從雪花膏到小雀幸

陳冰

百雀羚、蛤蜊油、雅霜……在70后的記憶里，這些占據(jù)著大人梳妝臺的鐵皮盒和白瓷瓶，總是散發(fā)出溫暖的香香的味道。在那個幾乎沒有什么護(hù)膚品好選擇的年代，這種單調(diào)跟忠誠成為我們溫暖而經(jīng)典的記憶。

及至80年代中后期，媽媽桌子上的護(hù)膚品開始多了起來，甚至還出現(xiàn)了不少化妝品——粉底液、口紅、香水，趁著媽媽不在家，在自己的臉頰、額頭、下巴上涂涂抹抹這些香味濃郁的白色紅色膏體，好像自己也變成了傳說中的公主……其實(shí)這個時期，小孩子也開始有了自己的護(hù)膚品——郁美凈、美加凈、孩兒面（蘑菇造型實(shí)在太經(jīng)典）。還記得只要在冬天，孩子們臉上幾乎全是孩兒面的濃郁軟香，即使后來被德國漢高收購，也不妨礙它登上那些年我們一起用過的經(jīng)典護(hù)膚品榜單。

到了90年代，從大寶天天見，到小護(hù)士，再到安安洗面奶、玉蘭油、露得清、ZA，國人的臉上開始越來越多地出現(xiàn)歐萊雅、雅芳、雅詩蘭黛等國外品牌。其實(shí)不光是護(hù)膚品，以海飛絲、飄柔為代表的洗發(fā)膏，以舒膚佳、多芬為代表的沐浴乳，以汰漬、威猛為代表的家居清潔用品……無數(shù)高品質(zhì)的洋貨涌入我們的生活，讓人們意識到，打扮得整潔與美麗并不是一件奢侈的事情。

在洋貨風(fēng)光了20年、占據(jù)了國內(nèi)化妝品半壁江山之后，時光的巨輪來到了互聯(lián)網(wǎng)時代。垂垂老矣的國產(chǎn)老品牌，蓄勢待發(fā)的國內(nèi)小眾新品牌，紛紛搭上了互聯(lián)網(wǎng)營銷的快車道，與洋品牌一較高下。在這個坐在家里買遍全球的時代，90后、00后的年輕人已經(jīng)不會在意涂抹在自己臉上的是國產(chǎn)品牌還是法國品牌，他們更關(guān)心產(chǎn)品的質(zhì)量和效果，更在意這些能給他們帶來多少面貌上的美麗和精神上的自信。

改革開放40年，中國化妝品市場的發(fā)展史不但是一部中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展史的縮影，更是我們民族的心靈歷經(jīng)滄桑洗禮之后的蛻變。

“百雀羚”們的香艷

建國前后幾十年間，國人使用最多的兩類化妝品，就是用來潤膚的“香脂”和“雪花膏”。其中百雀羚的香脂是當(dāng)時東南亞很多名媛貴族的首選品牌，而雪花膏的知名品牌則包括友誼、紅梅、雅霜等等。

早在上世紀(jì)三四十年代，“雅霜”就已經(jīng)成為風(fēng)靡一時的護(hù)膚品，上海的街頭隨處可見它的廣告。那時候的雅霜算得上是奢侈品了，一些精打細(xì)算的女星，甚至?xí)延猛甑难潘孔恿舻降诙甑亩?，到百貨公司去買零售的雪花膏，這樣就有了雅霜長用不竭的感覺。

70年代中期，我媽結(jié)婚的時候，一角八分錢一盒的友誼牌雪花膏曾是她的嫁妝之一?！吧虾Ｘ?，光潔的白瓷瓶配上果綠色的鐵蓋子，瓶身中央還有一個小小的拱形凹槽，上面貼著燙金商標(biāo)。等雪花膏用完了，瓶子是舍不得扔掉的，等到第二年秋冬來臨的時候，就拿著那個瓶子去供銷社買一角或兩角錢的雪花膏裝進(jìn)去，還可以繼續(xù)用。”看來在精打細(xì)算地美麗這件事情上，無論什么時代的女人都是一樣的。

媽媽說她印象深刻的還有鐵盒裝的百雀羚雪花膏。扁扁的深藍(lán)色鐵皮圓盒上繪滿五彩的鳥，里面是銀白色鋁箔紙蓋著的白色膏體，不用湊近就可以聞到一股濃厚的甜香。它總在人們的記憶深處散發(fā)著那種濃郁得有些霸道的氣息——即便只涂抹指甲蓋那么大一點(diǎn)，香氣也依舊那么豐腴，那么野蠻，那么欲罷不能，一旦散發(fā)開來，更是一發(fā)不可收。

或許只有過來人，才能真正體會到并始終惦念著百雀羚的好處。作為幾十年前唯一的護(hù)膚品，那種簡單的、俗氣的廉價香脂，注定了它不可能像今天的爽膚水、精華素那樣氣味優(yōu)雅。但在物質(zhì)極其匱乏的年代，那只小圓鐵盒卻裝滿了我們所能想象出的美。它不但讓我們第一次有了美容護(hù)膚的概念，還讓我們在看到別人把百雀羚涂上臉頰時，懂得了什么叫香艷，什么叫聞香識美人。

相對于這些高檔產(chǎn)品，手牌蛤蜊油則是當(dāng)年最大眾化的潤膚用品，幾乎街上所有的百貨店雜貨鋪都出售蛤蜊油，只要幾分錢，就可以緩解手腳皸裂。包裝也是別出心栽，在海產(chǎn)蛤蜊潔白光滑的廢殼上涂蠟，里面裝上濃厚的油脂?，F(xiàn)在除了一些古物店，基本上都不會再賣蛤蜊油這種老物件了。

70后的記憶圖書館

我國現(xiàn)代化化妝品廠始建于19世紀(jì)末20世紀(jì)初，最早是在香港建廠的廣生行，1905年生產(chǎn)“雙妹牌”花露水、雪花膏，比1895年問世的“旁氏”雪花膏只晚10年。但由于當(dāng)時的政治局勢一直不穩(wěn)定，到1949年解放前夕，全國只有少數(shù)大城市有化妝品生產(chǎn)，且數(shù)量少、檔次低、質(zhì)量次。解放后，化妝品工業(yè)在輕工業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)下，才形成獨(dú)立的工業(yè)體系。

改革開放以來，人們的物質(zhì)生活與文化生活普遍提高，對香和美的認(rèn)識也在改變。在這一時期，“美加凈”成了70后一代的集體記憶，而其生產(chǎn)廠家正是由上?！皬V生行”改造而來的“上海家化”。

其實(shí)，上海一直是日化行業(yè)的排頭兵。除了有上海家化旗下眾多品牌，還有其他的日化工廠生產(chǎn)過許多知名的化妝品。比方說，“霞飛”也曾是70后愛美女士非常鐘愛的化妝品，在人們的美白記憶中占有一席之地。同樣出名的，還有原上海日化二廠生產(chǎn)的“詠梅奶液”和“宮燈杏仁蜜”。

詠梅奶液的液體是粉紅色的，圣誕樹造型的瓶身加炒雞蛋色的瓶蓋，組合比較夸張，不過倒是和剛改革開放時人們對于鮮艷色彩的急需比較契合。香味很濃很沖，不過有紅梅花的清香，比起雅霜，味道還是清雅多了。很詫異，直到今天，它居然還保持著30年前的容貌——沒錯，還是那樣的包裝，而且售價也仿佛停留在30年前，也就三四塊錢一瓶，100克。

宮燈杏仁蜜有一對紅燈籠的經(jīng)典圖標(biāo)，當(dāng)年是很熱銷的化妝品。上世紀(jì)60年代中期，文化大革命開始，“宮燈”牌被戴上“封資修”的“頭銜”，遭勒令停產(chǎn)停售。工廠為此不得不把“宮燈”改為“紅燈”。但是消費(fèi)者拒絕“紅燈”，他們千方百計(jì)地找到工廠，要求購買宮燈杏仁蜜。

1982年，春天來了。原上海日化二廠重啟“宮燈”牌，并重新在國家商標(biāo)總局進(jìn)行了注冊，從此宮燈牌杏仁蜜又成為了媽媽們的最愛。只不過在日后洋貨的沖擊下，它也慢慢活成了記憶中的品牌。

除了上海貨，70、80年代還有來自閩南的“片仔癀珍珠膏”和來自天津的“萬紫千紅潤膚脂”“郁美凈”。片仔癀因?yàn)榫哂小跋讱⒕?、活血化瘀、祛毒除疤”的奇效，被譽(yù)為“佑顏神藥”，甚至一度遠(yuǎn)銷日本、美國、英國、法國、德國等地。