?？谟^瀾湖打造體育旅游特色小鎮(zhèn)啟示（三）

范乾輝

摘要：本文通過文獻(xiàn)資料法、實(shí)地考察法和專家訪談法，對(duì)?？谟^瀾湖體育旅游特色小鎮(zhèn)進(jìn)行了調(diào)研，在“建設(shè)海南自由貿(mào)易區(qū)，自由貿(mào)易港”戰(zhàn)略和體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，以“體育產(chǎn)業(yè)+特色旅游”為創(chuàng)新方向的海口觀瀾湖體育旅游特色小鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)而生。提出?？谟^瀾湖體育旅游小鎮(zhèn)的成功經(jīng)驗(yàn)有：功能定位、建設(shè)理念與精準(zhǔn)治理。

關(guān)鍵詞：?？谟^瀾湖；體育旅游；特色小鎮(zhèn)

2017年5月9日，體育總局辦公廳下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》（體群字[2017]73號(hào)）[1]，啟動(dòng)了運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作。文件明確指出到2020年，在全國(guó)扶持建設(shè)一批體育特征鮮明、文化氛圍濃厚、自然生態(tài)環(huán)境良好、與旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、惠及人民健康的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)。全國(guó)有96個(gè)項(xiàng)目被列為第一批運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)項(xiàng)目，海口觀瀾湖體育健康特色小鎮(zhèn)也入選在列。

一、海口觀瀾湖功能定位

?？谟^瀾湖小鎮(zhèn)是集體育產(chǎn)業(yè)、旅游、文化、休閑等多功能為一體的特色小鎮(zhèn)，這一點(diǎn)與發(fā)改委2016年發(fā)布的《國(guó)家發(fā)展改革委關(guān)于加快美麗特色?。ǔ牵╂?zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見》中將“特色小鎮(zhèn)定義為聚焦特色產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)，不同于行政建制鎮(zhèn)”的定位相一致[4]。2017年國(guó)家體育總局也頒布了《國(guó)家體育總局辦公廳關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，該文件將特色小鎮(zhèn)定義為“以運(yùn)動(dòng)休閑為主題打造的具有獨(dú)特體育文化內(nèi)涵、良好體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，運(yùn)動(dòng)休閑、文化、健康、旅游、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等多功能為一體的空間區(qū)域、全民健身發(fā)展平臺(tái)和體育產(chǎn)業(yè)基地”。[1]?？谟^瀾湖以“高爾夫、足球、籃球”三大體育運(yùn)動(dòng)為核心，幾十個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目聚集，自從創(chuàng)辦以來舉辦了100多次高爾夫、網(wǎng)球、桌球、自行車等國(guó)際賽事及巨星到訪活動(dòng)，例如世界高爾夫錦標(biāo)賽、觀瀾湖高爾夫馬拉松賽、觀瀾湖全國(guó)百隊(duì)爭(zhēng)霸賽、安妮卡青少年女子邀請(qǐng)賽等等，說明符合運(yùn)動(dòng)休閑特色的主題，高球文化內(nèi)涵深厚，且該球場(chǎng)保留了火山巖地區(qū)的原始風(fēng)貌及植被，絕大部分的石墻、廢墟、古民居都成為球場(chǎng)的景觀，這是獨(dú)一無二，不可復(fù)制的自然特色。另外?？谟^瀾湖還承載著連接城鄉(xiāng)的重要功能，既可以疏解城鎮(zhèn)人口，也可以吸納農(nóng)村人口就業(yè)，提供就業(yè)崗位上萬個(gè)，形成了一種雙向多元化的正向流動(dòng)，海口觀瀾湖的特色是新時(shí)代黨和國(guó)家對(duì)城鎮(zhèn)化建設(shè)提出的具體要求。

二、?？谟^瀾湖建設(shè)理念

體育旅游發(fā)展成功與否，取決于體育旅游目的地是否有特色、是否樹立“本土化”理念，有無突出精神內(nèi)涵與品牌形象，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品是否能夠適應(yīng)市場(chǎng)需求。

例如約克小鎮(zhèn)，聽起來是不是很陌生？位于英格蘭的烏茲河畔，保持了英國(guó)建筑的中世紀(jì)格局和風(fēng)格，有哪些特色呢？有約克大教堂、克利福德塔、中世紀(jì)城墻以及謝姆伯街等歷史遺跡，在小鎮(zhèn)的設(shè)計(jì)理念上更是別出心裁，烏斯河緩緩從小鎮(zhèn)流過，整體的設(shè)計(jì)以古城和教堂等地標(biāo)性建筑為核心，給人們留下深刻印象。[3]

?？谟^瀾湖在設(shè)計(jì)理念上有三條：①突出了火山巖獨(dú)特自然環(huán)境、高球文化、火山巖歷史，在具體的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上面則體現(xiàn)了承前啟后文化繼承理念和城市建造的歷史經(jīng)驗(yàn)。②本真的生活情趣和完備的公共服務(wù)設(shè)施成為吸引游客眼球的亮點(diǎn)，前來運(yùn)動(dòng)、休閑、觀光旅游、親子度假的人絡(luò)繹不絕。[3]除了本島游客之外，還有來自全國(guó)各地以及澳大利亞、新西蘭、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、意大利、瑞典、印度、日本、韓國(guó)、新加坡、馬來西亞、泰國(guó)、美國(guó)等26個(gè)國(guó)家和地區(qū)。③特色小鎮(zhèn)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)空間實(shí)現(xiàn)了高度的融合，海口觀瀾湖體育產(chǎn)業(yè)與周邊的地產(chǎn)、酒店、學(xué)校、餐飲、交通、場(chǎng)館、安保、醫(yī)療、通訊轉(zhuǎn)播、娛樂、購物、導(dǎo)游等實(shí)現(xiàn)了相融發(fā)展，在帶動(dòng)旅游發(fā)展的同時(shí)，極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)與社會(huì)民生建設(shè)。

三、海口觀瀾湖建設(shè)精準(zhǔn)治理

?？谟^瀾湖建設(shè)避免了出現(xiàn)同質(zhì)化以及有產(chǎn)業(yè)無消費(fèi)的現(xiàn)象，在海南是獨(dú)特的，不可復(fù)制的，重點(diǎn)突出“特色”二字。這樣就避免了一窩蜂式的上馬新項(xiàng)目，避免了出現(xiàn)的“利益至上”和“鬼城”現(xiàn)象。?？谟^瀾湖的成功是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然，而且是政府、社會(huì)與市場(chǎng)三方多元參與協(xié)調(diào)創(chuàng)新的城鎮(zhèn)治理模式。另外，海口觀瀾湖體育特色小鎮(zhèn)在建設(shè)上克服“經(jīng)濟(jì)效益”至上的固化思維，這個(gè)可以從它歷年的建設(shè)項(xiàng)目中看出端倪，更在乎的是突出文化的繼承與再造以避免有特色無“精神”現(xiàn)象，它尊重小鎮(zhèn)的原著居民，因?yàn)樗麄兗仁俏幕膭?chuàng)造者也是文化的享用者，他們更多的是在向世人傳遞一種生活理念和價(jià)值觀念。[3]

（作者單位：瓊臺(tái)師范學(xué)院體育系）

作者簡(jiǎn)介：范干輝，1981年生，男，碩士研究生，講師，研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練。

參考文獻(xiàn)

[1]國(guó)家體育總局.《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》[EB/OL].http：//www.sport.gov.cn/n315/n9041/n9042/n9068/n9078/c819014/content.html.

[2]陳磊，陳元欣等.國(guó)內(nèi)外體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)啟示———以湖北省為例[J].體育成人教育學(xué)刊，2017，33（3）：41-45.

[3]胡昌領(lǐng).體育特色小鎮(zhèn)的功能定位、建設(shè)理念與精準(zhǔn)治理研究[J].體育與科學(xué)，2018（3）：69-74.

[4]中華人民共和國(guó)國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì).國(guó)家發(fā)展和改革委關(guān)于加快美麗特色小（城）鎮(zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見[EB/OL].http：//www.ndrc.gov.cn/zcfb/zcfbtz/201610/t20161031_824855.html.