短視頻助力深度融合

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻已成為人們最重要的社交表達(dá)方式，深刻地影響著當(dāng)前快速消費(fèi)時代人們的思維方式和行為方式。短視頻短小精悍、碎片化、吸引眼球的特性，使其成為了深化媒體融合的關(guān)鍵要素。本文從短視頻平臺新的結(jié)構(gòu)機(jī)制、功能機(jī)制、互動機(jī)制、創(chuàng)新機(jī)制等內(nèi)部層面入手，研究短視頻在媒體深度融合中的重要性，嘗試確定融合出版的視頻戰(zhàn)略新思路。如果在深度融合的過程中只了解短視頻在時長上的行業(yè)優(yōu)勢、制作上的專業(yè)差異、渠道上的便捷優(yōu)勢，可能會導(dǎo)致短視頻的融合在實(shí)際操作中效果不佳。因此，本文探討短視頻的深度融合機(jī)制，抓住深度融合的具體關(guān)鍵，以期為相關(guān)從業(yè)人員的研究提供一定的參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：短視頻；媒體融合；機(jī)制

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）18-0122-02

一、引言

當(dāng)前媒體行業(yè)在深度融合的過程中，短視頻平臺作為最活躍的移動平臺之一，是現(xiàn)階段各大媒體機(jī)構(gòu)發(fā)展的標(biāo)配。隨著5G時代的到來，短視頻應(yīng)用將在移動社交媒體中得到進(jìn)一步普及和豐富。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，基于短視頻的生存、自我表達(dá)和轉(zhuǎn)化是多媒體表達(dá)和融合生態(tài)發(fā)生質(zhì)變的關(guān)鍵。本文基于短視頻的特點(diǎn)，對媒體融合進(jìn)行深入的分析，并對提出的問題進(jìn)行解決。

二、短視頻助力深度融合的現(xiàn)實(shí)機(jī)制

（一）以結(jié)構(gòu)機(jī)制促進(jìn)短視頻實(shí)現(xiàn)融合價值

在談及短視頻在媒體融合中的重要性時，往往會用“全媒體表達(dá)”一詞來描述短視頻在深度融合中的特點(diǎn)和優(yōu)勢，即體現(xiàn)了從靜態(tài)融合到動態(tài)融合、從再現(xiàn)性融合到可視化融合、從一維融合到多維融合的轉(zhuǎn)變[1]。短視頻是集圖、文、聲、像于一體的視聽資料，它將所有媒體的表現(xiàn)元素集合在一起，形成面對觀眾直觀生動的強(qiáng)烈吸引力。因此，短視頻內(nèi)容與社交媒體平臺上的文字內(nèi)容相比，更具有吸引力，能有效提高用戶的參與度與黏性。

短視頻的出現(xiàn)以及病毒式傳播打破了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，“流”形式的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，打破了時間的限制，短視頻可以在多地對同一內(nèi)容進(jìn)行闡述。短視頻可以由用戶隨意編輯，無論時長是短還是長、內(nèi)容包含的信息是簡單還是復(fù)雜，都可以方便地與任何場景或媒體進(jìn)行整合和連接。對用戶來說，上傳自己制作的短視頻幾乎沒有任何技術(shù)障礙，創(chuàng)造了新的非線性媒介意義流。在短視頻的運(yùn)作機(jī)制下，越來越多的關(guān)聯(lián)因素滲透到人們的傳播體系中，短視頻也得以發(fā)展成為連接人與人、人與社會的新溝通方式。短視頻不僅可以滿足用戶在閱讀上的碎片化、移動化、社交化等需求，還可以被文本機(jī)制截取、整合、重構(gòu)，深度影響社會表達(dá)，創(chuàng)造新的敘事價值。

（二）以功能機(jī)制強(qiáng)化短視頻的口語化屬性

短視頻在形態(tài)上，對用戶有一種天然的親切感和隨意性，因為它不像電視節(jié)目那樣復(fù)雜和高度組織化，短視頻的內(nèi)容由用戶上傳，直接取材于生活，表現(xiàn)出直接的口語化屬性，與觀眾的互動性強(qiáng)，內(nèi)容不拘一格，結(jié)構(gòu)上沒有限制[2]。

電視語言是規(guī)范的、專業(yè)的，強(qiáng)調(diào)節(jié)目內(nèi)容的連續(xù)性、完整性、嚴(yán)謹(jǐn)性和價值性，相比短視頻是作為書面語言視頻而存在的。而口語化的短視頻，在視頻內(nèi)容方面沒有復(fù)雜的東西，就像是與觀眾用口語進(jìn)行一場你問我答的對話互動。這些看似沒有內(nèi)容的短視頻之所以在短視頻平臺上如此受歡迎，并不是因為它們表達(dá)了一些內(nèi)容，而是因為它們具有情感連接功能，隨著短視頻與其他媒體形式的不斷深度融合，這一功能將不斷強(qiáng)化。

在很多情況下，短視頻的力量不在于它的信息價值，而在于它的情感共鳴或保持溝通的能力。如果不了解這種新的表達(dá)形式及其包含的社會邏輯，就必然會對這種新的文化形式及其傳播效果失去控制。短視頻內(nèi)容通俗，但并不意味著短視頻的內(nèi)容質(zhì)量應(yīng)該很差，事實(shí)上，有創(chuàng)意的高質(zhì)量短視頻同樣容易獲得用戶的喜歡。短視頻的傳播滿足了用戶人際交往、自我表達(dá)、情感依戀的需要，并在交際環(huán)境中創(chuàng)造一種需要。通過這樣的方式了解短視頻的價值和功能，可以找到了解新的社會需求的新方法，實(shí)現(xiàn)有效的社會溝通。

（三）以交流機(jī)制促進(jìn)用戶互動

傳媒技術(shù)的發(fā)展，歸根結(jié)底是在促進(jìn)和加深人與人之間的交流。傳播的最開始是以面對面的人際交流為傳播手段的，隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，交流互動范圍逐漸擴(kuò)大，交流形式逐漸還原了人從聲音、圖像、動態(tài)影像到生活情境的傳播形式，最后由于互聯(lián)網(wǎng)特別是短視頻的出現(xiàn)，人們可以在遠(yuǎn)距離上回到面對面的交流情境，對深度融合傳播有很大幫助[3]。

首先，短視頻在視覺上將知識等抽象對象轉(zhuǎn)化為有形的具體空間形式。在這種形式下，網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)是相互聯(lián)系的，內(nèi)容生產(chǎn)者、傳播者、內(nèi)容接受者和視頻形式所代表的信息環(huán)境共同構(gòu)成了一個傳播體系。生產(chǎn)者本身也成為內(nèi)容的一部分，使其具有個人和情境的吸引力。這種傳播內(nèi)容不再是平面的、抽象的、難懂的，而是立體的、直觀的、活生生的。短視頻所具有的內(nèi)容信息和口述屬性，使人們?nèi)粘５臏贤?、交流和學(xué)習(xí)變得絲毫不費(fèi)力。

其次，短視頻中所展現(xiàn)的傳播情境不再只是一個人的動作，而是幾個人、幾個場景、多任務(wù)、開放性、協(xié)作性的實(shí)踐。因此，內(nèi)容生產(chǎn)者與用戶之間的互動，成為價值創(chuàng)造的重要中心。除了作為媒體的技術(shù)創(chuàng)新外，媒體深度融合的問題依然存在，即如何深入理解、把握視頻消費(fèi)者對內(nèi)容的使用和他們的情感預(yù)期，并與之保持一致，這決定了傳播的效果和效率。

（四）以創(chuàng)新機(jī)制促進(jìn)開放交流

短視頻對社會和社會創(chuàng)新的最大價值和重要性在于，其對人們生活的空間進(jìn)行了延伸和技術(shù)更新。短視頻連接了現(xiàn)實(shí)空間和網(wǎng)絡(luò)空間，將廣義上的所有人的活動，包括之前被忽略的活動全部都匯集在一起；深度上，短視頻將所有活動的細(xì)節(jié)和差異以更詳細(xì)、更可視的方式展現(xiàn)出來，在描述人類活動和服務(wù)生活需求、表達(dá)社會觀念的深度、廣度和速度方面，都比以前好很多[4]。

可以說，視頻交流的出現(xiàn)是新舊視聽傳播的一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)。能否理解新媒體社會化的本質(zhì)，能否使公眾參與到內(nèi)容的生產(chǎn)和轉(zhuǎn)載中來，將決定用戶的接受程度。這種參與、交流和使用方式對社會態(tài)度和生活需求有深刻的影響，其主要含義是面向全社會的公開競爭。這就對媒體提出了深刻的問題，即如何在完全開放的環(huán)境下創(chuàng)造內(nèi)容，如何激發(fā)用戶參與的積極性，如何將用戶的生產(chǎn)力提升到一個新的高度。對深度融合媒體來說，聯(lián)合創(chuàng)作、聯(lián)合編輯、聯(lián)合出版是短視頻時代下的趨勢。這意味著一種新的價值共創(chuàng)理念，旨在通過引導(dǎo)公眾參與價值共創(chuàng)，提升用戶體驗價值和認(rèn)可度。在這種情況下，媒體的定位可能會發(fā)生變化，可能從內(nèi)容生產(chǎn)者變成價值創(chuàng)造的組織者和引導(dǎo)者，從駕馭自身資源到充分利用互聯(lián)網(wǎng)的開放性和互動性，通過多方協(xié)作，集中資源，創(chuàng)造價值。

三、短視頻助力深度融合的關(guān)鍵作用

（一）觀念層次的關(guān)鍵作用

短視頻會導(dǎo)致傳播渠道和方法發(fā)生變化，但這本質(zhì)上是傳播關(guān)系的變化，是一個方法論和觀念問題。從分享到共享，這些都是社交網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)和好處。短視頻不僅僅是一個人的視覺行為，而是多人、多場景、多任務(wù)、開放協(xié)作的過程。因此，媒體在深度融合時只有與受眾進(jìn)行密切的互動，才能產(chǎn)生廣泛而有效的影響。對這種新機(jī)制及其深刻變化的認(rèn)識和理解，將決定媒體在深度融合中能否更自覺、更有效地把握這一變化的潮流。

（二）語態(tài)層面的關(guān)鍵作用

短視頻中存在很多看起來沒有任何內(nèi)容價值的視頻，但是對用戶來說卻具有非同一般的吸引力與感染力。這是因為這些短視頻的價值不是有價值的信息，而是用戶之間的相互交流，重點(diǎn)不在于問答之間是否有有用的信息，而是如何與對方交流。短視頻創(chuàng)造了真實(shí)的交流情境，其魅力不僅在于獲取有價值的內(nèi)容，更在于參與到相互交融、情感連接的情境中。如果繼續(xù)忽視這些新的表達(dá)方式和文化形式背后的邏輯，不重視和不理解這些元素，就必然無法控制這些新的形式和傳播效果。

（三）技術(shù)層面的關(guān)鍵作用

短視頻的深度融合發(fā)展是一個不斷結(jié)合新技術(shù)、不斷消除技術(shù)門檻的過程，同時也是一個不斷塑造新應(yīng)用的過程。深度融合的關(guān)鍵一步是除了技術(shù)進(jìn)步外，還需要了解、捕捉視頻消費(fèi)者對場景的使用深度及其情感預(yù)期，這決定了短視頻的傳播效果。從理論上講，通過短視頻的創(chuàng)作和傳播，傳統(tǒng)媒體可以更好地了解受眾和互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播規(guī)律，更快地提升自己的專業(yè)技能，以應(yīng)對媒體融合，但在實(shí)踐中對人才的挑戰(zhàn)特別大。鑒于新技術(shù)和新思想的影響，挑戰(zhàn)始終是觀念創(chuàng)新和人們塑造觀念的動力。因此，技術(shù)賦能就是更好地利用技術(shù)。

（四）內(nèi)容層面的關(guān)鍵技術(shù)

在短視頻深度融合的過程中，具有專業(yè)能力的主流媒體從業(yè)者始終是優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者，由專業(yè)人士創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容始終對當(dāng)前的社會負(fù)責(zé)。因此，可以看出短視頻的產(chǎn)生有助于媒體的深度融合，根本途徑就是對視頻的內(nèi)容進(jìn)行根本性創(chuàng)新，需要從業(yè)者們以質(zhì)量勝過流量，以流量撬動人心。

四、結(jié)語

對媒體融合的探索已經(jīng)從新舊媒體的“互不相容”過渡到“不分彼此”的階段，但離實(shí)現(xiàn)真正的融合，還有一段路程。而在此過程中，短視頻的興起和發(fā)展，對于促進(jìn)媒體融合、加快新舊媒體“合而為一”有重要作用，在媒體融合的生產(chǎn)方式、內(nèi)容定位、傳播方法、技術(shù)突破等方面有積極意義，因此需要相關(guān)從業(yè)人員加強(qiáng)對短視頻的深度解讀和研究。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王曉紅.短視頻助力深度融合的關(guān)鍵機(jī)制——以融合出版為視角[J].現(xiàn)代出版，2020（01）：54-58.

[2] 王曉紅.短視頻助力深度融合的四個關(guān)鍵[J].青年記者，2019（36）：5.

[3] 王莉.政務(wù)新媒體與抖音短視頻的融合方式及價值探討——以“人民網(wǎng)”為例[J].藝苑，2019（03）：92-94.

[4] 歐陽暉，鮑新文.短視頻助力電視媒體提升新聞影響力[J].中國廣播電視學(xué)刊，2019（03）：41-43.

作者簡介：郭卿宇（1989—），女，江蘇徐州人，碩士，編輯，研究方向：新聞與傳播。