對我國企業(yè)市場營銷管理理念和品牌管理活動現(xiàn)狀的分析與思考

摘要：企業(yè)投入到市場的資源不是沒有限度的，如何充分利用資源讓企業(yè)的營銷活動獲得最大的收益是當(dāng)今社會上每一個企業(yè)面臨的巨大問題。市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展壯大對企業(yè)在管理能力以及品牌策劃能力的要求也在不斷提高。在21世紀(jì)市場營銷的特點(diǎn)是利用品牌策略，打造“強(qiáng)勢品牌”，有效的進(jìn)行市場競爭。這篇文章探討企業(yè)市場營銷的管理理念以及企業(yè)的品牌管理活動。

關(guān)鍵詞：市場營銷；管理理念；品牌管理；思考

引言：對于市場營銷來說，就是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間地點(diǎn)，以適當(dāng)?shù)拇黉N手段向消費(fèi)者提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品和舒適的服務(wù)。面對日益激烈的市場競爭和國際品牌的大舉侵入，我們不得不思考中國企業(yè)應(yīng)該用什么樣的市場營銷策略獲得競爭優(yōu)勢。企業(yè)的市場營銷水平?jīng)Q定了企業(yè)在市場競爭中的能力。對此，企業(yè)要提高市場營銷的能力應(yīng)該從市場營銷的管理理念和品牌管理兩方面入手。

一、市場營銷管理理念基礎(chǔ)

1.“以產(chǎn)品為中心”的產(chǎn)品理念

產(chǎn)品理念盛行于十九世紀(jì)末二十世紀(jì)初，這種理念存在重視生產(chǎn)忽視營銷的缺陷。這一理念認(rèn)為，消費(fèi)者喜歡質(zhì)量高，功能全和具有某些特色的產(chǎn)品。公司的經(jīng)理人不去了解市場需求，活在自己的幻想世界，所以公司生產(chǎn)出來的產(chǎn)品無法適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。在這一思想的指導(dǎo)下，企業(yè)的品牌管理意識還比較模糊。

2.“以廣告為中心”的推銷理念

推銷理念是在資本主義經(jīng)濟(jì)由“賣方市場”向“買方市場”過渡階段產(chǎn)生的。對消費(fèi)者心理分析得出的結(jié)論是消費(fèi)者通常有一種購買惰性心理，若不進(jìn)行適當(dāng)?shù)耐其N活動，消費(fèi)者的購買欲望就不會得到有效的激發(fā)。因此企業(yè)進(jìn)行積極的促銷活動，促使消費(fèi)者購買產(chǎn)品是企業(yè)管理的中心任務(wù)。其具體表現(xiàn)是：“我賣什么，就想辦法讓人們買什么”。他們致力于產(chǎn)品的推廣和廣告活動，這種思想的引導(dǎo)使很多企業(yè)把廣告和品牌畫上了等號。

3.”以消費(fèi)者為中心”的市場營銷理念

市場營銷理念是我國在市場營銷管理中一種飛躍式的進(jìn)步。除此之外，在市場營銷管理中，不僅傳統(tǒng)的邏輯思維方式也因此受到改變，而且在經(jīng)營策略和品牌管理方法上也有很大突破。它要求企業(yè)營銷管理把消費(fèi)者放在第一位，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。因此，企業(yè)在進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營時(shí)，一定要去市場上進(jìn)行調(diào)研，根據(jù)當(dāng)今社會需求及企業(yè)自身優(yōu)勢，設(shè)計(jì)品牌，組織生產(chǎn)經(jīng)營，最大程度的留住顧客。

4.“以社會長遠(yuǎn)利益為中心”的社會營銷理念

社會的長遠(yuǎn)利益與合理的市場營銷管理理念密不可分。隨著在市場營銷管理和品牌管理中出現(xiàn)的各類問題，我國需要企業(yè)顧及社會長遠(yuǎn)利益。在西方市場營銷學(xué)界，不少學(xué)者提出了一系列新理論觀念，俐如；人類觀念、理智消費(fèi)觀念以及生態(tài)觀念等。它們都認(rèn)為，不僅要對費(fèi)者負(fù)責(zé)，而且要對社會的長遠(yuǎn)利益負(fù)責(zé)。這就要求企業(yè)在面對社會發(fā)展設(shè)計(jì)品牌時(shí)，要考慮到社會的長遠(yuǎn)利益，設(shè)計(jì)出符合社會利益的品牌。

二、品牌管理活動中存在的問題

1.品牌營銷意識薄弱

因?yàn)槠放朴^念較晚的傳入中國，所以我國的企業(yè)在品牌方面的理論知識基礎(chǔ)很薄弱。真正了解品牌內(nèi)涵的人材很少，甚至很多企業(yè)還存在許多認(rèn)識上的偏見與誤區(qū)，由于長期的對品牌價(jià)值缺乏正確的認(rèn)識，導(dǎo)致大多數(shù)企業(yè)品牌只有知名度，品牌的文化內(nèi)涵卻十分缺乏，所以我國企業(yè)在面對外國品牌神鬼莫測的品牌管理策略時(shí)，我們除了羨慕就是東施效顰。

2.品牌缺乏個性

品牌缺乏個性主要表現(xiàn)在品牌定位與品牌設(shè)計(jì)兩個方面，品牌定位是利用“品牌差異化戰(zhàn)略”為自己的品牌樹一個正確的，超越競爭對手品牌的形象，其目的是留住消費(fèi)者。對于品牌設(shè)計(jì)來說，品牌不僅是一個名稱和標(biāo)志的設(shè)計(jì)，成功的品牌設(shè)計(jì)還需要一系列的豐富的內(nèi)涵對品牌進(jìn)行完善與補(bǔ)充。但是在我國，品牌雷同的現(xiàn)象十分嚴(yán)重。企業(yè)想利用品牌促進(jìn)產(chǎn)品銷售，調(diào)動員工的積極性以及促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的愿望難以得到實(shí)現(xiàn)。

3.忽視品牌管理

現(xiàn)如今，人們的品牌意識較以前有所增強(qiáng)，但是對于品牌管理方面的知識，我們知之甚少，如果說我國的產(chǎn)品管理是一顆大樹，營銷管理是一棵小樹，那么品牌管理就是幼芽。在現(xiàn)在，我國的企業(yè)管理大多都還停留在產(chǎn)品年代，而非品牌時(shí)代。品牌管理有不同于產(chǎn)品管理的的方式與原則，在我國的品牌管理中，普遍存在產(chǎn)品壽命周期現(xiàn)象，究其原因，主要是很多企業(yè)只注重于品牌信息，忽視了品牌管理。

三、加強(qiáng)品牌管理的措施

1.增強(qiáng)品牌意識

隨著海外的知名品牌紛紛涌入中國市場，我國的企業(yè)應(yīng)該意識到國內(nèi)市場的競爭方式已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變，從低層次的價(jià)格競爭，服務(wù)競爭轉(zhuǎn)變?yōu)楦邔哟蔚钠放聘偁?。為此，企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的市場營銷管理觀念，加強(qiáng)企業(yè)在品牌管理方面的力度，將品牌營銷提高到企業(yè)經(jīng)營的戰(zhàn)略地位。

2.準(zhǔn)確品牌定位，搞好品牌設(shè)計(jì)

企業(yè)品牌營銷活動的關(guān)鍵是品牌定位，品牌定位的目的是創(chuàng)造一個企業(yè)鮮明的個性和良好的企業(yè)形象，以求給消費(fèi)者留下深刻的印象，對此就要求企業(yè)在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)體現(xiàn)企業(yè)的特色，與選定的目標(biāo)市場的社會文化環(huán)境相符合。

3.加強(qiáng)品牌管理

加強(qiáng)品牌管理，這就需要企業(yè)制定一個相對穩(wěn)定持久的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，努力打造以品牌為核心建立起營銷管理機(jī)制，將品牌的管理經(jīng)營制度化。定位品牌結(jié)構(gòu)并規(guī)劃整個品牌系統(tǒng)，使公司的每一個品牌都有合理的定位。除此之外，要對企業(yè)的品牌體檢、品牌資產(chǎn)評估以及品牌整合營銷傳播形成戰(zhàn)略監(jiān)控。只有真正對于品牌進(jìn)行戰(zhàn)略管理的企業(yè)才獲得長期有效的發(fā)展，才能保證企業(yè)在激烈的市場競爭中取得更多的利益。

結(jié)束語：

對于現(xiàn)在的大多數(shù)企業(yè)來說，充分了解現(xiàn)階段的市場營銷的管理理理念，尤其是“以社會長遠(yuǎn)利益為中心”的管理理念，對企業(yè)的發(fā)展具有重要意義。對此，企業(yè)對市場營銷管理的創(chuàng)新一定要給予高度重視，樹立科學(xué)的市場營銷管理創(chuàng)新理念，結(jié)合合理的市場營銷管理理念，加強(qiáng)對品牌管理的力度，避免企業(yè)品牌的形式化，空殼化，提高企業(yè)在市場競爭下的生存能力，完善我國的市場營銷管理理念。

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作者簡介：周楠，出生年月：1983.04，女，籍貫：甘肅蘭州，最高學(xué)歷：碩士研究生，職稱：助教，研究方向：管理學(xué)，郵編：450000。