廣播新聞評論的吸引力

◎張明磊（鄭州人民廣播電臺 450018）

在媒體競爭日益激烈的今天，廣播節(jié)目的競爭，比拼的就是好聽、有用。地方電臺的新聞節(jié)目如何在競爭中領(lǐng)先？尤其是廣播與電視、報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體競爭，拼的是什么呢？拼快，廣播拼不過網(wǎng)站、微博；拼新聞影響力又不如報紙；拼感受更拼不過電視，畫面一出來，什么感覺都有了。廣播新聞節(jié)目要取勝，依靠的是有個性的評論，實現(xiàn)“一樣的新聞素材，不一樣的烹飪方法，一樣的信息資源，不一樣的品鑒角度”。

廣播新聞評論要有自己的特色和吸引力，必須注意以下幾點：

1.要傳遞主持人自己的觀點。

現(xiàn)今，許多電臺廣播新聞節(jié)目的評論環(huán)節(jié)多數(shù)是請專家來說，或者主持人讀別人寫的評論。這兩者都不是最佳選擇。專家不一定適合廣播，很多專家會寫不會說，少部分能寫又能說的專家，身價自然很高，不利于廣播的快捷運作，不如自己的主持人多用些心思成長為專家。電臺需要培養(yǎng)自己的評論員。

至于主持人讀別人寫的評論這一常用手法，更是有很多的弊端。別人寫的評論，主持人不一定完全理解，說出來難免膚淺，水過鴨背。最佳的選擇是主持人說自己的觀點，講自己的心聲。

2.要有傳播個性思維的意識。

新聞節(jié)目或者新聞評論傳播的內(nèi)容首先是新聞。故事十句八句能講清楚，評論有話則長，無話則短，三五句，點到為止，盡量深刻。新聞評論，觀點上不一定全面，但一定要準確；不一定要高屋建瓴，但一定要獨到、深刻；不一定符合通俗的道理，但一定要體現(xiàn)另類的思維。在節(jié)目的實際操作中，編輯和主持人勇敢地把第一思維否定掉，用自己的第二思維去思考，用一種另類的方式去解讀新聞。這是評論品質(zhì)的一種保障。

以鄭州電臺新聞評論節(jié)目為例。針對醫(yī)療機構(gòu)免費收治白血病兒童，社會各界積極捐助愛心，在充分肯定愛心的同時提出：“不僅要社會捐錢，救一時之急，還要自己未雨綢繆，備不時之需，更要社會大病救助機制的完善”；針對學雷鋒日多支服務隊扎堆進入福利院的事，評論：“是誰把學雷鋒的活動變得如此庸俗？是社會變了，還是人心變了，總不能說是雷鋒變了吧，雷鋒叔叔想要戶口，不想三月來了四月走”。新聞評論節(jié)目實現(xiàn)了更豐富的資料、更多維的角度、更深刻的思辨、更新銳的觀點、更流暢的表達，最終也就形成了節(jié)目的個性。

3.節(jié)目語言和主持人要有個性。

新聞評論要好聽。好聽的標準就是短小精悍，一語到位，不拖泥帶水，風格獨到，個性張揚，有的詼諧，有的嚴肅，有的辛辣卻不乏中肯，有的表面輕松，骨子里卻一針見血?？傊畠蓚€字：“個性”。

如何體現(xiàn)個性？在思路新穎的前提下，幽默犀利的語言更能體現(xiàn)個性。優(yōu)秀的新聞節(jié)目主持人如央視白巖松、水均益等，對新聞事件的點評觀點獨到、邏輯嚴密、語言精辟，帶給觀眾美的享受。

鄭州新聞廣播，在評論個別單位個別人愛好勾心斗角，幽默的評論說：人家是三個臭皮匠，頂個諸葛亮，這個單位太厲害，他們一個臭皮匠，弄死三個諸葛亮。說到有人為了求愛，不惜制造英雄救美的假象，幽默的評論說：有困難要幫，沒有困難制造困難也要幫；有危險要救，沒有危險制造危險也要救。關(guān)注經(jīng)營誠信犀利的評論：做生意不能砂鍋搗蒜——一槌子買賣，不能付錢之前捧你做上帝，收錢之后推你下地獄。這些語言都給聽眾留下了難忘的印象。

除了語言，每一條點評都要有一個興奮點，或思想、或語言、或形式、或通過音效烘托效果。

4.節(jié)目內(nèi)容要有貼近性。

廣播新聞評論貼近性表現(xiàn)在選材的貼近上，要圍繞現(xiàn)實生活中的問題，貼近百姓的事展開。例如：市樹的評選、招聘會的火爆、足球場內(nèi)外的激情、交通擁堵的解決、非機動車的違章等等。

評論的貼近除了說我們身邊的新聞，還包括用大眾的思維評說本地的新聞，用我們特色的生活場景解讀天下新聞。

鄭州電臺新聞評論，在說到某件事情影響大，就說如同少林功夫一樣名揚天下；形容人心情好，則說吃著燴面聽豫劇，真來勁。

廣播新聞評論的貼近還體現(xiàn)在用平民的視角來說百姓想說而沒有說出來的話，不是那種居高臨下的口氣，而是像朋友之間在侃在聊在說在議論，甚至恰到好處地冒出本地方言。這些本土化特色也使節(jié)目更容易被聽眾接受。

總之，新聞評論要用獨特的視角去看，用個性的語言去說，用平等的心態(tài)傾聽和交流。聽眾給我們的評價是，主持人就是自己身邊的人，怎么想的就怎么說，形式活潑，內(nèi)容集中，主題鮮明，語言或機智詼諧，或儒雅大氣，或穩(wěn)重老練，或活潑清純。再加上短小精悍，一聽就明白，值得回味，會心一笑，酣暢淋漓。我們將進一步增強節(jié)目的接近性，加強新聞評述的個性，提升欄目的文化品位，提升品牌形象，力爭用新聞評論打造新聞節(jié)目的另一個高峰。

參考資料：

[1]王中義：《新聞評論概述》，北京廣播學院出版社

[2]王多：《談新聞評論的“言之有物”》，《新聞實踐》

[3]張靜：《談談電視新聞評論的藝術(shù)》