互聯(lián)網(wǎng)+印刷

郭紅建 杜軍和 孔慶勇

摘 要：在印刷史研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)印刷業(yè)的最新發(fā)展，提出大眾印刷概念，并給出大眾印刷出現(xiàn)的條件。然后，詳細(xì)闡述大眾印刷的特征及其對(duì)印刷行業(yè)的潛在影響。最后，在大眾印刷觀點(diǎn)下，概要論述和預(yù)測(cè)了印刷業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，期望大眾印刷概念的提出能夠給印刷業(yè)發(fā)展一點(diǎn)啟示。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+” 大眾印刷 數(shù)字印刷

中圖分類(lèi)號(hào)：F42 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2018）05（b）-0245-02

在《印刷技術(shù)術(shù)語(yǔ)》（GB 9851.1—1990）中，將印刷定義為：“印刷是使用印版或其他方式將原稿上的圖文信息轉(zhuǎn)移到承印物上的工藝技術(shù)?！倍谛聵?biāo)準(zhǔn)（2008）中，印刷定義為：“使用模擬或數(shù)字的圖像載體將呈色劑/色料（如油墨）轉(zhuǎn)移到承印物上的復(fù)制過(guò)程?！庇缮鲜鰞蓚€(gè)定義可以看出，印刷不是單純的印書(shū)印刊行為，其包括了方方面面的內(nèi)容，涉及各種各樣的復(fù)制過(guò)程。從早期的刻鑄復(fù)制到雕版印刷、活字印刷，再到現(xiàn)代膠印、數(shù)字印刷等，印刷技術(shù)不斷發(fā)展變化，所涉概念逐漸擴(kuò)大，含義不斷延伸。已經(jīng)有不少文章論述了印刷發(fā)展的歷史，試圖梳理印刷發(fā)展足跡，預(yù)測(cè)印刷發(fā)展趨勢(shì)。如今，按需印刷從20世紀(jì)90年代提出到如今的蓬勃發(fā)展，也經(jīng)過(guò)了二十多年。至于下一步印刷趨勢(shì)是什么，可謂眾說(shuō)紛紜。在按需印刷以及科技發(fā)展基礎(chǔ)上，本文從讀者用戶(hù)角度大膽預(yù)測(cè)：不久的將來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+印刷”即大眾印刷將成為一種趨勢(shì)，下面先簡(jiǎn)單回顧一下我國(guó)印刷史。

1 我國(guó)印刷史回顧

印刷術(shù)是我國(guó)古代四大發(fā)明之一，對(duì)傳播知識(shí)文化，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展起著巨大的作用。對(duì)我國(guó)印刷史的研究，在20世紀(jì)以前只有零星的記錄，很少有專(zhuān)門(mén)的研究著作。及至20世紀(jì)，圖書(shū)館界的學(xué)者們才對(duì)印刷史做了深入細(xì)致的研究，出現(xiàn)了很多印刷史研究專(zhuān)家，也產(chǎn)生了很多有名的學(xué)術(shù)著作。如《中國(guó)印刷術(shù)的發(fā)明及其影響》、張靜廬歷時(shí)20年推出的七部專(zhuān)題史料、錢(qián)存訓(xùn)撰寫(xiě)的《中國(guó)古代書(shū)史》等，可謂成果迭出。這一時(shí)期的研究還基本處于起步階段，多認(rèn)為我國(guó)印刷史即印書(shū)史，只從唐代雕版印刷開(kāi)始研究?；蛘吒鶕?jù)年代劃分印刷史，或者以王朝體系為中心，各有各的優(yōu)點(diǎn)。隨著研究的深入，李曉明從不同角度提出把我國(guó)印刷史分為六個(gè)時(shí)期：刻鑄復(fù)制時(shí)代、寫(xiě)本流傳時(shí)代、雕版印本時(shí)代、活字排版時(shí)代、機(jī)械印刷時(shí)代、冷排膠印時(shí)代。該分法基本說(shuō)明了印刷史發(fā)展階段的各個(gè)特點(diǎn)，明顯不同于通常的劃分方式，更具合理性。

我國(guó)印刷技術(shù)在歷史一段時(shí)期內(nèi)長(zhǎng)期處于領(lǐng)先地位，但近代落后了，一直到現(xiàn)在，高端的設(shè)備還依靠進(jìn)口。認(rèn)真梳理我國(guó)印刷史，找出落后之處，大力發(fā)展新技術(shù)，對(duì)于我們今后的印刷發(fā)展將大有裨益。

2 大眾印刷的概念

從傳統(tǒng)的印刷史研究來(lái)看，一般從技術(shù)角度來(lái)區(qū)分各個(gè)分期，鮮有從一般大眾角度來(lái)區(qū)分的，但印刷正起源于一般大眾的需求。其實(shí)，追本溯源，早期的刻鑄復(fù)制、手抄文本都可以看作大眾印刷。及至現(xiàn)在司空見(jiàn)慣的復(fù)印論文、資料等等，也都可以看作大眾印刷。從大印刷的觀點(diǎn)來(lái)看，印刷不僅指書(shū)刊的印刷。

近年來(lái)，按需印刷逐漸發(fā)展了起來(lái)。按需印刷是伴隨著數(shù)字信息化處理、遠(yuǎn)距離數(shù)據(jù)傳輸以及高密度存儲(chǔ)技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種印刷方式。按需印刷也稱(chēng)為即時(shí)印刷。本質(zhì)上，該印刷方式也是由出版企業(yè)或其他企業(yè)主導(dǎo)的。雖然此印刷方式契合了數(shù)字化發(fā)展，給出版企業(yè)去庫(kù)存化提供了技術(shù)支持，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，該印刷方式并不能完全解決庫(kù)存問(wèn)題。

這里我們提出以讀者用戶(hù)為主導(dǎo)的大眾印刷概念。在一定程度上按需印刷也是一種大眾印刷。所謂的大眾印刷，即由普通大眾主導(dǎo)的、可以隨時(shí)由原稿文件得到復(fù)制物的印刷方式。和按需印刷一樣，這是一種“暗箱操作”過(guò)程，完全由高新的印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)。目前，這依賴(lài)于數(shù)字印刷和噴墨印刷等高新技術(shù)。

之所以提出這個(gè)概念，是由于大眾印刷逐漸具備了相應(yīng)的條件。拿傳統(tǒng)的出版印刷來(lái)說(shuō)，2010年，《數(shù)字化生存》的作者尼葛洛龐帝曾預(yù)言：紙質(zhì)書(shū)將在五年內(nèi)消亡。雖然他的預(yù)言落空了，但這給傳統(tǒng)出版敲響了警鐘，同時(shí)也有很多企業(yè)開(kāi)始致力于電子圖書(shū)和電子閱讀器的制作和開(kāi)發(fā)。比較成功的有Kindle、漢王科技等。數(shù)據(jù)顯示，電子書(shū)閱讀器的銷(xiāo)量并不太樂(lè)觀，近幾年還出現(xiàn)了下滑，而且很多品牌都是曇花一現(xiàn)。但這并不能說(shuō)明電子閱讀現(xiàn)象減少了，與此相反，大眾擁有的平板和手機(jī)數(shù)量增加了不少。平板和手機(jī)由于出色的顯示效果和強(qiáng)大功能，正逐漸取代電子書(shū)閱讀器。現(xiàn)在，基本人手一部手機(jī)，大大增加了大眾的電子閱讀機(jī)會(huì)。數(shù)字閱讀改變了出版格局，同時(shí)也深深影響了印刷產(chǎn)業(yè)。數(shù)字閱讀是大眾印刷的物質(zhì)條件，它使得人們更自主地選擇閱讀方式，可以有條件、必要時(shí)制作紙質(zhì)圖書(shū)。相應(yīng)地，“互聯(lián)網(wǎng)+印刷”也蓬勃發(fā)展起來(lái)。從企業(yè)看，很多印刷企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)，大開(kāi)思路，廣納客源。從用戶(hù)看，互聯(lián)網(wǎng)使得人們隨時(shí)隨地都能得到自己想要的印刷產(chǎn)物。

3 大眾印刷的特征

3.1 印刷“完全自由”

這里主要談一下書(shū)刊出版方面的印刷情況。目前，我國(guó)絕大部分出版社還是采用傳統(tǒng)印刷方式，只在必要的時(shí)候才采用數(shù)碼印刷。書(shū)稿在下廠之前，出版社根據(jù)所收集到的信息，謹(jǐn)慎地決定印數(shù)。即使這樣也免不了庫(kù)存持續(xù)地增加，浪費(fèi)不少資源。而在大眾印刷下，出版社基本不考慮圖書(shū)印數(shù)問(wèn)題，只需提供少量的樣書(shū)，以供國(guó)家圖書(shū)館、中國(guó)版本圖書(shū)館等單位備查，以及供各個(gè)書(shū)店展覽宣傳，并且提供給各大圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站部分電子文件供讀者瀏覽。如果讀者對(duì)某本書(shū)感興趣而需要紙質(zhì)圖書(shū)，有以下幾種方法實(shí)現(xiàn)。

（1）直接給讀者提供電子文件，讀者既可以在客戶(hù)端閱讀，又可隨時(shí)自己制作或由印刷公司制作出紙質(zhì)圖書(shū)。

（2）出版企業(yè)采用預(yù)售制，根據(jù)訂單隨時(shí)制作。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這種方式會(huì)得到長(zhǎng)足的發(fā)展。例如，中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社在網(wǎng)上預(yù)售了《寶寶的物理學(xué)》叢書(shū)，由公眾號(hào)“一小時(shí)爸爸”首發(fā)，效果很好，短短幾分鐘，幾千套圖書(shū)售罄。

（3）讀者隨時(shí)向出版企業(yè)或書(shū)店、網(wǎng)店等預(yù)定，再由出版企業(yè)安排印刷。

只有以讀者為主導(dǎo)，才能實(shí)現(xiàn)印刷“完全自由”。傳統(tǒng)的印刷由出版企業(yè)決定，圖書(shū)售罄了才再重印，使得印刷不那么“自由”。

3.2 真正實(shí)現(xiàn)大印刷

1991年，范慕韓同志提出了大印刷的觀點(diǎn)：“所謂大印刷，是針對(duì)把印刷理解為印書(shū)和印報(bào)的似已成為習(xí)慣的狹窄概念，把印刷工藝和印刷工業(yè)從這一小圈子里解放出來(lái)，使其真正擴(kuò)大印刷工藝技術(shù)應(yīng)用的領(lǐng)域，建設(shè)起印刷工業(yè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，從而增強(qiáng)為社會(huì)主義兩個(gè)文明建設(shè)服務(wù)的效果?！苯?jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，數(shù)字印刷已經(jīng)異軍突起，并且，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得世界越來(lái)越“小”，大眾印刷聯(lián)系各種企業(yè)、讀者、出版商和相關(guān)的印刷企業(yè)，真正使得大印刷觀念實(shí)現(xiàn)。如今，信息化程度較高的美國(guó)、日本、英國(guó)、德國(guó)等，數(shù)字印刷在市場(chǎng)上所占的比例越來(lái)越大。其中，美國(guó)數(shù)字印刷的圖書(shū)品種數(shù)超過(guò)了傳統(tǒng)印刷。大眾印刷在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和支持下越來(lái)越成為一種常態(tài)，真正涉及并影響我們每一個(gè)人。

4 大眾印刷下印刷行業(yè)展望

高新科技的發(fā)展，必然對(duì)印刷行業(yè)帶來(lái)巨大的影響，促使印刷行業(yè)重新洗牌。中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)歷經(jīng)2014—2015年這兩年多的時(shí)間組織編寫(xiě)了《中國(guó)印刷產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展路線(xiàn)圖》，在此書(shū)的編制過(guò)程中，作者通過(guò)大量調(diào)研、廣泛討論和深度研討，一方面看到了傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)一定要主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，努力掌握先進(jìn)技術(shù)，以印刷技術(shù)為根，以?xún)?nèi)容、數(shù)據(jù)為王，兼容并蓄，致力于服務(wù)好傳媒產(chǎn)業(yè)；另一方面也看到了印刷作為一種圖案化、增材制造的生產(chǎn)方式，在包裝裝潢、新能源、電子信息、新型產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域具有廣闊的應(yīng)用前景。

4.1 大型印刷企業(yè)加速規(guī)?；?/p>

出版行業(yè)的整合規(guī)?；F(xiàn)在已經(jīng)成效顯著，誕生了很多大型出版集團(tuán)，一些集團(tuán)成功上市，市值上百億元。同樣，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，印刷行業(yè)聯(lián)系越來(lái)越緊密，異地印刷成為可能，互聯(lián)網(wǎng)印刷網(wǎng)站正在蓬勃發(fā)展，這使得印刷行業(yè)加速整合、分化。例如，安徽印刷整合之路已經(jīng)走過(guò)了10多年，大概有四次階段性成果，第四次是華云和曉星的整合。

楊帆在《中國(guó)印刷企業(yè)百?gòu)?qiáng)更迭啟示》一文中，概略論述了2011—2015年我國(guó)印刷企業(yè)百?gòu)?qiáng)經(jīng)營(yíng)情況，特別指出了名次得到大幅度提升的企業(yè)，如江西新華印刷集團(tuán)有限公司，采取資本運(yùn)作等手段，擴(kuò)大規(guī)模，擺脫單一印刷經(jīng)營(yíng)模式，走產(chǎn)業(yè)鏈型多元發(fā)展之路。事實(shí)上，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，與印刷業(yè)相關(guān)企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大（例如，紙質(zhì)圖書(shū)仍然有很大的提升空間，邏輯思維微信店憑借近60種圖書(shū)，竟銷(xiāo)售1億多元），必然倒逼印刷企業(yè)抱團(tuán)取暖，相互整合優(yōu)勢(shì)，淘汰落后技術(shù)設(shè)備，一起應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)以及金融浪潮的沖擊。

4.2 中小型印刷企業(yè)愈加專(zhuān)業(yè)化

大中小型企業(yè)各有各的優(yōu)點(diǎn)。大型企業(yè)能夠應(yīng)對(duì)大的沖擊，中小型企業(yè)好調(diào)頭，互為補(bǔ)充，缺一不可。在大眾印刷態(tài)勢(shì)下，中小型印刷企業(yè)才是整個(gè)印刷業(yè)最關(guān)鍵、最靈活、最有活力的一環(huán)。中小型企業(yè)服務(wù)對(duì)象可以是小到幾人的企業(yè)，甚至是街上流動(dòng)的商販等等。但是，大都雷同，特色少。安徽省印刷協(xié)會(huì)原秘書(shū)長(zhǎng)王德明指出了安徽印刷企業(yè)第一個(gè)需要加強(qiáng)的方面就是“小而全轉(zhuǎn)向特而精”。說(shuō)到底，就是要做到專(zhuān)業(yè)化，要做到人無(wú)我有，人有我精。而在大眾印刷下，中小型印刷企業(yè)要找準(zhǔn)自身的立足點(diǎn)，找準(zhǔn)服務(wù)對(duì)象，看準(zhǔn)方向，利用互聯(lián)網(wǎng)零溝通的優(yōu)勢(shì)，抓住行業(yè)空白，尋找和創(chuàng)造機(jī)會(huì)，才能在專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)上逐漸做大做強(qiáng)。

5 結(jié)語(yǔ)

大眾印刷或許是一個(gè)新鮮的名詞，但不是陌生的方式。從大印刷觀來(lái)看，最初的手抄圖書(shū)就可以看作印刷了，也是較早的大眾印刷，只是涉及數(shù)量少，影響范圍小。在21世紀(jì)，大眾印刷在數(shù)字出版等新技術(shù)基礎(chǔ)之上，會(huì)給整個(gè)出版行業(yè)帶來(lái)深刻的觀念革新，并促使印刷企業(yè)積極適應(yīng)新的變化。相信大眾印刷概念的提出，能夠給印刷業(yè)的發(fā)展帶來(lái)一點(diǎn)啟示。

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