體驗消費模式下的城市商業(yè)綜合體建筑空間研究

和巖　劉霄

摘要：城市商業(yè)綜合體是城市居民消費購物與社交的重要場所，其不僅需要提供豐富多樣化的消費選擇，更應營造出良好的消費環(huán)境與氛圍，使人們在建筑空間內(nèi)部體會到舒適、新奇、愉悅的感受。體驗消費模式的理念對于城市商業(yè)綜合體的建筑空間設計有著重要的指導意義，要求設計師從人群空間體驗的角度出發(fā)，合理配置設計要素，構建出更具主題性的精神文化層面消費環(huán)境。本文在分析體驗消費模式下的城市商業(yè)綜合體建筑空間的基本特點的基礎上，闡述了主要設計要素，并提出了建筑主題空間氛圍的營造方法，旨在提供一定的參考與借鑒。

關鍵詞：體驗消費模式；城市商業(yè)綜合體；建筑空間

一、體驗消費模式下的城市商業(yè)綜合體建筑空間的基本特點

隨著物質(zhì)文化生活水平的不斷提升，人們在消費活動中的主旨需求不再留在具體物質(zhì)消費的滿足，更多的開始追求精神需求的滿足。消費體驗指的是人們在消費活動中參與到某項社會活動中，從消費活動中感受到探索發(fā)現(xiàn)的樂趣，消費體驗的內(nèi)涵更加側重消費過程中獲得的服務與精神文化感受。因此，消費體驗模式下的城市商業(yè)綜合體建筑空間不再是單純的商品陳列展示以及交易的消費空間，其同時包含著一定的商品屬性，即商業(yè)綜合體建筑空間本身便可滿足消費者的精神需求，通過景觀設施的配置與相關主題情境的構建提供一定的服務體驗功能，體現(xiàn)出一定的新奇性、娛樂性以及互動性。體驗消費模式的提出拓展了城市商業(yè)綜合體的內(nèi)涵與外延，其建筑空間功能與屬性得到了進一步的發(fā)展，更加契合消費時代人群消費行為與內(nèi)心活動的整體特征。

二、體驗消費模式下的城市商業(yè)綜合體建筑空間設計要素分析

（一）色彩環(huán)境要素

城市商業(yè)綜合體建筑空間的色彩是吸引消費者注意力的首要要素。從商業(yè)綜合體建筑內(nèi)部功能性的角度來看，其內(nèi)部空間的色彩設計應首先以消費行為為引導依據(jù)，通過視覺焦點與背景色彩的對比吸引消費者注意力，從而襯托出商鋪及商品。同時，在休閑空間的色彩要素應用中應注意消費者心理規(guī)律，充分利用色彩對心理的暗示與影響作用，通過色彩拉近消費者與空間之間的距離，以此形成心理共鳴，提升商業(yè)綜合體在城市商圈與生活圈的吸引力。

（二）材料運用要素

不同的建筑空間材料組合能夠產(chǎn)生不同的感官效果，同時影響著消費者對于空間主題的理解與認知。建筑空間整體材料要素應呈現(xiàn)一致性風格，溫馨舒適、新奇獨特、科幻未來等均可作為整體材料要素配置的風格標準。有效控制局部與整體的材料風格主次關系，按照局部各異、整體統(tǒng)一的標準協(xié)調(diào)各區(qū)域材料運用。材料設計選擇應以簡約一致為主，減少材質(zhì)品類，否則容易使消費者感到紛雜焦躁。

（三）裝置陳設要素

城市商業(yè)綜合體建筑空間內(nèi)部的裝飾陳設能夠有效豐富空間層次，同時也能為消費者提供特殊的空間體驗，是構建購物情境的重要要素。裝飾陳設的參與和互動特征更為明顯，能夠形成特定主題，吸引消費者的注意力。常見的大尺寸玩偶、卡通動漫模型以及藝術裝置等，在眾多城市商業(yè)綜合體都是人們駐足觀賞拍照的中心空間，同時能夠與周圍商鋪形成聯(lián)動效果。

（四）景觀綠化要素

城市商業(yè)綜合體內(nèi)部的景觀綠化具有較高的欣賞價值，同時能夠在空間內(nèi)部構建良好的生態(tài)群落，提供一定的降噪、空氣凈化等功效。由于商業(yè)體建筑空間的特殊性，其內(nèi)部景觀綠化體系通常需要更為高效的利用有限空間，通過技術手段或藝術表達手法放大景觀效果。同時需要與內(nèi)部休閑設施進行有機的融合，如綠植結合扶梯、座椅、小品設施等。

三、體驗消費模式下的城市商業(yè)綜合體建筑空間氛圍營造

（一）城市商業(yè)綜合體建筑空間自然主題氛圍的營造

在消費體驗模式下，為了使城市中的居民能夠感受到久違的大自然，城市商業(yè)綜合體往往會突出環(huán)境的自然化表達。將大自然中的森林、海洋、高山等要素有效引入建筑內(nèi)部空間設計當中，根據(jù)城市區(qū)域的文化特點構建出融入大自然的消費空間氛圍。在具體設計層面，自然主題氛圍的商業(yè)綜合體建筑空間設計，其主題景觀可以選擇中庭的自然景觀，也可以選擇立面的植物花卉，還可以選擇水體及魚類等。消費者置身于這樣的消費休閑空間中能夠獲得親近自然的體驗，感受到休閑的自然之趣。

（二）城市商業(yè)綜合體建筑空間文化主題氛圍的營造

歷史與人文等文化主題消費空間氛圍的營造能夠更好的突出城市文化魅力，打造城市區(qū)域消費名片。在文化主題氛圍的營造過程中，需要設計人員更為深入的研究城市歷史傳統(tǒng)與文化風貌，通過配套設計更好的展現(xiàn)文化特色，通過細部設計在商業(yè)綜合體內(nèi)表達文化積淀，使消費者尤其是旅游人群更好的感受到城市文化的魅力。同時，設計師應充分考慮地域文化、歷史遺跡以及自然景觀等多方要素，實現(xiàn)商業(yè)綜合體與文化主題之間的有效融合。

（三）城市商業(yè)綜合體建筑空間娛樂主題氛圍的營造

體驗消費模式下娛樂主題更加契合消費休閑活動的主旨，也更容易獲得消費者的好感，在商業(yè)綜合體中營造愉快熱烈的范圍。合理規(guī)劃空間利用，在商業(yè)綜合體關注度較高的區(qū)域投放娛樂設施、游戲互動、休閑活動以及運動項目，使消費者在參與這些娛樂活動的過程中獲得探索挑戰(zhàn)的樂趣，能夠更好的滿足精神需求，也為娛樂空間注入新的活力，變成真正的“活空間”。

（四）城市商業(yè)綜合體建筑空間藝術主題氛圍的營造

藝術性主題展現(xiàn)在體驗型商業(yè)空間的每一個角落，公共藝術的雕塑作品、裝置作品以及部分空間的藝術造型等都凸顯藝術的主題?？臻g內(nèi)幾乎每個角落都能見到各種雕塑、公共藝術品，營造出濃厚的藝術氛圍。定期會舉行藝術家的展覽，以及藝術文化講座等藝術活動。讓消費者近距離感受藝術的文化魅力，拉近與消費者的關系，通過藝術的層面進一步為商業(yè)空間注入新活力，提升商業(yè)空間的體驗性。

四、結語：

綜上所述，城市商業(yè)綜合體建筑空間的設計需要在充分滿足消費者物質(zhì)與精神需求的基礎上，著力打造品牌特色，合理調(diào)動空間設計要素，在商業(yè)體內(nèi)部營造出更具文化氛圍與辨識度的空間感受，以此全面提升體驗消費模式下城市商業(yè)綜合體建筑空間設計的整體品味與格調(diào)。