電影貼片廣告的優(yōu)勢(shì)分析

馬草原

摘要：隨著廣告事業(yè)的不斷發(fā)展，廣告的種類和形式也在不斷的增多，在我們生活的方方面面都可以看到不同形式的廣告，但是有的廣告深入人心，得到了受眾的認(rèn)可，而也有些廣告只是“過眼云煙”，對(duì)受眾并沒有多大的影響，所以對(duì)于廣告主來說，其要想更好的進(jìn)行廣告投放和宣傳，那么就必須選擇有效的廣告方式，本文以電影貼片廣告為例，在闡述了其優(yōu)勢(shì)所在的基礎(chǔ)上，并就如何更好的進(jìn)行電影貼片廣告的運(yùn)用提出了相關(guān)的建議，以此來使廣告主更好的進(jìn)行電影貼片廣告的投放。

關(guān)鍵詞：電影貼片廣告;廣告宣傳;優(yōu)勢(shì)分析;運(yùn)用策略

近些年來，我國(guó)的電影業(yè)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2018年，我國(guó)的全年電影票房達(dá)到了609億，同比增長(zhǎng)了9.06%，伴隨著電影業(yè)的快速發(fā)展，這不僅體現(xiàn)了人們生活水平的提升，對(duì)于電影的愛好增加，同時(shí)在電影業(yè)發(fā)展的同時(shí)也促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而這其中對(duì)于廣告業(yè)的發(fā)展就起到了巨大的幫助作用，有很多的廣告主意識(shí)到了電影的發(fā)展對(duì)廣告的投放宣傳的巨大意義，所以就通過各種方式來圍繞電影進(jìn)行廣告投放和宣傳，目前涉及到電影方面的廣告投放有很多，例如影院廣告牌、電影植入式廣告、電影貼片廣告等等，這些不同的電影廣告形式，具有其各自的優(yōu)勢(shì)，但是較為統(tǒng)一的就是這些不同形式的電影廣告在廣告宣傳上都可以起到相應(yīng)的效果，所以在這種情況下來研究電影廣告以及電影相關(guān)的廣告也就有具有很大的現(xiàn)實(shí)意義，而本文的研究則是基于這種情況來展開的，本文的研究以電影貼片廣告為例，在對(duì)其優(yōu)勢(shì)分析的基礎(chǔ)上，就如何利用其優(yōu)勢(shì)來做好電影貼片廣告的投放和宣傳提出相應(yīng)的建議。

一、電影貼片廣告的概述

貼片廣告其實(shí)并不算是一種新型的廣告形式，在日常生活中我們經(jīng)常就能夠接觸到貼片廣告，而這主要是體現(xiàn)在電視貼片廣告上，所謂電視貼片廣告就是指隨著電視劇在各個(gè)電視臺(tái)的播放而在其片頭和片尾來進(jìn)行廣告的宣傳。目前隨著電影業(yè)的不斷發(fā)展，貼片廣告又延伸到了電影方面，所以電影貼片廣告在電影業(yè)不斷發(fā)展的同時(shí)也得到了較好的發(fā)展。

電影貼片廣告是貼片廣告的一種形式，其所指的是廣告主將其自身的產(chǎn)品或者是企業(yè)形象等以廣告的形式與影片一同拷貝，然后在電影放映之前進(jìn)行播放的一種貼片廣告形式，其也被稱之為隨片廣告。其實(shí)電影貼片廣告的發(fā)展也并不是一種較新的形式，只是說在目前電影業(yè)得到良好發(fā)展的情況下，其效用才會(huì)被更多的人所意識(shí)到，也才會(huì)有更多的廣告主來進(jìn)行電影貼片廣告的投放。早期的電影貼片廣告主要是播放一些“禁止吸煙”、“切勿大聲喧嘩”等一些公益性的廣告，而在隨后的廣告事業(yè)的不斷發(fā)展中，電影逐漸成為了廣告宣傳的一種重要的廣告媒介，所以電影貼片廣告的商業(yè)價(jià)值也就得到了不斷的發(fā)揮，而且在此基礎(chǔ)上也得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。

二、電影貼片廣告的優(yōu)勢(shì)分析

隨著電影行業(yè)的不斷發(fā)展以及人們對(duì)于電影的熱愛越來越濃烈，在這種情況下，以電影作為媒介來進(jìn)行廣告宣傳也就得到了更多廣告主的青睞，目前以電影作為媒介進(jìn)行廣告宣傳的形式有很多，其中電影貼片廣告就是其中一種重要的廣告形式，而且具有較大的優(yōu)勢(shì)，具體來說主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。

（一）廣告的沖擊力更大

在目前廣告不斷發(fā)展的情況下，人們的生活到處都是充斥著廣告，有的廣告能夠很好的被受眾所認(rèn)知和接受，而有的廣告卻并不能被受眾所認(rèn)知，甚至是反感，所以這就要求在廣告宣傳的過程中需要滿足受眾的認(rèn)知，進(jìn)而來使受眾接受廣告，而要做到這一點(diǎn)，最為基本的就是在于給受眾從第一認(rèn)知上就能夠有深刻的影響，而這就需要使得受眾對(duì)于廣告的視覺認(rèn)知得到滿足，因?yàn)橹挥幸曈X上得到滿足，那么才會(huì)對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生興趣，進(jìn)而才會(huì)愿意自主的了解廣告。而要使受眾能夠從視覺上就對(duì)廣告有良好的認(rèn)知，那么就需要廣告具有相應(yīng)的沖擊力，而電影貼片廣告就具有這一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樵陔娪霸哼M(jìn)行貼片廣告的放映時(shí)，往往都是伴隨著電影來進(jìn)行的，所以都是在較大的屏幕上來進(jìn)行播放的，相比電視貼片廣告來說，其屏幕更大，畫質(zhì)感更真實(shí)、清楚，而且在電影院都會(huì)有更強(qiáng)的音響效果，所以無論是在視覺上還是在聽覺上都會(huì)給受眾更為深刻的沖擊力，而且往往在電影播放之前，觀影人員都會(huì)提前進(jìn)入到電影放映室，在周圍都是黑夜，而只有電影屏幕上具有光源的吸引下，那么其對(duì)于受眾的吸引度也是較高的，所以在較高的沖擊力下，再伴隨著放映環(huán)境的影響，這樣就能使得電影貼片廣告的沖擊力更大，從而更好的吸引受眾，使受眾更加愿意去了解以及去認(rèn)知廣告。

（二）達(dá)到率更高

電影貼片廣告之所以在目前的廣告業(yè)中受到了廣告主的青睞，其中一個(gè)重要的原因就是在于其達(dá)到率更高，而在達(dá)到率高的同時(shí)也會(huì)使得更多的受眾能夠去認(rèn)知和接受廣告內(nèi)容，而之所以說電影貼片廣告具有更高的達(dá)到率，這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是從廣告宣傳的有效率來看，在電影貼片廣告中，廣告的放映是伴隨著電影的開始來進(jìn)行的，而在電影放映時(shí)，其周邊都是處于黑暗狀態(tài)，只有電影屏幕是有光的，所以受眾的注意力就會(huì)集中在電影屏幕上，而且在電影院一般都是禁止喧鬧的，所以環(huán)境也較為安靜，那么這樣受眾在面臨廣告時(shí)被干擾的情況就會(huì)減少。另外，在電影貼片廣告中，不存在頻道的轉(zhuǎn)換，不像電視劇一樣，受眾可以隨意的來進(jìn)行換臺(tái)來避免廣告的觀看，所以這樣就使得電影貼片廣告能夠直接的傳達(dá)給受眾。二是從廣告宣傳的范圍來看，在目前電影業(yè)不斷發(fā)展的情況下，我國(guó)的電影院在不斷的增加，而且喜愛觀看電影的人群也在不斷的增加，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)的城市院線的觀影人數(shù)到達(dá)了17.16億，同比增長(zhǎng)了6%，所以在這種情況下，觀影人數(shù)的不斷增加也就使得更多的受眾會(huì)去接觸電影貼片廣告，從而使得電影貼片廣告能夠傳達(dá)到更多的受眾。綜述所述，無論實(shí)在宣傳效率上還是在宣傳的范圍上，電影貼片廣告的達(dá)到率都是不錯(cuò)的，而且還具有很大的發(fā)展?jié)摿Γ赃@也體現(xiàn)了其優(yōu)勢(shì)所在。

（三）成本相對(duì)較低

電影貼片廣告還具有成本相對(duì)較低的優(yōu)勢(shì)，而這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是電影貼片廣告的投入相對(duì)于其他貼片廣告的投入來說，其成本是相對(duì)較低的，就以電視廣告來說，一般來說一部電視劇的播放節(jié)數(shù)都會(huì)在20集以上，所以其廣告投入都會(huì)算作在每一集上，而在電視播放上其廣告收費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)都是根據(jù)播放時(shí)間來制定的，所以在時(shí)間較久的電視貼片廣告中，其投入往往是較高的，而對(duì)于電影貼片廣告來說，一方面電影的播放時(shí)長(zhǎng)并不久，而且往往都是由電影院來自主安排，所以其投入費(fèi)用并不會(huì)像電視劇貼片廣告那樣會(huì)有較大的投入，而且廣告主可以根據(jù)自身的宣傳需求，來進(jìn)行電影院的選擇以及進(jìn)行不同電影的選擇，靈活的進(jìn)行廣告的宣傳，所以這也使得其投入相對(duì)要低。另一方面，就其成本投入和收益對(duì)比情況來看，在上文中也提到目前觀影的人數(shù)在不斷的增加，所以隨著電影受眾的增加，那么其貼片廣告的受眾也會(huì)增加，尤其是在一部票房較好的電影中，往往只需要一次投入，就會(huì)有較多的受眾來對(duì)廣告進(jìn)行觀看，所以在這種情況下，其投入不高，但是受眾能夠不斷增加，所以以此來看，其成本投入也是相對(duì)較低的。

（四）廣告影響更為持久

在目前電影業(yè)不斷發(fā)展的情況下，電影已經(jīng)成為了一種大眾文化的藝術(shù)形態(tài)，而在很大時(shí)候，一部?jī)?yōu)秀的電影都會(huì)成為人們茶余飯后的談?wù)撛掝}，所以在這種情況下，電影貼片廣告也就會(huì)在人們談?wù)撾娪暗倪^程中潛移默化的引起受眾的回想，而且有的觀影人還會(huì)對(duì)一部好的電影“二刷”，甚至是更多次的觀看，而這也就會(huì)使得電影貼片廣告被更多的觀看，從而使得電影貼片廣告的影響更為持久，當(dāng)然這只是體現(xiàn)在電影院播放的電影貼片廣告上，同樣的，一部?jī)?yōu)秀的電影也會(huì)在其他的平臺(tái)進(jìn)行播放，因?yàn)樵谀壳盎ヂ?lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的情況下，電影可以在各大的影視APP上進(jìn)行播放，雖然說在這些影視APP上再次播放的電影不會(huì)再穿插電影院中的廣告，但是同樣的在這些影視APP上進(jìn)行電影的播放也可以進(jìn)行電影貼片廣告的播放，而受眾在喜愛電影的同時(shí)，這樣也就會(huì)使得電影貼片廣告被受眾所接受，所以在這種情況下也會(huì)使得廣告的影響更為持久。值得一提的是，目前電影的消費(fèi)者更多的都是年輕人，在其快餐化消費(fèi)習(xí)慣下，對(duì)于電影的偏好也就會(huì)更多，所以在這種情況下，對(duì)于電影貼片廣告的發(fā)展也就會(huì)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，而這也會(huì)使得其廣告的影響更為長(zhǎng)遠(yuǎn)。

三、電影貼片廣告優(yōu)勢(shì)發(fā)展的運(yùn)用策略

在上文的分析中，對(duì)于電影貼片廣告的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了分析，其具有沖擊力更大、達(dá)到率更高、成本相對(duì)較低、影響更為深遠(yuǎn)的優(yōu)勢(shì)，所以說在進(jìn)行電影貼片廣告的運(yùn)用發(fā)展上就需要對(duì)這些優(yōu)勢(shì)來進(jìn)行發(fā)揮，從而使其效用得到最大化的發(fā)展。對(duì)此，本文提出了以下的運(yùn)用策略。

（一）以良好的廣告設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)

對(duì)于電影貼片廣告來說，其本質(zhì)還是一種廣告形式，所以作為廣告，其要想取得更好的宣傳效果，那么還是需要注重廣告本身，而這就需要對(duì)于電影貼片廣告的內(nèi)容來進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，使其在已有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上能夠更好的進(jìn)行廣告的宣傳。而要進(jìn)行電影貼片廣告內(nèi)容的優(yōu)化，這就需要結(jié)合電影的特點(diǎn)來進(jìn)行，在電影院進(jìn)行電影貼片廣告的播放往往具有良好的視覺效果和音響效果，所以在進(jìn)行電影貼片廣告設(shè)計(jì)時(shí)就需要考慮到在視覺和聽覺上來對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，這樣才能更好的利用其視覺和聽覺上的優(yōu)勢(shì)，從而來吸引受眾，如果在電影貼片廣告的設(shè)計(jì)上只是作為一般的視頻廣告來進(jìn)行，那么很有可能就會(huì)使得受眾在等待電影播放時(shí)更多的會(huì)以“手機(jī)”來打發(fā)時(shí)間，甚至是對(duì)于電影貼片廣告產(chǎn)生反感?；诖?，在進(jìn)行電影貼片廣告的設(shè)計(jì)時(shí)就需要利用其優(yōu)勢(shì)所在來進(jìn)一步的吸引受眾，從而使其廣告效果得到最大化的發(fā)揮。

（二）選擇受眾多的電影

電影貼片廣告具有較多的優(yōu)勢(shì)，所以在進(jìn)行電影貼片廣告宣傳時(shí)，為了使其宣傳效果得到最大化的發(fā)揮，還需要選擇受眾多的電影來進(jìn)行電影貼片廣告的投放，因?yàn)閷?duì)于受眾多的電影來說，在這些受眾多的電影上進(jìn)行貼片廣告的投放和宣傳，其廣告的受眾人數(shù)也會(huì)隨之增多，那么這樣所起到的廣告宣傳效果也就會(huì)隨之增加。關(guān)于如何選擇受眾多的電影或者說是高票房的電影，一方面可以根據(jù)其演員陣容以及導(dǎo)演情況來進(jìn)行選擇，一般來說具有當(dāng)紅的明星以及導(dǎo)演往往會(huì)具有較多的關(guān)注度，所以其潛在的受眾也會(huì)隨之增加，所以在進(jìn)行電影貼片廣告的投放時(shí)就可以事先根據(jù)電影的演員以及導(dǎo)演來進(jìn)行選擇需要進(jìn)行貼片廣告投放的電影;另一方面則是可以根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來進(jìn)行貼片廣告投放的電影，目前在電影購票上很多消費(fèi)者都會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)購票平臺(tái)來進(jìn)行購票，而且在這些平臺(tái)上還會(huì)出現(xiàn)預(yù)購的情況，一般來說對(duì)于即將上映的電影，在網(wǎng)購平臺(tái)上都提前一個(gè)月來進(jìn)行預(yù)售，所以可用根據(jù)預(yù)購的情況以及在網(wǎng)購平臺(tái)上消費(fèi)者所關(guān)注的電影來進(jìn)行貼片廣告投放的選擇，這樣就可以事先的來根據(jù)受眾喜歡的電影來進(jìn)行廣告的宣傳，從而使其宣傳效果得到最大化的發(fā)揮。

（三）配合其他方式聯(lián)合運(yùn)用

對(duì)于廣告宣傳來說，不可否認(rèn)的是電影貼片廣告具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但是為了使廣告宣傳的效果得到最大化的發(fā)揮，在進(jìn)行電影貼片廣告宣傳的過程中還需要配合其他方式來進(jìn)行聯(lián)合運(yùn)用，從而在多種廣告形式的綜合利用下，使得廣告宣傳的效果得到最大化的發(fā)揮。具體來說可以通過如下幾個(gè)方式來進(jìn)行聯(lián)合運(yùn)用，例如可以在電影院樹立廣告牌以及拉橫幅，結(jié)合電影貼片廣告的宣傳來對(duì)所宣傳的產(chǎn)品再次進(jìn)行宣傳上的強(qiáng)化，還可以通過產(chǎn)品的買賣來進(jìn)行電影票贈(zèng)送的方式來進(jìn)行廣告宣傳等等，通過這些不同的宣傳方式的組合利用，不僅可以使得電影貼片廣告的優(yōu)勢(shì)得到充分利用，同時(shí)還可以在其他方式的宣傳上來促進(jìn)產(chǎn)品的進(jìn)一步推廣，所以這樣就可以使得廣告宣傳的效果得到更好的發(fā)揮。當(dāng)然需要注意的是在進(jìn)行宣傳方式的聯(lián)合運(yùn)用時(shí)，需要對(duì)于多種方式的優(yōu)勢(shì)來進(jìn)行聯(lián)合運(yùn)用，這樣才會(huì)使其優(yōu)勢(shì)得到最大化的體現(xiàn)。

四、結(jié)語

在目前電影業(yè)不斷發(fā)展以及電影受眾不斷增多的情況下，以電影作為媒介的廣告宣傳方式得到了更多的運(yùn)用，以電影貼片廣告為例來說，其在廣告宣傳的過程中具有沖擊力更大、達(dá)到率更高、成本相對(duì)較低、影響更為深遠(yuǎn)的優(yōu)勢(shì)，所以在運(yùn)用這種方式進(jìn)行廣告宣傳時(shí)就需要對(duì)其優(yōu)勢(shì)來進(jìn)行運(yùn)用，而要使其優(yōu)勢(shì)得到良好的發(fā)揮，就需要采取有效的運(yùn)用策略，例如需要以良好的廣告設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，需要選擇受眾多的電影以及需要配合其他方式來聯(lián)合運(yùn)用，這樣才能使得電影貼片廣告的優(yōu)勢(shì)得到最大化的發(fā)揮，從而起到更好的宣傳效果?？偠灾?，在電影不斷發(fā)展的過程中，其廣告價(jià)值也在不斷的提升，在未來的發(fā)展中還需要采取更多的有效方式來促進(jìn)電影廣告的發(fā)展。

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