文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)在旅游行業(yè)中的應(yīng)用

摘要：人們的生活水平大幅度提高，不再能接受“足不出戶”的傳統(tǒng)思想，俗話說(shuō)?“讀萬(wàn)卷書，不如行萬(wàn)里路”。人們不能滿足傳統(tǒng)旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，旅游文化?chuàng)意作為新興產(chǎn)業(yè)受到了廣大的歡迎，旅游紀(jì)念品就是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的一種。遼寧地區(qū)做為老工業(yè)基地，旅游發(fā)展一直相對(duì)南方落后許多，我們要做足文章自然離不開旅游紀(jì)念產(chǎn)品的革新。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的好壞直接影響到遼寧旅游的經(jīng)濟(jì)效益，因此要關(guān)注文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方方面面，更好的發(fā)揮其用途，讓其在旅游行業(yè)中能更好的被應(yīng)用，并帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì);品牌形象;旅游紀(jì)念品;遼寧省

一、文創(chuàng)產(chǎn)品的概念及特點(diǎn)

1.1、文創(chuàng)產(chǎn)品的概念

旅游紀(jì)念品是文創(chuàng)產(chǎn)品的一種重要表現(xiàn)即文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是指將某種特色文化、創(chuàng)意和工藝技巧融入產(chǎn)品，并利用新產(chǎn)生的附加價(jià)值吸引消費(fèi)者購(gòu)買的文化產(chǎn)品。通過(guò)利用一定的形體、色彩或材料質(zhì)地，發(fā)揮著傳達(dá)信息的符號(hào)作用，來(lái)表征文化含義。好的文創(chuàng)產(chǎn)品可以讓人了解當(dāng)?shù)芈糜翁厣?，人文、歷史、典故等方面，買回去自己留作紀(jì)念或贈(zèng)送親朋好友都是一種不錯(cuò)的選擇。文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)發(fā)展有助于弘揚(yáng)和發(fā)展傳播當(dāng)?shù)氐奈幕囆g(shù)，促進(jìn)各國(guó)的設(shè)計(jì)創(chuàng)作能力和工藝水平的提高，提高旅游業(yè)的地位從而帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益。據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查，發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)，文創(chuàng)產(chǎn)品收入占旅游業(yè)總收入的30%之高，有些地區(qū)甚至能高達(dá)50%，因此我們要關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方方面面，更好的發(fā)揮它的用途，從而提升我國(guó)的經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。

1.2、文創(chuàng)產(chǎn)品的特點(diǎn)

文創(chuàng)產(chǎn)品作為一種產(chǎn)品在景區(qū)銷售，具有普通商品的一般屬性，也有其自身獨(dú)特之處。包含了文化性、藝術(shù)性、地域性、民族性、經(jīng)濟(jì)性、紀(jì)念性、實(shí)用性、便攜性、時(shí)代性，一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)離不開這些特點(diǎn)。

1.2.1、文化性

著名人類學(xué)家馬斯洛曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“在人類生活中，一切生物的需要已經(jīng)轉(zhuǎn)化為文化的需要。”不好的產(chǎn)品則反映不出，喪失了其本應(yīng)有的生命力與靈魂。

1.2.2、藝術(shù)性

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為藝術(shù)種類的一種，藝術(shù)性是必不可少的。要樣式新穎、精美、做工精致，同時(shí)具有觀賞性，使人看了產(chǎn)品賞心悅目，喚起游客的購(gòu)買欲。

1.2.3、地域性

中國(guó)畫講究“筆墨當(dāng)隨時(shí)代”，文創(chuàng)產(chǎn)品也是同樣的。現(xiàn)代、古代;南方，北方;唐宋，明清;這些都是不盡相同的。旅游紀(jì)念品的創(chuàng)作要極力的表現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣?，自然風(fēng)貌，風(fēng)土人情等。比如，沈陽(yáng)故宮里有些東西就是仿造的北京故宮的商品設(shè)計(jì)的，有很多相似之處，就失去了沈陽(yáng)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特性了。

1.2.4、民族性

東北是滿族發(fā)源地，西藏則是藏族，內(nèi)蒙則是蒙族，每個(gè)地方都有其民族獨(dú)特性?！懊褡宓牟攀鞘澜绲摹?，各個(gè)民族融合到一起才組成我們這個(gè)龐大的集體。例如，滿族主要分布在東北，遼寧最多——皇太祖努爾哈赤的故居，在這旗袍、二人轉(zhuǎn)等用品等產(chǎn)品就飽受游客歡迎。

1.2.5、經(jīng)濟(jì)性

旅游紀(jì)念品的價(jià)格低廉是游客購(gòu)買產(chǎn)品的重要因素之一。網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，給實(shí)體店的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了影響。游客根據(jù)喜好購(gòu)買，往往物美價(jià)廉、款式新穎的更受大眾所喜愛。

1.2.6、紀(jì)念性

游客在景區(qū)觀賞僅是一段時(shí)間，買一個(gè)旅游紀(jì)念品肯定是有紀(jì)念性的，紀(jì)念品成了這一美好載體，可以更多地回想起旅游的經(jīng)歷。

1.2.7、實(shí)用性

旅游產(chǎn)品在有觀賞性的同時(shí)，實(shí)用性也是很有必要的。例如抱枕、花瓶、包、鞋子，更受歡迎。

1.2.8、便攜性

旅游就是一場(chǎng)行走的過(guò)程，游客不可能買一個(gè)不好攜帶的物品。

1.2.9、時(shí)代性

與時(shí)俱進(jìn)，是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)要遵尋的規(guī)則之一?“取其精華，去其糟粕”。每個(gè)時(shí)期都有它獨(dú)特之處。只有設(shè)計(jì)師創(chuàng)作出符合當(dāng)代的文創(chuàng)產(chǎn)品，才會(huì)更受大家所追捧。

二、遼寧省旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析

2.1、提升遼寧省旅游文創(chuàng)產(chǎn)品意義

清故宮、清福陵、清昭陵、清永陵為主的“一宮三殿”于2004年成功加入“世界文化遺產(chǎn)名錄”，形成以清文化為主的旅游線路。沈陽(yáng)的棋盤山、新樂遺址、北陵公園、大連海濱等都具有獨(dú)特的景觀形象。沈陽(yáng)“九?一八”紀(jì)念館、鴨綠江大橋、丹東抗美援朝紀(jì)念館為主的紅色旅游系列。沈陽(yáng)美食也是多得數(shù)不勝數(shù)，老邊餃子、海城餡餅、溝幫子熏雞、撫順麻辣拌都是美食，令人稱贊。2006年沈陽(yáng)舉辦世界園藝博覽會(huì)。由此見得遼寧省本不缺文化底蘊(yùn)的旅游景點(diǎn)，而是沒有在此做足文章。

2.2、遼寧省旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

遼寧省位于中國(guó)東北地區(qū)南部，南臨黃海、渤海，東與朝鮮一江之隔，與日本、韓國(guó)隔海相望，是東北地區(qū)唯一的既沿邊又沿海的省份，可見地位之重要，同樣遼寧省作為老工業(yè)基地當(dāng)然要提升自己的旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)本省經(jīng)濟(jì)發(fā)展。北京的故宮、上海的黃埔江、杭州的西湖甚至是冰雪之都——哈爾濱，這些都是耳熟能詳?shù)穆糜蝿俚?，無(wú)不帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。什么時(shí)候遼寧省的旅游景點(diǎn)能與之媲美就達(dá)到目的了，我們要為此不斷努力。這些地方的文創(chuàng)產(chǎn)品絕對(duì)也是一大亮點(diǎn)，樹立了良好的品牌形象，為其旅游景點(diǎn)大大加分。

旅游業(yè)發(fā)展離不開優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，北京故宮的實(shí)體店、淘寶店（北京博物院文創(chuàng)旗艦店，315萬(wàn)粉絲），商品琳瑯滿目，其都是圍繞故宮的人文歷史而創(chuàng)，每個(gè)產(chǎn)品都有其獨(dú)特的價(jià)值，背后都是一個(gè)個(gè)經(jīng)典的故事，有其存在的意義。這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品每天都會(huì)有成百上千個(gè)人所購(gòu)買。只有有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品才能不被忽視，才能深得人們的喜愛，才能不被時(shí)代所淘汰。遼寧省的文創(chuàng)產(chǎn)品相比之下與其相差甚遠(yuǎn)，這正是我們所要學(xué)習(xí)之處。

三、遼寧省旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)辦法研究

以沈陽(yáng)交通為例，來(lái)沈陽(yáng)旅游的游客絕對(duì)會(huì)坐地鐵、公交，地鐵站每站設(shè)計(jì)沒有新意，地鐵卡的設(shè)計(jì)也是毫無(wú)特點(diǎn)。每個(gè)景區(qū)的導(dǎo)示牌設(shè)計(jì)不清楚，也會(huì)給旅客帶來(lái)困擾，這些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)無(wú)形之中就給景區(qū)帶來(lái)了極不好的影響。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以較為直觀地向受眾傳遞視覺信息，并且能夠通過(guò)圖形與事物之間的相似點(diǎn)展現(xiàn)設(shè)計(jì)的精妙之處，使文創(chuàng)產(chǎn)品更加精彩動(dòng)人，找到其獨(dú)特之處，研究歷史背景、典故把其融合在旅游紀(jì)念品中。

近年來(lái)，遼寧省政府旅游局越來(lái)越重視旅游產(chǎn)業(yè)，要在旅游業(yè)下功夫絕對(duì)不是易事。大力推展人文精神、歷史文化底蘊(yùn)，舉辦大型演繹活動(dòng)，拓展旅游項(xiàng)目，不斷完善扶持政策，設(shè)立發(fā)展專項(xiàng)資金，力求將優(yōu)質(zhì)文化遺產(chǎn)資源轉(zhuǎn)化為旅游品牌優(yōu)勢(shì)。培育出一批地域特色突出、內(nèi)涵價(jià)值豐富、具有較強(qiáng)影響力的“遼字號(hào)”文化旅游品牌。視覺品牌標(biāo)識(shí)統(tǒng)一設(shè)計(jì)，深入挖掘富有文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品，完善周邊設(shè)施打造文明旅游城市等一系列舉措定能讓遼寧省旅游業(yè)前途光明。

總結(jié)：

遼寧省的旅游業(yè)要想發(fā)展越來(lái)越好，改善文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)只是其中一點(diǎn)，要考慮全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展，關(guān)注國(guó)家政策，振興鄉(xiāng)村等。體察民生民情，關(guān)心老百姓的真實(shí)想法，提高生活水平，文化素養(yǎng)才是關(guān)鍵。不忘初心，牢記使命，要努力為遼寧地區(qū)旅游業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而不斷努力奮斗。

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[3] 江韶華.關(guān)于遼寧省旅游文化形象塑造的思考[J]，2013.

作者簡(jiǎn)介：

朱月?女?1995年1月7日?沈陽(yáng)師范大學(xué)?美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院?藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)

（作者單位：沈陽(yáng)師范大學(xué)）