黨媒新媒體所面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展路徑探析

鄭妍

摘要：在多元化的傳播環(huán)境下，黨媒新媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。與異軍突起且發(fā)展迅速的其他新媒體相比，黨媒新媒體的發(fā)展略顯滯緩，在思維理念、技術(shù)人才以及傳播方式上還需要進(jìn)一步改進(jìn)，以此來(lái)拓寬發(fā)展路徑，不斷提高自身的傳播水平。

關(guān)鍵詞：黨媒新媒體；挑戰(zhàn)；發(fā)展

今天，在黨的十九大精神以及習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的引領(lǐng)下，人們了解黨的綱領(lǐng)、路線和政策的愿望更加強(qiáng)烈，途徑和方法也更加多元化。黨媒新媒體承擔(dān)著凝聚社會(huì)共識(shí)以及弘揚(yáng)社會(huì)核心價(jià)值觀的重任，面對(duì)社會(huì)大環(huán)境的改變，需要積極適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，促進(jìn)黨媒與新媒體的深度融合，強(qiáng)化社會(huì)成員對(duì)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)黨媒話語(yǔ)權(quán)威性與網(wǎng)絡(luò)化宣傳的有機(jī)結(jié)合，主動(dòng)利用新媒體技術(shù)塑造全新的黨媒形象，全方位傳遞黨的思想和精神。

一、黨媒新媒體所面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)前，我國(guó)媒體環(huán)境發(fā)生了巨大改變，各種新媒體技術(shù)和軟件不斷涌現(xiàn)，人們獲取新聞的渠道更廣，方式更多，在這樣一種大趨勢(shì)下，黨媒應(yīng)該體現(xiàn)出應(yīng)有的進(jìn)步性，積極轉(zhuǎn)型發(fā)展，適應(yīng)新的媒體環(huán)境，然而，在具體實(shí)踐中，黨媒新媒體還有許多地方需要改進(jìn)。

（一）思維轉(zhuǎn)化速度慢

面對(duì)快速轉(zhuǎn)變的媒體環(huán)境，黨媒新媒體的思維存在一定的滯后性，自身思維模式的轉(zhuǎn)變還需要一定的適應(yīng)期，甚至許多黨媒新媒體還是“換湯不換藥”，存在沿用固有模式以及復(fù)制新聞內(nèi)容等情況，缺乏創(chuàng)新理念。與此同時(shí)，由于黨媒長(zhǎng)期以來(lái)已經(jīng)形成了自己一套報(bào)道模式，機(jī)關(guān)化、會(huì)議化以及程序化的特征明顯。不可置否，這些特征對(duì)于以往傳播黨的路線、綱領(lǐng)和政策起到了積極作用，同時(shí)也助推了社會(huì)價(jià)值觀念的形成，但是，隨著時(shí)代的發(fā)展，以往的傳播思維模式就需要重新定位，擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛。

（二）新媒體人才缺失

新媒體技術(shù)的運(yùn)用不僅是理念的轉(zhuǎn)變，還需要具體的傳播技術(shù)和人才資源來(lái)支撐。然而，多數(shù)黨媒新媒體的工作人員都是從原有的黨媒員工過(guò)渡而來(lái)，一方面表現(xiàn)為人手不夠，需要引進(jìn)與崗位相匹配的復(fù)合型技術(shù)人才；另一方面表現(xiàn)為能力不足，在設(shè)計(jì)、寫(xiě)作、編輯、營(yíng)銷(xiāo)、策劃等方面還無(wú)法應(yīng)對(duì)好新媒體環(huán)境的挑戰(zhàn)。再者，黨媒的敘述方式與當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)化敘述方式存在差別，新媒體環(huán)境下大眾的認(rèn)識(shí)結(jié)構(gòu)已經(jīng)改變，作為黨和政府的“發(fā)言人”，黨媒在一定程度上代表著黨和政府的形象，需要在報(bào)道技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新，恰當(dāng)?shù)匕盐蘸命h媒正面敘述方式與網(wǎng)絡(luò)化敘述方式的有機(jī)結(jié)合，做眾多媒體中的佼佼者，這些都需要有力的人才資源作保障。

（三）多元傳播難度大

新媒體環(huán)境下，新聞傳播的渠道、對(duì)象以及層次都體現(xiàn)出多元化特點(diǎn)，僅僅依靠一種方式或手段就無(wú)法確保影響力和傳播力，為此，黨媒新媒體需要構(gòu)建多元化立體式的傳播矩陣，能夠通過(guò)多角度、多聲音、多視角，來(lái)對(duì)不同行業(yè)、不同層次的群眾形成有效的傳播效果。黨媒本身就是要打造群眾之聲、權(quán)威之聲以及科學(xué)之聲。如何利用新媒體來(lái)建立與群眾的良好信息溝通反饋渠道就顯得尤為重要，與此同時(shí)，黨媒新媒體還會(huì)受到其他媒體的影響，既不能完全照搬其他媒體模式，又必須確保傳播效力，積極借鑒先進(jìn)的傳播理念與技術(shù)，加強(qiáng)群眾對(duì)黨媒的認(rèn)同感，在傳播難度上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于以往的時(shí)代。

二、黨媒新媒體的發(fā)展路徑

面對(duì)如此巨大的挑戰(zhàn)以及多元化的媒體傳播環(huán)境，黨媒新媒體需要盡快找到屬于自己的發(fā)展路徑，更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論，保持好新聞報(bào)道主陣地，宣傳好社會(huì)的主旋律，履行好新時(shí)代的黨媒使命。

（一）打破思維定勢(shì)

只有打破傳統(tǒng)的思維定勢(shì)，才能在新環(huán)境下探索出路，尋求新的發(fā)展基點(diǎn)。長(zhǎng)期以來(lái)，黨媒在廣大群眾中占據(jù)著不可動(dòng)搖的地位，黨媒的報(bào)道方式以及內(nèi)容具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。然而，時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，黨媒新媒體必須轉(zhuǎn)變“自我為中心”，主動(dòng)借鑒其他新媒體的發(fā)展模式，引入先進(jìn)的新媒體技術(shù)，既要保持自身的政治性、權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性，還要提高自身的主動(dòng)性、活躍性和創(chuàng)造性，積極尋找最佳的傳播模式，傳播好社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)，履行好黨媒新媒體的使命。

（二）加大資源投入

資源的欠缺是多數(shù)黨媒新媒體發(fā)展的主要掣肘。作為政府部門(mén)應(yīng)該加大對(duì)黨媒新媒體的資源投入，在經(jīng)濟(jì)、人才、技術(shù)等資源上給予適當(dāng)傾斜。同時(shí)，作為黨媒也應(yīng)該加大在新媒體技術(shù)應(yīng)用上的投入力度，確保傳播公信力與權(quán)威性的同時(shí)，利用先進(jìn)的技術(shù)手段，豐富傳播的形式與內(nèi)容。尤其是當(dāng)前新媒體技術(shù)發(fā)展迅速，傳播手段日新月異，黨媒新媒體需要積極引進(jìn)和培養(yǎng)相關(guān)復(fù)合型技術(shù)人才，積極推出創(chuàng)意作品，建立有效的信息溝通反饋渠道，打造符合群眾口味的立體式傳播平臺(tái)，給群眾帶來(lái)全新體驗(yàn)，提高自身的傳播水平。此外，黨媒新媒體應(yīng)完善人才培養(yǎng)機(jī)制，建立符合新時(shí)代的考評(píng)體系，可以借鑒其他新媒體的運(yùn)營(yíng)方式，引入點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)量、傳播率等新的指標(biāo)元素，調(diào)動(dòng)工作人員的積極性，提高黨媒新媒體的運(yùn)營(yíng)效率。

（三）創(chuàng)新報(bào)道模式

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用，信息化時(shí)代的帶來(lái)，黨媒與新媒體融合發(fā)展已成必然趨勢(shì)。在新的媒體環(huán)境下，人們接受新聞信息的方式在不斷改變，黨媒新媒體的報(bào)道方式就必須不斷創(chuàng)新，并且創(chuàng)新的步伐和頻率還在不斷加快。作為黨媒新媒體需要適應(yīng)這種發(fā)展態(tài)勢(shì)，大膽嘗試新技術(shù)，把握新聞傳播規(guī)律，打造多元化的傳播矩陣，不斷探索符合時(shí)代標(biāo)簽的傳播模式。

三、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)的媒體格局早已被打破，黨媒新媒體所面臨的挑戰(zhàn)十分巨大。在各種媒體的不斷沖擊下以及人們?nèi)找娑嘣男侣勑枨笙?，黨媒新媒體急需要適應(yīng)新環(huán)境，緊跟新時(shí)代步伐，持續(xù)推進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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