試論互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體的應(yīng)用現(xiàn)狀及改進策略

許程璋

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和普及所帶來的一大便利便是信息的交流和傳遞較之過去更加方便和快捷，這種信息傳遞和獲取方式上的巨大改變也對媒體行業(yè)帶來了深遠的影響。新媒體作為當下新聞受眾群體最先、同時也是最常接觸到的信息媒介，筆者將對新媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代的運用進行相關(guān)的論述，并提出自己的看法。

關(guān)鍵詞：新媒體;互聯(lián)網(wǎng);信息運用

當今我們所處的時代是一個信息時代，這個時代當中事和物的信息多以數(shù)字化的方式進行傳播。大眾獲取新聞的同步率高、效率快，基于這個特點，所帶來的影響就是新聞的熱度、時效性不易維持，也讓當今的信息市場內(nèi)形成為一種高效，高速的過濾器式的傳播架構(gòu)，且因為網(wǎng)域覆蓋高的原因，當今的媒體很難再像傳統(tǒng)信息播報一樣形成自身穩(wěn)定的區(qū)域受眾群體，因此借助新媒體進行信息傳播，保障受眾者可以快速獲取到需要的信息內(nèi)容，是未來媒體形態(tài)的轉(zhuǎn)化趨勢。

一、什么是新媒體

新媒體是數(shù)字化媒體的統(tǒng)稱，其中包括網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)移動媒體，新媒體是一種時代產(chǎn)物，它和時代的發(fā)展密切相關(guān)，和傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、電視媒體、廣播媒體相比，新媒體的成本更低、受眾面更廣、信息的收集和傳遞都更加方便，實際上，為了能擴寬自身的傳播信息的信息市場，加強自己的受眾范圍，不少傳統(tǒng)的媒體機構(gòu)都在試著向新媒體改變。[1]

在時代的發(fā)展，社會結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變的背景下，新媒體在輿論環(huán)境中的地位和影響力突飛猛進，遠遠超過了其他的媒體類型。當今大眾對于社會現(xiàn)狀、新聞事件、事件的發(fā)生地點、起因及經(jīng)過最先都是通過新媒體來進行了解。新媒體的不斷發(fā)展讓當下的人們在精神娛樂和信息需求方面，都得到了比過去更加豐富和更加全面的滿足，但同時，對于大眾的價值觀以及情感立場也會產(chǎn)生深遠的影響。譬如新媒體在播報相關(guān)的新聞事件時，其自身對相關(guān)事件的報道文稿以及報道中所展現(xiàn)出的判斷、價值觀和情感立場都會影響到受眾群體對對應(yīng)新聞事件的理解以及在該事件中的個人想法、價值判斷、情感偏向等等。也正因為如此，在互聯(lián)網(wǎng)時代合理地運用新媒體，加強新媒體播報導(dǎo)向的正確性和準確性，提高媒體人作為信息傳播者所需要具備的社會責任及覺悟以及思想有著十分重大的意義。

二、新媒體存在的問題

新媒體中存在的一個比較嚴重的問題便是信息來源問題，新媒體的信息渠道非常繁雜，加上信息流通快，一旦出現(xiàn)新聞內(nèi)容錯報，很容易造成大面積的誤導(dǎo)。比如不久前鬧得沸沸揚揚的一則網(wǎng)絡(luò)新聞，新聞的大致內(nèi)容是某平臺主播為博出位而用麻將買車被汽車銷售圍毆，整個事件的起因和經(jīng)過都只是來自于一位微博用戶的個人配圖和配文，而實際視頻中除了打人的畫面，并沒實際的事件發(fā)生經(jīng)過，且整件事情的真實性也沒有得到相關(guān)事件的第三方或者官方的認證，但這個消息很快就被包括中國小康網(wǎng)、南方財富網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、荔枝網(wǎng)新聞等眾多網(wǎng)絡(luò)媒體爭相轉(zhuǎn)發(fā)。而整個事情的具體情況直到在錯誤消息發(fā)出并被各大媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)一天之后才被警方在網(wǎng)上發(fā)文澄清，然而雖然從錯誤新聞的發(fā)布到官方的辟謠時間僅僅只隔了一天，但在信息流通迅速的當下，這種錯誤發(fā)布迅速被眾多網(wǎng)民獲知并隨之對事件產(chǎn)生了一個并不正確的判斷，盡管這些轉(zhuǎn)發(fā)新聞的媒體都在文章結(jié)尾以一個較為中立的立場表示讓看客展現(xiàn)自己的看法，但由于整個事件中對事發(fā)起因和原責的錯誤定性，導(dǎo)致在相關(guān)訊息下網(wǎng)友的看法和評論幾乎是一面倒的責備被毆打的一方。

從這個事件中我們可以看出新媒體的信息源中存在著很大的弊病，加上不少數(shù)字媒體平臺并不像電視媒體等媒體機構(gòu)擁有足夠的資源和外派人員，無法對突發(fā)事件做準確深入的一手報道，對于事情真實性的判斷幾乎完全依賴于事發(fā)地點的相關(guān)部門給出的官方公告，因此在很多時候為了搶占事件熱度，第一時間吸收到受眾群體，不少新媒體平臺在發(fā)現(xiàn)某一熱點新聞事件時往往會不加辨別，不深入了解就引用和發(fā)布，造成的結(jié)果就是錯誤擴大，混淆了大眾的視聽，誤導(dǎo)了大眾的判斷。[2]

三、對新媒體在網(wǎng)絡(luò)時代合理運用的看法

因為在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布、交流信息的行為成本極低，加上信息流動、傳播的速度也很快，這樣就造成了網(wǎng)絡(luò)平臺中的信息源五花八門，且其中很多的信息內(nèi)容都缺乏認證。作為信息傳遞者，媒體人肩負著滿足觀眾知情權(quán)的重要責任，也因此，對于新聞的傳播需要作出合理的甄別和判斷、要在互聯(lián)網(wǎng)時代運用好新媒體這一信息工具和平臺，媒體就需要加強自己的自律性和自覺性，不應(yīng)為了熱度和流量，而忽略掉新聞傳播過程中需要注意的一些步驟，去發(fā)布暴力、獵奇的不健康信息或者信息來源模糊，真實性待考的事件新聞，新媒體平臺要在自己的運行體制內(nèi)建立健全的信息渠道來源和審查制度，并要維護信息渠道的穩(wěn)定，維持審查制度的嚴格，從而保障新聞事件的相關(guān)內(nèi)容可以迅速獲取到手中，同時能準確對新聞素材進行審查和檢驗，保障其內(nèi)容的準確性，在第一時間進行報道的同時也確保不會因為錯誤信息對新聞觀眾產(chǎn)生誤差。除了媒體自身，相關(guān)部門也需要通過制定相應(yīng)的政策，對新媒體平臺上的信息流通進行管理。新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)時代最主要的信息傳播媒介，其市場內(nèi)必須要有完善的體制約束，形成良性的競爭模式，如此，才能保障新聞觀眾可以接受到積極、健康的新聞信息，才能保障社會風(fēng)氣的正常流通，才算是讓新媒體這一信息媒介在互聯(lián)網(wǎng)時代中得到了合理有效的運用。

參考文獻：

[1]吳春妹.互聯(lián)網(wǎng)時代提升新媒體編輯素養(yǎng)的有效策略[J].傳播力研究，2018 （20）：123-124.

[2]侯力超.媒介融合時代傳統(tǒng)媒體與新媒體的比較研究[J].北京郵電大學(xué)，2018 （15）：78-79.