新浪微博的“語—圖”互文分析

馬章喆

摘 要 重視與發(fā)掘圖像的作用，使傳統(tǒng)媒體更適應(yīng)于互聯(lián)網(wǎng)的新聞傳播轉(zhuǎn)型。人民日?qǐng)?bào)等傳統(tǒng)媒體紛紛借助自身優(yōu)勢(shì)，探索微傳播下的表達(dá)方式，現(xiàn)已基本形成圖解新聞和圖說知識(shí)兩類微博圖文應(yīng)用模式，營(yíng)造出別致的“語—圖”互文景觀體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞 語圖關(guān)系；互文性；微博；人民日?qǐng)?bào)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）19-0054-02

互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊和讀者分流，是任何一家傳統(tǒng)媒體都面臨著的現(xiàn)實(shí)之困。在“視覺時(shí)代”的新聞傳播中，圖像一方面對(duì)微博語言文本有依賴，另一方面受限于字?jǐn)?shù)闡釋，圖片容易發(fā)生信息接收上的扭曲與變異。利用圖像處理軟件制作的圖解新聞和圖說知識(shí)這兩種模式極大豐富了“語—圖”互文型態(tài)，對(duì)傳統(tǒng)媒體在新媒體領(lǐng)域中擴(kuò)大影響起了不可忽視的作用。

1 “語—圖”互文的微博類型

“圖像、視頻等圖像型副文本作為突出的內(nèi)容存在，其滿足了現(xiàn)代人對(duì)視覺、聽覺等生理感覺的本能性需求，逐漸成為微博新聞?wù)Z篇中的重要資源”[1]。沿著這些色彩斑斕的提示路徑，讀者完成了對(duì)報(bào)紙微博意義的生成、補(bǔ)足與理解，盡可能地接近編者意圖。

人民日?qǐng)?bào)新浪微博用圖像處理軟件，產(chǎn)生了圖解新聞和圖說知識(shí)這兩種有別于傳統(tǒng)的圖文搭配類型，文字概括圖片大意，圖片加深對(duì)于文字的理解。這使得圖文的互動(dòng)關(guān)系得到重視，創(chuàng)造了語圖互文的新景觀。

1.1 圖解新聞，“圖個(gè)直觀、解得明白”

在保證信息數(shù)據(jù)真實(shí)、準(zhǔn)確的前提下，媒體為了突出某些特定新聞點(diǎn)，按照一定的邏輯順序，以某種視覺形式使之呈現(xiàn)。在微博中，體現(xiàn)為將多張圖片按事情發(fā)展順序，用圖片處理軟件處理成一張長(zhǎng)圖的形式。正文則以“一圖+V”的語法形式進(jìn)行標(biāo)注。新聞內(nèi)容方面多涉及政策法規(guī)、熱點(diǎn)事件的科普與宣傳。由于對(duì)新聞內(nèi)容挖掘的差異，“一圖”所搭配的動(dòng)詞有“了解”“看懂”等。媒體通過把抽象化的數(shù)據(jù)、信息轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的圖像，復(fù)雜的概念轉(zhuǎn)變?yōu)橐锥膱D片，以受眾為中心，決定新聞內(nèi)容的闡釋與挖掘深度。

1.2 圖說知識(shí)，“圖畫通俗，說明科普”

人民日?qǐng)?bào)新浪微博還以節(jié)日為契機(jī)，推出圖說知識(shí)類微博。通過線條、色彩、構(gòu)圖等圖像形式吸引讀者興趣，增強(qiáng)了讀者點(diǎn)擊沖動(dòng)，傳播知識(shí)與文化。此類微博受到追捧，如人民日?qǐng)?bào)于2013年8月20日發(fā)布首條以開學(xué)季為話題的圖說知識(shí)微博：“一張長(zhǎng)圖，開學(xué)季，專屬新生的五個(gè)貼士”，當(dāng)年僅1條。在2014年8月21日至9月5日期間，則發(fā)布了17條。這種形式的微博數(shù)量眾多，創(chuàng)設(shè)了基于大眾生活和傳統(tǒng)文化的共同空間，廣受好評(píng)。

2 微博中圖像與文本的互文現(xiàn)象

法國(guó)符號(hào)學(xué)家克里斯蒂娃最早提出“互文性”的概念，她認(rèn)為每一個(gè)文本都是對(duì)其他文本的吸收和轉(zhuǎn)換。微博極大豐富了“語—圖”互文形態(tài)，為網(wǎng)絡(luò)新話語的爭(zhēng)奪起到不可忽視的作用。

2.1 圖像先聲奪人，文本言簡(jiǎn)意賅

熱奈特區(qū)認(rèn)為預(yù)述是對(duì)于事先講述或提及以后事件的一切敘述活動(dòng)[2]。新聞圖片有著類似“預(yù)述”的功能。照片是新聞事件結(jié)果的展現(xiàn)，當(dāng)讀者先看圖時(shí)，其對(duì)事件結(jié)果已然知曉，因此其閱讀正文的時(shí)間也就相應(yīng)變短。

微博的字?jǐn)?shù)限制要求編輯刪繁就簡(jiǎn)，提取精髓，直接展現(xiàn)最核心的信息。附上的縮略圖雖小，但能夠展現(xiàn)出其色彩、背景圖等版面設(shè)計(jì)，吸引讀者去點(diǎn)擊放大。這里，微傳播中的“觀看”讓大眾采用審視的態(tài)度，把握著信息接收的選擇權(quán)。

2.2 圖文意義復(fù)調(diào)，二者互仿比照

微博正文與圖片互為不同符號(hào)形式的隱喻，實(shí)現(xiàn)兩者意義的交流互動(dòng)。微博正文會(huì)指明其新聞價(jià)值，重在情理說服。圖片的顏色與正文的情感色彩、語體特征之間形成互喻，并展現(xiàn)正文所涉及物體的標(biāo)志。這里的圖像起到了象征與暗示語言敘事的作用。此外，圖文在彼此配合下突破了固定時(shí)空形態(tài)，如圖解新聞就是讓條理化的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)化的形式有機(jī)的共享同一文本，通過點(diǎn)線面的特定視覺結(jié)合，讓空間狀態(tài)的圖像轉(zhuǎn)化為具有流動(dòng)意向的時(shí)間狀態(tài)，使得大眾完成從第一眼的感性視覺體驗(yàn)到理性認(rèn)知的轉(zhuǎn)變。

2.3 圖文本溢出，形成自身獨(dú)立

數(shù)字化的生存與現(xiàn)實(shí)生活虛擬化在微傳播中產(chǎn)生了大量破碎信息，微博圖片作為完整的語圖共同體，自有其內(nèi)在邏輯與言說，使其具有獨(dú)立于微博正文的可能。圖解新聞多涉及重大事件，新聞價(jià)值高，此類圖像也可以脫離微博，出現(xiàn)在其他新聞網(wǎng)站或報(bào)刊雜志上，被更多的人所閱讀。

3 微博傳播中的圖文使用策略

如果從新聞生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的整個(gè)過程而言，那么隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，新型的文化觀念也隨之伴生，于是一種基于新聞素養(yǎng)、科學(xué)技術(shù)素養(yǎng)與文化藝術(shù)素養(yǎng)的結(jié)合是必須的。通過研究人民日?qǐng)?bào)新浪微博在微傳播中對(duì)圖文的應(yīng)用，以下幾點(diǎn)值得借鑒。

3.1 循環(huán)是高效利用的手段

在信息過載、注意力缺失的網(wǎng)絡(luò)傳播中，只有通過更多的曝光，才能使信息能夠有效傳達(dá)。微博正文中較多出現(xiàn)“轉(zhuǎn)給”“轉(zhuǎn)需”等詞，并用口語化、情感化的語言，稱讀者為“親”親切又簡(jiǎn)潔的同時(shí)拉近與讀者的關(guān)系，并鼓勵(lì)讀者轉(zhuǎn)發(fā)。制作一張好圖不易，本著經(jīng)濟(jì)的原則，通過自我轉(zhuǎn)發(fā)，鼓勵(lì)讀者轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)單條微博的最大傳播效果。“微博的話語表達(dá)策略呈現(xiàn)出互動(dòng)性、親切化和簡(jiǎn)潔性”[3]。

3.2 內(nèi)容是語圖發(fā)展的關(guān)鍵

語圖關(guān)系的核心是其圍繞事件的價(jià)值體現(xiàn)。他們不是空洞的文字和死寂的圖片，其依托事件本身完成自身價(jià)值，這只是一種表達(dá)方式。人民日?qǐng)?bào)“借助對(duì)公共議題的討論，鼓勵(lì)與傾聽讀者評(píng)論，積極建構(gòu)和諧、理性的網(wǎng)絡(luò)討論空間，使得平和、理性的語言得到傳播”[4]。如微評(píng)論等欄目，就是基于此種目的。

3.3 真實(shí)是視覺呈現(xiàn)的導(dǎo)向

有圖不一定有真相，諸如擺拍、后期處理等，都能構(gòu)成視覺欺騙。但即便是唯美主義的眼睛也不能掩蓋內(nèi)容的真實(shí)性，藝術(shù)化的視覺表達(dá)固然有利于大眾審美素養(yǎng)的提高，但形式的多樣化也不能抹殺了內(nèi)容的真實(shí)與豐富，“安徽女大學(xué)生稱扶老人被訛”等網(wǎng)絡(luò)輿情反轉(zhuǎn)事件也告訴我們圖像真實(shí)和客觀的重要性。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，圖像在信息承載量上的缺陷得到一定的彌補(bǔ)，于是圖像被重新發(fā)現(xiàn)。微博傳播中的語圖關(guān)系研究無意爭(zhēng)論兩種媒介的優(yōu)劣，而是力圖在二者之間尋求融合的可能，努力使其達(dá)到平衡關(guān)系。從微博“語-圖”互文現(xiàn)象入手，其中新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律值得進(jìn)一步探索。

參考文獻(xiàn)

[1]姜云峰.報(bào)紙微博中的副文本分析[J].湖北廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2016（4）：52-55.

[2]熱拉爾·熱奈特，敘事話語 新敘事話語[M].王文融，譯.北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，1990：14.

[3]陳婧文.以受眾為中心的新聞話語表達(dá)——以人民日?qǐng)?bào)新浪微博為例[J].新聞傳播，2016（14）.

[4]劉博文，姜云峰.報(bào)紙微博的關(guān)系傳播探析——以《人民日?qǐng)?bào)》新浪微博為例[J].新聞世界，2016（7）.