插畫如何助力品牌欄目講好故事

李慶琦

【摘要】《大河報(bào)》的《品質(zhì)情感》欄目因?yàn)樽陨淼牟煌岔懚饛V泛關(guān)注，品牌效應(yīng)凸顯，吸引了大量擁躉。探索其成功的原因，欄目中的插畫功不可沒。好的插畫可以把抽象的內(nèi)容形象化，把文字的缺憾補(bǔ)齊；使人們通過可視的形象更加直觀、具體地認(rèn)識(shí)傳達(dá)者及其所要傳達(dá)的內(nèi)容；圖及形式完整融合的版面本身便是超越繪畫與文字之外的另一種藝術(shù)創(chuàng)作；插畫不僅要“照亮文字”，還要隨時(shí)“救火”“救場(chǎng)”。

【關(guān)鍵詞】插畫；故事；品質(zhì)情感

插畫也叫插圖，是當(dāng)今信息爆炸的社會(huì)里人們所能接觸到的最常見也是最富魅力的藝術(shù)樣式，中文字面含義就是“插在文字中的圖”，英文稱為illustraio，它源自拉丁文illustraio，意指照亮之意，也就是說，插畫可以使文字意念更加明確清晰。[1]現(xiàn)代插畫功能不僅要突出主題思想，還要將信息簡(jiǎn)潔、明確地傳遞給讀者，激發(fā)讀者的閱讀興趣。插畫強(qiáng)調(diào)不受文本細(xì)節(jié)的拘束，而是以畫家個(gè)人的領(lǐng)悟，描繪出與文本相襯的韻味和氣象。

亞里士多德說：“我們無法通過智力去影響別人，情感卻能做到這一點(diǎn)。”為迎合廣大讀者的特殊口味，各大媒體都不遺余力地?fù)屨记楦嘘嚨兀谑遣煌愋偷那楦袡谀亢颓楦邪鍓K競(jìng)相出臺(tái)。

《大河報(bào)》的《品質(zhì)情感》前身是《都市傾訴》，以“深度、獨(dú)特、可讀”為目標(biāo)。《品質(zhì)情感》通過鮮活的情感故事，營(yíng)造“生命品質(zhì)情感社區(qū)”，解答心靈困惑，傳達(dá)生活哲理。品牌欄目《品質(zhì)情感》的主筆端子是大河團(tuán)隊(duì)中很會(huì)講故事的人。筆者的插畫很好地配合了《品質(zhì)情感》的故事講述，讓故事更有層次感、曲折感、神秘感。換個(gè)角度看，筆者也是會(huì)講故事的人，端子講故事用的是文字，筆者講故事用的是插畫。

一、通過繪畫語言與廣大受眾進(jìn)行交流，把抽象的內(nèi)容形象化，把文字的缺憾補(bǔ)齊

插畫比較忌諱人云亦云、就事論事。文字已經(jīng)表述清楚的，插畫無須重復(fù)。文字想表達(dá)沒表達(dá)出來的，需要插畫把文章意猶未盡的東西挖掘出來。

插畫藝術(shù)雖然很普通，但想畫好插畫卻并不容易，設(shè)計(jì)者不但要擁有十分嫻熟的繪畫技藝和設(shè)計(jì)能力，[2]同時(shí)還要具備對(duì)生活和藝術(shù)本身的深入了解，讓故事引人入勝，將故事引向深入。

2017年12月2日，《品質(zhì)情感》版的文章引題是《外面的世界很精彩，外面的世界很無奈》，主題是《用你的細(xì)心呵護(hù)他（她）的快樂》?？赐旮遄雍螅P者的第一感覺是現(xiàn)在的孩子活得真是不容易。編輯希望筆者為文章配一幅插畫。

人們對(duì)圖片的記憶往往優(yōu)于對(duì)文字的記憶，到底該給讀者怎樣的視覺記憶呢？經(jīng)過反復(fù)思索，最終筆者構(gòu)思出的見報(bào)畫面是，讓孩子手持盾牌和“勇”字旗，貌似無畏地站在地球上，面對(duì)撲面而來的各種毒惡的物與人，如毒奶粉、狠阿姨、壞叔叔……一個(gè)沒有任何閱歷的天真孩子真的能辨別出好壞，真的能應(yīng)對(duì)這一切嗎？

能獨(dú)辟蹊徑或“旁逸斜出”的插畫，自然是上品。對(duì)品牌欄目的故事有所延展，讓故事跌宕起伏、更加吸引人的，當(dāng)屬佳品。

2017年9月9日，《品質(zhì)情感》版文章引題是《查對(duì)了尷尬，查不對(duì)傷和氣》，主題是《查手機(jī)醫(yī)不了“生病”的婚姻》。

看到標(biāo)題里“查手機(jī)”三個(gè)字，筆者立刻想到畫一個(gè)女人在黑暗的客廳里，借著月色偷偷翻看丈夫的手機(jī)，看完稿子后這個(gè)想法被自己果斷否決掉，因?yàn)檫@個(gè)畫面只是一個(gè)瞬間，無內(nèi)涵。

筆者認(rèn)為用象征的手法為這篇文章配插畫較好。見報(bào)插畫的主畫面是一個(gè)帶溫度計(jì)的手機(jī)和兩顆相連的心，象征心理診療的聽診器放在兩顆有裂痕的心上，進(jìn)行著心理疏導(dǎo)，象征健康的葉脈緩緩地流向兩顆有裂痕的心，一個(gè)男人遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看著一個(gè)曾經(jīng)糾結(jié)的女人從手機(jī)里走出。

文似看山不喜平，同理，畫亦不喜平。使用象征等表現(xiàn)手法可以增強(qiáng)插畫的藝術(shù)性，給讀者更多的美感和想象的空間，讓讀者在欣賞品牌欄目的美文時(shí)，又能欣賞到賞心悅目的美圖，一舉兩得。

二、使人們通過可視的形象更加直觀、具體地認(rèn)識(shí)傳達(dá)者及其所要傳達(dá)的內(nèi)容

在網(wǎng)絡(luò)媒體的影響下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不斷強(qiáng)化信息的速效性，會(huì)在視覺上產(chǎn)生極大的沖擊力。[3]

插畫在西方不是什么新鮮東西，早在古埃及，《死亡之書》便以平行的帶狀構(gòu)圖，展開圖文之間的緊密對(duì)話，中世紀(jì)的修士們也用畢生的熱情在書頁(yè)內(nèi)綴飾各種美麗的插畫。正如杜莫里耶所言：多數(shù)的文明人喜愛閱讀，多數(shù)閱讀的人都喜愛書中充滿美麗的圖畫。因此好的插畫不僅能美化版面，同時(shí)更能引發(fā)人們的閱讀興趣。[4]

2017年10月21日，《品質(zhì)情感》欄目《武斷的標(biāo)簽，傷了婚姻，涼了愛情》一文的插圖，是為版面的視覺效果設(shè)計(jì)的。

這篇文章講的是愛人相處不要相互給對(duì)方貼諸如“貪財(cái)、死板、摳門”等標(biāo)簽，貼標(biāo)簽不只是簡(jiǎn)單的心理名詞，它會(huì)時(shí)刻影響著夫妻關(guān)系的品質(zhì)。要改善關(guān)系，既不能給對(duì)方貼標(biāo)簽，也不認(rèn)同對(duì)方貼上來的標(biāo)簽，這樣才能彼此看清，真實(shí)、溫暖、流動(dòng)才能發(fā)生。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在具體的設(shè)計(jì)過程中，因其考慮人們的視覺心理需求，可以通過可視的形象表達(dá)。這個(gè)版采用的是豎標(biāo)題，文字分左右排放，下面還有一個(gè)通欄廣告，設(shè)計(jì)者必須讓上面的文章和下面的細(xì)碎廣告從視覺上完全分割開來。雖然畫一條線也能起到分割作用，但太過死板。于是筆者就想用一個(gè)拖底的大圖引領(lǐng)版面，讓插畫成為視覺中心來解讀內(nèi)容，同時(shí)也起到了分割作用。

形式服從功能是許多設(shè)計(jì)領(lǐng)域共同的原理。新聞的功能是傳播信息，而設(shè)計(jì)的功能則是幫助讀者吸取以報(bào)紙版面形式傳播的信息。信息的內(nèi)容越復(fù)雜，設(shè)計(jì)應(yīng)該越簡(jiǎn)單，這是版式設(shè)計(jì)的通則。

報(bào)紙版式設(shè)計(jì)是報(bào)紙作為視覺媒體為傳播發(fā)揮潛力的所在，必須追求一種最合適閱讀的設(shè)計(jì)。經(jīng)過反復(fù)思索，《品質(zhì)情感》欄目最終的見報(bào)畫面是這樣的：象征著一個(gè)個(gè)小家庭的細(xì)樹干上，壓著大大的象征標(biāo)簽的樹冠，自由飛翔的鳥兒們?cè)谔炜毡P旋著，一個(gè)女人從細(xì)樹叢中探出頭向外張望，而她的男人則從另一頭走向遠(yuǎn)方。兩個(gè)人的思路南轅北轍，完全不在一個(gè)軌道上，怎么能和睦相處呢？

“構(gòu)圖和版式設(shè)計(jì)是指在設(shè)計(jì)中對(duì)所有元素進(jìn)行元素安排組合，以便創(chuàng)造出一個(gè)連貫的整體?！盵5]

《大河報(bào)》2018年2月10日的《品質(zhì)情感》欄目，刊發(fā)了《春節(jié)團(tuán)聚，能否甜蜜無負(fù)擔(dān)？》一文，文章提醒人們，見到朋友或晚輩時(shí)收起各種“盤查”，讓他們不受打擾地享受一個(gè)難得的團(tuán)圓。

插畫多是表達(dá)抽象思想和情節(jié)的，讓人有想象空間，有很強(qiáng)的暗示性。針對(duì)文字內(nèi)容，筆者的第一個(gè)想法是整版鋪成大紅色做背景，營(yíng)造過年的喜慶氣氛，但這樣的設(shè)計(jì)，版面上的文字必須用反白字才利于閱讀，受報(bào)紙紙張影響，底紋反白字常常印刷清晰度不夠，這一設(shè)計(jì)思路雖然視覺沖擊力強(qiáng)、版面好看，但依然被筆者果斷否決掉，因?yàn)椤镀焚|(zhì)情感》欄目是以文字傳達(dá)思想的，易于閱讀才是第一要素?，F(xiàn)在的讀者不喜被灌輸，不愛被教化，如不能讓他們覺得“有意思”，要想讓他們知曉“有意義”，那會(huì)很難。

最終，報(bào)紙上呈現(xiàn)的是這樣的設(shè)計(jì)：主色調(diào)使用象征吉祥如意的大紅色，用上上下下懸掛大小各異的紅燈籠烘托春節(jié)闔家歡樂的喜慶場(chǎng)面，一個(gè)年輕人手持回家的車票，孤獨(dú)地站立街頭，設(shè)想著到家后被親朋好友無休止地追問，他猶豫了……

三、圖文形式完整融合的版面本身便是超越繪畫與文字之外的另一種藝術(shù)創(chuàng)作

圖文融合的版面，使圖像與文字成為不可分割的整體，讀者在閱讀文字的過程中，勢(shì)必?zé)o法忽視圖像的存在?！洞蠛訄?bào)》2017年4月22日《品質(zhì)情感》欄目《你若裝聾作啞，我便喋喋不休》的插圖，做到了圖文并茂、賞心悅目。文章講的是一個(gè)男人抱怨自己的妻子每天喋喋不休地嘮叨，令他厭煩透頂，想逃離，而他的妻子卻抱怨丈夫回到家里只是吃飯、睡覺、打游戲，對(duì)她的問話裝聾作啞、從不回應(yīng)。當(dāng)一個(gè)男人抱怨自己妻子的時(shí)候，可曾反思過自己做了什么讓妻子變成現(xiàn)在的樣子？

網(wǎng)格是現(xiàn)代版面編排設(shè)計(jì)中重要的基本構(gòu)成元素之一，學(xué)會(huì)正確地運(yùn)用網(wǎng)格原理進(jìn)行版面編排，能使設(shè)計(jì)師的掌控力與創(chuàng)造力得到很大程度的提升。網(wǎng)格是版面編排設(shè)計(jì)中的“骨架”，重視邏輯性，它為版面的組織編排提供了科學(xué)的、高效的設(shè)計(jì)方法。閱讀者在瀏覽圖片或文本時(shí)會(huì)自然地進(jìn)行選擇，這就意味著每一個(gè)頁(yè)面中都存在有“中心”區(qū)域和“邊緣”區(qū)域。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)視覺規(guī)律，合理編排關(guān)鍵信息的位置，在網(wǎng)格的框架中引導(dǎo)視線。同時(shí)，網(wǎng)格令版面的視覺效果更具有系統(tǒng)性、連貫性、精確性和時(shí)代性。從這個(gè)設(shè)計(jì)思路出發(fā)，筆者在四分之三版面上畫出一張男人憂思無奈的臉和他用沉默筑起的一道道高墻，大標(biāo)題做成冷峻的長(zhǎng)短相等的雙行橫題，橫標(biāo)題下面是男人斜視的眼睛和下撇不屑的嘴角，在他自己筑起的一道道高墻上排文字，讓圖文融為一體。網(wǎng)格系統(tǒng)的存在，能夠幫助設(shè)計(jì)師在版面編排設(shè)計(jì)的過程中明確思路，快速構(gòu)建完整的設(shè)計(jì)方案，使設(shè)計(jì)師的決策工作變得更為高效。

四、插畫不僅要“照亮文字”，還要隨時(shí)“救火”“救場(chǎng)”

與其追求盡可能多地給讀者提供信息，不如最大限度地創(chuàng)造讓用戶被報(bào)紙吸引的可能性。[6]

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，現(xiàn)代插畫的含義已經(jīng)從狹義的概念（只限于圖和畫）變?yōu)閺V義的概念。它原來是用以增加文字所給予的趣味性，使文字部分能生動(dòng)具象地活躍在讀者心目中，而現(xiàn)今各種出版物中插畫的重要性早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了“照亮文字”的地位。

《大河報(bào)》2017年5月6日《品質(zhì)情感》欄目的插畫，原本是為整版稿子《你逢人便說對(duì)我好，我卻只想逃》配的插畫，但下午排版時(shí)接通知必須加半版的分類廣告。分類廣告的特點(diǎn)是單調(diào)的文字堆砌，無美感，如果上半版稿子再舍棄掉圖片，版面就更難看，在盡量多發(fā)文字的前提條件下，筆者只能想辦法在標(biāo)題區(qū)做文章，在有限的空間里發(fā)揮插畫的解釋、點(diǎn)綴作用。于是就構(gòu)思出見報(bào)的畫面，讓一女子手提長(zhǎng)裙悄悄走出標(biāo)題區(qū)，身后留下深深的腳印。

五、結(jié)語

新聞傳播“體現(xiàn)在要滿足人民群眾精神層面的需求。要在貼近群眾、服務(wù)群眾的傳播過程中，‘潤(rùn)物細(xì)無聲地完成主流價(jià)值觀的重構(gòu)”[7]?！皥?bào)紙作為比雜志早得多的傳播媒介，在圖文并茂地精心設(shè)計(jì)版面方面，卻一直處于落后狀態(tài)……競(jìng)爭(zhēng)的壓力促使報(bào)紙版面改觀，使多年來一直敦促報(bào)紙要以視覺為中心的人們實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)?！盵8]插畫介入的意義，在于提煉稿件的核心思想，對(duì)稿件進(jìn)行深層次解讀，通過有效的形式，對(duì)內(nèi)涵進(jìn)行充分的表達(dá)。插畫猶如插花，品牌欄目是花瓶，有自己的故事，瓶子里面可能已經(jīng)有了幾朵花，你要做的就是去點(diǎn)綴；如果花瓶是空的，你就要根據(jù)瓶子的顏色，搭配上合適的花朵。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭書瑄.插畫考[M].武漢：湖北美術(shù)出版社，2016.

[2]曹昊，張妹.插圖設(shè)計(jì)[M].北京：北京大學(xué)出版社，2012.

[3]朱建霞.廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播研究[J].新聞愛好者，2016（5）.

[4]郭書瑄.插畫考[M].武漢：湖北美術(shù)出版社，2016.

[5]韓曉芳，王亞非.創(chuàng)造性思維和視覺傳播設(shè)計(jì)[M].沈陽(yáng)：遼寧美術(shù)出版社，1997.

[6]周智瑱.每次改版都是為了新的報(bào)動(dòng)[J].新聞實(shí)踐，2010（11）.

[7]魏猛.在新媒體時(shí)代堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^[J].新聞愛好者，2017（11）.

[8]莫恩.美國(guó)報(bào)紙組版和設(shè)計(jì)[M].陸炳麟，江和平，譯.上海：上海外語教育出版社，1989.

（作者單位：大河報(bào)社）

編校：董方曉