淺談新媒體時(shí)代短視頻傳播的特點(diǎn)及應(yīng)用啟示

王曉東

摘 要：在如今，新媒體媒介“三微一端”（微信、微博、微視頻和客戶端）成為新媒體時(shí)代的一個(gè)新代言詞。短（微）視頻是一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)而生成的新媒體媒介，其不同于傳統(tǒng)媒介，短視頻的制作和傳播門檻低，不需要專業(yè)的拍攝技巧，所傳播內(nèi)容符合現(xiàn)代大眾吸收信息碎片化的特征，這就是為何當(dāng)下短視頻非?；鸨脑颉１疚膶?duì)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和傳播特點(diǎn)進(jìn)行討論，以抖音app為例，分析新媒體時(shí)代下短視頻的新趨勢(shì)、遇到的挑戰(zhàn)以及未來發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；短視頻；發(fā)展

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2018）09-037-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.013

1.短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及其特點(diǎn)

1.1短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

2013年，互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)信息的獲取從文字變?yōu)閳D片、視頻，短視頻正式進(jìn)入大眾的視野。經(jīng)過3年的發(fā)展，2016年，國內(nèi)的短視頻日新月異。隔年，各種各樣的短視頻應(yīng)用成為人們必不可少的娛樂方式。目前，短視頻平臺(tái)已有100多家，短視頻使用時(shí)長占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長的5.5%。2018年，短視頻以驚人的速度發(fā)展著，截至當(dāng)年2月，短視頻綜合平臺(tái)活躍用戶達(dá)到 4.035 億。

1.2短視頻的特點(diǎn)

從傳統(tǒng)的文字傳播到圖片傳播（靜態(tài)圖文、GIF動(dòng)圖），如今又出現(xiàn)了視頻傳播（微電影以及網(wǎng)絡(luò)直播）。短視頻比傳統(tǒng)文字傳播或是圖片傳播更能帶來感官的刺激和沖擊，對(duì)于用戶來說有著更好的內(nèi)容接收體驗(yàn)；對(duì)于微電影或是網(wǎng)絡(luò)直播來說有著更低的門檻，不需用專業(yè)的攝影技巧，創(chuàng)作內(nèi)容也更貼近生活，在時(shí)長以及錄制題材上都是非常自由的，無論何時(shí)何地，都可以創(chuàng)作出屬于你的原創(chuàng)短視頻。正因如此，短視頻有了即時(shí)性、碎片化的傳播特點(diǎn)，使用戶十分輕松就能有滿足感。

2.短視頻的傳播特點(diǎn)

2.1增強(qiáng)用戶的主動(dòng)性及參與性

新媒體時(shí)代的到來，軟硬件不斷地升級(jí)改造，手機(jī)的功能性越來越強(qiáng)，電腦不再是剪輯視頻的唯一設(shè)備，如今，各種剪輯軟件的出現(xiàn)，剪輯視頻變得不再需要專業(yè)性人才，一部手機(jī)就可完成短視頻制作的每個(gè)步驟（錄制、剪輯、觀看）。制作要求的降低使用戶從只能被動(dòng)接收到如今可以自主創(chuàng)作，傳播生活中的新鮮事，擁有更多的點(diǎn)贊數(shù)，使用戶有更強(qiáng)的主動(dòng)參與性。

2.2不受時(shí)間空間限制

新媒體時(shí)代，伴隨著手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)傳輸速度不斷升級(jí)，費(fèi)用不斷減少，并且短視頻時(shí)間短的特點(diǎn)讓渴望在短時(shí)間內(nèi)獲取信息的用戶有了很好的體驗(yàn)。短視頻不再有時(shí)間空間限制，可以做到隨時(shí)隨地播放和傳播。

2.3跨平臺(tái)傳播

碎片化的短視頻傳播方式，用戶不會(huì)刻意集中在一個(gè)平臺(tái)上獲取信息，而是主要依靠社交平臺(tái)上廣泛的傳播。QQ、微信、微博都是主要的傳播平臺(tái)，同時(shí)，這些平臺(tái)都有多種客戶端，無論是手機(jī)、電腦或是網(wǎng)頁都可進(jìn)行登陸。而短視頻需要多個(gè)平臺(tái)的支持，讓用戶在有設(shè)備以及互聯(lián)網(wǎng)的地方就可以觀看。為了這一需求，短視頻具有跨平臺(tái)、跨設(shè)備分享的特點(diǎn)。

3.短視頻行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的新趨勢(shì)與新特點(diǎn)

3.1題材挖掘：話題引領(lǐng)的強(qiáng)大力量

剛步入市場的短視頻app（如美拍、快手）沒有什么固定的視頻題材，用戶拍攝時(shí)是自主創(chuàng)作，沒有源頭可尋，這樣的拍攝方式雖擴(kuò)大了用戶的自由創(chuàng)作空間，但也會(huì)使一些創(chuàng)新能力并不是那么強(qiáng)的用戶無法施展開來。面對(duì)這一難題，抖音進(jìn)行大膽的創(chuàng)新，通過官方或是某一用戶發(fā)起話題，用戶做出自己的短視頻，并且根據(jù)每個(gè)用戶思維的不同，對(duì)此話題感興趣的用戶可以看到同一話題的不同拍攝版本，總有一個(gè)版本會(huì)擊中用戶內(nèi)心，產(chǎn)生共鳴，使用戶的體驗(yàn)感更強(qiáng)。抖音最初只是以音樂類的app進(jìn)入市場，可供用戶選擇的上傳視頻題材類型有一大半以上也為不同的音樂分類。雖然音樂視頻占據(jù)抖音的半壁江山，對(duì)話題的制造和引導(dǎo)才是抖音真正能在短視頻領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟的方法。

不難發(fā)現(xiàn)，在抖音的首頁中有許多話題的進(jìn)入選項(xiàng)，抖音用戶通常有上百萬或是上千萬的參與度，這些話題的發(fā)起者并不是app內(nèi)的普通用戶，往往多是些明星大咖、網(wǎng)紅或是抖音官方賬號(hào)，都具有一定的號(hào)召力，而且這些話題在用戶理解上有著非常高的簡易性，對(duì)于用戶的可參與度也是十分高的。這種對(duì)話題的引領(lǐng)性不僅讓用戶的創(chuàng)造性得到了提升，更是通過話題的參與提高了用戶黏度。

3.2生產(chǎn)機(jī)制：音樂背景下的模仿與創(chuàng)新

抖音作為以音樂為基礎(chǔ)的應(yīng)用，充分利用了這一特點(diǎn)，借助如今大火的《中國新說唱》，吸引到了一大批喜歡嘻哈音樂的用戶。說唱歌手入駐抖音app，在其平臺(tái)上發(fā)布歌曲，用戶可對(duì)此進(jìn)行翻唱或是改編，拍攝相應(yīng)的短視頻，在抖音平臺(tái)上還可與喜歡的說唱歌手進(jìn)行互動(dòng)，這也為其提供了非常優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。盡管音樂和短視頻的內(nèi)容還有著一定程度的聯(lián)系，例如，以音樂所表達(dá)的情感內(nèi)容作為相關(guān)視頻的背景音樂，或是直接以音樂作為用戶互動(dòng)的配樂。但還是不難發(fā)現(xiàn)，在這些短視頻中，更為主要的是用戶所想要表達(dá)的內(nèi)容，音樂雖說是抖音app的基礎(chǔ)，但如今也不得不跟隨“內(nèi)容為王”的趨勢(shì)將音樂與內(nèi)容分離，以內(nèi)容作為用戶的主要關(guān)注點(diǎn)。

4.新媒體時(shí)代短視頻傳播的困境

4.1內(nèi)容缺乏創(chuàng)新精神，娛樂化嚴(yán)重

一味迎合大眾的口味而失去了本該有的積極傳播內(nèi)容，更多為夸張、無內(nèi)涵的傳播內(nèi)容，使大眾在淺層的感官刺激環(huán)境下不再注重內(nèi)容是什么，成為只注重感覺的“感覺人”。并且轉(zhuǎn)發(fā)量高的短視頻原創(chuàng)率并不高，多為模仿或是直接抄襲，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，娛樂化嚴(yán)重是如今短視頻的整體形勢(shì)。

4.2無法保證用戶的穩(wěn)定度

雖然短視頻的拍攝門檻低，可以吸引許多用戶，但也因此使短視頻內(nèi)容膚淺，沒有深層的意義。例如，許多用戶一次又一次地對(duì)嘴型視頻，沒有任何意義、看點(diǎn)的街頭隨拍，多數(shù)用戶看過后只是一笑，并沒有真正的實(shí)用價(jià)值性，在短暫的娛樂過后就會(huì)回到現(xiàn)實(shí)中，并不會(huì)在內(nèi)容上有長時(shí)間的停留，沒有強(qiáng)度的用戶黏性。

4.3監(jiān)管力度不足

“把關(guān)人”的缺失使短視頻和一般的文字內(nèi)容相似，以低俗內(nèi)容為主體，監(jiān)管的不到位使這些內(nèi)容無底線的發(fā)布，用戶的利益化也讓許多為了出名的用戶將以無底線為內(nèi)容的短視頻發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)中。互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度極快，往往當(dāng)監(jiān)管人員發(fā)現(xiàn)這些內(nèi)容時(shí)已經(jīng)有了上萬的轉(zhuǎn)發(fā)量，并且相繼模仿，最終導(dǎo)致對(duì)社會(huì)風(fēng)氣的敗壞。

5.短視頻未來發(fā)展的建議

5.1創(chuàng)新內(nèi)容

無論是什么時(shí)代，“內(nèi)容為王”依舊是不變的標(biāo)準(zhǔn)，想要在多媒體的浪潮中站穩(wěn)腳跟，短視頻必須在內(nèi)容上下功夫，多引領(lǐng)不同的話題，鼓勵(lì)用戶更多的進(jìn)行自主創(chuàng)新，不再是一味的對(duì)嘴型或是爆笑GIF動(dòng)圖的集合，打破以模仿為主的僵局。

5.2融合各平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

平臺(tái)作為短視頻發(fā)展的基礎(chǔ)，要不斷地進(jìn)行技術(shù)更新，如今，短視頻平臺(tái)越來越多，各自都有各自的優(yōu)勢(shì)，想要發(fā)展得更好就要吸取它們不同的優(yōu)勢(shì)，比如通過畫質(zhì)的提高、錄制方式的創(chuàng)新等吸引用戶。

5.3細(xì)分受眾精準(zhǔn)定位

不同年齡段有著不同的愛好，制作出的短視頻內(nèi)容也會(huì)不盡相同，平臺(tái)應(yīng)根據(jù)受眾的喜好進(jìn)行分類，依據(jù)喜好的不同進(jìn)行不同的短視頻推薦，提高受眾滿意度。

5.4增強(qiáng)監(jiān)管力度

監(jiān)管力度的不足是如今各個(gè)領(lǐng)域都存在的問題，因短視頻制作門檻低，短視頻的內(nèi)容質(zhì)量也是參差不齊，如何加強(qiáng)監(jiān)管強(qiáng)度是新媒體時(shí)代短視頻應(yīng)該重點(diǎn)考慮的問題。對(duì)用戶制作內(nèi)容上傳前的審核或是用戶實(shí)名制都是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管的方法，只有加大對(duì)短視頻的監(jiān)管力度，使短視頻更加規(guī)范化，才能使用戶的體驗(yàn)感更好，增加用戶黏度，而不是追求一時(shí)的用戶量，而導(dǎo)致本質(zhì)上的用戶流失。

結(jié)語

隨著短視頻的普及，它為我們獲取信息帶來了便捷，它打破了傳統(tǒng)媒體的局限性，讓傳播變得快捷，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，使其不再受時(shí)間空間的限制，但其中仍存在許多問題，比如內(nèi)容缺乏創(chuàng)新精神、娛樂化嚴(yán)重、無法保證用戶的穩(wěn)定度、監(jiān)管力度不足等。無論什么行業(yè)，無規(guī)矩則不成方圓，提高標(biāo)準(zhǔn)，注重內(nèi)容的觀賞性以及故事性。只有重視問題并將其規(guī)范化，新媒體時(shí)代下的短視頻才能在未來有更大的發(fā)展空間以及更好的發(fā)展。

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