淺析新媒體時(shí)代廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新策略

李曉

摘要：作為廣電傳媒的核心要素，新聞既是發(fā)揮喉舌功能、公共服務(wù)職能的載體，也是搞好產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的重器。在新媒體時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新，至關(guān)重要。本文以新媒體為切入點(diǎn)，分析廣播電視新聞節(jié)目存在的問題，提出廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的策略和要求，以期在媒介融合背景下贏得新聞話語權(quán)，確保主流媒體的強(qiáng)勢地位。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；廣播電視新聞；創(chuàng)新策略

新媒體是在新的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐體系下呈現(xiàn)出來的媒體形態(tài)。從微觀視角看，在傳播手段以及傳播路徑上，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有著無可比擬的獨(dú)特優(yōu)勢，比如：對受眾群體的精確定位及隨意性、傳播的互動性及多向性等。這些優(yōu)勢和特點(diǎn)使傳統(tǒng)廣播電視媒體望“網(wǎng)”興嘆，心有余而力不足。相應(yīng)的，廣播電視媒介遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)和威脅，比如收聽（視）力持續(xù)不景氣、部分話語權(quán)被迫讓渡、廣告收入“斷崖式”下滑等。受個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)的沖擊，一些地區(qū)的電視機(jī)開機(jī)率明顯下降，而網(wǎng)絡(luò)視頻的滲透率則不斷攀升。為了能夠有效的突破現(xiàn)實(shí)困境，廣播電視尤其是新聞節(jié)目必須利用媒介融合的契機(jī)，在媒體轉(zhuǎn)型過程中通過不斷創(chuàng)新和深化改革來搶占先機(jī)，重獲生機(jī)與活力。

一、新媒體時(shí)代廣播電視新聞節(jié)目存在的問題

當(dāng)前，直接影響廣播電視新聞節(jié)目質(zhì)量與品位的因素，涉及面很廣、也很復(fù)雜，但主要是“三老”，即技術(shù)裝備老舊、節(jié)目形態(tài)老套、采編隊(duì)伍老化。

（一）技術(shù)裝備老舊，運(yùn)營機(jī)制不靈

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)且落后的傳播方式不符合人類發(fā)展的實(shí)質(zhì)需求，同時(shí)也難以真正的保障公眾在互動的過程之中有效地表達(dá)個(gè)人的意見和看法，這種較為落后且傳統(tǒng)的傳播方式所存在的弊端日益明顯。與此相反，大部分新媒體的出現(xiàn)給以廣播電視節(jié)目為代表的傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊，其中新媒體能夠?qū)崿F(xiàn) 3D 影像技術(shù)以及立體音效之間的緊密結(jié)合，不管是受眾情感體驗(yàn)還是綜合的視覺體驗(yàn)都能夠有效的突破傳統(tǒng)媒介所存在的不足，真正的為受眾提供更多交流和互動的機(jī)會。以廣播電視新聞節(jié)目為例，它所采取的技術(shù)手段以及方式無法更好的滿足受眾對高品質(zhì)節(jié)目的要求。除此之外，在實(shí)踐制作以及編輯時(shí)除了存在技術(shù)方法上的問題之外，在實(shí)踐運(yùn)作時(shí)還有許多的不靈活之處，無法結(jié)合突發(fā)的情況進(jìn)行靈活的調(diào)整，最終導(dǎo)致自身的發(fā)展受到了嚴(yán)重的制約和影響?？梢?，傳統(tǒng)媒的廣播電視新聞節(jié)目播放形式無法在第一時(shí)間吸引受眾的注意力，同時(shí)也難以及時(shí)的了解受眾對節(jié)目效果和節(jié)目質(zhì)量的反饋，大部分的新聞節(jié)目制作忽略了后期的營銷，最終導(dǎo)致一些質(zhì)量較好的廣播電視新聞節(jié)目難以獲得更多的展示機(jī)會，同時(shí)受眾的關(guān)注度較小，宣傳力度和影響力均不足。相反，對于一些質(zhì)量較差的廣播電視新聞節(jié)目來說實(shí)際的播放頻率卻較高，所獲得的播放資源也相對較多。因此，這種不符合節(jié)目制作原理的內(nèi)部反饋機(jī)制嚴(yán)重影響了信息資源的合理配置，同時(shí)也給許多的制作人員、編輯人員帶來顛覆性的沖擊。

（二）節(jié)目形態(tài)老套，內(nèi)容相對滯后

與現(xiàn)行的廣播電視“事業(yè)單位、企業(yè)管理”體制以及陳舊僵化的運(yùn)營機(jī)制相匹配，廣播電視新聞節(jié)目的內(nèi)容沒有也無法順應(yīng)新媒體時(shí)代變化的客觀需求，而仍然按照傳統(tǒng)的審美方式和審美邏輯進(jìn)行策劃和采制，內(nèi)容和形式上都缺乏足夠的創(chuàng)新性，難以更好的吸引受眾的收看或收聽。一方面，在內(nèi)容選題策劃上，許多地方臺除了配合黨委政府中心工作和重點(diǎn)任務(wù)“唱好主旋律，打好主動仗”的一些正面報(bào)道、主題宣傳、系列專題節(jié)目以外，充斥的要么是領(lǐng)導(dǎo)活動要么是會議報(bào)道之類的新聞，缺乏應(yīng)有的吸引力、影響力和引導(dǎo)力。以至于，那些按部就班、老套的廣播電視新聞節(jié)目對年輕人缺乏黏性，越來越變成老年人的“專利”，尤其是地方臺收聽收視群體“老齡化”趨勢很突出。另一方面，廣播電視新聞播報(bào)方式一成不變，表達(dá)樣態(tài)單調(diào)乏味，往往落于俗套，新鮮度也不夠。

（三）采編隊(duì)伍老化，專業(yè)技能不高

采編播隊(duì)伍的綜合能力以及專業(yè)素養(yǎng)直接影響著廣播電視新聞節(jié)目的質(zhì)量和水平。在新媒介環(huán)境下，大部分媒介從業(yè)人員面臨著較高的要求和標(biāo)準(zhǔn)，如果放松學(xué)習(xí)、不注重提高個(gè)人的專業(yè)水平，那么就難以為廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新提供更多的支持，也無法保障自身所制作出來的節(jié)目符合時(shí)代發(fā)展的要求。目前，一些新聞節(jié)目制作人員的綜合素養(yǎng)以及專業(yè)水平嚴(yán)重滯后，難以采取創(chuàng)造性的思維模式和制作手段改進(jìn)節(jié)目制作方式，沒有掌握現(xiàn)代化節(jié)目制作的基本操作技巧，最終所制作出來的新聞節(jié)目水平也不高。

二、新媒體時(shí)代廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新策略

如上所述，在新媒體時(shí)代，廣播電視新聞節(jié)目的質(zhì)量不容樂觀。對此，為了實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目制作水平的綜合提升，參與工作者必須要綜合考慮各影響因素，通過對新媒體時(shí)代節(jié)目制作標(biāo)準(zhǔn)和要求的深入分析，來真正的為受眾提供喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

首先，全面革新廣播電視的內(nèi)容采編播運(yùn)作機(jī)制，再造流程，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維打造新型媒體生態(tài)圈。通過節(jié)目運(yùn)營機(jī)制改革，建立符合現(xiàn)代媒體融合發(fā)展態(tài)勢的扁平化管理機(jī)制，進(jìn)一步激發(fā)廣電采編播人員的創(chuàng)作發(fā)展活力。

其次，強(qiáng)化臺網(wǎng)聯(lián)動模式，依托傳統(tǒng)廣電優(yōu)勢，加強(qiáng)與受眾之間的聯(lián)系，充分發(fā)揮受眾熟悉度高、面廣量大這兩大優(yōu)勢，深入分析和借鑒其他電視節(jié)目制作方式，采取新穎的節(jié)目制作模式，實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容和手段的豐富化以及多樣化，有效的促進(jìn)各類媒介平臺的充分利用。深入“走轉(zhuǎn)改”，立足于生活之中喜聞樂見的事件，增強(qiáng)新聞的鮮活度，提高新聞的實(shí)效性。不斷提高個(gè)人的制作能力和水平，更好的采制出能夠獲得受眾認(rèn)可和歡迎的廣播電視節(jié)目。另外，廣播電視臺的優(yōu)質(zhì)新聞節(jié)目在自身視頻網(wǎng)站獨(dú)播，最迫在眉睫的是完善全媒體平臺培育，尤其是補(bǔ)足流媒體傳播的短板，不斷提升新聞輿論的傳播力、影響力和引導(dǎo)力。

第三，要注重自身專業(yè)技能和審美能力的提升和培養(yǎng)。立足于精品節(jié)目打造的實(shí)質(zhì)需求，將各種創(chuàng)造性的節(jié)目元素融入現(xiàn)有的新聞節(jié)目采編播各個(gè)環(huán)節(jié)之中，使新聞節(jié)目能夠符合當(dāng)前主流價(jià)值觀的實(shí)質(zhì)要求，也更好地為受眾提供優(yōu)秀的精神產(chǎn)品。當(dāng)然，廣播電視新聞節(jié)目的采編播十分復(fù)雜，必須通過對新舊媒體的深入分析，了解不同形式媒體的具體傳播方式和手段，實(shí)現(xiàn)每一種媒體的優(yōu)化組合和對接，充分發(fā)揮不同類型媒體的優(yōu)勢；改進(jìn)新聞播報(bào)樣式，豐富節(jié)目形態(tài)。比如，通過邀請?zhí)丶s評論員、新聞觀察員的在線互評，以其獨(dú)特的視角去解讀身邊新聞、國內(nèi)外熱點(diǎn)問題，并對其深層次剖析，將受眾引入一個(gè)具有權(quán)威個(gè)性的話語空間，增強(qiáng)廣電節(jié)目新聞的覆蓋面、公信力和影響力。

三、結(jié)語

在新媒體移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播電視新聞節(jié)目要在媒介融合的趨勢中去尋找自身定位，不斷進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，跟隨時(shí)代的步伐，提高節(jié)目質(zhì)量。其著力點(diǎn)是，花大力氣推進(jìn)全媒體平臺建設(shè)，通過移動終端培養(yǎng)起以“一端二微”（廣電APP客戶端、微博及微信公眾號）為核心的廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺的忠實(shí)用戶，提升節(jié)目吸引力。只有將媒介融合有效地利用到廣播電視新聞節(jié)目中，才能突破傳統(tǒng)廣電媒介模式所存在的先天不足，使廣播電視媒體更好的獲得觀眾的認(rèn)可和青睞。

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