基于AR技術的現(xiàn)代品牌包裝創(chuàng)新設計研究

李文芳

摘要：近年來AR技術發(fā)展迅猛，贏得廣泛關注，并逐漸滲入到各個領域中。在現(xiàn)代品牌包裝設計領域中也具有一定的應用優(yōu)勢，并且為我國包裝設計行業(yè)的發(fā)展提供了一個全新的途徑。包裝設計過程中通過AR技術的應用，能夠提升品牌的傳播力與影響力，增強消費者跟產(chǎn)品的互動，借此獲得良好的宣傳效果。本文基于AR技術在現(xiàn)代品牌包裝中的優(yōu)勢分析，從交互融合的形式探究其在包裝設計中的創(chuàng)新應用。

關鍵詞：AR技術；交互設計；品牌包裝

一、AR技術在品牌包裝中的應用優(yōu)勢

包裝本身是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，是實現(xiàn)商品價值和使用價值的有效手段。在經(jīng)濟全球化的今天，包裝已從單一的產(chǎn)品保護，逐漸體現(xiàn)著“無聲銷售員”的功能，在流通銷售的環(huán)節(jié)中發(fā)揮著越來越大的作用。AR技術在現(xiàn)代包裝中的應用，能夠實現(xiàn)虛擬數(shù)字信息跟現(xiàn)實信息疊加，促使傳統(tǒng)包裝的信息量以及互動性得到進一步的提升，使消費者增強品牌記憶，激發(fā)產(chǎn)品興趣，借此來提高消費者對該產(chǎn)品的購買欲望?？傮w而言，在包裝設計中AR技術具備有以下幾點應用優(yōu)勢。

（一）增強消費者對于產(chǎn)品功能的理解程度

在傳統(tǒng)的包裝模式中多是通過產(chǎn)品使用說明書的模式來進行產(chǎn)品功能展示，但是這一說明模式由于包裝本身的局限性，導致了用戶難以對該產(chǎn)品的具體使用信息進行有效的掌握。通過AR技術的應用能夠通過動畫、視頻以及音頻等多種模式來進行產(chǎn)品功能的闡述以及使用方法的演示，其不僅能夠讓闡述的內容變得更加的形象化跟便于理解，還能夠增強包裝版面的信息量，促進包裝整體視覺效果的提升。

比如奧迪汽車在2015年推出的AR包裝說明書，可以讓用戶們通過手機對汽車的300多個部位進行掃描，還可以迅速在手機上顯示出這些部件的功能以及使用演示，這樣用戶們不需要耗費大量的時間與精力進行對比查找，也就能夠對每一個部件的功能進行直觀的查看，從而促使說明書的實用性跟趣味性得到有效的提升。此外對于包裝行業(yè)而言，通過AR技術的普及跟應用，還能夠使得紙質說明書的印刷使用數(shù)量得到大幅度的降低，并能夠起到良好的資源節(jié)約以及環(huán)境保護效果。

（二）增強消費者對于品牌的記憶度

品牌記憶度主要用來衡量消費者對于品牌的認知程度，是品牌被回憶概率以及被回憶速度兩者的成績，品牌記憶度越高，表明了消費者對于該品牌的認知水平越高。在產(chǎn)品包裝設計過程中通過AR技術的合理應用，能夠在原有的包裝盒或者包裝材料上面進行虛擬內容的合理添加，還能夠促使包裝上的有效信息量得到一定程度的擴增，使得原本需要大量空間來呈現(xiàn)的信息給予了更為廣闊的展示空間，這樣也就能夠讓消費者對該產(chǎn)品的認知程度得到進一步的加深，對于消費者品牌記憶度的提升也有著一定的積極意義。二維碼掃描也具備有擴展實施信息的作用，通過AR技術的加入，能夠讓二維碼進行更多信息的展示，從而讓消費者對該產(chǎn)品的一些隱藏信息進行充分的了解。

比如印度肯德基所推出的AR技術APP，用戶們只需要對門店展示包裝盒以及貨幣面值的掃描，該APP上面也就能夠直接顯示不同幣值可以購買的產(chǎn)品價格，或者給予消費者提供相應價值的套餐。在這一基礎上，消費者不需要去柜臺花費大量時間去搭配計算，而是通過該款APP進行簡單的掃描，也就能夠進行套餐的快速配置。在該APP推出之后，在印度創(chuàng)造了月下載數(shù)量的最高值，這也就表明了在包裝設計上應用AR技術能夠促進消費者的接受度，并能夠有效提高消費者對于該產(chǎn)品的記憶，從而給予該產(chǎn)品企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟效益跟社會效益。

（三）提高與消費者的互動性

在AR包裝設計中能夠通過多種形式來呈現(xiàn)出數(shù)字化內容，吸引用戶們在享受產(chǎn)品功能的基礎上，主動參與到消費商品包裝上附帶的數(shù)字文化內容中，因此還具備有非常高的趣味性跟參與感。當消費者跟品牌之間不得進行連續(xù)性接觸的情況下，會導致消費者對品牌逐漸被遺忘。但是通過AR技術的應用，則可以讓產(chǎn)品包裝跟消費者之間產(chǎn)生更多的互動，借此來提升用戶們對產(chǎn)品的記憶性。比如在2015年麥當勞推出的一款附帶AR技術的產(chǎn)品包裝，用戶們在進行包裝掃描之后還會出現(xiàn)一個足球射門小游戲，這樣能夠讓消費者跟麥當勞產(chǎn)品包裝進行互動，從而使麥當勞品牌在消費者心中的地位得到進一步的提升。

二、AR技術在品牌包裝中的設計應用

近年來AR技術雖然得到了迅速的發(fā)展，但是在包裝設計上并沒有得到普及，而是處于嘗試階段，并只是會在一些知名產(chǎn)品的包裝上出現(xiàn)。為了促使AR技術在包裝設計中的適用性得到進一步的提升，也就要求包裝設計人員能夠從各方面對其進行設計策略的積極探索。

（一）數(shù)字化可視聽包裝圖形表現(xiàn)

傳統(tǒng)的包裝設計中圖形語言占有絕對的版面，其作用主要是展示產(chǎn)品、描繪目標消費者、建立可信度以及確定整體設計的情調。在包裝設計的圖形表現(xiàn)中應用AR技術，將圖形進行可視數(shù)字化，以二維靜態(tài)或動態(tài)視頻動畫等多種模式，通過不同元素的合理搭配，能夠給予產(chǎn)品購買者帶來更加豐富優(yōu)質的感官體驗。通過將包裝上靜態(tài)圖片轉變?yōu)锳R掃描之后的動態(tài)互動動畫，能夠讓消費者在掃描包裝的過程中看到設計師們所營造出來的動態(tài)場景，并能產(chǎn)生一定的沉浸感，這樣則能夠讓消費者對該產(chǎn)品產(chǎn)生興趣點，從而促進消費者對于該產(chǎn)品的購買欲。因此在采用AR技術來進行產(chǎn)品包裝設計時，需要積極利用包裝圖形的視覺優(yōu)勢進行數(shù)字化可視的創(chuàng)新設計，借此來獲得良好的包裝設計效果以及良好的產(chǎn)品體驗。

此外在AR包裝設計過程中還具備有音樂背景、說明聲音、音效以及互動聲音等多種聽覺元素，而在AR的音效設計過程中還需要遵循多普勒效應來進行，給予用戶們帶來良好的視覺體驗。比如在包裝設計中可以營造出足球被踢往球門中聲音的變化情況，通過由近到遠的生效變化還能夠給予用戶們提供逼真的聽覺體驗，來讓用戶們能夠沉浸在包裝信息之中。但是在進行AR技術包裝的音效設計過程中，還需要注意遵循加強本身的品牌效應，并盡量避免一些無效的展現(xiàn)技術為目的的頁面超載，這樣才能夠讓消費者直觀的感受到包裝想要傳達的相關信息，并進一步加強對該產(chǎn)品的重視力度。

（二）提升產(chǎn)品包裝的文字說明可視化

在傳統(tǒng)的產(chǎn)品包裝設計中，關于產(chǎn)品信息說明文字的編排往往較為集中，甚至由于包裝結構的特殊性，不便于人們詳細的了解產(chǎn)品的更加詳細的信息，有時對于產(chǎn)品的具體操作也難以進行有效的抉擇。在該過程中借助于AR技術的應用，消費者們只需要用手機進行包裝的掃描，或者將包裝說明書中的文字表格通過動態(tài)圖進行演示，也就能夠對該商品的實際情況有清晰的了解，并能夠直接觀看到該商品的具體操作過程，從而讓消費者們在短時間內對該商品進行有效的了解，在商品購買之前還能夠擁有良好的感受，這樣也能夠給予消費者們更加優(yōu)質的消費體驗。

（三）智能人機交互策略的積極應用

通過AR技術的應用，能夠將真實的環(huán)境跟計算機所生成的虛擬對象進行無縫對接，從而讓消費者借助于自然的方法來進行體驗以及互動。這也就要求在品牌包裝設計過程中，能夠根據(jù)消費者自身的心理跟生理特點，進行交互方法的合理選擇，只有這樣才能夠提升消費者對于該產(chǎn)品的認同感，借此獲得良好的包裝設計效果。比如某一玩具產(chǎn)品的主要群體針對的是兒童，因此在進行產(chǎn)品包裝設計過程中也可以積極采用卡通形象或者卡通形象的舞蹈動作，而設計師們在具體設計過程中還需要對卡通形象的舞蹈動作、音效跟消費群體之間的行為相似性進行充分的考慮，如果卡通形象設計過于老成穩(wěn)重，還會出現(xiàn)對兒童們消費吸引力大幅度下降的問題。因此說在基于AR技術來進行產(chǎn)品包裝的設計過程中，還要求設計師們能夠進行智能人機交互策略的積極應用，借此來提升該產(chǎn)品在消費者群體中的接受程度。

三、結束語

在數(shù)字化時代中，包裝不再只是產(chǎn)品保護以及加強品牌識別的物質，而是需要跟消費者進行深入交流互動的具體形象。而AR技術的出現(xiàn)，能夠給產(chǎn)品包裝設計提供新的設計途徑。但是我國AR技術的包裝應用還處于研究階段，這就要求我國的包裝設計人員能夠充分認知到AR技術在產(chǎn)品包裝設計中的重要意義，積極探索包裝設計的新形式，借此來促進我國的包裝設計行業(yè)得到更進一步的發(fā)展。

參考文獻：

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