依靠國外電商，一年內(nèi)，在俄羅斯網(wǎng)店購物的消費(fèi)者所占份額下降。但是，中國電商的受歡迎度持續(xù)增長，57%的受訪者表示曾在過去12個(gè)月內(nèi)在中國網(wǎng)店購物，比去年同期增長6%。俄羅斯電子商務(wù)協(xié)會(huì)表示，中國網(wǎng)店越來越受歡迎。諸多類似的報(bào)道均顯示出，近年來，俄羅斯主流媒體涉華報(bào)道主流形態(tài)是正面和積極的，由于中國在國際社會(huì)扮演著越來越重要的角色，加上中國自身的全方位發(fā)展等因素，這些都為俄羅斯媒體的涉華報(bào)道起到了導(dǎo)航作用。

值得肯定的是，即便是涉及對我國出現(xiàn)的一些社會(huì)問題的報(bào)道，俄羅斯主流媒體也盡量予以客觀報(bào)道，不妄加評論和猜測。例如，2017年10月17日，《俄羅斯報(bào)》發(fā)表了題為《中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來網(wǎng)絡(luò)詐騙》的文章，文章說，2016年，浙江麗水警方破獲一起遍布中國12個(gè)省份的網(wǎng)絡(luò)詐騙案，有數(shù)萬人中招。據(jù)統(tǒng)計(jì)，涉案資金高達(dá)2400萬元。警方展開行動(dòng)，抓獲了大約1000名嫌疑人，沒收了數(shù)百臺(tái)電腦、手機(jī)和240張銀行卡。僅在2016年，就破獲了8.3萬起案件，抓捕了19，000多人，返還資金超過3.6億元人民幣。這樣的報(bào)道，應(yīng)該說是真實(shí)而客觀的。

從2016-2017年俄羅斯媒體涉華報(bào)道中可以看出，雖然正面與積極的報(bào)道是主流形態(tài)，但是，中國在發(fā)展中面臨和出現(xiàn)的不平衡、不協(xié)調(diào)等問題也受到了俄羅斯媒體的關(guān)注和報(bào)道。對這些問題的關(guān)注程度、媒體的選擇角度、文字間隱現(xiàn)出的種種心態(tài)，是值得我們深思的。比如有些俄羅斯媒體在對中國內(nèi)政外交及面臨的難題進(jìn)行解讀和預(yù)判時(shí)，其報(bào)道模式往往是以開放式的結(jié)尾提出問題，進(jìn)行觀望甚至臆測。

另外，俄羅斯媒體在對中俄兩國經(jīng)貿(mào)、旅游等方面的報(bào)道中往往將本國在這些領(lǐng)域的落后和損失歸咎于中國，而不從自身查問題、找原因。還有，隨著當(dāng)前中國的國際影響力不斷上升，俄羅斯對于中國的經(jīng)濟(jì)、軍事、外交實(shí)力增長也多少會(huì)感到威脅或擔(dān)心，有些媒體在涉華報(bào)道中會(huì)參雜一些復(fù)雜情緒和心態(tài)。

二、俄羅斯媒體涉華輿情與中國形象

顯而易見，近兩年來俄羅斯輿論的對華認(rèn)知由廣而深。這得益于我國社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和綜合國力的提升，也與中俄兩國關(guān)系的持續(xù)向好發(fā)展以及俄羅斯媒體人的觀念、心態(tài)變化等不無關(guān)系。在俄羅斯媒體對中國的關(guān)注、報(bào)道中，中國形象日益高大。一個(gè)強(qiáng)大的現(xiàn)代化的中國是俄羅斯媒體無法回避甚至無法小覷的報(bào)道對象，也是它們要面對的不可忽視的國家。友好近鄰，是俄羅斯媒體對中國的基本態(tài)度，也是俄羅斯國民的基本認(rèn)知。2017年2月8日，俄羅斯衛(wèi)星新聞網(wǎng)發(fā)表文章稱，三分之一俄羅斯人準(zhǔn)備在中美關(guān)系惡化時(shí)支持中國。報(bào)道稱，全俄社會(huì)輿論研究中心進(jìn)行的一項(xiàng)民調(diào)結(jié)果顯示，33%的俄羅斯人準(zhǔn)備在中美關(guān)系惡化情況下支持中國。同時(shí)，29%的受訪者準(zhǔn)備謹(jǐn)慎支持中國，不介入沖突并與中美兩國發(fā)展關(guān)系。公開支持中國的受訪者占4%。同時(shí)，53%的受訪者主張，如果中美關(guān)系惡化，俄羅斯應(yīng)保持中立。只有6%的受訪者建議給予美國方面有些支持。此外，調(diào)查還顯示，將中國視為俄羅斯戰(zhàn)略和經(jīng)濟(jì)伙伴的俄羅斯人已從2005年的34%上升到50%。近30%的俄羅斯人認(rèn)為中國是俄羅斯的友邦。根據(jù)民調(diào)，只有10%的俄羅斯人認(rèn)為中國是經(jīng)濟(jì)或政治領(lǐng)域的競爭對手，5%的人相信中國是敵人。俄羅斯民眾對俄中關(guān)系的前景也非常樂觀，37%的受訪者認(rèn)為，中國幾十年內(nèi)都會(huì)是俄羅斯的盟友，38%的受訪者認(rèn)為中國會(huì)是個(gè)親密伙伴。全俄社會(huì)輿論研究中心總經(jīng)理瓦列里·費(fèi)奧多羅夫表示，與10年前相比，現(xiàn)在俄羅斯人對中國的態(tài)度更加友好，基本沒有恐懼感。由此，我們可以這樣認(rèn)為，俄羅斯媒體所展示的中國形象，顯然是一個(gè)具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、堅(jiān)強(qiáng)的民族自信、充滿發(fā)展活力的中國。

整體來看，近兩年俄羅斯主流媒體涉華報(bào)道的基本面處于一種積極友好的發(fā)展態(tài)勢之中，也正處于俄羅斯媒體涉華報(bào)道的最好時(shí)期。中國國家形象在俄羅斯整體呈上升趨勢，俄羅斯民眾對中國的認(rèn)同感也逐漸加深。這對于我們增強(qiáng)民族自信，加快發(fā)展具有重要的啟示意義。

首先，中國自身的發(fā)展對俄羅斯媒體涉華輿情變化起到了重要作用。中國是世界第一人口大國，GDP穩(wěn)居世界第二，對世界經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率超過30%。當(dāng)前，世界處于大發(fā)展大變革大調(diào)整時(shí)期，對此，習(xí)近平總書記對新時(shí)代的中國特色大國外交進(jìn)行了頂層設(shè)計(jì)，明確了積極發(fā)展全球伙伴關(guān)系、積極促進(jìn)“一帶一路”國際合作、積極參與全球治理體系改革和建設(shè)等重要任務(wù)，提出了構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的重要思想和主張，向世界宣示中國與世界同行，共同構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。有學(xué)者據(jù)此做出了這樣的判斷：中國的國際地位和國際影響力進(jìn)一步提升，中國在國際舞臺(tái)上發(fā)揮的作用與影響更受矚目，對國際涉華輿論的生態(tài)起到了積極影響。國際輿論中理性看待中國發(fā)展及作用的觀點(diǎn)增多，國際涉華輿論形勢總體對我有利。①

其次，中俄兩國是全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系，近幾年兩國關(guān)系呈現(xiàn)持續(xù)向前發(fā)展態(tài)勢，兩國間連續(xù)舉辦中俄國家年、中俄旅游年、中俄媒體交流年、中俄地方合作交流年等活動(dòng)。尤其是在2016-2017年，兩國舉辦中俄媒體交流年，雙方媒體逐步擴(kuò)大交流合作，俄羅斯媒體加大了對中國的報(bào)道力度，使俄羅斯民眾更加關(guān)注中國。

最后，中國形象在俄羅斯媒體和民眾中的提升也離不開中國自身對外傳播力度的加強(qiáng)和媒體的日益國際化。習(xí)近平總書記指出，中國需要更多地了解世界，世界也需要更多地了解中國。這就需要媒體在塑造國家形象方面發(fā)揮重要作用。應(yīng)該努力以當(dāng)代中國價(jià)值觀念來展示中華文化獨(dú)特魅力和國家形象，努力提高國際話語權(quán)。只有不斷提高我國媒體的實(shí)力，擴(kuò)大影響力，才能抓住國際新聞傳播中的主動(dòng)權(quán)，使中國媒體的公信力得到真正的提升，擴(kuò)大中國媒體的話語權(quán)，把國際輿論引導(dǎo)到有利于中國的軌道上來，逐步修正西方對于中國形象的歪曲和誤讀，在國際上樹立中國的良好形象。②

分析探討俄羅斯媒體涉華輿情特點(diǎn)也有利于我們進(jìn)一步開展對外傳播工作。通過外媒塑造中國形象，既需要國家關(guān)系的不斷調(diào)整發(fā)展和培育，需要國家實(shí)力的增強(qiáng)，需要兩國人民的友好交往，也需要我們的外宣媒體及時(shí)、真實(shí)地向域外傳達(dá)新時(shí)代中國日新月異的變化信息和聲音。2016年12月31日，中國國際電視臺(tái)（中國環(huán)球電視網(wǎng)，CGTN）全新開播亮相，2018年3月，中央廣播電視總臺(tái)的成立，又為我們的對外傳播工作搭建了一個(gè)新的發(fā)展平臺(tái)。作為肩負(fù)著對外傳播重任的外宣旗艦媒體，CGTN努力向“打造具有較強(qiáng)國際影響”的外宣旗艦媒體快速邁進(jìn)。俄語頻道作為CGTN對俄傳播的電視平臺(tái)，擔(dān)負(fù)著參與推動(dòng)中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系發(fā)展的國家使命。2017年，俄語頻道充分發(fā)揮主流媒體“聯(lián)接中外、溝通世界”的作用，繼續(xù)推進(jìn)以國際合作帶動(dòng)國際傳播的戰(zhàn)略思路，加強(qiáng)與俄語國家主流電視臺(tái)和媒體機(jī)構(gòu)的合作互動(dòng)，著眼于強(qiáng)化和提升CGTN在俄羅斯及中亞地區(qū)的涉華輿論引導(dǎo)能力，努力提升中國國家形象。我們需要在充分了解分析俄羅斯涉華輿情特點(diǎn)的基礎(chǔ)上有的放矢，從國家層面的內(nèi)政外交、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生等方面講好中國故事，傳播好中國聲音，樹立國家新形象。要加強(qiáng)評論、突顯觀點(diǎn)，努力在中國議題和國際事務(wù)上發(fā)出中國聲音，爭奪國際輿論場。通過多個(gè)新聞和評論欄目以不同形態(tài)、不同角度影響和引導(dǎo)俄羅斯媒體輿論。訪談節(jié)目可采用“圓桌論壇”形式，邀請中外多名嘉賓進(jìn)行現(xiàn)場觀點(diǎn)碰撞，激烈交鋒，在站穩(wěn)中國立場、把握于我有利的前提下盡可能展現(xiàn)多方觀點(diǎn)，增強(qiáng)評論銳度和力度。打造主持人或評論員微視頻短評節(jié)目，在新媒體社交平臺(tái)精準(zhǔn)投放，以一針見血式的點(diǎn)評回應(yīng)俄羅斯涉華輿情。要?jiǎng)?chuàng)新對外傳播方式，借“外嘴”說話，發(fā)揮外籍記者和海外報(bào)道員優(yōu)勢，提升國際化表達(dá)水平，讓俄語國家地區(qū)受眾更容易理解和接受中國故事、中國觀點(diǎn)。要堅(jiān)持“電視主打、移動(dòng)優(yōu)先”的融媒體發(fā)展戰(zhàn)略。在突發(fā)事件、重大事件的報(bào)道中，記者應(yīng)率先為新媒體平臺(tái)發(fā)稿，及時(shí)有效發(fā)出中國聲音、中國觀點(diǎn)，開辟國際網(wǎng)絡(luò)輿論場。要加強(qiáng)對俄羅斯媒體涉華輿情監(jiān)測和分析工作，對俄主流媒體涉華報(bào)道第一時(shí)間做出反應(yīng)和反饋，直接作用于報(bào)道內(nèi)容，助力有效對俄傳播，為提升中國國家形象做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

「注釋」

①陳燕：《境外媒體涉華輿論年度分析報(bào)告（2004-2013年）》，外文出版社2014年版，第249頁。

②王預(yù)震：《我國國家形象塑造存在的問題及對策》，《江蘇社會(huì)主義學(xué)院學(xué)報(bào)》2014年第2期。