《無(wú)雙》 逆襲 《李茶的姑媽》奪冠國(guó)慶檔

李依蔓

國(guó)慶檔再次驗(yàn)證了，在中國(guó)電影市場(chǎng)大IP不再百試百靈。

國(guó)慶檔票房爭(zhēng)奪賽賽程過(guò)半，《李茶的姑媽》票房高開(kāi)低走，口碑一路淪陷。反倒是前期關(guān)注度不高的《無(wú)雙》以黑馬之勢(shì)闖出，實(shí)現(xiàn)逆襲。10月4日，《無(wú)雙》以總票房4.25億的成績(jī)反超《李茶的姑媽》的4.11億元，單日票房更是幾乎達(dá)到了后者的兩倍。

不過(guò)，這一看似出人意料的反轉(zhuǎn)并非無(wú)跡可尋。過(guò)去幾年，低調(diào)宣傳、靠口碑一路逆襲的佳片不在少數(shù)。今年春節(jié)檔的《紅海行動(dòng)》上映首日排片僅10%，最終票房達(dá)到34.68億元；《湄公河行動(dòng)》上映首日票房慘淡后一路反超，將11.8億票房攬入囊中；2015年的《夏洛特?zé)馈飞嫌撑牌瑑H12%，靠觀(guān)眾口碑一路登頂。

在日益成熟的電影市場(chǎng)上和更加理性的觀(guān)眾面前，“一招鮮，吃遍天”的時(shí)代正在遠(yuǎn)去。大IP和流量明星的魔力和光環(huán)已經(jīng)開(kāi)始黯然失色，影片質(zhì)量和口碑才是在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上決勝的關(guān)鍵。

麻花“不好吃了”？

用“一家獨(dú)大”這個(gè)詞來(lái)形容人們對(duì)《李茶的姑媽》國(guó)慶檔期表現(xiàn)寄予的厚望，并不夸張。9月30日公映之初，這部排片占比超過(guò)37%的影片，成為今年國(guó)慶檔當(dāng)之無(wú)愧的頭號(hào)種子選手。

另一部潛力黑馬來(lái)自張藝謀導(dǎo)演的《影》。貓眼、淘票票、豆瓣電影等平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，《影》和《李茶的姑媽》分別名列觀(guān)影人群最想看的影片榜第一和第二。后者改編自2016年開(kāi)心麻花最賣(mài)座的話(huà)劇之一，歷經(jīng)700多場(chǎng)巡演打磨，是開(kāi)心麻花壓箱底的寶貝之一。上映前，CEO劉洪濤信誓旦旦地告訴觀(guān)眾，開(kāi)心麻花“這次擰出的麻花依然好吃”。

喜劇題材向來(lái)在國(guó)慶檔備受歡迎，開(kāi)心麻花更是個(gè)中翹楚。2014年的《心花路放》，2015年的《夏洛特?zé)馈罚?017年的《羞羞的鐵拳》都拿到了票房冠軍。但今年，《李茶的姑媽》和《胖子行動(dòng)隊(duì)》組成的“喜劇雙響炮”齊齊啞火。

然而，憑借此前作品圈粉無(wú)數(shù)的開(kāi)心麻花，沒(méi)能拯救影片的口碑和票房。

上映前兩日，《李茶的姑媽》如愿斬獲超兩億元票房。但由于被批評(píng)劇情老套、笑點(diǎn)低俗，這部此前備受期待的影片迅速陷入了口碑崩塌的窘境，豆瓣評(píng)分一路下滑到5.1的及格線(xiàn)以下，上映僅3天就被拉下了單日票房冠軍的寶座。

對(duì)于蓄勢(shì)已久要沖擊A股市場(chǎng)“喜劇第一股”又打了退堂鼓的開(kāi)心麻花，這無(wú)疑是個(gè)不小的打擊。

從2015年的《夏洛特?zé)馈贰?016年的《驢得水》、2017年的《羞羞的鐵拳》到今年的《西虹市首富》，開(kāi)心麻花近幾年連續(xù)推出4部電影，幾乎每一部都是質(zhì)量穩(wěn)定、票房成績(jī)出色的“爆款”。開(kāi)心麻花也因此賺了大錢(qián)，成為電影市場(chǎng)上備受矚目的新貴。

去年，在國(guó)慶檔影片《羞羞的鐵拳》22.13億高額票房推動(dòng)下，開(kāi)心麻花全年總營(yíng)收8.22億元，凈賺3.89億元，凈利增幅高達(dá)441%。今年前半年，該公司營(yíng)收3.4億元，比去年同期增長(zhǎng)了113.05%，甚至有人認(rèn)為，開(kāi)心麻花將是周星馳之后的又一個(gè)“喜劇王朝”。

但這次，《李茶的姑媽》不僅無(wú)法復(fù)制去年《羞羞的鐵拳》引領(lǐng)國(guó)慶檔的輝煌戰(zhàn)績(jī)，恐怕還要拖累開(kāi)心麻花的“喜劇王朝”夢(mèng)。

將開(kāi)心麻花拉下神壇的港片《無(wú)雙》由博納和阿里影業(yè)出品，淘票票聯(lián)合發(fā)行，由周潤(rùn)發(fā)和郭富城這對(duì)金馬金像雙料影帝搭檔出演。這部豆瓣評(píng)分8.1的影片首日票房?jī)H5472萬(wàn)元，從第二天就開(kāi)始逐漸攀升，單日票房近1億元。

截至10月4日晚22點(diǎn)，貓眼電影對(duì)《李茶的姑媽》的總票房預(yù)測(cè)從上映首日的23.21億迅速縮水到了6.22億，《無(wú)雙》的預(yù)測(cè)票房則從6億出頭上漲到了11.48億，兩部影片的勢(shì)頭完全對(duì)調(diào)。此外，除了張藝謀的《影》表現(xiàn)平穩(wěn)意外，由姚晨、馬伊琍主演的現(xiàn)實(shí)題材影片《找到你》雖然起初表現(xiàn)平平，但后期票房也有逆勢(shì)上漲之勢(shì)，有望成為另一匹黑馬。

不過(guò)，國(guó)慶檔票房的逆襲與反轉(zhuǎn)，可以說(shuō)既在意料之外，也在情理之中。

好電影不會(huì)被埋沒(méi)

在《無(wú)雙》首映發(fā)布會(huì)上，博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬信心十足地夸下?？冢骸拔矣刑貏e大的信心，我們會(huì)成為國(guó)慶檔票房冠軍，好電影永遠(yuǎn)不會(huì)被埋沒(méi)的?！?/p>

10年前，莊文強(qiáng)寫(xiě)了一個(gè)關(guān)于國(guó)際假鈔集團(tuán)的高智商犯罪故事，但他的老搭檔麥兆輝看過(guò)后覺(jué)得“內(nèi)容太過(guò)虛構(gòu)，沒(méi)法投入進(jìn)去”?？扛燮l(fā)行起家的于冬卻看好這個(gè)被許多投資人拒之門(mén)外的“燙手山芋”，他覺(jué)得這個(gè)故事“就算劇透也好看”。

他賭贏(yíng)了。

盡管博納在前期宣發(fā)上并沒(méi)有花太大力氣，寶刀未老的周潤(rùn)發(fā)票房號(hào)召力也已不復(fù)當(dāng)年，《無(wú)雙》一開(kāi)始的預(yù)售和排片數(shù)據(jù)并不理想。但隨著口碑逐漸發(fā)酵，這部影片“逆襲”的勢(shì)頭日益明顯，排片和上座率逐漸高漲，總票房也后來(lái)居上，笑到了最后。

從豆瓣評(píng)價(jià)和影評(píng)人口碑看來(lái)，《無(wú)雙》的逆襲并不令人意外。制作精良，細(xì)節(jié)考究，周潤(rùn)發(fā)和郭富城的表演也是可圈可點(diǎn)。

港片現(xiàn)身黃金周并上演一場(chǎng)逆襲之戰(zhàn)，已不是什么新鮮事。2016年的《湄公河行動(dòng)》低開(kāi)高走，以11.84億的票房摘下當(dāng)年國(guó)慶檔票房冠軍桂冠。2017年國(guó)慶檔的《追龍》雖然只斬獲5.77億元票房，卻是王晶和劉德華票房最好的影片。再加上2018年春節(jié)檔的《紅海行動(dòng)》，博納推出的作品已經(jīng)不止一次表現(xiàn)亮眼，叫好又叫座。

漂亮的成績(jī)單和好口碑換來(lái)的是真金白銀，這對(duì)蟄伏已久、正處于IPO關(guān)鍵時(shí)期的博納影業(yè)至關(guān)重要。

這家土生土長(zhǎng)的中國(guó)公司2010年登陸納斯達(dá)克，卻不被美國(guó)投資者看好，“像一個(gè)被丟到美國(guó)的孤兒”。2016年私有化退市，2017年，已經(jīng)達(dá)到證監(jiān)會(huì)對(duì)上市公司內(nèi)部財(cái)務(wù)要求的博納影業(yè)謀求在中國(guó)A股上市受阻。而潛下心來(lái)做好內(nèi)容，靠口碑發(fā)力后來(lái)居上，似乎成了博納實(shí)現(xiàn)逆襲的最佳途徑。

“電影人做出好作品，一定要耐得住寂寞，電影作品從孵化到上映都要?dú)v經(jīng)艱辛，投資人、制片人都要克服各種困難，到最后呈現(xiàn)給觀(guān)眾你最想拿給他們的一面?！庇诙谝粋€(gè)論壇上公開(kāi)表示。

去年吳京自導(dǎo)自演的《戰(zhàn)狼Ⅱ》斬獲票房56.8億，寧浩導(dǎo)演的《我不是藥神》達(dá)到近31億元，《西虹柿首富》突破25億元，黃渤首次執(zhí)導(dǎo)的《一出好戲》也收獲了13.5億元。不難看出，嶄露頭角的新導(dǎo)演也能依靠作品，交出不俗的成績(jī)單。

就算整個(gè)電影市場(chǎng)有望回歸“內(nèi)容為王”的原點(diǎn)的論斷尚早，但起碼IP熱逐漸散去。

“我從不覺(jué)得觀(guān)眾弱智”

從被稱(chēng)為“網(wǎng)生代元年”的2014年開(kāi)始，如火如荼的IP熱潮席卷整個(gè)電影行業(yè)。

《小時(shí)代》《三生三世十里桃花》《左耳》《萬(wàn)物生長(zhǎng)》《盜墓筆記》等一系列由暢銷(xiāo)小說(shuō)改編而來(lái)的電影出現(xiàn)在大銀幕上，備受影視行業(yè)和資本市場(chǎng)追捧。影視圈里言必稱(chēng)IP，好像不提這個(gè)詞就有些落伍。

由藝恩與網(wǎng)易文學(xué)聯(lián)合主辦的2017中國(guó)IP指數(shù)盛典發(fā)布了一組數(shù)據(jù)，2016年IP改編電影的數(shù)量占比17.2%，票房占比卻達(dá)到了45%。一時(shí)間，IP被視為票房與流量的源頭。

投資方和創(chuàng)作者花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)超級(jí)IP，無(wú)非是寄希望于其強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)能“變現(xiàn)”成票房。但隨著市場(chǎng)越來(lái)越成熟，審美日益提高的觀(guān)眾不再無(wú)條件地為大IP買(mǎi)單，內(nèi)容致勝的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。尤其是在票補(bǔ)退潮、電影消費(fèi)門(mén)檻提高的當(dāng)下，口碑成為決定電影成敗的關(guān)鍵。

今年國(guó)慶檔，游戲影視IP電影《古劍奇譚之流月昭明》上映后，迅速被淹沒(méi)在國(guó)慶檔電影的浪潮中，王力宏和宋茜主演并未拯救其票房。10月1日上映首日，《古劍奇譚之流月昭明》單日票房132.06萬(wàn)，上映5天票房?jī)H達(dá)到1245.8萬(wàn)，不難看出觀(guān)眾對(duì)影片質(zhì)量的追求和審美品位的提高。

但是，對(duì)于投資方阿里影業(yè)而言，《古劍奇譚之流月昭明》早在3年前就已立項(xiàng)，這也意味著，同樣作為國(guó)慶檔累計(jì)票房冠軍《無(wú)雙》出品和投資方的阿里影業(yè)，其選片眼光越來(lái)越老道毒辣。在剛剛過(guò)去的暑期檔，阿里影業(yè)參投的影片《我不是藥神》《西虹市首富》等總票房超過(guò)60億元。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，光線(xiàn)傳媒的《悲傷逆流成河》之所以將檔期提前，悄無(wú)聲息地退出了國(guó)慶黃金周的激烈廝殺，主要原因之一就是郭敬明的愛(ài)情IP已經(jīng)很難在影視市場(chǎng)掀起強(qiáng)烈效應(yīng)。

正如清華大學(xué)教授尹鴻所說(shuō)，如今的觀(guān)眾不再介意類(lèi)型，更看重口碑和完成度。這似乎與《無(wú)雙》導(dǎo)演兼編劇莊文強(qiáng)的觀(guān)點(diǎn)不謀而合：“我從來(lái)不寫(xiě)蠢戲，從不覺(jué)得觀(guān)眾弱智。”