對新媒體環(huán)境下優(yōu)化廣播音樂節(jié)目制作的探討

摘 要：隨著科學技術(shù)的快速發(fā)展，我國迎來了多媒體時代，對傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目來說既是機遇，也是挑戰(zhàn)。如何運用新時代的科學技術(shù)手段優(yōu)化制作模式，提高廣播音樂節(jié)目制作的品質(zhì)和水準，成為節(jié)目制作組需要思考的重要問題。本文從新媒體環(huán)境的特點出發(fā)，分析新媒體環(huán)境下優(yōu)化廣播音樂節(jié)目措施。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播音樂節(jié)目；節(jié)目制作

在新媒體環(huán)境下，媒體市場的競爭愈發(fā)激烈，對廣播音樂節(jié)目的發(fā)展造成一定沖擊。廣播音樂節(jié)目在制作過程中，應優(yōu)化節(jié)目主題、節(jié)目內(nèi)容、主持風格等表現(xiàn)形式并進行技術(shù)創(chuàng)新，吸引更多聽眾，提升廣播音樂節(jié)目的收聽率，從而達到增加節(jié)目市場占有率、提高節(jié)目經(jīng)濟效益的目的，快速適應媒體市場。

一、新媒體環(huán)境的特點

新媒體指的是當前“萬物皆媒”的環(huán)境，簡單來說，新媒體是一種環(huán)境。新媒體包含了全部的數(shù)字化媒體形式，是在廣播、報刊、電視等傳統(tǒng)媒體之后出現(xiàn)的媒體新形態(tài)，如傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體、數(shù)字電視與報刊雜志等。新媒體也是一個寬泛化的概念，運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)等途徑或電腦、手機等終端，為用戶提供娛樂信息與服務(wù)的傳播形式。新媒體滿足了人們閑暇、瑣碎的時間要求，由于人們生活節(jié)奏的不斷加快，在娛樂休閑的實現(xiàn)上產(chǎn)生碎片化傾向，新媒體正是在這種需求下應運而生。新媒體可以隨時滿足人們互動性娛樂、表達信息的需要，以互聯(lián)網(wǎng)為標志的新媒體在傳播方面更趨于個性交流與表達，人們對新媒體的使用目的性與選擇主動性逐漸變強。

二、新媒體環(huán)境下優(yōu)化廣播音樂節(jié)目的措施

（一）創(chuàng)新節(jié)目形式

當前廣播音樂節(jié)目里含有大量插播廣告，企業(yè)需要通過各式各樣的廣告宣傳推廣自身產(chǎn)品，節(jié)目也需要通過接手廣告提高節(jié)目收益，這就間接影響了聽眾收聽節(jié)目的質(zhì)量，降低了節(jié)目制作的效果。廣播音樂節(jié)目需要貼近人們生活，許多聽眾為了消磨時間或娛樂消遣選擇收聽廣播音樂節(jié)目，此時如果有太多插播廣告出現(xiàn)，很大程度干擾了聽眾的情緒，對聽眾心情有很大負面影響，從而適得其反，使廣播音樂節(jié)目的收聽率降低。雖然當前媒體收入中廣告收入占很大一部分，但是僅考慮節(jié)目收益而忽略聽眾感受，對節(jié)目內(nèi)容任意編排，大肆插播廣告，會降低廣播音樂節(jié)目質(zhì)量，使聽眾大量流失。廣播音樂節(jié)目在制作上有很大的靈活性，可以與商業(yè)模式相結(jié)合，對聽眾收聽較多的廣播音樂節(jié)目加以包裝，與影音行業(yè)合作，將廣播音樂節(jié)目投入到影音市場中，這樣一來聽眾能夠?qū)V播音樂節(jié)目進行收藏和與人分享[1]。廣播音樂節(jié)目也可以根據(jù)先進科技，運用一些技術(shù)手段，增強節(jié)目音質(zhì)，使聽眾享受高品質(zhì)音樂，從而收獲更多聽眾，提升廣播音樂節(jié)目的影響力。

（二）提升節(jié)目內(nèi)涵

伴隨媒體技術(shù)的不斷更迭，人們接收與播放音樂的方式發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變。新媒體漸漸步入人們的視野，走進人們的生活，電腦與手機的音樂功能受到了人們喜愛，導致收聽廣播音樂節(jié)目的聽眾越來越少，傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目正在被新媒體所取代。聽眾的銳減與媒體技術(shù)的不斷更新，使廣播節(jié)目需要投入更多資金來維持運營與技術(shù)更新。投資方在媒體投資的選取上，也會因為資金的投入與回報不成正比而放棄對廣播音樂節(jié)目的投資，從而使廣播節(jié)目資金來源匱乏，以致廣播音樂節(jié)目在發(fā)展上停滯不前。雖然廣播音樂節(jié)目不斷增多，競爭激勵，但總有一部分廣播音樂節(jié)目影響聽眾心情，給聽眾帶來不好的體驗，而一部分廣播音樂節(jié)目卻始終有固定的聽眾群體，并且聽眾群體數(shù)量還在不斷增多，這些都與廣播音樂節(jié)目內(nèi)涵息息相關(guān)。廣播音樂節(jié)目的內(nèi)容在制作上一定要充實，有其獨特風格，耐人尋味。比如，一部分廣播音樂節(jié)目的主題是作曲，而不像其它廣播音樂節(jié)目以明星作為主題，這樣一來，重視音樂原創(chuàng)，激勵更多音樂人創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)音樂，音樂人成為廣播音樂節(jié)目中的主力軍。

（三）提高主持能力

節(jié)目在實際制作中，有很多剛從事廣播音樂領(lǐng)域的相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生，不能準確把握專業(yè)主持人的主持標準、操作流程與最新技術(shù)，導致符合專業(yè)要求的主持人數(shù)量少，業(yè)務(wù)能力偏低。廣播節(jié)目的種類與數(shù)量繁多，使工作人員無法對廣播音樂節(jié)目投入大量的精力與時間，外加相同行業(yè)間的激烈競爭，導致廣播音樂節(jié)目不能得到很好的發(fā)展機會。目前，有很多從事廣播音樂節(jié)目行業(yè)的主持人，其主持廣播音樂節(jié)目的水平對聽眾收聽該節(jié)目有著直接的影響，主持人的形象代表著整個廣播音樂節(jié)目的形象，要想制作出高質(zhì)量廣播音樂節(jié)目，對主持人的專業(yè)水平有較高要求。廣播音樂節(jié)目一個最主要的功能就是娛樂功能，廣播音樂節(jié)目在為聽眾提供優(yōu)質(zhì)音樂、陶冶情操的同時，還要注重融入娛樂元素。每期廣播音樂節(jié)目的主持都需要有娛樂元素與亮點，才能達到趣味性要求，提高聽眾收聽的積極性。通過主持人嫻熟的主持技術(shù)、專業(yè)的主持能力，將優(yōu)美的音樂傳遞給聽眾，以獨特的風格詮釋音樂內(nèi)涵，以華麗的語言彰顯音樂魅力。另外，主持人對音樂要有獨到的見解，充分利用場外連線、聽眾來電及微博互動等娛樂形式與聽眾進行交流，樹立廣播音樂節(jié)目的良好形象，使聽眾在收聽節(jié)目過程中感受樂趣，豐富生活，從而發(fā)揮理想的節(jié)目效果[2]。

三、結(jié)語

總而言之，廣播音樂節(jié)目在科技進步、互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的當今社會，面對媒體形式多元化下的市場競爭，應不斷解放思想，改革創(chuàng)新，優(yōu)化廣播音樂節(jié)目的制作，創(chuàng)新節(jié)目形式、提升節(jié)目內(nèi)涵，并提高主持人的主持能力，從而順應時代發(fā)展，迎合聽眾口味，能夠在新媒體環(huán)境下快速發(fā)展。

[參考文獻]

[1] 苗青.廣播音樂節(jié)目主持人的音樂修養(yǎng)[J].青年記者，2018，08：58.

[2] 楊松，姜峰.新媒體時代廣播音樂節(jié)目面臨困境及對策[J].科技傳播，2018，10：21-22.

作者簡介：景宇陽（1991-），男，江蘇南京人，南京藝術(shù)學院，博士，主要研究方向：計算機音樂制作、影視音樂、作曲、新媒體藝術(shù)。