移動新聞傳播的碎片化

鄭悅

摘要：移動互聯(lián)網(wǎng)目前已成為我國最主要的互聯(lián)網(wǎng)接接入模式，而移動網(wǎng)絡(luò)新聞則是僅次于即時通信的移動網(wǎng)絡(luò)第二大應(yīng)用。碎片化作為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、網(wǎng)民行為習(xí)慣以及數(shù)字化傳播機(jī)制等一系列內(nèi)容的重要特征，對于移動新聞傳播有著極為重要的意義。目前，碎片化既是移動新聞傳播的核心特征，也是影響移動新聞業(yè)發(fā)展的主要原因之一。

關(guān)鍵詞：移動新聞；碎片化

一、移動新聞傳播

移動傳播是在大眾傳播的基礎(chǔ)上，基于科技發(fā)展、社會變革等多重因素所發(fā)展而來的新的傳播形式。鄒軍（2014）對于移動傳播的探討中，指出移動傳播中的傳播要素——傳者、受者和媒介都處在移動的狀態(tài)下。其觀點中還強(qiáng)調(diào)移動傳播對社會傳播結(jié)構(gòu)的重構(gòu)功能。在此基礎(chǔ)上，彭韻佳（2017）則進(jìn)一步豐富了傳播行為的內(nèi)涵，并強(qiáng)調(diào)移動傳播的互動性。在此基礎(chǔ)上，本文將移動新聞傳播的意義界定為：通過具有聯(lián)網(wǎng)功能的移動端進(jìn)行的實時新聞傳受過程。移動互聯(lián)網(wǎng)的主體地位早在2016年12月份就已經(jīng)形成，而目前智能手機(jī)作為最主要的核心移動終端設(shè)備，成為聯(lián)結(jié)其他智能設(shè)備的重要樞紐。根據(jù)第CNNIC第41次統(tǒng)計報告數(shù)據(jù)顯示，“手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)到6.20億”（1），占網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模的96.27%。

二、移動新聞的碎片化

碎片化現(xiàn)象對移動新聞傳播產(chǎn)生的影響可以從外部環(huán)境、內(nèi)容生產(chǎn)和用戶新聞等三個角度進(jìn)行分析和討論。

（一）外部環(huán)境的碎片化

外部環(huán)境主要是指移動新聞發(fā)展的社會背景和整體輿論環(huán)境。從傳播學(xué)視域下探討碎片化之前，首先要了解碎片化是作為一個現(xiàn)象，來源人類思維受到社會變遷影響的產(chǎn)物，具有相對漫長的發(fā)展過程，而不是突然“爆發(fā)”的?！吧鐣嬖跊Q定社會意識”，在社會轉(zhuǎn)型期，各階層的生活方式日趨懸殊，由此形成的價值觀念，消費方式，審美趣味也必然有著較大的差異（2）。因而社會階層的“碎片化”催化了傳媒產(chǎn)業(yè)“碎片化”。

早先，普通群眾獲取大量信息的途徑相對較少，且主動搜集獲取大量信息的意識也相對薄弱。而現(xiàn)在大量信息都已經(jīng)被匯總、整理、分類，繼而呈現(xiàn)在人們的面前，甚至通過彈窗、推送等方式主動獲取人們的注意力。因此，廣受社會不同階層關(guān)注的社會性新聞事件，往往會呈現(xiàn)出不同的解讀。對于同一事件的不同判斷或者觀點，本質(zhì)上是對事件整體的一種割裂和解構(gòu)，基于其中的一個或者幾個（非總體）角度進(jìn)行重解，這樣的過程事實上就是碎片化的本質(zhì)及核心。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)的碎片化

1.移動新聞內(nèi)容生產(chǎn)者

其內(nèi)容的生產(chǎn)方式由傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)一采編，由媒體自身為主導(dǎo)對外進(jìn)行“完整的”新聞事件報道，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛商釤捫侣勈录凶詈诵?、最引人關(guān)注的“信息碎片”聚合成信息流向外輸出。移動新聞傳播形式下的新聞內(nèi)容核心的本質(zhì)特征是碎片化。

內(nèi)容的生產(chǎn)者則呈現(xiàn)出多元化的局面，傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)原生媒體以及規(guī)模不斷擴(kuò)張的自媒體是移動新聞生產(chǎn)的三大主要力量。傳統(tǒng)媒體不僅面臨著互聯(lián)網(wǎng)對原有運營模式的沖擊，還要順應(yīng)移動傳播的潮流，不斷融合新型業(yè)態(tài)，整合并優(yōu)化已有資源，以求突圍。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體對互聯(lián)網(wǎng)傳播模式的適應(yīng)性和匹配度最高，因此向移動傳播的方向轉(zhuǎn)型具有先天優(yōu)勢，但在分發(fā)與生產(chǎn)逐漸細(xì)分的情況下，其傳統(tǒng)的分發(fā)渠道優(yōu)勢已經(jīng)逐漸縮小，其在內(nèi)容生產(chǎn)上面臨著與傳統(tǒng)媒體和自媒體共同競爭的局面。而在專業(yè)垂直細(xì)分的趨勢下，“術(shù)業(yè)有專攻”的自媒體也在不斷加入移動新聞生產(chǎn)的行列之中。自媒體雖然在資本和體量上無法與資歷深厚的傳統(tǒng)媒體和平臺成熟的互聯(lián)網(wǎng)媒體相抗衡，但是其用戶導(dǎo)向的發(fā)展目標(biāo)、精耕細(xì)作的內(nèi)容生產(chǎn)和垂直專業(yè)的劃分，能夠?qū)τ脩舻年P(guān)注“痛點”和閱讀習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)打擊，其競爭力也不容小覷。

2.用戶行為的碎片化

移動新聞所處的社會環(huán)境與以往的各社會階段的區(qū)別在于，在整個社會空間構(gòu)建起一張無形的信息傳遞網(wǎng)絡(luò)，使信息傳遞不受空間距離的限制且用時大大縮短。這也意味著網(wǎng)絡(luò)時代人們可以接收到的信息量是無比龐大的。當(dāng)面對浩如煙海的信息，人的注意力是有限的，因此只能做出選擇。而選擇的方式主要表現(xiàn)為兩種：其一，關(guān)注盡可能多的事件，事件當(dāng)中一些相對重要性較低的部分被忽視，而取其“核心部分”；其二，僅選擇關(guān)注與自身密切相關(guān)領(lǐng)域之消息，了解掌握較為全面，而對其他領(lǐng)域消息則選擇性“屏蔽”。生活節(jié)奏的加快使廣大受眾很難具有大塊的時間進(jìn)行新聞資訊的接受，人們傾向于利用極短的時間內(nèi)接受到信息。因此，碎片化逐漸成為當(dāng)下人們，尤其是網(wǎng)民生活的一個重要特征，很大程度上是出于適應(yīng)外部環(huán)境變化的需求。

三、移動新聞傳播與碎片化的內(nèi)在聯(lián)系與矛盾

碎片化是移動新聞傳播的核心特點之一，而移動新聞傳播，是碎片化社會語境下的主要表現(xiàn)途徑。兩者從表征到理論內(nèi)核都有非常多的重合之處，海量信息、海量用戶、去中心化的內(nèi)容生產(chǎn)和多元的價值取向，學(xué)界也往往將兩個議題捆綁式出現(xiàn)。但是移動新聞傳播的碎片化現(xiàn)象之中，也存在著一定的矛盾，進(jìn)而對移動新聞事業(yè)、產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展產(chǎn)生了一定的負(fù)面作用，需要進(jìn)一步優(yōu)化尋求突破。

（一）移動新聞傳播與碎片化的內(nèi)在聯(lián)系

首先，碎片化是移動新聞傳播的核心傳播機(jī)制和表現(xiàn)形式。信息過載導(dǎo)致用戶傾向于選擇自己更有興趣或?qū)ψ约河杏玫男畔?，這也要求新聞內(nèi)容生產(chǎn)改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式，將新聞內(nèi)容在不影響新聞事實的情況下，進(jìn)行提煉、分裝再進(jìn)一步整合匯聚成信息流。

第二，移動新聞傳播通過垂直細(xì)分的方式采取“碎片化”的經(jīng)營模式。所謂碎片化的經(jīng)營模式，并不是指傳播內(nèi)容零散無序地分類，而是有的放矢、精耕細(xì)作，挑選最具競爭力的新聞種類，打造有含金量的“碎片化”信息，使人們能夠?qū)⑺槠臅r間發(fā)揮到極致。垂直細(xì)分的專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)正加速產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和定制。科技類應(yīng)用鈦媒體、36氪、虎嗅網(wǎng)、i黑馬等專業(yè)化內(nèi)容供應(yīng)平臺源源不斷地在向用戶提供最新的數(shù)據(jù)、資料和研究分析，內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、思維活躍，碎片化信息的含金量不斷提升，這也給移動新聞的傳播提供了一些新的思路。

（二）移動新聞傳播與碎片化的內(nèi)在矛盾

碎片化帶來的一些新聞傳播過程當(dāng)中的矛盾不斷凸顯。用戶一方面希望從相對權(quán)威、具有公信力的媒體得到更接近于真相的新聞事實，而在另一方面又在不斷嘗試著通過自行“收集重組”的方式來完成新聞事件的還原。事實上新聞報道的初衷本就應(yīng)該是盡量客觀地將新聞事件的原貌加以呈現(xiàn)，力圖使報道者對受眾獨立判斷的影響降到最低。然而移動新聞的傳播環(huán)境與傳統(tǒng)的新聞傳播環(huán)境的差別在于，既有新聞媒體的報道能力和職業(yè)素養(yǎng)參差不齊，因而對同一新聞事件進(jìn)行的報道存在差異。而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給廣大網(wǎng)民寬松的自由意見表達(dá)空間，部分網(wǎng)民將自己的意見加諸于新聞事件之上，導(dǎo)致事件更加撲朔迷離。因而，受眾雖然面對海量的信息，也同時承擔(dān)著篩選信息的大量工作。

第二，互聯(lián)網(wǎng)上的新聞媒介在資質(zhì)的審核上也遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒介寬松，導(dǎo)致了目前移動新聞媒介良莠不齊。盡管絕大部分的網(wǎng)民的新聞源還是一些公信力強(qiáng)、權(quán)威度高的新聞媒介，但是很多虛假新聞、低俗新聞業(yè)不可避免第涌入公眾視線，尤其是在碎片化傳播機(jī)制的影響下，人們無心“探根究底”很多事情本就是“走馬觀花”，更使“廉價新聞的危機(jī)”有卷土重來之勢。其中一個非常典型的現(xiàn)象就是“標(biāo)題黨”。部分新聞媒介為了博取網(wǎng)民的關(guān)注或者眼球，通過刻意放大，甚至歪曲事實，顛倒黑白的方式，取一個爆炸性標(biāo)題來騙取點擊量。對于部分只瀏覽了新聞標(biāo)題的網(wǎng)民來說，無疑是受到了假新聞的負(fù)面影響。

四、移動新聞傳播碎片化的發(fā)展趨勢

移動端成為新聞的主要傳播渠道已經(jīng)由趨勢變?yōu)楝F(xiàn)實，而碎片化則是移動新聞傳播最核心的傳播機(jī)制，也是廣大受眾最典型的使用特征。但是移動新聞傳播在發(fā)展中還是面臨著碎片化帶來的很多問題。首先是輿情監(jiān)測上具有很大的難度和挑戰(zhàn)，信息來源眾多，碎片化的新聞樣態(tài)更是導(dǎo)致消息的真實性、準(zhǔn)確性存在著極大的考驗。因而信息的篩選不僅是政府相關(guān)機(jī)構(gòu)的責(zé)任，更與行業(yè)自律和公民自身的新聞素養(yǎng)密不可分。第二，碎片化的移動新聞傳播引發(fā)價值導(dǎo)向的矛盾，追求流量和新聞質(zhì)量當(dāng)中需要有一定的平衡。在抵制新聞碎片低俗化的同時，更要注意的是“信息繭房”帶可能導(dǎo)致的群體極化和窄化的危機(jī)。最后，移動新聞傳播領(lǐng)域內(nèi)三大類新聞生產(chǎn)者，以及不同類別內(nèi)新聞媒介在經(jīng)營手段和新聞內(nèi)容上的良性競爭也是推動移動新聞發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。部分網(wǎng)絡(luò)媒體的垂直細(xì)分，已經(jīng)為新聞媒體打開了發(fā)展的思路。傳統(tǒng)媒體不僅要優(yōu)化既有的資源配置，更要擔(dān)當(dāng)起匡正新聞產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造的帶頭作用。

注釋：

數(shù)據(jù)來源：第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》. http：//www.cnnic.net.cn/ hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201803/t20180305_70249.htm.

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[7]第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201803/t20180305_70249.htm.