都市報(bào)轉(zhuǎn)型成功的三個(gè)標(biāo)識

◎陳柏健（湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)專家，高級編輯）

自2007年6月起，創(chuàng)刊已屆十年的楚天都市報(bào)開始實(shí)施一次重大的戰(zhàn)略性調(diào)整——主流化轉(zhuǎn)型，以期用轉(zhuǎn)型的探索和創(chuàng)新，勾畫出該報(bào)新一個(gè)十年更具競爭活力和可持續(xù)發(fā)展能力的圖景。

3年過去了，我以為該報(bào)的轉(zhuǎn)型實(shí)踐可用8個(gè)字來概括:生動(dòng)有為，成效卓著。這個(gè)概括能用兩個(gè)過硬的事實(shí)來加以印證:一、3年里該報(bào)共有5件作品領(lǐng)獲中國新聞獎(jiǎng)，也就是說年年都摘得全國優(yōu)秀新聞作品年度最高獎(jiǎng)；二、6月28日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2010年“中國500最具價(jià)值品牌”排行榜在京揭曉，《楚天都市報(bào)》連續(xù)第七次上榜，依舊是湖北傳媒業(yè)唯一的上榜品牌。這兩項(xiàng)“硬件”或榮譽(yù)，在全國都市類媒體中極為少見，殊為不易。

除此之外，我認(rèn)為通過3年的轉(zhuǎn)型實(shí)踐，楚天都市報(bào)在保持原有市民報(bào)風(fēng)格特色的同時(shí)，突出顯示了三大可喜變化——

一是報(bào)紙注重將大事報(bào)足報(bào)好，時(shí)政與民生新聞在內(nèi)容構(gòu)成中占有更大比重，報(bào)紙?jiān)诜?wù)大局、推動(dòng)中心工作和促進(jìn)社會發(fā)展進(jìn)步方面的主動(dòng)承擔(dān)意識和推動(dòng)作用明顯增強(qiáng)。例如，該報(bào)記者歷時(shí)兩月的深入探訪，于6月下旬推出了五個(gè)版的 《武漢湖泊調(diào)查報(bào)告》，揭示了一部百湖之市半個(gè)世紀(jì)的湖泊變遷史。這一深度調(diào)查性報(bào)道，既報(bào)湖泊消失與污染之憂之痛，又報(bào)社會覺醒、百姓期待和政府動(dòng)作之喜；既為武漢“湖泊之殤”立此存照、提供環(huán)境警示，更重要的是有力展示了喚醒全社會“保湖治湖刻不容緩”的輿論力量，體現(xiàn)了主流化媒體應(yīng)有的大氣和責(zé)任媒體主動(dòng)的社會承擔(dān)。此一報(bào)道引起黨政高層到普通民眾的強(qiáng)烈反響，并引發(fā)了一系列保湖治湖的現(xiàn)實(shí)關(guān)切與實(shí)質(zhì)性行動(dòng)。

而在此前的汶川地震、北京奧運(yùn)、“神七”飛天、紀(jì)念改革開放30年、國慶60周年大閱兵等重大事項(xiàng)和突發(fā)事件報(bào)道中，該報(bào)皆有顯示“大使命、大氣魄、大格局”的出眾表現(xiàn)。尤應(yīng)肯定的是，該報(bào)在報(bào)道重大時(shí)政新聞、政策法規(guī)與領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)時(shí)，十分注重尋找黨委政府的作為與百姓關(guān)切的契合點(diǎn)，并以讀者喜聞樂見的形式加以呈現(xiàn)，由此使輿論引導(dǎo)的影響力和百姓的關(guān)注度雙獲提升。

二是報(bào)紙?jiān)诤霌P(yáng)我們社會的核心價(jià)值體系，著力成為引領(lǐng)世態(tài)人心向上向善的精神風(fēng)向標(biāo)的意識和作用顯著增強(qiáng)，引起社會共鳴或產(chǎn)生巨大感召力的人物典型報(bào)道取得重大突破。去年，該報(bào)率先報(bào)道的兩組典型人物——荊州“10·24英雄群體”和武漢割肝救子的“暴走媽媽”，雙雙獲評央視“感動(dòng)中國年度人物”，引起全社會廣泛關(guān)注。今年上半年，該報(bào)率先報(bào)道的另兩個(gè)人物典型——孫氏“信義兄弟”和“大別山師魂”汪金權(quán)，又一次感動(dòng)了大江南北。有專家認(rèn)為，“一家都市類媒體接連率先發(fā)現(xiàn)并推出感動(dòng)中國、叫響社會的重大人物典型，應(yīng)是國內(nèi)傳媒界一個(gè)罕見且值得關(guān)注的現(xiàn)象?！?/p>

我以為，這一“現(xiàn)象”無疑是該報(bào)對實(shí)施主流化轉(zhuǎn)型的一項(xiàng)重要“指標(biāo)”——唱響主旋律，注重從看似不起眼的線索和素材中發(fā)現(xiàn)金子，致力于發(fā)掘、彰顯我們身邊的崇高與感動(dòng)，以體現(xiàn)社會主流價(jià)值觀的時(shí)代楷模和平民英雄，引領(lǐng)世態(tài)人心向上向善向美——的生動(dòng)實(shí)踐和卓有成效的實(shí)現(xiàn)，也是國內(nèi)都市類媒體在重大人物典型報(bào)道上的重要突破。而此前該報(bào)的《19 年前的“良心債”》、《撥往天堂的電話連通“母子奇緣”》等人物和事件報(bào)道，則致力于從新聞事件中發(fā)現(xiàn)非同尋常的小人物，講述、演繹其非同尋常的命運(yùn)故事，并從中發(fā)掘出草根一族蘊(yùn)涵的人性光輝、道德法則的力量，以及能使世態(tài)人心凈化升華的溫暖情愫。很好體現(xiàn)了責(zé)任媒體應(yīng)有的精神承擔(dān)，凸顯了新聞媒體正確引領(lǐng)輿論的社會功能和良好的傳播效果。

三是報(bào)紙更加注重輿論監(jiān)督和批評報(bào)道的社會效果，致力維護(hù)國家和人民群眾的根本利益，積極促進(jìn)社會和諧、公平正義、文明進(jìn)步的守望意識與干預(yù)精神日益增強(qiáng)。在頭一個(gè)十年中，該報(bào)刊發(fā)了大量有分量的輿論監(jiān)督和批評性報(bào)道，這些報(bào)道激濁揚(yáng)清，針砭時(shí)弊，鞭撻丑惡，伸張正義，不少報(bào)道產(chǎn)生了廣泛反響和良好監(jiān)督效果。應(yīng)該說，抓好輿論監(jiān)督報(bào)道，既是都市報(bào)的成功之道，也是一家媒體展示銳氣、實(shí)力和影響的重要途徑。曾有過的都市報(bào)全靠“輿論監(jiān)督打天下”的思維固然不對，但另一方面，“為求和諧就可以不要輿論監(jiān)督”嗎？

讓人高興的是，該報(bào)主流化的進(jìn)程表明，作為新聞媒體重要功能和社會職責(zé)的監(jiān)督與守望的激情并未弱化，科學(xué)的懷疑精神、拷問精神和鐵肩擔(dān)道義的精神并未走失。三年來，該報(bào)先后推出了 “江城鮮榨果汁勾兌”、“高速公路施救亂收費(fèi)”、“武漢藥水泡豆芽”、“咸寧 500 億元賭球案”、“武漢經(jīng)適房‘6連號’”、“江城套牌的士網(wǎng)”等系列重磅監(jiān)督報(bào)道，每一個(gè)系列報(bào)道皆引起高層重視和社會強(qiáng)烈反響。該報(bào)清醒認(rèn)識到，監(jiān)督并非單求鋒芒的凌厲和曝光的轟動(dòng)，而應(yīng)更注重批評、揭黑報(bào)道的社會效果，注重依法監(jiān)督、建設(shè)性監(jiān)督和有利于促進(jìn)問題解決。這一理性認(rèn)識在實(shí)踐中獲得良好收效，比如上列前三例系列報(bào)道不僅引起政府相關(guān)部門高度重視，并分別催生了省市三項(xiàng)地方性法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)的出臺，促成了從制度上解決侵害公眾權(quán)益的惡行。

上述三個(gè)意識的明顯增強(qiáng)是該報(bào)主流化轉(zhuǎn)型實(shí)踐帶來的突出變化，也是該報(bào)順時(shí)應(yīng)勢而大膽革新，主動(dòng)學(xué)習(xí)吸收主流政經(jīng)大報(bào)和機(jī)關(guān)報(bào)優(yōu)長而獲得的可喜成果。市場表現(xiàn)和讀者反饋表明，三個(gè)意識的增強(qiáng)使該報(bào)的內(nèi)在品質(zhì)得到大幅提升，其輿論影響力、媒介公信力、受眾認(rèn)可度和可持續(xù)發(fā)展能力得到明顯增強(qiáng)。應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是，這種新變與收獲，是在葆有該報(bào)長期形成的信息量大、傳播面廣、服務(wù)性強(qiáng)、互動(dòng)活動(dòng)多、報(bào)道手段豐富等市民報(bào)特質(zhì)與本色的前提下形成的，是楚天都市報(bào)在更高層次上對自身的改造、更新和超越。

創(chuàng)新無止境，轉(zhuǎn)型再著鞭。在上個(gè)世紀(jì)九十年代中期，我國以城市市民為主要傳播對象的都市類媒體群雄并起，風(fēng)云際會，各領(lǐng)風(fēng)騷。進(jìn)入新世紀(jì)的頭十年，此一媒體集群比拼競勝，大浪淘沙，此消彼漲，幾家歡喜幾家愁。于是紛紛舉起了主流化大旗，以圖在傳統(tǒng)媒體的劇烈競爭和網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)中立于不敗之地。在此大的媒體生態(tài)背景下，楚天都市報(bào)扎實(shí)推進(jìn)且富有成效的轉(zhuǎn)型實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)，或可為我國都市類媒體在新一輪競爭中圖存圖強(qiáng)而求新求變的渴望，提供了一個(gè)頗具亮色且有先導(dǎo)意義的樣本。