新媒體時代傳統(tǒng)報紙的生存與發(fā)展

孟欣然

摘要：當(dāng)今時代，互聯(lián)網(wǎng)和電子信息技術(shù)迅速發(fā)展，新媒體憑借其及時性、互動性、海量性等優(yōu)勢迅速崛起，如手機(jī)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)新聞等給傳統(tǒng)報紙帶來了前所未有的沖擊。本文基于對文獻(xiàn)內(nèi)容的分析，研究了新媒體給傳統(tǒng)報紙的沖擊，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)報紙現(xiàn)在受眾群體減少、發(fā)行量下降的生存現(xiàn)狀，以期能夠為傳統(tǒng)報紙在新媒體時代的生存和發(fā)展提出相應(yīng)的策略和建議。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)報紙;生存現(xiàn)狀;發(fā)展策略

在沒有手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視等電子媒介的時代，報紙是人們接受信息、傳遞信息的主要方式，引導(dǎo)著輿論的總體方向，影響力不可小覷。然而，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的催生下，新媒體猶如后起之秀，開始斬頭露角，[1]傳統(tǒng)報紙慢慢面臨著受眾群體減少、發(fā)行量下降、信息域相對變窄等沖擊，生存環(huán)境正在被“新勢力”入侵。因此，在新媒體時代，傳統(tǒng)報紙應(yīng)該如何夾縫中求生存成為了當(dāng)下人們思考的重點問題。

一、新媒體時代傳統(tǒng)報業(yè)的生存現(xiàn)狀

與新媒體相比，傳統(tǒng)報紙具有時效性差、包容性弱、單向傳播等劣勢，其傳統(tǒng)地位正在一步步接受挑戰(zhàn)。

首先，傳統(tǒng)報紙受眾群體正在逐年減少。據(jù)CNNIC第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，在中國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶數(shù)為6億4700萬，年增長率為5.4%。網(wǎng)民使用比例為83.8%，其中，移動互聯(lián)網(wǎng)新聞用戶數(shù)量為6億2000萬人，占移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的82.3%，年均增長率為8.5%。[3]從數(shù)據(jù)中可以看出，在這個快節(jié)奏的時代，讀者關(guān)于新聞的閱讀習(xí)慣正在由傳統(tǒng)報紙轉(zhuǎn)向新媒體。與傳統(tǒng)報紙相比，新媒體可以將文字、圖片、聲音以及視頻等有機(jī)的融合在一起，憑借著其移動性、便捷性的優(yōu)勢，滿足人們足不出戶就可以知曉天下事的要求，一步步瓜分著傳統(tǒng)報紙的受眾群體。

其次，傳統(tǒng)報紙發(fā)行量逐年減少。2016年度全國報紙印刷量統(tǒng)計報告指出2016年全國報紙總印刷量為958億張，比2015年1145億張，減少了187億張，下降了16.33%。[4]這是自2012以來連續(xù)第五年總印刷量下降，并且跌幅進(jìn)一步增加。因為新媒體出現(xiàn)，“電子版”新聞資料充斥著整個市場，大大減少了傳統(tǒng)報紙的發(fā)行量需求。

二、新媒體時代傳統(tǒng)報紙的發(fā)展策略

在新媒體時代，傳統(tǒng)報紙正在經(jīng)歷著受眾規(guī)模縮小，發(fā)行量下降等生存環(huán)境的變化，卻仍然以自己的方式存在著。[5]面對新媒體給傳統(tǒng)報紙帶來的一系列負(fù)面沖擊，傳統(tǒng)報紙需要積極采取相關(guān)措施，不斷創(chuàng)新、改革和完善自己，加快與新媒體相融合的步伐，重新煥發(fā)新的活力。具體做法有以下幾點：

第一，保持傳統(tǒng)報紙的真實性和權(quán)威性。與新媒體相比，傳統(tǒng)報紙最大的優(yōu)勢就在于它在長期發(fā)展過程中建立了專業(yè)的采編隊伍，發(fā)布的新聞具有真實性和原創(chuàng)性，黨報更是代表著黨和政府的形象，在受眾心中具有很強(qiáng)的公信力，可以保證新聞的權(quán)威性。[6]

第二，傳統(tǒng)報紙與新媒體融合發(fā)展。在新媒體時代，傳統(tǒng)報紙與新媒體的關(guān)系主要應(yīng)該是融合而非競爭。推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、平臺、管理等方面的融合。在具體實施過程中，傳統(tǒng)報紙可以將線上與線下相結(jié)合，通過開發(fā)自己的APP或者打造微信公眾號平臺和官方網(wǎng)站，在第一時間通過網(wǎng)絡(luò)將新聞推送到用戶的手機(jī)或者客戶端，讓讀者群體可以先一步了解新鮮事。

第三，有效競爭，避免“廣告戰(zhàn)”和“價格戰(zhàn)”。在這個數(shù)字化的時代，新媒體的內(nèi)容廣泛豐富，大部分是為了迎合受眾娛樂的需求，缺乏地方特色，有些地方發(fā)生的即時新聞來不及傳入大眾的視野，抓住這一契機(jī)，傳統(tǒng)報紙可以將精力投入到打造地方特色新聞上，發(fā)布一些與地方市民生活息息相關(guān)的新聞。再者，傳統(tǒng)報紙要保持其獨有的價值性，避免“廣告戰(zhàn)”和“價格戰(zhàn)”。[7]現(xiàn)在，傳統(tǒng)報紙和因為有印刷和人工成本，受眾群體需要付費(fèi)來瀏覽新聞，各大報行也會為了抓住客戶群體降低成本和售價，從而降低了報紙本身的質(zhì)量。另一方面，傳統(tǒng)報紙的利潤大部分都是來自廣告商為了宣傳占領(lǐng)版面的廣告費(fèi)，[8]但是隨著新媒體崛起，廣告商逐漸轉(zhuǎn)向投資手機(jī)新聞、網(wǎng)站等，面對經(jīng)濟(jì)利潤的壓力，傳統(tǒng)報紙不能隨波逐流，為了盈利成為所謂的“廣告報”。相反，傳統(tǒng)報紙可以在留住忠實客戶的基礎(chǔ)上，拓寬業(yè)務(wù)范圍，發(fā)展副業(yè)，通過企業(yè)合作，取長補(bǔ)短，實現(xiàn)雙贏。

三、結(jié)語

在電子信息技術(shù)日新月異的時代，新媒體雖然憑借著時代性、快捷性等優(yōu)勢給傳統(tǒng)報紙帶來了沖擊，但是仍然沒能夠完全取代傳統(tǒng)報紙，因為傳統(tǒng)報紙還保持著其得天獨厚的優(yōu)勢。面對新媒體勢不可擋的影響，傳統(tǒng)報紙應(yīng)該清晰的認(rèn)識自己生存的現(xiàn)狀與未來的發(fā)展趨勢，沖破障礙，加強(qiáng)創(chuàng)新，堅持本身的傳統(tǒng)優(yōu)勢，與新媒體融合發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]江宇.新媒體時代傳統(tǒng)報紙的生存與發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，6 （03）：53-54.

[2]第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》發(fā)布[J].中國廣播，2018 （03）：96.

[3]2016年度全國報紙印刷量調(diào)查統(tǒng)計報告[J].印刷雜志，2017 （04）：32-36.

[4]王伯瑛.新媒體沖擊下傳統(tǒng)報紙的生存與發(fā)展態(tài)勢[J].同濟(jì)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2007 （06）：74-80+106.

[5]李靜.新媒體視域下傳統(tǒng)報紙的生存和創(chuàng)新[J].新聞知識，2017 （09）：76-78.

[6]李佳佳.新媒體背景下報紙的創(chuàng)新發(fā)展之路[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7 （08）：365.

[7]曹山泉.新媒體時代傳統(tǒng)報紙的出路探討[J].湖南工業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2014，19 （05）：86-90.