新形勢(shì)下如何做好電視新聞宣傳工作

張來(lái)軍 岳云蘭

摘 要：新聞宣傳工作是黨的事業(yè)的重要構(gòu)成部分，有力地推動(dòng)著我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。但隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，企業(yè)在進(jìn)行改革發(fā)展的過(guò)程中，新聞宣傳工作也開(kāi)始遇到新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在新形勢(shì)下，為了進(jìn)一步做好企業(yè)的新聞宣傳工作，新聞宣傳工作者必須與時(shí)俱進(jìn)，更新傳統(tǒng)的新聞理念，不斷進(jìn)行思維創(chuàng)新，圍繞企業(yè)發(fā)展為中心并樹(shù)立服務(wù)大局的意識(shí)，不斷提升新聞工作者的整體素質(zhì)，并探索尋求創(chuàng)新的新聞工作思路和方法。本文將具體探討在新形勢(shì)下如何做好企業(yè)的新聞宣傳工作。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì)下；如何做好；電視新聞宣傳工作

引言

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們的生活水平逐漸提升，對(duì)于國(guó)家大事的關(guān)注程度也越來(lái)越高。我黨建設(shè)小康社會(huì)的目標(biāo)已經(jīng)確立，在社會(huì)巨大轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及社會(huì)形勢(shì)都發(fā)生著變化，新聞工作也隨之發(fā)生了變化，其根據(jù)人們不斷發(fā)展、轉(zhuǎn)變的價(jià)值取向、思維方式以及道德標(biāo)準(zhǔn)來(lái)制定宣傳政策。隨著信息傳播途徑以及信息量不斷增加，新聞宣傳工作者不僅要夯實(shí)自己的理論知識(shí)基礎(chǔ)，以較高的政治覺(jué)悟和較強(qiáng)的實(shí)踐能力投入到實(shí)際的工作中，才能使新聞宣傳工作更好地進(jìn)行下去。新形式下，電視宣傳工作顯得尤為重要。而在實(shí)際的工作中，存在著諸多問(wèn)題，要想解決這些問(wèn)題，就需要相關(guān)的電視新聞工作者不斷反思，改進(jìn)工作作風(fēng)，在不斷地轉(zhuǎn)變過(guò)程中使新聞宣傳取得更好的效果。

1 國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的意義和作用

1.1新聞宣傳工作是企業(yè)開(kāi)展思想政治工作的有效方式

做好國(guó)有企業(yè)的思想政治工作是管理好企業(yè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。通過(guò)思想政治工作的開(kāi)展，能夠向全體干部員工宣傳黨的路線、方針、政策以及企業(yè)文化等。而新聞宣傳工作恰恰可以利用各種媒體來(lái)向全員宣傳這些內(nèi)容，成為國(guó)有企業(yè)做好思想政治工作的主要方式。通過(guò)新聞宣傳來(lái)引導(dǎo)員工思想，通過(guò)正面宣傳來(lái)引導(dǎo)輿論，客觀反映企業(yè)內(nèi)部的事實(shí)，向員工、向社會(huì)宣傳正確的企業(yè)理念和價(jià)值觀念，使廣大受眾從中受到教育、鼓舞和啟迪。

1.2新聞宣傳工作是推動(dòng)國(guó)有企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“援”動(dòng)力

實(shí)現(xiàn)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是國(guó)有企業(yè)改革發(fā)展追求的目標(biāo)。要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須有一支穩(wěn)定的員工隊(duì)伍做保障。因此，作為新聞宣傳部門就要加大力度針對(duì)本企業(yè)的企業(yè)宗旨、企業(yè)精神、企業(yè)理念進(jìn)行傳達(dá)，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等情況向員工進(jìn)行報(bào)道，廣泛傳播公司內(nèi)部的先進(jìn)人物或先進(jìn)事跡，向社會(huì)傳授企業(yè)改革創(chuàng)新的理念和經(jīng)驗(yàn)。這樣企業(yè)員工就能夠從企業(yè)內(nèi)部報(bào)紙、網(wǎng)站、簡(jiǎn)報(bào)、刊物上了解企業(yè)的發(fā)展史和大政方針，感受良好的企業(yè)文化，在潛移默化中對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一種歸屬感和使命感，提高思想覺(jué)悟，增強(qiáng)“主人翁”意識(shí)，從而更好地為企業(yè)貢獻(xiàn)力量。

2 當(dāng)前基層新聞宣傳工作中存在的問(wèn)題和不足

2.1對(duì)宣傳工作的重要性認(rèn)識(shí)存在偏差

思想認(rèn)識(shí)偏差的主要表現(xiàn)有兩種：一是“與己無(wú)關(guān)”的錯(cuò)誤思想。二是存在“重業(yè)務(wù)輕宣傳”的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。在錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)的作用下，一部分復(fù)烤廠沒(méi)有將宣傳工作擺上重要議事日程，形成了不能主動(dòng)參與、宣傳渠道不暢通，宣傳工作抓得不緊甚至不抓不要的現(xiàn)象。

2.2宣傳隊(duì)伍基本素質(zhì)不高

當(dāng)前，影響宣傳隊(duì)伍建設(shè)的主要原因有三點(diǎn)：一是在各復(fù)烤廠中，能夠了解宣傳業(yè)務(wù)，具有一定文字工作能力的員工相當(dāng)缺乏。二是從近年來(lái)入職的地方大學(xué)生來(lái)看，基本上是財(cái)務(wù)、工程類等專業(yè)大學(xué)生，而中文、新聞專業(yè)的相對(duì)較少。三是絕大多數(shù)職工認(rèn)為宣傳崗位是個(gè)“苦差事”，不愿意干，缺乏積極性。

2.3主動(dòng)了解宣傳重點(diǎn)不積極

工作中，部分負(fù)責(zé)宣傳工作的同志不主動(dòng)了解最新宣傳重點(diǎn)，不能很好地跟進(jìn)形勢(shì)進(jìn)行宣傳，同時(shí)不關(guān)注最新形勢(shì)，閉門造車，盲目投稿，事倍功半，致使上級(jí)單位的精神不了解，自身的情況不掌握，大量新聞素材白白流失，直接影響了新聞宣傳工作的扎實(shí)開(kāi)展。

3 新形勢(shì)下做好電視新聞宣傳工作的對(duì)策

3.1觸及生活熱點(diǎn)，解疑答惑

電視新聞宣傳應(yīng)該在堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義的基礎(chǔ)之上觸及生活熱點(diǎn)，為百姓解疑答惑，習(xí)近平總書(shū)記指出：“黨的十八大精神，說(shuō)一千道一萬(wàn)，歸結(jié)為一點(diǎn)，就是堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義?！彪娨曅侣劰ぷ髡邞?yīng)該深刻領(lǐng)悟總書(shū)記的講話，在新聞宣傳工作中，善于發(fā)現(xiàn)生活中的熱點(diǎn)，如百姓對(duì)于腐敗的問(wèn)題十分敏感，也十分痛恨政府中出現(xiàn)的蛀蟲(chóng)，新聞工作者應(yīng)該抓住此類的熱點(diǎn)及難點(diǎn)，深入挖掘、切實(shí)發(fā)揮新聞宣傳解疑答惑的作用，不斷加強(qiáng)對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題的報(bào)道，能夠使輿論的引導(dǎo)力度得到加強(qiáng)，使得中央的精神以及群眾的愿望能夠緊密結(jié)合在一起，對(duì)于群眾做出有效的正確引導(dǎo)。

3.2做好新聞宣傳工作，要與時(shí)俱進(jìn)，學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒體的力量

在這個(gè)信息技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，各種各樣的新媒體層出不窮，傳統(tǒng)媒體面臨著一次又一次的沖擊，新老媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，在博弈對(duì)抗中，實(shí)踐證明，新媒體有著其獨(dú)有的宣傳優(yōu)勢(shì)。因此，國(guó)有企業(yè)要想搞好新聞宣傳工作，就不能故步自封，在利用好報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞宣傳的同時(shí)，還必須緊跟時(shí)代的步伐，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，搭建多樣化的新聞宣傳平臺(tái)。國(guó)有企業(yè)應(yīng)該完善內(nèi)部網(wǎng)站建設(shè)，通過(guò)局域網(wǎng)站讓員工及時(shí)了解公司各項(xiàng)工作動(dòng)態(tài)。隨著微信、微博的普及，國(guó)有企業(yè)也應(yīng)該學(xué)會(huì)利用好這兩種時(shí)下最流行的新媒介，隨時(shí)隨地傳播企業(yè)新聞，與員工面對(duì)面交流互動(dòng)。同時(shí)，還應(yīng)該建立一支網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員隊(duì)伍，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，及時(shí)監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)上的負(fù)面信息、虛假信息，積極正面引導(dǎo)輿論，防止給員工社會(huì)帶來(lái)輿論恐慌，避免使企業(yè)的形象受到損害。

3.3拓展新聞宣傳思路

為提高企業(yè)新聞宣傳水平及效果，部門人員應(yīng)需要根據(jù)新形勢(shì)下我國(guó)企業(yè)發(fā)展基本需求對(duì)其新聞宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新，在以“新聞宣傳出戰(zhàn)斗力和生產(chǎn)力”為核心思想及基本要求的同時(shí)，不斷加強(qiáng)內(nèi)部交流與溝通，通過(guò)集思廣益等方式不斷拓寬新聞宣傳思路，并對(duì)其進(jìn)行不斷創(chuàng)新，使新聞宣傳工作在滿足企業(yè)實(shí)際情況、提高企業(yè)形象的同時(shí)具有創(chuàng)新效益，不斷激發(fā)員工生產(chǎn)動(dòng)力，鼓舞員工士氣。

結(jié)語(yǔ)

新聞宣傳工作者要繼續(xù)不斷加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)，提高專業(yè)理論和實(shí)踐水平，在媒體創(chuàng)新變革上發(fā)揮積極作用，用心做好本職工作，推動(dòng)新聞宣傳事業(yè)不斷發(fā)展進(jìn)步，為改革發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出新的更大的貢獻(xiàn)！

參考文獻(xiàn)

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（作者單位：1.曹妃甸廣播電視臺(tái)；2.曹妃甸區(qū)鴻程市政綠化園林工程有限公司）