淺析移動(dòng)新聞傳播的娛樂(lè)化

鄭中豪

摘要：根據(jù)新浪微博2017年第三季度財(cái)報(bào)顯示，微博的日活躍用戶達(dá)到1.65億，月活躍用戶達(dá)3.76億，同比上個(gè)季度增長(zhǎng)了1500萬(wàn);微博第三季度凈營(yíng)收為3.20億美元（約和21.26億人民幣），較上年同期增長(zhǎng)80.9%，并且微博已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)三個(gè)季度凈營(yíng)收超過(guò)70%;并且微博的移動(dòng)端占整體用戶的90%?？梢钥闯鲂吕宋⒉┰诂F(xiàn)階段在我國(guó)國(guó)內(nèi)的影響力之大，受眾之廣大。在謝金文《新聞學(xué)三維新論》一書(shū)中提出了更加與時(shí)俱進(jìn)的新聞定義，即“新聞是以各種形式存在的，真實(shí)、新鮮、傳播對(duì)象需要的信息”。從這個(gè)角度來(lái)講，微博用戶的主要訴求也是新聞。那么從這一角度出發(fā)，微博可以看作是一個(gè)移動(dòng)新聞傳播平臺(tái)。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以及微博盈利模式的改變，移動(dòng)新聞傳播產(chǎn)生了追求娛樂(lè)化、效益化的趨勢(shì)。本文將從產(chǎn)生原因、現(xiàn)象簡(jiǎn)述以及對(duì)策三個(gè)方面。探討我國(guó)移動(dòng)新聞傳播中，如何將娛樂(lè)化這一變化為己所用，對(duì)于我國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展，是具有現(xiàn)實(shí)性意義的。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)新聞傳播;新聞娛樂(lè)化;微博

一、移動(dòng)新聞娛樂(lè)化的產(chǎn)生原因

（一）受眾需求

根據(jù)艾瑞咨詢公司發(fā)布的《2014年中國(guó)微博用戶行為研究報(bào)告》中得知，30歲以下的用戶占總數(shù)的66.6%。在這個(gè)年齡段中，大多數(shù)是學(xué)生以及剛工作不久的白領(lǐng)。在繁忙的學(xué)習(xí)中以及事業(yè)上升期，工作學(xué)習(xí)壓力增大，會(huì)讓這一部分用戶渴望得到一些娛樂(lè)化的新聞以此來(lái)放松自己。而移動(dòng)新聞媒體又以其方便快捷的使用特點(diǎn)抓住了用戶的碎片化時(shí)間。因此在移動(dòng)新聞媒體中，娛樂(lè)化現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。

（二）受西方移動(dòng)新聞媒體的影響

新聞的娛樂(lè)化最早出現(xiàn)在西方，其中最著名的就是“黃色新聞時(shí)期”。各家媒體爭(zhēng)相報(bào)道明星的緋聞和犯罪案件，并盡可能的夸大以吸引觀眾注意。這種新聞最能引起觀眾的窺私欲，滿足人們茶余飯后談資的需求。受到西方新聞娛樂(lè)化的影響，我國(guó)新聞媒體也開(kāi)始逐漸效仿。

（三）過(guò)度追求經(jīng)濟(jì)利益

在資本的運(yùn)作中，各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，弱肉強(qiáng)食的自然法則愈發(fā)殘酷，媒體行業(yè)不外如是。只有迎合了觀眾的口味才有關(guān)注度、收視率，才能有更好的經(jīng)濟(jì)收益。而在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，媒體開(kāi)始在娛樂(lè)化這條路線上越走越深。

二、微博新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象簡(jiǎn)述

（一）移動(dòng)新聞娛樂(lè)化的積極作用

以?shī)蕵?lè)為導(dǎo)向的類新聞被馬修鮑姆定義為“軟新聞”。從內(nèi)容上看，微博平臺(tái)內(nèi)的信息以軟新聞為主。與之相對(duì)的“硬新聞”指的是那些事件性新聞，比如市政廳會(huì)議、飛機(jī)失事以及調(diào)查性新聞故事的縱深報(bào)道。此概念引入國(guó)內(nèi)后，國(guó)內(nèi)新聞學(xué)學(xué)者從價(jià)值性、趣味性以及時(shí)效性各方面嚴(yán)格區(qū)分了軟、硬新聞的界限。

首先移動(dòng)新聞娛樂(lè)化，起到了擴(kuò)大受眾的作用。例如政治新聞的軟包裝，即通過(guò)媒體從敘事手段上將政治事件進(jìn)行包裝，以軟新聞的形式呈現(xiàn)在受眾眼前，但其內(nèi)核仍是硬新聞。從而達(dá)到讓政治冷漠人群接受到政治信息的目的。

其次，移動(dòng)新聞娛樂(lè)化，能夠創(chuàng)造更高的媒體影響力以及經(jīng)濟(jì)收益。各家媒體為了追求高轉(zhuǎn)發(fā)量與高閱讀量，逐漸的將新聞娛樂(lè)化。

（二）移動(dòng)新聞娛樂(lè)化的消極作用

移動(dòng)新聞娛樂(lè)化在造福媒體和受眾的同時(shí)，也將消極的一面帶給了受眾。

首先新聞的娛樂(lè)化就影響了媒體的公信力。媒體的公信力，是媒體的立足之本。一個(gè)好的媒體，一名好的記者，應(yīng)當(dāng)將引領(lǐng)大家的視野到一個(gè)積極向上的方向，并樹(shù)立正確的價(jià)值觀。而不是為了追求點(diǎn)擊率，追求關(guān)注度而散布虛假不實(shí)的假新聞以及低俗新聞。在移動(dòng)新聞娛樂(lè)化的潮流下，如何能夠保持媒體公信力不下降，是現(xiàn)在媒體的當(dāng)務(wù)之急。

其次，移動(dòng)新聞的娛樂(lè)化的另一個(gè)弊端則是網(wǎng)絡(luò)暴力。在傳統(tǒng)的傳播模式下，信息的傳播是單向的。但在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播是雙向的，受者可以反饋信息。在微博中任何一個(gè)用戶發(fā)表的任何一條評(píng)論都可以被所有人看到。針對(duì)你的信息反饋，其他用戶也可以對(duì)你進(jìn)行評(píng)論。在網(wǎng)絡(luò)的匿名環(huán)境下人性得不到強(qiáng)有力的監(jiān)管和約束，就極有可能造成網(wǎng)絡(luò)暴力。通過(guò)一些具有傷害性、侮辱性和煽動(dòng)性的言論、圖片、視頻對(duì)當(dāng)事人造成名譽(yù)損害甚至違法犯罪行為。

三、微博新聞過(guò)娛樂(lè)化現(xiàn)象對(duì)策

（一）完善微博監(jiān)督管理辦法

現(xiàn)微博的監(jiān)管制度，是通過(guò)技術(shù)手段加人工監(jiān)管雙管齊下。通過(guò)圖片識(shí)別技術(shù)，以及抓取關(guān)鍵詞，來(lái)識(shí)別微博中的色情、暴力、煽動(dòng)反動(dòng)情緒的不良信息。另外微博實(shí)行微博監(jiān)管員制度。該制度是在微博用戶中選取線上的微博監(jiān)管員，對(duì)其瀏覽的微博信息進(jìn)行鑒別，對(duì)不良信息進(jìn)行舉報(bào)和上報(bào)后臺(tái)。

（二）完善互聯(lián)網(wǎng)實(shí)名認(rèn)證制度

互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)平臺(tái)，以其便利，快速傳輸信息的特點(diǎn)現(xiàn)如今被廣泛應(yīng)用。但同樣因互聯(lián)網(wǎng)的匿名性，讓人們可以在網(wǎng)上暢所欲言，因此有很多用戶在互聯(lián)網(wǎng)的面具下，將自己人格的陰暗面暴露于網(wǎng)上，以此來(lái)抒發(fā)自己的壓力或者滿足某種欲望。

但是互聯(lián)網(wǎng)并不是法外之地。我國(guó)現(xiàn)在對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都開(kāi)始了互聯(lián)網(wǎng)實(shí)名認(rèn)證制度，建立了網(wǎng)絡(luò)信用機(jī)制。有了這種實(shí)名認(rèn)證制度，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的低俗信息以及有害信息就能夠有著強(qiáng)有力的管控效果。

（三）倡導(dǎo)良好價(jià)值導(dǎo)向

微博在大方向上，也需要有著良好的價(jià)值引導(dǎo)。在追求利益與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)，也需要樹(shù)立好一個(gè)好的價(jià)值觀念。對(duì)于黨和國(guó)家的重要新聞，充分利用娛樂(lè)化的優(yōu)勢(shì)對(duì)其進(jìn)行宣傳;對(duì)于娛樂(lè)新聞等軟新聞不能單純的追求曝光度與熱度，要在追求實(shí)事求是的基礎(chǔ)上，再對(duì)其進(jìn)行娛樂(lè)化包裝。要讓微博在成為一個(gè)優(yōu)秀的社交平臺(tái)的同時(shí)，也要成為一個(gè)真實(shí)，透明的信息平臺(tái)。這才是新時(shí)期，移動(dòng)新聞傳播娛樂(lè)化的發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)：

[1]李本乾.對(duì)《對(duì)國(guó)內(nèi)有關(guān)“硬新聞”和“軟新聞”界定的質(zhì)疑》的質(zhì)疑[J].國(guó)際新聞界，1999 （02）：25-28.

[2]謝金文.新聞學(xué)三維新論[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2015.