新媒體時(shí)代電視新聞的創(chuàng)新與發(fā)展

古麗再帕爾·乃吉米丁

摘 要：在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅猛的背景下，新聞傳播方式發(fā)生很大變革，新媒體迎來了發(fā)展的機(jī)遇期。與此同時(shí)，傳統(tǒng)新聞媒體受到了很大的沖擊，面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。要想獲得可持續(xù)發(fā)展，必須與時(shí)俱進(jìn)，借助新技術(shù)和新優(yōu)勢(shì)，不斷在內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。本文主要分析了傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展中存在的問題，結(jié)合新媒體時(shí)代電視新聞的發(fā)展趨勢(shì)分析其創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；電視新聞；創(chuàng)新與發(fā)展

中圖分類號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2018）09-035-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.012

引言

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能終端的發(fā)展為新媒體的誕生和發(fā)展創(chuàng)造了充分的條件，以自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和電子媒體為代表的新媒體在我們的日常生活中扮演著越來越重要的角色。形式豐富、類型多樣、互動(dòng)性強(qiáng)、推廣便利、實(shí)效性強(qiáng)的新媒體受到越來越多投資者的青睞。[1]新媒體豐富了人們接收信息的渠道，人們可以從新媒體上獲得更加個(gè)性化和人性化的服務(wù)，電視新聞在傳媒行業(yè)中的風(fēng)光不再。為了從當(dāng)前困境中解脫出來，電視新聞必須要轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提升技術(shù)含量；另外，電視新聞還要優(yōu)化自身內(nèi)容，制作出真正滿足大眾需求的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。新媒體時(shí)代，電視新聞必須要不斷創(chuàng)新才能在時(shí)代的洪流中獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

1.傳統(tǒng)電視新聞的面臨的困境

1.1電視新聞時(shí)效性不強(qiáng)

時(shí)效性是新聞的最大價(jià)值。在新技術(shù)的支持下，新媒體信息的時(shí)效性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視新聞。人們可以輕松地從手機(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上獲得最新資訊，新聞時(shí)效性獲得新的詮釋。新媒體環(huán)境下，資訊的發(fā)布、傳播和制作都產(chǎn)生了很大的變革。首先，信息來源增加。新媒體時(shí)代下，人人都可以成為新聞的提供者，人們可以在微博、微信或者貼吧上發(fā)布新聞資訊，新聞獲取和傳播渠道擴(kuò)大。其次，新聞傳播的效率大大提升。借助發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，人們可以把自己認(rèn)為有價(jià)值的新聞分享到社交圈，新聞傳播網(wǎng)向縱深延伸，新聞推廣度大大提高。另外，新媒體下新聞制作過程簡(jiǎn)化，制作時(shí)間大大縮短，進(jìn)一步保證了新聞的時(shí)效性。這些都是增強(qiáng)新媒體時(shí)效性的重要因素。[2]

電視新聞受制于自身形式和技術(shù)條件，時(shí)效性要大打折扣。電視新聞?dòng)泄潭ǖ牟コ鰰r(shí)間和規(guī)定形式的節(jié)目編排，難以及時(shí)追蹤報(bào)道整個(gè)新聞事件，存在很大的滯后性。另外，電視新聞不能儲(chǔ)存，受到時(shí)間空間的限制，觀眾一旦錯(cuò)過播出時(shí)間就意味著再也無法獲得這一新聞資訊。

1.2電視新聞個(gè)性化不足

每個(gè)觀眾關(guān)注的新聞?lì)愋陀兴煌?，?duì)于自己感興趣的事件想發(fā)表自己的看法，個(gè)性化的新聞推送和強(qiáng)大的互動(dòng)功能能夠給觀眾帶來更好的體驗(yàn)效果。顯然，新媒體在個(gè)性化和互動(dòng)性兩方面具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，用戶可以選擇性地接收新聞，再根據(jù)用戶平時(shí)的喜好推送一些能引發(fā)用戶觀看興趣的新聞，用戶也可以在新聞內(nèi)容下方留言互動(dòng)，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。而電視新聞的個(gè)性化服務(wù)和互動(dòng)性要弱得多。電視新聞進(jìn)行互動(dòng)的方式比較麻煩，觀眾主要通過電話和信件提出自己的意見，礙于交流形式，大部分觀眾缺乏交流互動(dòng)的意愿，電視臺(tái)從觀眾反饋情況優(yōu)化電視新聞形式和內(nèi)容的渠道較少。[3]電視新聞面向普通大眾，新聞內(nèi)容的綜合性強(qiáng)，盡量滿足不同年齡層次的觀眾的需求，但這也是導(dǎo)致電視新聞個(gè)性化缺失的重要因素，信息的接收存在很大的被動(dòng)性。

2.新媒體時(shí)代電視新聞的發(fā)展趨勢(shì)

目前，人們對(duì)新媒體的依賴性增強(qiáng)，電視新聞漸漸淡出人們的視野。電視新聞要想突破瓶頸迎來更高階段的發(fā)展，必須利用新媒體的技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)和新媒體的有效融合，滿足觀眾的多元化需求，優(yōu)化觀眾的收看體驗(yàn)。新媒體時(shí)代，電視新聞必須加強(qiáng)創(chuàng)新力度，從各個(gè)方面優(yōu)化質(zhì)量，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.1新聞形態(tài)更加多樣

如今，新媒體新聞推送可謂是突破了時(shí)間與空間的限制，只要連接上網(wǎng)絡(luò)，大家就能隨時(shí)隨地打開手機(jī)觀看新聞。新媒體承載的是一種快餐文化，迅速、及時(shí)地獲取新聞成為人們的重要追求。在現(xiàn)代電視新聞層出不窮的背景下，想要脫穎而出必須要改進(jìn)新聞內(nèi)容，提供更加豐富多樣的新聞報(bào)道。電視新聞要關(guān)注觀眾需求，新聞報(bào)道要簡(jiǎn)潔化和清晰化，融合傳統(tǒng)媒體和新媒體上的新聞內(nèi)容，豐富新聞?lì)愋?。?yōu)質(zhì)的電視新聞媒體必然有獨(dú)特的風(fēng)格，電視新聞必須要打造特色新聞播報(bào)品牌，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2新聞?wù)Z言更加豐富

隨著社會(huì)的發(fā)展，大眾的語言習(xí)慣也發(fā)生了很大的變化，網(wǎng)絡(luò)用語在人們的日常生活中廣泛使用。電視新聞一貫給人的印象是嚴(yán)肅正規(guī)，新聞?dòng)谜Z非常專業(yè)準(zhǔn)確，但缺乏生動(dòng)性和靈活性。電視新聞要迎合時(shí)代潮流，多運(yùn)用一些輕松詼諧的網(wǎng)絡(luò)語言，廣泛使用網(wǎng)絡(luò)用語能引發(fā)很多人的共鳴，生動(dòng)的語言可以讓觀眾感覺更加親切，甚至可以幫助觀眾更清晰地理解新聞事件，使新聞報(bào)道吸引更多人的眼球。

2.3增強(qiáng)雙向互動(dòng)

增強(qiáng)觀眾和新聞媒體的雙向互動(dòng)是非常有必要的。觀眾是電視媒體的直接服務(wù)對(duì)象，他們的觀感是評(píng)價(jià)新聞媒體質(zhì)量的重要因素。新媒體時(shí)代下，觀眾和媒體的互動(dòng)會(huì)更加便捷，電視新聞要著重打造一個(gè)公共的互動(dòng)平臺(tái)，鼓勵(lì)觀眾針對(duì)熱點(diǎn)話題發(fā)表自己的看法，并對(duì)媒體的工作提出一些指導(dǎo)性意見，提高觀眾參與互動(dòng)的積極性。[4]信息的獲取并不是一個(gè)被動(dòng)接收的過程，而是需要媒體和觀眾相互磨合。電視媒體需要考慮大眾的真實(shí)需求和觀看喜好，大眾需要向媒體傳達(dá)自己的需求，使媒體不斷提高制作水平，使新聞報(bào)道腳踏實(shí)地，能夠獲得廣泛關(guān)注。由此看來，雙向互動(dòng)是非常有必要的。

3.新媒體時(shí)代電視新聞的創(chuàng)新與發(fā)展路徑

3.1提高內(nèi)容質(zhì)量

隨著新聞媒體的增多，電視新聞內(nèi)容重復(fù)、新聞報(bào)道失實(shí)的事件屢見不鮮，大眾不希望看到千篇一律的新聞，電視臺(tái)也必須努力打造自己的品牌才能成為同行業(yè)中的佼佼者。第一，電視新聞內(nèi)容必須更加精簡(jiǎn)，用簡(jiǎn)潔凝練的語言把最準(zhǔn)確的意思表達(dá)出來，從多個(gè)視角提取出更多有價(jià)值的信息。電視臺(tái)要樹立品牌意識(shí)，品牌化的前提是保證新聞質(zhì)量，形成正確的新聞制作理念，保證新聞報(bào)道的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。其次是提高電視新聞的知名度。借助新媒體把電視新聞推廣開來，擴(kuò)大新聞傳播渠道，使電視新聞受到更高的關(guān)注。第二，電視臺(tái)必須找準(zhǔn)自身定位，一個(gè)缺乏自我風(fēng)格的電視新聞極易被其他媒體所取代。新聞風(fēng)格不是一朝一夕形成的，新聞人團(tuán)隊(duì)要形成一個(gè)大概的精神內(nèi)核，在這種思想的指引下對(duì)新聞?wù)Z言、新聞形式和編排方式進(jìn)行準(zhǔn)確的定位和設(shè)計(jì)。現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，快餐文化的市場(chǎng)越來越廣闊，電視新聞也要在信息表述上下功夫，力求用精簡(jiǎn)的語言傳遞出豐富的內(nèi)容，多利用一些圖片和視頻讓觀眾感受到最真實(shí)的新聞現(xiàn)場(chǎng)。

3.2加強(qiáng)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合

與傳統(tǒng)媒體相比，效率高、時(shí)效性強(qiáng)是新媒體的巨大優(yōu)勢(shì)。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范圍廣、傳播速度快，加強(qiáng)對(duì)這種媒體的重視，促進(jìn)新技術(shù)和傳統(tǒng)媒體結(jié)合，有助于傳媒行業(yè)的健康發(fā)展。報(bào)道新聞事件時(shí)，要充分關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體的動(dòng)向，把電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體有效融合起來。[5]一方面，信息的獲取渠道更加多元化，可以從網(wǎng)絡(luò)上及時(shí)獲取最新的新聞資訊，提供更多有價(jià)值的新聞內(nèi)容；另一方面，信息的傳播渠道也得到更大的擴(kuò)展，電視新聞不僅僅出現(xiàn)在電視中，還可以發(fā)布在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓觀眾能夠自主選擇收看時(shí)間，并且能夠分享到社交平臺(tái)上，成為新聞的傳播者，讓更多人看到這一新聞。借助網(wǎng)絡(luò)工具，電視新聞報(bào)道的類型更加豐富，一些新型媒體也能成為信息的提供平臺(tái)，電視新聞還能對(duì)零散的信息進(jìn)行整合，使整個(gè)新聞事件更加清晰完整。電視媒體把自己的節(jié)目?jī)?nèi)容發(fā)布到相關(guān)網(wǎng)站，觀眾可以隨時(shí)搜索相關(guān)內(nèi)容，觀眾獲取信息的自主性增強(qiáng)，增強(qiáng)對(duì)新聞事件的興趣。

3.3優(yōu)化新聞?wù)Z言

新媒體時(shí)代，人們的交流和溝通方式發(fā)生了很大的變化，人們的網(wǎng)絡(luò)交際生活越來越精彩，相應(yīng)的語言方式也發(fā)生了很大的變化，幽默詼諧的網(wǎng)絡(luò)用語在實(shí)際生活中也得到廣泛使用。新聞?wù)Z言一方面受到新聞人專業(yè)能力的影響，另一方面也深受社會(huì)大環(huán)境的影響。大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)用語的喜愛反映了一種社會(huì)風(fēng)潮——大眾更樂意接納相對(duì)輕松、親切的語言。網(wǎng)絡(luò)用語的熱潮是大眾造就的，電視新聞要抓住普通大眾的這一心理特點(diǎn)，優(yōu)化語言表達(dá)方式，吸納更多的潛在觀眾群體。在新聞報(bào)道中，可以有效利用一些網(wǎng)絡(luò)詞匯，用網(wǎng)絡(luò)詞匯打破與觀眾之間的隔膜，激發(fā)觀眾對(duì)相關(guān)新聞事件的興趣。另外，很多膾炙人口的網(wǎng)絡(luò)詞匯包含豐富的含義，在不同語境下體現(xiàn)出不同的韻味，網(wǎng)絡(luò)詞匯可以成為媒體人和觀眾溝通的橋梁，讓觀眾明白其中的深意。比如，在報(bào)道相關(guān)好人好事時(shí)，可以放在“正能量”專題里。觀眾對(duì)“正能量”這個(gè)詞并不陌生，相比其他詞匯甚至具有更強(qiáng)的感染力，引發(fā)更多的感慨，在心靈上受到激勵(lì)和鼓舞。

結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代下，電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給電視新聞的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇。新形勢(shì)下，電視新聞要和新媒體結(jié)合，不斷豐富電視新聞形式，提高新聞時(shí)效性，增強(qiáng)和觀眾的互動(dòng)，提高新聞質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)

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