一帶一路戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式研究

趙瑜

[摘 要]隨著我國(guó)“一帶一路”新理念的逐漸深化，對(duì)古絲綢之路的傳承和創(chuàng)新是當(dāng)下我國(guó)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略發(fā)展的重要項(xiàng)目?！耙粠б宦贰背h不僅有利于加強(qiáng)我國(guó)與周邊國(guó)家之間的交流合作，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，而且能夠推動(dòng)我國(guó)電子商務(wù)新常態(tài)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。本文以電子商務(wù)新常態(tài)的內(nèi)涵為切入點(diǎn)，探討了“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)的發(fā)展情況和模式，并提出相應(yīng)的策略，以供參考。

[關(guān)鍵詞]一帶一路；電子商務(wù)；新常態(tài)；模式探究

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2018.14.058

[中圖分類(lèi)號(hào)]F724.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2018）14-0-02

1 電子商務(wù)新常態(tài)概述

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在國(guó)家的宏觀調(diào)控下運(yùn)行，無(wú)論是管理機(jī)制還是全面的調(diào)控運(yùn)行體系，都需要遵循發(fā)展規(guī)律，確保市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展控制結(jié)構(gòu)符合常規(guī)，而電子商務(wù)新常態(tài)就是對(duì)這一經(jīng)濟(jì)模式的經(jīng)濟(jì)層面進(jìn)行控制。在新常態(tài)的發(fā)展模型中，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)并不是單一不變的發(fā)展方式，而是需要根據(jù)實(shí)際發(fā)展變化建立調(diào)控發(fā)展的動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)，但是無(wú)論怎樣變化，都要結(jié)合事物的發(fā)展規(guī)律，建立并健全更加完善和系統(tǒng)的運(yùn)行機(jī)制，提高運(yùn)行效率，確保經(jīng)濟(jì)發(fā)展的穩(wěn)定性。與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)全球化使各個(gè)國(guó)家之間的交往更加頻繁，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式也由以往的粗放型模式逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榧s型經(jīng)濟(jì)，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式已經(jīng)不能再適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)將會(huì)長(zhǎng)期處于中高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，要想促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，就不能再將速度和數(shù)量等作為考核標(biāo)準(zhǔn)，而是要不斷打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，加強(qiáng)與中亞、非洲、中東等地區(qū)的合作交流，建立健全電子商務(wù)新常態(tài)發(fā)展模型，進(jìn)行多元化的經(jīng)濟(jì)交流，從而促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定。

2 “一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1 東西部發(fā)展不協(xié)調(diào)

東西部發(fā)展不協(xié)調(diào)是“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題。在國(guó)內(nèi)，無(wú)論是東部發(fā)達(dá)的大城市還是中西部的小城市，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)均相對(duì)較為平和，沒(méi)有很明顯的發(fā)展繁榮景象。這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)在很大程度上制約了我國(guó)電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使電子商務(wù)在“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)的影響下表現(xiàn)出發(fā)展不協(xié)調(diào)的狀態(tài)。東部區(qū)域相對(duì)于西部區(qū)域來(lái)說(shuō)，在經(jīng)營(yíng)方式、基礎(chǔ)條件或者是電子商務(wù)發(fā)展水平方面具有突出的優(yōu)勢(shì)地位。因此，這種情況很容易造成電子商務(wù)發(fā)展不平衡，沒(méi)有形成均衡并具有特色化的發(fā)展模式，長(zhǎng)此以往會(huì)阻礙電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。

2.2 資金融通力不夠

產(chǎn)業(yè)之間的可持續(xù)發(fā)展需要充足的資金做保障。我國(guó)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下不斷壯大，從而給金融發(fā)展帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，也就是說(shuō)要想促進(jìn)企業(yè)發(fā)展就需要金融企業(yè)源源不斷地為其提供充足的資金，有利于提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。但是，當(dāng)前的金融企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展引導(dǎo)還不夠，很多資金方面的支持沒(méi)有站在一定的戰(zhàn)略高度，導(dǎo)致電子商務(wù)在發(fā)展中沒(méi)有抓住發(fā)展重點(diǎn)，從而不利于電子商務(wù)的快速發(fā)展。

2.3 沒(méi)有形成完善的誠(chéng)信機(jī)制

電子商務(wù)在發(fā)展的過(guò)程中擁有自身的規(guī)律。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，要想提高電子商務(wù)的知名度，就要充分利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)宣傳商品。但是，當(dāng)下我國(guó)“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)指導(dǎo)下的不同地段的信息技術(shù)發(fā)展水平差異很大，且國(guó)內(nèi)的東西部地區(qū)發(fā)展差距較大，在一定程度上阻礙了電子商務(wù)的發(fā)展。同時(shí)，由于電子商務(wù)沒(méi)有形成完善的誠(chéng)信機(jī)制，導(dǎo)致電商發(fā)展容易受阻。企業(yè)發(fā)展離不開(kāi)誠(chéng)信，實(shí)體產(chǎn)業(yè)如此，電子商務(wù)也如此。雖然電子商務(wù)屬于網(wǎng)上交易，但是消費(fèi)者購(gòu)物更加信賴(lài)企業(yè)良好信譽(yù)以及以往消費(fèi)群體的評(píng)價(jià)等，可以看出信譽(yù)對(duì)于電子商務(wù)的重要性。但是，我國(guó)電子商務(wù)在發(fā)展的過(guò)程中，以次充好、以假充真、違背信用等侵害消費(fèi)者權(quán)益的現(xiàn)象普遍存在，會(huì)對(duì)電子商務(wù)企業(yè)的信譽(yù)造成不良影響。

2.4 電子商務(wù)同化平臺(tái)較多

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要想在國(guó)際市場(chǎng)上搶占先機(jī)并站住腳跟，就必須充分挖掘自身的特色和魅力，打造獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，利用互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。但是當(dāng)前還有很多的電子商務(wù)存在同化平臺(tái)較多的問(wèn)題，特色優(yōu)勢(shì)不太明顯，沒(méi)有獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，沒(méi)有吸引客戶(hù)的魅力，因而發(fā)展前景堪憂(yōu)。

2.5 沒(méi)有形成完善的市場(chǎng)監(jiān)管體系

電子商務(wù)是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展而產(chǎn)生的，其發(fā)展規(guī)律受政府和市場(chǎng)的制約。其中，政府在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中處于指導(dǎo)地位，在很多方面起著主導(dǎo)作用。但是就目前我國(guó)政府在電子商務(wù)發(fā)展中的監(jiān)管成效來(lái)看，還沒(méi)有建立起完善的監(jiān)管體系，對(duì)電子商務(wù)中不合理現(xiàn)象的監(jiān)管力度不夠，導(dǎo)致電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展極易陷入乏力狀態(tài)。

3 “一帶一路”倡議下電子商務(wù)新常態(tài)發(fā)展的創(chuàng)新對(duì)策

3.1 電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合

目前，電子商務(wù)中普遍存在征信體系不完善的問(wèn)題，在電商發(fā)展過(guò)程中極易出現(xiàn)虛假宣傳或是假冒偽劣產(chǎn)品。因此，電子商務(wù)新常態(tài)發(fā)展模式需要在“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)的發(fā)展條件下與實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)行合作，尤其是針對(duì)當(dāng)前我國(guó)東西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的問(wèn)題做出相應(yīng)的調(diào)整。例如，在西部地區(qū)，政府可以積極引導(dǎo)電子商務(wù)發(fā)展地方特色產(chǎn)品，加強(qiáng)與本地購(gòu)物中心以及實(shí)體店的聯(lián)系，建立O2O線上線下為一體的發(fā)展模式，一方面可以有效緩解西部的物流壓力，減少網(wǎng)絡(luò)交易爭(zhēng)議；另一方面可以在一定程度上提高產(chǎn)品質(zhì)量，有效減少實(shí)體產(chǎn)品中的劣質(zhì)商品，從而使電子商務(wù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)互幫互助，相互促進(jìn)，達(dá)到共贏的目的。

3.2 利用金融投資引導(dǎo)電子商務(wù)發(fā)展

要想電子商務(wù)在“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)得以快速穩(wěn)定發(fā)展，就必須利用金融優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)電子商務(wù)健康發(fā)展。因此，各個(gè)金融企業(yè)以及部門(mén)需要在充分了解當(dāng)下市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的前提下，對(duì)發(fā)展前景良好的電商企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)分析并掌握其發(fā)展條件，利用金融的引導(dǎo)作用積極推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展。同時(shí)，為了充分保障電商的發(fā)展活力，政府還需要加強(qiáng)金融的監(jiān)管力度，刺激電子商務(wù)的良性競(jìng)爭(zhēng)，從而達(dá)到獲得更大經(jīng)濟(jì)效益的目的。例如，利用信息技術(shù)開(kāi)通第三方信息支付平臺(tái)或網(wǎng)絡(luò)眾籌等，在金融資金的正確引導(dǎo)下，逐漸形成自身的區(qū)域特色，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.3 采用專(zhuān)業(yè)的物流運(yùn)輸機(jī)制

電子商務(wù)的發(fā)展在一定程度上能夠帶動(dòng)物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，但是當(dāng)下的電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和物流行業(yè)的發(fā)展難以同步，導(dǎo)致二者的發(fā)展并不能持久。專(zhuān)業(yè)的物流運(yùn)輸機(jī)制是指對(duì)所有產(chǎn)品和商品進(jìn)行分類(lèi)，然后將其進(jìn)行統(tǒng)一管理，根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求和具體要求由專(zhuān)業(yè)人士為其量身定制一套規(guī)范的物流方案，確保產(chǎn)品能夠在最短的時(shí)間內(nèi)送達(dá)到消費(fèi)者的手中，并讓消費(fèi)者在收到商品之后在專(zhuān)業(yè)平臺(tái)上對(duì)本次的物流服務(wù)和商品質(zhì)量進(jìn)行打分和評(píng)價(jià)。同時(shí)，針對(duì)本次服務(wù)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)有專(zhuān)門(mén)的售后服務(wù)，全方位保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，因此可以利用專(zhuān)業(yè)化的物流運(yùn)輸大大提升電子商務(wù)的發(fā)展質(zhì)量，促進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化、一體化。

3.4 促進(jìn)東西部全面均衡發(fā)展

“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)的發(fā)展理念是帶動(dòng)古絲綢之路沿線地區(qū)發(fā)展，因此要想促進(jìn)電子商務(wù)新常態(tài)的發(fā)展壯大，必須引起高度重視，打破時(shí)間和空間的限制，加強(qiáng)與“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)沿線經(jīng)濟(jì)發(fā)展的交流與合作，積極開(kāi)拓周邊國(guó)家的市場(chǎng)，發(fā)揮自身的地區(qū)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化資源配置，使其最大化地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。特別是對(duì)于國(guó)內(nèi)西部經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的區(qū)域，首先要增強(qiáng)當(dāng)?shù)孛癖姷碾娮由虅?wù)意識(shí)，讓他們積極學(xué)習(xí)電商知識(shí)，通過(guò)結(jié)合當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展優(yōu)勢(shì)建立起符合自身發(fā)展條件的電子商務(wù)平臺(tái)。為滿(mǎn)足不同消費(fèi)人群的需求，我國(guó)要建立個(gè)性化的服務(wù)機(jī)制，重視消費(fèi)者的售后服務(wù)，通過(guò)一系列措施優(yōu)化電子商務(wù)平臺(tái)，逐漸縮小與發(fā)達(dá)地區(qū)和發(fā)達(dá)國(guó)家之間的差距，對(duì)提升我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

3.5 建立健全相關(guān)的電子商務(wù)立法體系

目前，我國(guó)在電子商務(wù)方面的立法還不夠，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的信息泄露、支付安全等問(wèn)題沒(méi)有相關(guān)的法律保障。因此，針對(duì)這些問(wèn)題，我國(guó)需要盡快完善電子商務(wù)的立法體系，為電子商務(wù)發(fā)展提供法律保障和監(jiān)督管理。從法律方面，我國(guó)要推動(dòng)“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)向著健康、有序的方向發(fā)展。

4 結(jié) 語(yǔ)

針對(duì)我國(guó)東西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展嚴(yán)重不平衡的現(xiàn)狀，通過(guò)采用“一帶一路”發(fā)展理念的電子商務(wù)新常態(tài)模式，可以為西部地區(qū)注入發(fā)展活力，縮小東部地區(qū)和西部地區(qū)的發(fā)展差距和貧富差距。因此，政府需要高度重視“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)的發(fā)展策略，為電子商務(wù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供必要的宏觀調(diào)控手段和相關(guān)法律保障，充分利用企業(yè)金融的優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，促進(jìn)二者相互協(xié)作，實(shí)現(xiàn)共贏。同時(shí)，“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)的電子商務(wù)平臺(tái)也需要根據(jù)實(shí)際情況努力改進(jìn)自身的不足之處，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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