新媒體時(shí)代電視新聞的應(yīng)對(duì)策略

李哲

摘 要：隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)信息傳播渠道越來(lái)越多，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣從手機(jī)網(wǎng)絡(luò)軟件上獲取信息，這樣的信息時(shí)代對(duì)于電視新聞來(lái)說(shuō)是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。電視新聞的時(shí)效性、實(shí)用性、傳播方式都不足夠滿足當(dāng)代人們的需求，這些問(wèn)題亟待解決，本文就電視新聞面對(duì)的挑戰(zhàn)，提出相關(guān)應(yīng)對(duì)策略，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)領(lǐng)域有所幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；電視新聞；挑戰(zhàn)；應(yīng)對(duì)策略

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079（2018）08-00-02

電視新聞受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊越來(lái)越大，要在新媒體環(huán)境下求得生存發(fā)展就不可避免地要進(jìn)行革新和調(diào)整。這不是一種媒介取代另一種媒介的過(guò)程，而是電視新聞媒體適應(yīng)新的媒體環(huán)境自身動(dòng)態(tài)的演進(jìn)過(guò)程。

一、新媒體時(shí)代給電視新聞帶來(lái)的挑戰(zhàn)

（一）新聞傳播的信息傳播時(shí)效性偏低

新媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)達(dá)，人們只需要手握手機(jī)，連上網(wǎng)絡(luò)，從手機(jī)里輸入自己需要了解的信息，就可以輕松快速獲得。例如，早前，中國(guó)女大學(xué)生失蹤的事件，還沒(méi)等電視新聞播報(bào)，人們?cè)鐝奈⑿?、微博、各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)得到信息了。這樣的新聞信息傳播方式比起傳統(tǒng)的新聞傳播經(jīng)過(guò)收集信息、核對(duì)、采用編輯、發(fā)送等多個(gè)煩瑣環(huán)節(jié)的信息獲取方式來(lái)要快捷方便且更具有時(shí)效性得多。因此，新媒體時(shí)代下，人們更加青睞于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒體獲取信息，電視新聞面臨巨大挑戰(zhàn)。

（二）電視新聞傳播信息的方式不能滿足人們的需求

我們都知道，就傳統(tǒng)的電視新聞信息傳播方式就是通過(guò)聲音畫(huà)面結(jié)合的方式給人們傳遞信息，屬于一種以電視新聞為主體，人們被動(dòng)接收信息的方式，難以滿足人們對(duì)新聞信息的需求，過(guò)于單調(diào)。然而在新媒體時(shí)代條件下，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)結(jié)合自身興趣，搜索自己感興趣的信息以及想要觀看的電視節(jié)目，使得每個(gè)人對(duì)于信息的不同需求都得到了滿足?，F(xiàn)在很常見(jiàn)的現(xiàn)象就是人手一手機(jī)，甚至機(jī)不離身。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因我們都知道，新媒體時(shí)代下，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以給人們提供圖像、音頻、視頻之類有趣好玩的東西，為人們生活帶來(lái)了樂(lè)趣，擺脫了傳統(tǒng)的定點(diǎn)定時(shí)從電視新聞欄目中獲取信息的苦惱。這樣的變化于人們來(lái)說(shuō)，可能是好事，于電視新聞單位來(lái)說(shuō)，卻是一個(gè)需要完善自身工作的嚴(yán)峻問(wèn)題。

（三）電視新聞受各方面影響導(dǎo)致其實(shí)用性低

電視新聞的播報(bào)是要在一系列冗雜步驟結(jié)束后進(jìn)行的，需要進(jìn)行編排，定時(shí)定點(diǎn)播放，一次播放完畢，就不太可能再次播放，有些新聞信息，人們難以從電視新聞當(dāng)中獲得，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，很不利于信息查找和保存利用，因此，電視新聞的實(shí)用性不高。而這些問(wèn)題隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，都變得不是問(wèn)題。人們可以輕松地通過(guò)谷歌、百度、QQ瀏覽器等搜索自己需要了解的信息，簡(jiǎn)潔快速還能根據(jù)自己需要保存感興趣的信息資料。電視新聞如果還是一味地以傳統(tǒng)方式進(jìn)行，不能發(fā)掘新媒體時(shí)代信息傳播的優(yōu)勢(shì)，那么，電視新聞事業(yè)終將舉步維艱。

二、新媒體時(shí)代下，就電視新聞面臨的挑戰(zhàn)，提出相應(yīng)解決策略

（一）采取措施提高新聞時(shí)效性

何為新聞，新聞就是對(duì)新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)告，它強(qiáng)調(diào)信息的“新”，一件重大事件發(fā)生了，并能在最短時(shí)間通過(guò)電視新聞得到傳播，則這個(gè)新聞比較具有時(shí)效性，也就是這個(gè)新聞與事實(shí)發(fā)生的時(shí)間最為接近，能以最快的速度，引起就報(bào)道事實(shí)的處理。新聞時(shí)效性是新聞報(bào)道最關(guān)鍵的因素，能夠引起人們對(duì)新聞的關(guān)注度，提高電視收視率。所以，采取措施解決電視新聞時(shí)效性問(wèn)題是電視新聞單位亟待解決的問(wèn)題。

我們知道在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多直播平臺(tái)，并出現(xiàn)“主播”這一新詞，不少年輕有能力的人都選擇了主播職業(yè)，并且進(jìn)行直播還卓有成效。電視新聞可以就新媒體直播這一優(yōu)勢(shì)下手，進(jìn)行電視新聞的現(xiàn)場(chǎng)直播，中間不會(huì)經(jīng)過(guò)一系列煩瑣的過(guò)程，極大縮短了信息傳播時(shí)間，采取的信息也更加具有說(shuō)服力。

就減少新聞傳播的時(shí)間來(lái)說(shuō)，電視新聞單位可以盡可能多地進(jìn)行新聞采訪點(diǎn)的設(shè)置，只要發(fā)現(xiàn)有比較重大有價(jià)值的事件發(fā)生，電視新聞工作者就能第一時(shí)間趕到事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪，結(jié)合一定的網(wǎng)絡(luò)手段，如衛(wèi)星新聞轉(zhuǎn)播、易直播、光纜等實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳播。對(duì)于新聞的播報(bào)方式可以進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)于已經(jīng)發(fā)生的事情，記者以最快速度進(jìn)行核實(shí)，電視新聞單位進(jìn)行簡(jiǎn)單制作，通過(guò)在電視播放下方插入字幕的方式進(jìn)行信息傳播。對(duì)于一些已經(jīng)采編審閱，做好視頻的信息，在后期視頻處理還沒(méi)完成的情況下，可以直接以畫(huà)面和口頭報(bào)道的形式，將新聞帶進(jìn)人們的耳中。

（二）充分發(fā)揮電視新聞優(yōu)勢(shì)——播報(bào)信息的真實(shí)性以及權(quán)威性

電視臺(tái)作為我國(guó)新聞信息發(fā)布的官方平臺(tái)，其發(fā)布信息極其具有真實(shí)性和權(quán)威性，是百分百令觀眾信服的，這是電視新聞與新媒體下信息傳播相比更加具有優(yōu)勢(shì)的地方，電視新聞工作者應(yīng)該好好把握這個(gè)優(yōu)勢(shì)，在新聞傳播領(lǐng)域占有一席地位。為了更好地發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢(shì)，電視新聞的工作者，比如記者就需要到涉及新聞事件的相關(guān)地方、單位尋求核實(shí)以及反復(fù)核實(shí)，雖然可能這會(huì)耽誤一定的時(shí)間，影響新聞播報(bào)的時(shí)效性，但是這是電視新聞的優(yōu)勢(shì)，不可不好好利用起來(lái)。記者采集到信息，編輯就進(jìn)行信息整理編輯，相關(guān)人員傳送、審閱等，最后完成電視新聞的播報(bào)。電視新聞具有真實(shí)性又是電視新聞具有權(quán)威性的前提，其真實(shí)性主要體現(xiàn)在這幾個(gè)方面：①事件細(xì)節(jié)的真實(shí)性；②播報(bào)的是發(fā)生事件的本質(zhì)，摒棄故意捏造的假象；③播報(bào)事件展現(xiàn)在觀眾面前的畫(huà)面要真實(shí)。電視新聞的制作遠(yuǎn)遠(yuǎn)比新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)傳播信息要困難得多，不僅需要保證播報(bào)的新聞信息具有真實(shí)性，還要保證新聞播報(bào)畫(huà)面銜接各個(gè)細(xì)節(jié)具有真實(shí)性。不過(guò)，也正因?yàn)檫@樣，電視新聞才擁有新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播信息不可比擬的優(yōu)勢(shì)。

（三）增加電視新聞與觀眾的互動(dòng)性

電視新聞單位制作新聞，進(jìn)行傳播的對(duì)象是觀眾，只有獲得足夠多觀眾的關(guān)注，得到較高的收視率才是一則新聞播報(bào)成功的標(biāo)示，因此，電視新聞需要采取一定措施吸引觀眾的眼球，比如采取多種新聞播報(bào)方式。另外，傳統(tǒng)的電視新聞一直是觀眾作為信息的接收者，不能與電視新聞進(jìn)行互動(dòng)，也不能對(duì)電視新聞相關(guān)工作提出意見(jiàn)?，F(xiàn)今電視新聞播放單位應(yīng)該采取措施增加電視新聞與觀眾的互動(dòng)，就需要把觀眾由以前的單純的聽(tīng)眾變?yōu)楣?jié)目參與者，開(kāi)通渠道，收集觀眾觀看新聞后的想法、建議，并以此為基礎(chǔ)，進(jìn)行電視新聞工作的完善。

與觀眾進(jìn)行互動(dòng)可具體采取以下幾種方法實(shí)行：①可以借助新媒體時(shí)代下很流行的網(wǎng)絡(luò)手段、網(wǎng)絡(luò)軟件實(shí)施。電視新聞可以建立和觀眾的互動(dòng)品平臺(tái)，比如，常見(jiàn)的有熱線電話，還有新興起的交流方式微信公眾號(hào)、微信等，能夠?qū)崿F(xiàn)電視新聞和觀眾的雙方交流。就像最近播放比較火爆、收視率比較高的《我是歌手》《創(chuàng)造101》等節(jié)目也采用了觀眾和節(jié)目互動(dòng)的方式，增加電視節(jié)目人氣，還建立了微博平臺(tái)，讓觀眾進(jìn)行微博投票等活動(dòng)，以此了解觀眾的偏好；②在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)上還有一種比較有趣的觀眾和電視節(jié)目互動(dòng)的模式，即彈幕。相信大家都知道彈幕是怎么一回事了，它收集了觀眾對(duì)視頻每個(gè)細(xì)節(jié)的想法，對(duì)節(jié)目制作者結(jié)合觀眾建議改善節(jié)目帶來(lái)了極大的便利。電視新聞也可以采用這種新型的方式增加與觀眾的互動(dòng)。電視新聞在播放過(guò)程中，觀眾會(huì)對(duì)新發(fā)生事件充滿好奇，認(rèn)真觀看，開(kāi)通了彈幕通道，觀眾就可以站在自己的角度對(duì)新聞事實(shí)闡述看法，是覺(jué)得事件真實(shí)性不夠、視頻制作不夠真實(shí)、播報(bào)事件對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)究竟有沒(méi)有意義，通過(guò)觀眾發(fā)出的彈幕，電視新聞工作者進(jìn)行收集整理他們的彈幕文字信息，就能對(duì)觀眾的想法一目了然，很大程度上幫助電視新聞工作者改正完善自己的工作。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)及飛速發(fā)展，各大媒體之間展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，為了吸引觀眾眼球可謂是想盡了辦法。電視新聞想要在這樣激烈的環(huán)境中存活下來(lái)，必須要發(fā)現(xiàn)自己的閃光點(diǎn)，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，并且善于去發(fā)掘別的媒體優(yōu)秀的地方，以“取其精華、棄其糟粕”的原則借鑒別人的優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合自身情況加以運(yùn)用。在電視新聞工作的進(jìn)行中，懂得與觀眾積極互動(dòng)，參考觀眾建議，完善工作，不斷創(chuàng)新，使電視新聞事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王南.新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略[J].西部廣播電視，2015（14）：88+100.

[2]沈益順.自媒體時(shí)代電視新聞傳播內(nèi)容面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（20）219.

[3]李文生.新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)及其發(fā)展策略分析[J].中國(guó)傳媒科技，2016（06）：40-41.

[4]唐俊.新媒體時(shí)代電視新聞的應(yīng)對(duì)策略[J].新聞?dòng)浾?PKU CSSCI，2008年5期.

[5]謝金華.論新媒體時(shí)代電視新聞編輯的創(chuàng)新路徑[J].今傳媒（學(xué)術(shù)版），2014年3期.

[6]林秀梅，陶理.新媒體時(shí)代電視新聞如何構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[J].新聞知識(shí).PKU，2015年9期.

[7]盧慧琴.新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略[J] .科技傳播，2018年4期.

[8]賴天然.淺談新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017年22期.