巧用“錯覺”強(qiáng)化視覺傳達(dá)設(shè)計的效果研究

王昕霞

摘要：在視覺傳達(dá)設(shè)計中，通過強(qiáng)烈的視覺沖擊效果抓住受眾感官，是一個需要關(guān)注的設(shè)計要點。只有達(dá)到這樣一個視覺表現(xiàn)效果，那么設(shè)計出來的作品才容易取得成功。而在人的感知中，有時會因為某些原因，在視覺上產(chǎn)生“錯覺”，被一些表面現(xiàn)象所迷惑。在視覺傳達(dá)設(shè)計中巧用這種“錯覺”，便可以增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計的效果。對此，本文首先針對“錯覺”的內(nèi)涵與形式進(jìn)行了分析，然后探討視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)用“錯覺”時需要遵循的一些基本原則，最后思考了“錯覺”在視覺傳達(dá)設(shè)計中的融入體現(xiàn)，希望可以給相關(guān)人士提供一些參考。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計;“錯覺”;表現(xiàn)效果;內(nèi)涵形式

視覺傳達(dá)設(shè)計一般也被稱為藝術(shù)設(shè)計，是為了傳播某個事物所開展的可視性主動行為，基于藝術(shù)設(shè)計理念，將某個事物通過不同的視覺形式呈現(xiàn)出來。視覺傳達(dá)設(shè)計本身帶有明確的目的，就是要引起受眾的注意和興趣，比如電影海報的設(shè)計，如果海報就無法吸引觀眾興趣，那么可能觀眾也就對電影沒有興趣。所以，在視覺傳達(dá)設(shè)計中，就需要強(qiáng)化效果體現(xiàn)，能夠瞬間抓住受眾?！板e覺”這種常見的現(xiàn)象，對于受眾群體而言普遍具有很強(qiáng)的吸引力，因為大多數(shù)受眾都難以相信自己的雙眼被“欺騙”了，會進(jìn)行認(rèn)真的對比，這樣一來自然就可以達(dá)到視覺傳達(dá)設(shè)計的目的。所以，需要認(rèn)清“錯覺”的內(nèi)涵，將其和視覺傳達(dá)設(shè)計有效結(jié)合起來。

一、“錯覺”的內(nèi)涵與形式

這里所指的錯覺，主要是視覺感官上的錯覺，也就是人雙眼所產(chǎn)生的錯覺。因為從設(shè)計的角度來講，基本是以人們?nèi)庋塾^看的形式來呈現(xiàn)設(shè)計，其他感官形式的設(shè)計，目前來說還是非常少的。所以，下面我們就主要針對視覺感官上的“錯覺”進(jìn)行分析。視覺感官這方面的錯覺，指的就是在某些特殊情況，大腦對眼睛感受的事物做出了不正確的判斷，從而形成一種視覺錯亂的感覺。一個很簡單的例子，兩個一米七的人站在一起，會覺得很普通。但是如果一個一米七和一個兩米的人站在一起，就會覺得這個一米七的人顯得很矮，這就是一種視覺上的“錯覺”。

從視覺感官錯覺的形式來講，是比較多樣的，主要涉及到靜態(tài)錯覺和動態(tài)錯覺兩個方面。在靜態(tài)錯覺這個方面，有很多不同的類型，對比錯覺就是第一種，前邊提到的案例就屬于對比錯覺的范疇。對比錯覺主要涉及到三個方面，分別是大小的對比、長短的對比以及遠(yuǎn)近的對比。第二種便是色彩對比。色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計中是一個不可忽視的方面，不同的色彩有不同的屬性，通過不同顏色的組合，可以產(chǎn)生不一樣的視覺效果。色彩對比錯覺主要涉及到了冷暖錯覺、輕重錯覺、軟硬錯覺、擴(kuò)縮錯覺、進(jìn)退錯覺以及靜動錯覺。此外，還有彎曲的錯覺、方向的錯覺等等，靜態(tài)錯覺的類型非常多樣。

除了靜態(tài)錯覺之外，在視覺感官錯覺這個方面，還有動態(tài)的錯覺。動態(tài)錯覺主要是一種“似動”錯覺，就是圖案本身是靜止的，但是肉眼看來卻仿佛是在運動一樣。動態(tài)錯覺有旋轉(zhuǎn)、閃爍、波動、移動、膨脹收縮、裸眼3D等不同的形式。

視覺感官的錯覺形式非常多樣，在視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)用進(jìn)來，可以起到非常顯著的效果，能夠強(qiáng)化視覺感受。因此，在視覺傳達(dá)設(shè)計中，有必要將這種“錯覺”應(yīng)用進(jìn)來。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)用“錯覺”需遵循的一些原則

要想“錯覺”在視覺傳達(dá)設(shè)計中切實發(fā)揮出作用，那么在進(jìn)行設(shè)計的過程中，就需要嚴(yán)格遵循一些基本的原則來展開設(shè)計活動。

首先，要貼合設(shè)計目的。視覺傳達(dá)設(shè)計一般都具有明確的目的，不論是產(chǎn)品包裝設(shè)計，還是海報設(shè)計等等，其目的都是宣傳推廣，為了將商品、活動或是其他東西宣傳出去，讓人們了解。因此，設(shè)計活動就需要切實立足根本目的，不能違背。只有根據(jù)設(shè)計目的來選擇合理的“錯覺”進(jìn)行應(yīng)用，這樣才能起到強(qiáng)化設(shè)計效果的目的。如果“錯覺”的應(yīng)用和設(shè)計目的不相符合，就會給人造成一種莫名其妙的感覺，受眾無法準(zhǔn)確理解設(shè)計所要表達(dá)的內(nèi)涵。

其次，要注意受眾承受能力。“錯覺”應(yīng)用的巧妙得當(dāng)，可以發(fā)揮出顯著的效果，成為視覺傳達(dá)設(shè)計作品的點睛之筆。但是，如果“錯覺”的應(yīng)用不合理，超出了受眾的承受范圍，那么就可能成為設(shè)計中的敗筆。比如，某些“錯覺”具有很強(qiáng)的視覺沖擊，會造成受眾心理或身體上的不適，這種“錯覺”在設(shè)計中就是需要避免的。因為如果使用的“錯覺”沖擊力太強(qiáng)，給受眾帶來負(fù)面感受，那必然就會降低宣傳的效果。

最后，多元化的創(chuàng)新利用。對于“錯覺”的研究，很早之前就已經(jīng)開始了，目前也已經(jīng)形成了一些應(yīng)用“錯覺”的設(shè)計思想和理念。因此在進(jìn)行設(shè)計實踐的過程中，不能僅僅是沿用他人的經(jīng)驗成果，還需要結(jié)合自身的實際工作展開多元化的創(chuàng)新，創(chuàng)造出更多的應(yīng)用形式，推動視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展。

三、應(yīng)用“錯覺”增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計效果的措施

鑒于“錯覺”的價值，設(shè)計人員應(yīng)該結(jié)合實際工作，將其有效融入到設(shè)計中，增強(qiáng)設(shè)計的效果，以此創(chuàng)造更好的設(shè)計作品。

（一）通過“錯覺”強(qiáng)化設(shè)計的視覺沖擊效果

在視覺傳達(dá)設(shè)計中，讓設(shè)計作品具有強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，給人留下鮮明的影響，是比較重要的。因此，便可以通過“錯覺”來強(qiáng)化視覺沖擊。從設(shè)計的角度來講，圖形、版式和色彩是最基本的構(gòu)成元素，對于“錯覺”的融入，就可以從這幾個方面切入。比如在色彩方面，便可以借助不同的對比形式來強(qiáng)化設(shè)計效果。比如冷暖對比，一般而言紅色、橙色與黃色是暖色，青色、藍(lán)色等一般是冷色，在設(shè)計中借助紅藍(lán)兩色作為底色強(qiáng)化對比，可以加強(qiáng)設(shè)計的視覺效果。比如在電影《超人大戰(zhàn)蝙蝠俠》角色海報的設(shè)計中，就采用了紅藍(lán)色與黑灰色的對比，超人以紅藍(lán)色為主，蝙蝠俠以黑灰色為主，這會讓人產(chǎn)生蝙蝠俠是反派的“錯覺”，但是蝙蝠俠一直都是正派人物，如此便可以吸引受眾興趣。再比如可以通過裸眼3D這種“錯覺”來進(jìn)行設(shè)計。所謂的裸眼3D，就是一種具有很強(qiáng)立體感的平面繪畫，會讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的錯覺，比如下圖所示的麥當(dāng)勞街頭3D宣傳設(shè)計作品，直接在大街上繪制了一副裸眼3D的平面宣傳作品，融入了麥當(dāng)勞的基本元素，吸引了很多路人駐足圍觀。本來是平面，通過設(shè)計手法將其轉(zhuǎn)化為肉眼可見的3D形象，這種“錯覺”可以讓受眾產(chǎn)生驚嘆，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象。在其他的設(shè)計方面，便可以對這些模式進(jìn)行遷移運用，靈活運用“錯覺”來強(qiáng)化視覺沖擊效果。

圖1 麥當(dāng)勞街頭3D宣傳設(shè)計作品

（二）借助錯覺實現(xiàn)設(shè)計圖案的簡化

在視覺傳達(dá)設(shè)計中，某些圖案是可以通過錯覺實現(xiàn)簡化的。這樣的簡化不僅讓設(shè)計活動更加高效，而且提升了設(shè)計的水平，能夠得到受眾的喜愛。比如對于足球這樣一個圖案，其是圓形，色彩一般是黑白相間，在日常設(shè)計中往往就會設(shè)計出這個圓形。然而，錯覺可以讓這樣的設(shè)計得到簡化，只需要設(shè)計出足球上黑色的色塊即可，其他部分全部留白。實際上我們只設(shè)計了一些黑塊，但是基于受眾腦海中對足球形象的認(rèn)知，那么其大腦就會將這些黑色的色塊聯(lián)想為一個足球，并且在視覺上“錯誤”地認(rèn)為這是一個足球。這種“錯覺”的應(yīng)用，是基于受眾自身認(rèn)知和聯(lián)想能力得到實現(xiàn)。如果某個受眾沒有見過足球，那么見到這種簡化設(shè)計，就無法在認(rèn)知上產(chǎn)生“錯覺”。所以，在利用這種“錯覺”進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計的時候，受眾群體對其具備基本認(rèn)知是一個前提條件。

（三）反向利用錯覺進(jìn)行設(shè)計

對于錯覺的利用，可以有多種不同的形式，前文所講的形式，都是對錯覺的正面利用，在視覺傳達(dá)設(shè)計中，還可以對錯覺進(jìn)行反向利用，同樣可以達(dá)到良好的效果。第一，消除錯覺強(qiáng)化視覺體現(xiàn)效果。錯覺既可以增強(qiáng)視覺感受，也可以降低視覺感受。在某些時候，如果正常進(jìn)行設(shè)計，會造成錯覺的產(chǎn)生，而這種錯覺會給受眾帶來負(fù)面的感受。因此，在設(shè)計中就可以消除錯覺，強(qiáng)化視覺感受。比如著名的標(biāo)志奧運五環(huán)，五個圓圈的顏色不同，圓圈的寬度也是不一樣的。因為五個圓圈的色彩不一樣，存在明顯的色彩對比，如果按照一樣的寬度進(jìn)行設(shè)計，那么就會造成大小錯覺，人們會認(rèn)為黑色的圓圈大一點，黃色的圓圈小一點。所以在實際設(shè)計中，減小了黑色圓圈的寬度，增大了黃色圓圈的寬度。再比如法國國旗，是藍(lán)紅白三色條紋，從我們的直觀感受來看，感覺三塊色條是一樣寬的。然而事實上，藍(lán)紅白三色條紋的寬度比是37：35：33，通過漸變的寬度，消除了色彩對比造成的視覺錯覺，讓設(shè)計效果更好。在反向利用錯覺進(jìn)行設(shè)計的時候，需要關(guān)注三個方面，一是要避免圖底關(guān)系模糊，二是要避免色彩太過豐富，三是要避免錯覺導(dǎo)致的眩暈感。做好這三個方面，就可以實現(xiàn)錯覺的反向利用，強(qiáng)化視覺設(shè)計的表現(xiàn)效果。

（四）通過圖形共用進(jìn)行錯覺設(shè)計

在視覺傳達(dá)設(shè)計中，對于錯覺的應(yīng)用，還可以通過圖形共用這種形式來進(jìn)行實踐。在一些時候，某些圖形之間會存在一些相同的部分或是吻合的線條等，尤其是幾個相同的圖案，可以實現(xiàn)共用的圖形部分或是線條等就更多了。在進(jìn)行設(shè)計的過程中，對這些圖形進(jìn)行綜合設(shè)計，依照其可以共用的線條或是部分進(jìn)行設(shè)計，給受眾造成一種錯覺，強(qiáng)化設(shè)計的表現(xiàn)效果。比如，在線條共用這個方面，一般都是以圖形的邊作為共用基礎(chǔ)，兩個圖形共用一條邊，這樣就強(qiáng)化了兩個圖形之間的交互與對比。比如“四喜娃娃”這個設(shè)計作品，表面上看只有兩個小孩，實際上若是將圖形旋轉(zhuǎn)90度，那么又可以看到兩個小孩，所以實際上是4個小孩。之所以會出現(xiàn)錯覺，就是因為共用邊線，模糊了區(qū)分，從而誤導(dǎo)人們的雙眼。除了共用邊線，共用空間也是一個可行的方法，比如《三魚爭月》個設(shè)計作品，圖中只有一個魚頭，但是有3條魚尾，3條魚共用一個魚頭，這樣的設(shè)計，就會給人帶來視覺上的錯覺。

圖2 三魚爭月

（五）通過錯覺實現(xiàn)圖形的轉(zhuǎn)化

在視覺傳達(dá)設(shè)計中，圖底和圖形是相輔相成的關(guān)系，一般情況下，二者具有明顯的區(qū)分。但是，為了增強(qiáng)視覺表現(xiàn)效果，則可以通過錯覺，實現(xiàn)圖形轉(zhuǎn)化，也就是讓圖底和圖形之間的區(qū)分消解，從不同的角度，讓圖底和圖形呈現(xiàn)出不同的面貌。除了圖底與圖形之間的轉(zhuǎn)化，還可以通過錯覺實現(xiàn)圖形維度上的轉(zhuǎn)化，比如前文提到的裸眼3D，就是維度上的轉(zhuǎn)化，給人造成強(qiáng)大的空間錯覺。此外，還有圖形與投影的轉(zhuǎn)化。物體在光照下會有投影，光線如果發(fā)生偏折、反射、折射等情況，那么投影就會產(chǎn)生扭曲，從而引起錯覺。因此，在視覺傳達(dá)設(shè)計中，就可以通過這種錯覺來設(shè)計圖形，讓圖形和投影之間相互轉(zhuǎn)化，強(qiáng)化視覺表現(xiàn)效果。

四、結(jié)束語

在視覺傳達(dá)設(shè)計中，強(qiáng)化表現(xiàn)效果是非常重要的，而視覺感官上的“錯覺”，是一個強(qiáng)化設(shè)計表現(xiàn)效果的好方法。因此，在實踐中需要對錯覺的應(yīng)用加強(qiáng)研究，將其滲透到視覺傳達(dá)設(shè)計當(dāng)中，推動視覺傳達(dá)設(shè)計的不斷進(jìn)步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊麗蕊.基于觀者位移產(chǎn)生探討動態(tài)錯覺在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用[J].藝術(shù)品鑒，2016 （8）.

[2]劉雪.色彩視錯覺在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用分析[J].北方文學(xué)：中，2017 （8）：204-204.

[3]白雪.視錯覺表現(xiàn)在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用[J].包裝工程，2016 （18）：190-193.