探究城市電視臺(tái)本地民生類節(jié)目與新媒體的融合研究

段建華

摘 要：在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體尤其是地方電視臺(tái)節(jié)目受到了很大的挑戰(zhàn)。城市電視臺(tái)包括很多類型的節(jié)目，而民生類的節(jié)目因?yàn)楸旧碣N合人民群眾的生活，有一定的受眾基礎(chǔ)，所以成為了城市電視臺(tái)新媒體融合的首要突破口。新媒體在當(dāng)前媒體行業(yè)占據(jù)著重要的位置，其具有覆蓋廣、形式多樣、精準(zhǔn)高效、宣傳便捷等特點(diǎn)，新媒體的快速發(fā)展也使得傳統(tǒng)媒體的弊端暴露出來(lái)。

關(guān)鍵詞：新媒體 城市電視臺(tái) 本地民生

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2018）05（c）-0243-02

在新媒體日益成熟的大環(huán)境下，如何做好民生類節(jié)目的宣傳，并給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)新的生命力是當(dāng)前城市電視臺(tái)面臨的主要問(wèn)題。據(jù)此，下文主要探究城市電視臺(tái)本地民生類節(jié)目與新媒體的融合問(wèn)題，并結(jié)合相關(guān)地方的民生類節(jié)目進(jìn)行研究，以期為地方民生類節(jié)目的發(fā)展提供一些借鑒。

1 “傳播構(gòu)建社區(qū)”的平臺(tái)是城市電視臺(tái)

人類所有社會(huì)活動(dòng)的分享與構(gòu)建都需要通過(guò)傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)，傳播與社會(huì)兩者密不可分，而人的社會(huì)活動(dòng)思想都需要通過(guò)傳播來(lái)形成的。在眾多傳播媒介中，電視成為了“播構(gòu)建和諧社會(huì)”傳的主要途徑。民生類節(jié)目是電視報(bào)道的一種重要形式，因?yàn)榕c人民群眾的生活相關(guān)，因而得到了人們廣泛的關(guān)注。1993年，央視開(kāi)播了一檔關(guān)于民生新聞?lì)惖墓?jié)目《東方時(shí)空》，其宣傳的口號(hào)是“真誠(chéng)的面對(duì)觀眾”，而后又連續(xù)推出了《實(shí)話實(shí)話》《新聞?wù){(diào)查》《現(xiàn)在播報(bào)》等類似的新聞民生節(jié)目，這也體現(xiàn)了隨著社會(huì)新聞?wù)Z態(tài)的不斷發(fā)展，民生節(jié)目越來(lái)越生活化。2002年年初，江蘇衛(wèi)視開(kāi)播了一檔民生類的節(jié)目《南京零距離》，節(jié)目重在對(duì)本地的新聞進(jìn)行跟蹤報(bào)道，也讓其他地區(qū)人民了解了一些地方信息。而后，遼寧衛(wèi)視也推出了一檔民生新聞?lì)惞?jié)目《新北方》。山西衛(wèi)視科教頻道也播出了一檔關(guān)于情感調(diào)解的民生節(jié)目《小郭跑腿》，此節(jié)目在收視率、市場(chǎng)表現(xiàn)，以及新媒體指數(shù)上都有很好的成績(jī)。在新媒體融合的大環(huán)境下，民生新聞?lì)惖墓?jié)目弊端也日益顯現(xiàn)出來(lái)，在內(nèi)容選題與表達(dá)方法上的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)在逐漸消失，而城市民生類節(jié)目也在不斷地進(jìn)行調(diào)整、革新，通過(guò)社會(huì)大眾媒介讓人民群眾積極參與互動(dòng)，對(duì)地方民生類節(jié)目進(jìn)行升級(jí)。例如，太原廣播電視臺(tái)社教法制頻道播出了一檔節(jié)目《有話好好說(shuō)》，旨在反映民生相關(guān)問(wèn)題，如家庭矛盾、鄰里糾紛、情感爭(zhēng)執(zhí)、事件維權(quán)、法規(guī)處置等，此節(jié)目成立發(fā)展以來(lái)，一直在不斷地革新與升級(jí)，扎根本土文化，對(duì)地方生活信息、新聞進(jìn)行剖析，與群眾生活密切相關(guān)，值得研究與借鑒。

2 媒體融合：城市電視臺(tái)民生節(jié)目的重新定位

大眾傳播是現(xiàn)代社會(huì)的控制手段，人們通過(guò)電視與任務(wù)進(jìn)行溝通，使之建立聯(lián)系。面對(duì)電視熒幕，觀眾雖然不是其中的參與者，但是在欣賞觀看的過(guò)程中意識(shí)形態(tài)也會(huì)進(jìn)行重建。“和氣最可貴，有話好好說(shuō)”是《有話好好說(shuō)》節(jié)目的宣傳口號(hào)，把民眾的矛盾與糾紛展現(xiàn)在電視機(jī)前，當(dāng)事人與調(diào)節(jié)專員進(jìn)行交流，一方面用溝通化解矛盾，另一方面可以引導(dǎo)觀眾形成正確的人生觀。據(jù)此，下文主要就《有話好好說(shuō)》節(jié)目進(jìn)行分析。

2.1 節(jié)目?jī)?nèi)容選題的“地理位置”與“社會(huì)導(dǎo)向”

城市電視臺(tái)要遵循“地理范圍”原則，一定要貼近本地生活。《有話好好說(shuō)》的選題內(nèi)容一般是由當(dāng)事人自己透露或者撥打電話熱線的方式，然后節(jié)目組進(jìn)行選擇。此節(jié)目都發(fā)生在太原地區(qū)內(nèi)，要讓觀眾產(chǎn)生共鳴，首先就要選擇在人們生活的地區(qū)。《有話好好說(shuō)》主要是以調(diào)節(jié)民生矛盾糾紛居多，從情感牽涉到社會(huì)環(huán)境，矛盾沖突集中，參與者眾多。電視機(jī)前的觀眾通過(guò)節(jié)目與參與者形成互動(dòng)。人們通過(guò)對(duì)節(jié)目的觀看，聯(lián)系自身實(shí)際情況，以便在以后在生活中尋找好的解決辦法。

2.2 節(jié)目形態(tài)的真實(shí)性與敘事手法

電視民生類節(jié)目具有真實(shí)性特征，在向觀眾展示了解社會(huì)的同時(shí)，在人物參與者上也要有寫(xiě)實(shí)性?！队性捄煤谜f(shuō)》通過(guò)真實(shí)記錄來(lái)展現(xiàn)事件經(jīng)過(guò)，節(jié)目工作人員通過(guò)委托然后進(jìn)行實(shí)地采訪拍攝，然后分析事件并找出相對(duì)應(yīng)的解決策略，工作人員通過(guò)聊天的方式與當(dāng)事人進(jìn)行溝通、協(xié)助。此節(jié)目沒(méi)有腳本，也沒(méi)有前期的策劃，從當(dāng)事人進(jìn)場(chǎng)就開(kāi)始進(jìn)行采訪，展現(xiàn)當(dāng)事人真實(shí)的生活狀態(tài)。

2.3 維護(hù)社會(huì)秩序的節(jié)目意識(shí)形態(tài)

有學(xué)者指出，電視熒幕通過(guò)畫(huà)面向觀眾傳達(dá)一些社會(huì)新聞，以此使人們?nèi)チ私馍鐣?huì)并適應(yīng)社會(huì)?！队性捄煤谜f(shuō)》意識(shí)形態(tài)表現(xiàn)在兩方面：一是矛盾雙方當(dāng)事人與調(diào)節(jié)專員對(duì)產(chǎn)生矛盾的事件進(jìn)行正確引導(dǎo)。有話好好說(shuō)也是該節(jié)目的亮點(diǎn)，為了增強(qiáng)民眾的參與度，節(jié)目組通常會(huì)請(qǐng)一些有矛盾調(diào)解經(jīng)歷，并懂法的民眾參與進(jìn)來(lái)。二是《有話好好說(shuō)》也有主持人總結(jié)部分，也是該節(jié)目所傳達(dá)的意識(shí)觀念，通過(guò)點(diǎn)評(píng)給出建議與幫助。節(jié)目本身還包括一些對(duì)公益事件的宣傳，以及對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)注，通過(guò)法與理傳播正能量構(gòu)建和諧社會(huì)。例如，鄰里矛盾，社會(huì)經(jīng)濟(jì)糾紛等，展現(xiàn)了地區(qū)人民的生活狀態(tài)，節(jié)目在播出后也取得了良好的社會(huì)效果。

2.4 加強(qiáng)民眾的參與和互動(dòng)

《有話好好說(shuō)》通過(guò)新媒體平臺(tái)使觀眾獲取最新法制新聞，激發(fā)了觀眾興趣，調(diào)動(dòng)了民眾的對(duì)節(jié)目的參與積極性，與此同時(shí)，節(jié)目本身也積極開(kāi)展線下活動(dòng)，使得民眾與調(diào)解專員面對(duì)面溝通，響應(yīng)觀眾參與到節(jié)目中來(lái)。2018年《有話好好說(shuō)》節(jié)目組順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)，建立了微信公眾賬號(hào)，內(nèi)容推送主要為當(dāng)天晚上的內(nèi)容，民眾可以通過(guò)后臺(tái)留言與節(jié)目組工作人員聯(lián)系，也可以提供一些民生新聞節(jié)目。微信公眾賬號(hào)可以發(fā)起一些抽獎(jiǎng)小活動(dòng)，提高民眾的參與度，可以選取幸運(yùn)觀眾進(jìn)行場(chǎng)內(nèi)參與節(jié)目，也可以發(fā)起話題進(jìn)行討論研究。2018年年初，節(jié)目組推出了春節(jié)特別節(jié)目，引起了民眾的廣泛關(guān)注，旨在反應(yīng)當(dāng)前發(fā)生的一些社會(huì)問(wèn)題，如欠薪、房屋漏水與供暖等問(wèn)題。節(jié)目自成立以來(lái)在立足本土文化的同時(shí)，也在不斷尋求新的表現(xiàn)方式，以改變傳統(tǒng)節(jié)目單向傳播的局面。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，對(duì)于城市電視臺(tái)本地民生類節(jié)目來(lái)說(shuō)，在新媒體的沖擊下既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

本文首先闡述了城市電視臺(tái)是“傳播構(gòu)建社區(qū)”的重要平臺(tái)，而后從節(jié)目?jī)?nèi)容選題的“地理位置”與“社會(huì)導(dǎo)向”、節(jié)目形態(tài)的真實(shí)性與敘事手法、維護(hù)社會(huì)秩序的節(jié)目意識(shí)形態(tài)和加強(qiáng)民眾的參與四方面分析城市電視臺(tái)本地民生類節(jié)目與新媒體的融合，希望通過(guò)本文的分析可以為該方面的研究提供參考與建議。

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